ソニックブランディング：それは何であり、あなたのブランドはどのように利益を得ることができますか

公開: 2020-07-21

あなたのブランドには特徴的なサウンドがありますか？あなたのブランドは、あなたの顧客があなたの製品やサービスに関連付けることを意図したオリジナルの効果音、歌、またはジングルを開発しましたか？もしそうなら、あなたはソニックブランディングに従事しています。

ソニックブランディングはビジュアルブランディングの概念ほどよく知られていませんが、多くの企業や中小企業にとって、それは同じくらい重要です。ソニックブランディングとは何か、それがブランドエクスペリエンスをどのように向上させるか、そしてあなたのビジネスがサウンドによるブランディングを検討すべきかどうかを見てみましょう。

私たちのYoutubeチャンネルを購読する

ソニックブランディングとは何ですか？

ソニックブランディングとは、ブランド、製品、またはサービスに関連するサウンドまたは曲を指します。この協会は、ファン、フォロワー、または消費者によって有機的に作成されたものではありません。代わりに、視聴者がそれらのサウンドをブランドに関連付けるのに役立つ意図的な戦略の一部として、ブランドによって開発または採用されています。

要するに、ソニックブランディングはあなたのブランドのサウンドです。これは、AppleiPhoneのデフォルトの着信音です。マクドナルドの「I'mLovin'It」はちっぽけです。これは、「IntelInside」ジングルまたはXBox360起動音です。そのため（ミレニアル世代以上の場合）、「ゴールドバーグに電話してください。 800-600-6014」、その日の残りの時間。（どういたしまして。）

ソニックブランディングは、潜在的な顧客を引き付け、ブランドを印象深いものにするのに役立つ、ブランドエクスペリエンスのもう1つのレイヤーです。すべてのマーケティングチャネルで均一に利用すると最も効果的です。

ソニックブランディングはブランド体験をどのように強化しますか？

あなたの顧客が特定の音や歌を通してあなたのブランドを体験するとき、彼らはそれらの独特の音をあなたの会社、製品、またはサービスと関連付けることを学びます。うまくいけば、顧客はあなたのブランドを考えるとすぐにその曲を思い浮かべます。あるいは、曲や音を聞いたときにあなたのブランドを思い浮かべます。

あなたがあなたの会社を音響的にブランド化するために選ぶ音はあなたのブランドストーリーとDNAの素早い一瞥を提供するべきです。音や音楽で伝えることができるので、コピーでは言えないかもしれません。潜在的な顧客があなたのブランドについて特定の方法を感じるのを助けたいなら、あなたは音を通してより速くそこに着くことができます。

ソニックブランドの一部として使用するサウンドはさまざまです。歌詞のジングルは、潜在的な顧客があなたのビジネスを思い出すのに役立つかもしれません（「一般に行って時間を節約してください」と誰か？）。音符や効果音の単純なシーケンスは、ハイエンド製品のエクスペリエンスを向上させる可能性があります。（たぶん私は楽しませてくれますが、Macbookを接続したときに鳴る音に飽きることはありません。）

あなたのブランドは元気で明るいですか？ユーザーがあなたのブランドに関連付けるようになる、独特で幸せな小さな音をアプリに使用します。あなたの会社が、テレビやラジオで宣伝する、より深刻なブランド（おそらく医療または法律）である場合はどうなりますか？信頼性を伝える希望に満ちた高揚感のある音楽を使ってみてください。

ソニックブランディングによるリフレッシュとリブランド

ビジネスの刷新やブランド変更を検討している場合は、そのプロセスのコンポーネントとしてソニックブランディングを使用できます。サウンドによるブランド変更は、特に大幅な変更を行う場合に、消費者を新しいブランドアイデンティティに招待するのに役立ちます。たとえば、昨年、Mastercardは新しいソニックブランドに1500万ドルを費やしました。

一方、大幅な変更を加えていない場合は、ブランドの更新中にシグネチャーサウンドを更新することで、ブランドをモダンで関連性のあるものに保ちながら、使い慣れたものを維持できます。いくつかの例を見てみましょう。

NBCジングル。 NBCの3音のジングルは、現代のメディアで最も特徴的なサウンドの1つです。技術の進歩に伴い、何年にもわたって更新されてきましたが、曲は変わっていません。ここで初期バージョンを聞いてから、最近のイテレーションの1つを確認できます。
Macの起動音。 90年代の子供の頃、私はMacStartupのサウンドを含めるしかありませんでした。これが私が中学2年生のコンピュータクラスで覚えているものです。今、この洗練されたアップデートを聞いてください。音がわずかに変化していることに注意してくださいが、同様の感触を保持しています。
ウォルトディズニーピクチャーズのイントロ。 ディズニー映画には、何年にもわたって一連の独特のイントロジングルがありました。ここで一連のノスタルジックなイントロを聞いてから、最新のイントロの1つをチェックしてください。
デフォルトのiPhoneの着信音。 iPhoneには、2007年以来、オリジナルのマリンバの着信音から始まる一連の特徴的なデフォルトの着信音があります。 2017年、同社はデフォルトのサウンドを「Reflection」にリブランドしました。ここでそれを聞くことができます。

ソニックブランディングで懐かしさを演出

上記の例のいずれかを聞いて少し懐かしいと感じた場合、それは仕様によるものです。ソニックブランディングは、ブランドを非常に印象深いものにすることができるため、その時点で顧客の生活の永続的な一部になります。そしてそれ以降、彼らは常にあなたのブランドのサウンドを覚えており、それを彼らの生活の中でその時代と関連付けます。

私のような90年代の子供なら、小中学生の頃にハートビートでまっすぐに戻る音がたくさんあります。私にとって、それらの音のいくつかは次のとおりです。

Windows 95の起動時のジングル（Macのサウンドに加えて、Macを学校に関連付け、Windowsを自宅に関連付けました）
AOLの署名「You'veGotMail」通知（そして、これを聞くたびに100万ドルのように感じなかったのは誰ですか？）
セガジェネシススタートアップジングル

記憶に残るブランドと組み合わせると、強力なソニックブランドがポップカルチャーの一部になります。それは、今後何年にもわたって忠実な顧客の思い出を引き起こす可能性があります。そして、その親しみやすさは、彼らがより多くのために戻ってくるのを助けることさえできます。

（どのブランドサウンドが懐かしさを感じさせますか？コメントをお送りください。お知らせください。）

あなたのビジネスはソニックブランディングを取り入れるべきですか？

ソニックブランディングは非常に効果的ですが、すべてのビジネスに適しているわけではありません。それで、あなたはあなたのブランドに音を取り入れるべきですか？次の場合に、ソニックブランディングが理にかなっているいくつかのシナリオを次に示します。

あなたのブランドは、オーディオまたはビデオメディア（ソーシャルメディアビデオ、テレビ、ラジオ、ストリーミングオーディオ、ストリーミングビデオ）を使用または表示しています
録音したオーディオまたはビデオメディアを使用してブランドを宣伝します
ポッドキャストまたはvlogをホストします
あなたの会社は、その機能にオリジナルのサウンドを組み込むことによって補完または強化されるデバイスを作成します（コンピューター、携帯電話、または家電製品を考えてください）
あなたはオーディオブックを制作している著者です。署名ページのトランジションまたはオーディオブックのイントロ（「これは聞こえます」と考えてください）があなたにぴったりかもしれません。
カスタマーサービスチームは、顧客がコールセンターに連絡するときに保留音に依存しています

ソニックブランディングは、ブランドに合わせて特別に開発されたオリジナルサウンドで構成されていることを忘れないでください。ブランドの一般的なサウンド（缶詰のホールドミュージック、デフォルトのサウンドエフェクト、ライセンスのない音楽など）に頼ることは、ソニックブランディングと同じではありません。

ブランドを特定の曲や曲に関連付けたい場合は、オーディオプロデューサーまたはソニックブランディングの専門家と協力して、ブランドに適したサウンドを開発する必要があります。

まとめ

ソニックブランディングは、消費者の心の中でブランド、製品、およびサービスを修正するのに役立ちます。サウンドをブランドアイデンティティに組み込むことを選択した場合、そのプロセスでは、独自のDNAを消費者に伝えるオリジナルのサウンドを開発する必要があります。しかし、うまくいけば、ソニックブランディングは時間と労力の価値が十分にあります。

あなたのブランドは音を取り入れていますか？どうして？ソニックブランディングをブランドDNAの一部にする予定はありますか？コメントをお送りください。お知らせください。

VectorMine /shutterstock.com経由の注目の画像