การสร้างแบรนด์ Sonic: มันคืออะไรและแบรนด์ของคุณจะได้รับประโยชน์อย่างไร

แบรนด์ของคุณมีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์หรือไม่? แบรนด์ของคุณพัฒนาเอฟเฟกต์เสียง เพลง หรือเพลงต้นฉบับที่ลูกค้าของคุณมีไว้เพื่อเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณหรือไม่? ถ้าใช่ แสดงว่าคุณมีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียง

การสร้างแบรนด์ Sonic นั้นไม่ค่อยเป็นที่รู้จักเท่าแนวคิดของการสร้างแบรนด์ด้วยภาพ แต่สำหรับหลายๆ บริษัทและธุรกิจขนาดเล็กก็มีความสำคัญเช่นเดียวกัน มาดูกันว่าการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงคืออะไร การปรับปรุงประสบการณ์แบรนด์อย่างไร และธุรกิจของคุณควรพิจารณาการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงหรือไม่

สมัครสมาชิกช่อง Youtube ของเรา

การสร้างแบรนด์ Sonic คืออะไร?

การสร้างแบรนด์ Sonic หมายถึงเสียงหรือเพลงที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ สมาคมไม่ได้สร้างขึ้นโดยแฟน ๆ ผู้ติดตามหรือผู้บริโภค แต่ได้รับการพัฒนาหรือนำไปใช้โดยแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โดยเจตนาที่ช่วยให้ผู้ชมเชื่อมโยงเสียงเหล่านั้นกับแบรนด์

กล่าวโดยสรุป การสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงคือเสียงของแบรนด์ของคุณ เป็นเสียงเรียกเข้าเริ่มต้นของ Apple iPhone เรื่องตลก "I'm Lovin' It" ของ McDonald เป็นเสียงกริ๊ง "Intel Inside" หรือเสียงเริ่มต้น XBox 360 นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม (ถ้าคุณอายุมากกว่า Millennials ขึ้นไป) คุณจะไม่สามารถหยุดร้องเพลง “Call Goldberg! 800-600-6014” ตลอดวัน (ด้วยความยินดี.)

การสร้างแบรนด์ Sonic เป็นอีกชั้นหนึ่งของประสบการณ์แบรนด์ของคุณที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและช่วยให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำ จะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อใช้อย่างสม่ำเสมอในทุกช่องทางการตลาด

Sonic Branding ช่วยยกระดับประสบการณ์แบรนด์ได้อย่างไร?

เมื่อลูกค้าของคุณสัมผัสแบรนด์ของคุณผ่านเสียงหรือเพลงที่เฉพาะเจาะจง พวกเขาเรียนรู้ที่จะเชื่อมโยงเสียงที่โดดเด่นเหล่านั้นกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ หากทำได้ดี ลูกค้าจะนึกถึงเพลงทันทีเมื่อนึกถึงแบรนด์ของคุณ หรือนึกถึงแบรนด์ของคุณเมื่อได้ยินเพลงหรือเสียง

เสียงที่คุณเลือกเพื่อสร้างแบรนด์บริษัทของคุณด้วยเสียงควรให้ภาพรวมคร่าวๆ เกี่ยวกับเรื่องราวของแบรนด์และ DNA ของคุณ คุณสามารถถ่ายทอดอะไรมากมายผ่านเสียงและดนตรีที่คุณอาจไม่สามารถพูดผ่านการคัดลอกได้ หากคุณต้องการช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกบางอย่างเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถไปถึงที่หมายได้เร็วขึ้นผ่านเสียง

เสียงที่คุณใช้เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์โซนิคของคุณอาจแตกต่างกันไป บางทีเสียงก้องกับเนื้อเพลงอาจช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจดจำธุรกิจของคุณได้ (“ไปที่ The General และประหยัดเวลา” ใครก็ได้) ลำดับโน้ตหรือเอฟเฟกต์เสียงที่เรียบง่ายสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ได้ (บางทีฉันอาจจะชอบเล่นง่าย แต่ฉันไม่เคยเบื่อกับเสียงที่ Macbook ทำเมื่อฉันเสียบปลั๊ก)

แบรนด์ของคุณร่าเริงและสดใสหรือไม่? ใช้คำอวยพรเล็กๆ น้อยๆ ที่โดดเด่นและมีความสุขสำหรับแอปของคุณที่ผู้ใช้มาเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ จะเกิดอะไรขึ้นถ้าบริษัทของคุณเป็นแบรนด์ที่จริงจังกว่านั้น อาจเป็นทางการแพทย์หรือทางกฎหมายที่โฆษณาทางทีวีและวิทยุ ลองใช้เพลงที่มีความหวังและยกระดับจิตใจซึ่งสื่อถึงความน่าไว้วางใจ

รีเฟรชและรีแบรนด์ด้วย Sonic Branding

หากคุณต้องการรีเฟรชหรือรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ คุณสามารถใช้การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงเป็นส่วนประกอบของกระบวนการนั้น การรีแบรนด์ด้วยเสียงสามารถช่วยเชิญชวนให้ผู้บริโภคเข้าสู่อัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ของคุณได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ตัวอย่างเช่น ปีที่แล้ว มาสเตอร์การ์ดใช้เงินไป 15 ล้านดอลลาร์เพื่อสร้างแบรนด์โซนิคใหม่

ในทางกลับกัน หากคุณไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ การอัปเดตเสียงลายเซ็นของคุณในระหว่างการรีเฟรชแบรนด์จะคงความคุ้นเคยในขณะที่รักษาแบรนด์ให้ทันสมัยและมีความเกี่ยวข้อง มาดูตัวอย่างกัน

• เอ็นบีซีกริ๊ง กริ๊งสามโน้ตของ NBC เป็นหนึ่งในเสียงที่โดดเด่นที่สุดในสื่อสมัยใหม่ ได้รับการปรับปรุงในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเนื่องจากเทคโนโลยีมีความก้าวหน้า แต่เพลงก็ไม่เปลี่ยนแปลง คุณสามารถฟังเวอร์ชันก่อนหน้าได้ที่นี่ จากนั้นตรวจสอบการทำซ้ำล่าสุดรายการใดรายการหนึ่ง
• เสียงเริ่มต้น Mac เมื่อเป็นเด็ก 90 ฉันช่วยไม่ได้ที่จะรวมเสียง Mac Startup นี่คืออันที่ฉันจำได้จากชั้นเรียนคอมพิวเตอร์ตอนป. 8 ตอนนี้ ฟังการอัปเดตที่ทันสมัยนี้ สังเกตว่าเสียงเปลี่ยนไปเล็กน้อย แต่ยังคงความรู้สึกเหมือนเดิม
• บทนำของวอลท์ ดิสนีย์ พิคเจอร์ส ภาพยนตร์ของดิสนีย์มีชุดของบทนำที่โดดเด่นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คุณสามารถฟังชุดอินโทรที่ชวนให้นึกถึงอดีตได้ที่นี่ จากนั้นลองดูบทนำล่าสุดเรื่องใดเรื่องหนึ่ง
• เสียงเรียกเข้า iPhone เริ่มต้น iPhone มีชุดเสียงเรียกเข้าเริ่มต้นที่โดดเด่นหลายชุดตั้งแต่ปี 2550 โดยเริ่มจากเสียงเรียกเข้า Marimba ดั้งเดิม ในปี 2560 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเสียงเริ่มต้นเป็น “Reflection” คุณสามารถฟังได้ที่นี่

สร้างสรรค์ความคิดถึงผ่านการสร้างแบรนด์โซนิค

หากคุณรู้สึกหวนคิดถึงการฟังตัวอย่างข้างต้น นั่นเป็นเพราะการออกแบบ การสร้างแบรนด์ Sonic สามารถสร้างแบรนด์ให้น่าจดจำจนกลายเป็นส่วนถาวรในชีวิตของลูกค้า ณ เวลานั้น และจากนั้นเป็นต้นมา พวกเขาจะจดจำเสียงของแบรนด์ของคุณและเชื่อมโยงกับช่วงเวลานั้นในชีวิตของพวกเขา

หากคุณเป็นเด็กยุค 90 อย่างฉัน มีเสียงหลายเสียงที่จะพาคุณย้อนกลับไปในสมัยประถมหรือมัธยมต้นในจังหวะการเต้นของหัวใจ สำหรับฉันเสียงเหล่านั้นรวมถึง:

• กริ๊งการเริ่มต้น Windows 95 (นอกเหนือจากเสียง Mac – ฉันเชื่อมโยง Mac กับโรงเรียนและ Windows กับบ้าน)
• การแจ้งเตือนลายเซ็น "You've Got Mail" ของ AOL (และใครที่ไม่รู้สึกเหมือนเป็นล้านเหรียญทุกครั้งที่ได้ยินเรื่องนี้?)
• กริ๊งเริ่มต้น SEGA Genesis

เมื่อจับคู่กับแบรนด์ที่น่าจดจำ แบรนด์เกี่ยวกับเสียงที่แข็งแกร่งจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อป มันสามารถกระตุ้นความทรงจำของลูกค้าประจำในอีกหลายปีข้างหน้า และความคุ้นเคยยังสามารถช่วยให้พวกเขากลับมาดูอีก

(เสียงแบรนด์ใดที่ทำให้คุณนึกถึงอดีต แสดงความคิดเห็นและแจ้งให้เราทราบ)

ธุรกิจของคุณควรรวมการสร้างแบรนด์ Sonic หรือไม่

แม้ว่าการสร้างแบรนด์ด้วยคลื่นเสียงจะมีประสิทธิภาพสูง แต่ก็ไม่เหมาะกับทุกธุรกิจ คุณควรรวมเสียงเข้ากับแบรนด์ของคุณหรือไม่? ต่อไปนี้คือบางสถานการณ์ที่การสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงจะเหมาะสมหาก:

• แบรนด์ของคุณใช้หรือปรากฏในสื่อเสียงหรือวิดีโอ (วิดีโอโซเชียลมีเดีย โทรทัศน์ วิทยุ สตรีมเสียง สตรีมวิดีโอ)
• คุณใช้สื่อเสียงหรือวิดีโอที่บันทึกไว้เพื่อโฆษณาแบรนด์ของคุณ
• คุณโฮสต์พอดแคสต์หรือ vlog
• บริษัทของคุณสร้างอุปกรณ์ที่จะได้รับการชมเชยหรือปรับปรุงโดยผสมผสานเสียงต้นฉบับเข้ากับฟังก์ชันการทำงาน (เช่น คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ หรือเครื่องใช้ในบ้าน)
• คุณเป็นผู้เขียนหนังสือเสียง การเปลี่ยนหน้าลายเซ็นหรือบทนำหนังสือเสียง (คิดว่า "นี่คือการได้ยิน") อาจเหมาะกับคุณ
• ทีมบริการลูกค้าของคุณต้องพักสายเมื่อลูกค้าติดต่อศูนย์บริการ

อย่าลืมว่าการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงประกอบด้วยเสียงต้นฉบับที่ได้รับการพัฒนาขึ้นเป็นพิเศษเพื่อให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณ การพึ่งพาเสียงทั่วไปในแบรนด์ของคุณ (เช่น เพลงที่ถือกระป๋อง เอฟเฟกต์เสียงเริ่มต้น หรือเพลงที่ไม่ได้รับอนุญาต) นั้นไม่เหมือนกับการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียง

หากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับเพลงหรือเพลงใดเพลงหนึ่ง คุณจะต้องทำงานร่วมกับโปรดิวเซอร์เสียงหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงเพื่อพัฒนาเสียงที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ

ห่อ

การสร้างแบรนด์ Sonic ช่วยแก้ไขแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการในใจผู้บริโภค – บางครั้งตลอดชีวิต หากคุณเลือกที่จะรวมเสียงเข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์ กระบวนการนี้จำเป็นต้องมีการพัฒนาเสียงต้นฉบับที่ถ่ายทอด DNA ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณไปยังผู้บริโภค แต่เมื่อทำได้ดีแล้ว การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงก็คุ้มค่ากับเวลาและความพยายาม

แบรนด์ของคุณมีเสียงหรือไม่? ได้อย่างไร? คุณวางแผนที่จะสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงใน DNA ของแบรนด์ของคุณหรือไม่? ส่งความคิดเห็นถึงเราและแจ้งให้เราทราบ!

ภาพเด่นผ่าน VectorMine / shutterstock.com