العلامة التجارية Sonic: ما هي وكيف يمكن أن تستفيد علامتك التجارية

هل علامتك التجارية لها صوت توقيع؟ هل طورت علامتك التجارية مؤثرًا صوتيًا أو أغنية أو أغنية أصلية من المفترض أن يربطها عملاؤك بمنتجك أو خدمتك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد شاركت في العلامات التجارية الصوتية.

العلامة التجارية Sonic ليست معروفة تمامًا مثل مفهوم العلامة التجارية المرئية ، ولكن بالنسبة للعديد من الشركات والشركات الصغيرة ، فهي بنفس الأهمية. دعنا نلقي نظرة على ماهية العلامة التجارية الصوتية ، وكيف أنها تعزز تجربة العلامة التجارية ، وما إذا كان يجب على عملك التفكير في الترويج للعلامة التجارية بصوت.

اشترك في قناتنا على اليوتيوب

ما هي العلامة التجارية Sonic؟

تشير العلامة التجارية Sonic إلى الأصوات أو الأغاني المرتبطة بعلامة تجارية أو منتج أو خدمة. لا يتم إنشاء الجمعية بشكل عضوي من قبل المعجبين أو المتابعين أو المستهلكين. بدلاً من ذلك ، تم تطويره أو اعتماده بواسطة العلامة التجارية كجزء من إستراتيجية مقصودة تساعد جمهورها على ربط هذه الأصوات بالعلامة التجارية.

باختصار ، العلامة التجارية الصوتية هي صوت علامتك التجارية. إنها نغمة الرنين الافتراضية على Apple iPhone. ديتي ماكدونالدز "أنا أحب ذلك". إنها أغنية "Intel Inside" أو صوت بدء تشغيل XBox 360. لهذا السبب (إذا كنت من جيل الألفية أو أكبر) لن تتمكن من التوقف عن الغناء ، "اتصل بغولدبرغ! 800-600-6014 "لبقية اليوم. (على الرحب والسعة.)

تعد علامة Sonic التجارية طبقة أخرى من تجربة علامتك التجارية التي تجذب العملاء المحتملين وتساعد على جعل علامتك التجارية لا تُنسى. إنها أكثر فاعلية عند استخدامها بشكل موحد عبر جميع قنوات التسويق.

كيف تعزز العلامة التجارية Sonic تجربة العلامة التجارية؟

عندما يختبر عملاؤك علامتك التجارية من خلال صوت أو أغنية معينة ، فإنهم يتعلمون ربط هذه الأصوات المميزة بشركتك أو منتجك أو خدمتك. إذا تم الأداء بشكل جيد ، فسيفكر عملاؤك على الفور في الأغنية عندما يفكرون في علامتك التجارية - أو يفكرون في علامتك التجارية عندما يسمعون الأغنية أو الصوت.

يجب أن توفر الأصوات التي تختارها للعلامة التجارية الصوتية لشركتك لمحة سريعة عن قصة علامتك التجارية و DNA. يمكنك نقل الكثير من خلال الصوت والموسيقى التي قد لا تتمكن من قولها من خلال النسخ. إذا كنت ترغب في مساعدة العملاء المحتملين على الشعور بطريقة معينة تجاه علامتك التجارية ، فيمكنك الوصول إليها بشكل أسرع من خلال الصوت.

يمكن أن تختلف الأصوات التي تستخدمها كجزء من علامتك التجارية الصوتية. ربما يمكن أن يساعد الاختلاط مع كلمات الأغاني العملاء المحتملين على تذكر عملك ("اذهب إلى The General ووفر بعض الوقت ،" أي شخص؟). يمكن أن يؤدي التسلسل البسيط للملاحظات أو المؤثرات الصوتية إلى تحسين تجربة المنتج الراقي. (ربما يكون من السهل التسلية ، لكنني لا أتعب أبدًا من الصوت الذي يصدره جهاز Macbook الخاص بي عندما أقوم بتوصيله.)

هل علامتك التجارية مفعم بالحيوية والتفاؤل؟ استخدم أداة مميزة وسعيدة لتطبيقك يربطها المستخدمون بعلامتك التجارية. ماذا لو كانت شركتك علامة تجارية أكثر جدية - ربما طبية أو قانونية - تعلن على التلفزيون والراديو؟ جرب استخدام الموسيقى بنبرة مفعمة بالأمل والارتقاء بالثقة.

الانتعاش وإعادة العلامة التجارية مع العلامة التجارية Sonic

إذا كنت تتطلع إلى تحديث عملك أو إعادة تسميته ، فيمكنك استخدام العلامة التجارية الصوتية كعنصر من مكونات هذه العملية. يمكن أن يساعد تغيير العلامة التجارية باستخدام الصوت في دعوة المستهلكين إلى هوية علامتك التجارية الجديدة ، خاصةً إذا كنت تُجري تغييرات كبيرة. على سبيل المثال ، في العام الماضي ، أنفقت ماستركارد 15 مليون دولار على علامة تجارية جديدة للأجهزة الصوتية.

من ناحية أخرى ، إذا لم تكن تجري تغييرات كبيرة ، فإن تحديث أصوات توقيعك أثناء تحديث العلامة التجارية يحافظ على المألوف مع الحفاظ على العلامة التجارية حديثة وذات صلة. لنلق نظرة على بعض الأمثلة.

• أغنية NBC. تعد أغنية NBC المكونة من ثلاث نغمات واحدة من أكثر الأصوات تميزًا في الوسائط الحديثة. تم تحديثها على مر السنين مع تقدم التكنولوجيا ، لكن الأغنية لم تتغير. يمكنك الاستماع إلى إصدار مبكر هنا ، ثم الاطلاع على أحدث التكرارات.
• صوت بدء تشغيل Mac. كطفل في التسعينيات ، لم أستطع المساعدة في تضمين صوت بدء تشغيل Mac. هذا ما أتذكره من فصل الكمبيوتر في الصف الثامن. الآن ، استمع إلى هذا التحديث الأنيق. لاحظ أن الصوت قد تغير قليلاً ، لكنه يحتفظ بإحساس مماثل.
• مقدمة صور والت ديزني. شهدت أفلام ديزني سلسلة من الأناشيد المقدّمة المميزة على مر السنين. يمكنك الاستماع إلى سلسلة من المقدمات الحنين إلى الماضي هنا ، ثم الاطلاع على أحدث المقدمات.
• نغمة iPhone الافتراضية. يمتلك iPhone سلسلة من نغمات الرنين الافتراضية المميزة منذ عام 2007 ، بدءًا من نغمة Marimba الأصلية. في عام 2017 ، أعادت الشركة تسمية صوتها الافتراضي إلى "انعكاس". يمكنك الاستماع إلى ذلك هنا.

خلق الحنين إلى الماضي من خلال العلامة التجارية الصوتية

إذا شعرت بقليل من الحنين إلى الاستماع إلى أي من الأمثلة المذكورة أعلاه ، فهذا عن طريق التصميم. يمكن للعلامة التجارية Sonic أن تجعل العلامة التجارية لا تُنسى بحيث تصبح جزءًا دائمًا من حياة العميل في ذلك الوقت. ومنذ ذلك الحين ، سيتذكرون دائمًا صوت علامتك التجارية ويربطونها بذلك الوقت في حياتهم.

إذا كنت طفلاً في التسعينيات مثلي ، فهناك عدد من الأصوات التي ستعيدك مباشرة إلى أيام المدرسة الابتدائية أو المتوسطة في دقات قلب. بالنسبة لي ، بعض هذه الأصوات تشمل:

• بدء تشغيل Windows 95 (بالإضافة إلى صوت Mac - لقد ربطت Mac بالمدرسة و Windows بالمنزل)
• إشعار توقيع AOL "لقد حصلت على البريد" (ومن لم يشعر وكأنه مليون دولار في كل مرة سمع فيها هذا؟)
• أغنية بدء تشغيل SEGA Genesis

عند إقرانها بعلامة تجارية لا تُنسى ، تصبح العلامة التجارية الصوتية القوية جزءًا من ثقافة البوب. يمكن أن تثير ذكريات في العملاء المخلصين لسنوات قادمة. ويمكن أن تساعد معرفته في الحفاظ على عودتهم من أجل المزيد.

(ما هي أصوات العلامة التجارية التي تجعلك تشعر بالحنين إلى الماضي؟ أرسل لنا تعليقًا وأخبرنا بذلك.)

هل ينبغي لشركتك دمج علامة Sonic التجارية؟

في حين أن العلامة التجارية الصوتية فعالة للغاية ، فهي ليست مناسبة لكل الأعمال التجارية. فهل يجب عليك دمج الأصوات في علامتك التجارية؟ في ما يلي بعض السيناريوهات التي تكون فيها العلامة التجارية الصوتية منطقية إذا:

• تستخدم علامتك التجارية أو تظهر في الوسائط الصوتية أو المرئية (فيديو الوسائط الاجتماعية ، والتلفزيون ، والراديو ، وتدفق الصوت ، وتدفق الفيديو)
• تستخدم وسائط صوت أو فيديو مسجلة للإعلان عن علامتك التجارية
• أنت تستضيف بودكاست أو مدونة فيديو
• تصنع شركتك جهازًا يمكن تكريمه أو تحسينه من خلال دمج الأصوات الأصلية في وظائفها (فكر في أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف المحمولة أو الأجهزة المنزلية)
• أنت مؤلف ينتج كتبًا صوتية - قد يكون الانتقال إلى صفحة التوقيع أو مقدمة الكتاب المسموع (فكر ، "هذا مسموع") مناسبًا لك
• يعتمد فريق خدمة العملاء لديك على موسيقى الانتظار عندما يتصل العملاء بمركز الاتصال

تذكر أن العلامة التجارية الصوتية تتكون من أصوات أصلية تم تطويرها خصيصًا لتناسب علامتك التجارية. الاعتماد على الأصوات العامة في علامتك التجارية (مثل موسيقى الانتظار المعلبة أو المؤثرات الصوتية الافتراضية أو الموسيقى غير المرخصة) ليس هو نفسه العلامة التجارية الصوتية.

إذا كنت تريد ربط علامتك التجارية بأغنية أو أغنية معينة ، فستحتاج إلى العمل مع منتج صوتي أو خبير في العلامات التجارية الصوتية من أجل تطوير أصوات منطقية لعلامتك التجارية.

تغليف

تساعد العلامة التجارية Sonic على إصلاح العلامات التجارية والمنتجات والخدمات في أذهان المستهلكين - أحيانًا لمدى الحياة. إذا اخترت دمج الصوت في هوية علامتك التجارية ، فإن العملية تتطلب تطوير أصوات أصلية تنقل الحمض النووي الفريد الخاص بك إلى المستهلكين. ولكن ، عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، فإن العلامة التجارية الصوتية تستحق الوقت والجهد.

هل تتضمن علامتك التجارية الصوت؟ كيف ذلك؟ هل تخطط لجعل العلامة التجارية الصوتية جزءًا من الحمض النووي لعلامتك التجارية؟ اترك لنا تعليق وأخبرنا!

صورة مميزة عبر VectorMine / shutterstock.com