Sonic Branding: co to jest i jakie korzyści może przynieść Twoja marka

Czy Twoja marka ma charakterystyczny dźwięk? Czy Twoja marka opracowała oryginalny efekt dźwiękowy, piosenkę lub dżingiel, który Twoi klienci mają kojarzyć z Twoim produktem lub usługą? Jeśli tak, zajmujesz się brandingiem dźwiękowym.

Sonic branding nie jest tak dobrze znany jak koncepcja wizualnego brandingu, ale dla wielu firm i małych firm jest równie ważny. Przyjrzyjmy się, czym jest branding dźwiękowy, w jaki sposób poprawia wrażenia z marki i czy Twoja firma powinna rozważyć branding z dźwiękiem.

Subskrybuj nasz kanał YouTube

Co to jest marka Sonic?

Branding Sonic odnosi się do dźwięków lub utworów związanych z marką, produktem lub usługą. Stowarzyszenie nie jest tworzone organicznie przez fanów, obserwujących czy konsumentów. Zamiast tego jest rozwijany lub przyjmowany przez markę w ramach celowej strategii, która pomaga odbiorcom kojarzyć te dźwięki z marką.

Krótko mówiąc, sonic branding to brzmienie Twojej marki. To domyślny dzwonek w Apple iPhone. Piosenka „I'm Lovin' It” McDonald's. To dżingiel „Intel Inside” lub dźwięk startowy konsoli Xbox 360. To dlatego (jeśli jesteś milenialsem lub starszym) nie będziesz mógł przestać śpiewać: „Zadzwoń do Goldberga! 800-600-6014” przez resztę dnia. (Nie ma za co.)

Sonic branding to kolejna warstwa doświadczenia Twojej marki, która przyciąga potencjalnych klientów i pomaga zapamiętać Twoją markę. Jest najskuteczniejszy, gdy jest stosowany jednolicie we wszystkich kanałach marketingowych.

W jaki sposób Sonic Branding poprawia wrażenia z marki?

Kiedy Twoi klienci doświadczają Twojej marki poprzez określony dźwięk lub piosenkę, uczą się kojarzyć te charakterystyczne dźwięki z Twoją firmą, produktem lub usługą. Jeśli zrobisz to dobrze, Twoi klienci natychmiast pomyślą o piosence, gdy pomyślą o Twojej marce – lub pomyślą o Twojej marce, gdy usłyszą piosenkę lub dźwięk.

Dźwięki, które wybierzesz, aby dźwiękowo oznaczyć swoją firmę, powinny zapewnić szybki wgląd w historię Twojej marki i DNA. Możesz przekazać tak wiele poprzez dźwięk i muzykę, że możesz nie być w stanie powiedzieć przez kopiowanie. Jeśli chcesz pomóc potencjalnym klientom poczuć się w określony sposób o Twojej marce, możesz dotrzeć tam szybciej dzięki dźwiękowi.

Dźwięki, których używasz jako część swojej marki dźwiękowej, mogą się różnić. Może dżingiel z tekstem może pomóc potencjalnym klientom zapamiętać Twoją firmę („Idź do Generała i zaoszczędź trochę czasu”, ktoś?). Prosta sekwencja nut lub efektów dźwiękowych może poprawić wrażenia z produktu wysokiej klasy. (Może łatwo mnie rozbawić, ale nigdy nie męczy mnie dźwięk, który wydaje mój Macbook, gdy go podłączam.)

Czy Twoja marka jest radosna i optymistyczna? Użyj charakterystycznego, wesołego małego dinga dla swojej aplikacji, który użytkownicy będą kojarzyć z Twoją marką. A co, jeśli Twoja firma jest poważniejszą marką – może medyczną lub prawniczą – która reklamuje się w telewizji i radiu? Spróbuj użyć muzyki z pełnym nadziei, podnoszącym na duchu tonem, który komunikuje wiarygodność.

Odświeżanie i rebranding z Sonic Branding

Jeśli chcesz odświeżyć lub zmienić markę swojej firmy, możesz użyć brandingu dźwiękowego jako elementu tego procesu. Rebranding z dźwiękiem może pomóc zachęcić konsumentów do nowej tożsamości marki, szczególnie jeśli wprowadzasz znaczące zmiany. Na przykład w zeszłym roku Mastercard wydał 15 milionów dolarów na nową markę dźwiękową.

Z drugiej strony, jeśli nie wprowadzasz znaczących zmian, aktualizacja dźwięków podpisu podczas odświeżania marki zachowuje to, co znajome, jednocześnie zachowując nowoczesność i trafność marki. Spójrzmy na kilka przykładów.

• Dżingiel NBC. Trzydźwiękowy dżingiel NBC jest jednym z najbardziej charakterystycznych dźwięków we współczesnych mediach. Z biegiem lat był aktualizowany wraz z rozwojem technologii, ale piosenka się nie zmieniła. Tutaj możesz posłuchać wczesnej wersji, a następnie sprawdzić jedną z nowszych iteracji.
• Dźwięk uruchamiania komputera Mac. Jako dzieciak z lat 90. nie mogłem powstrzymać się od włączenia dźwięku startowego Maca. Oto ten, który pamiętam z klasy komputerowej w ósmej klasie. Teraz posłuchaj tej eleganckiej aktualizacji. Zauważ, że dźwięk nieco się zmienił, ale zachowuje podobny charakter.
• Intro do filmu Walta Disneya. Filmy Disneya przez lata miały serię charakterystycznych dżingli. Możesz tu posłuchać serii nostalgicznych wstępów, a następnie sprawdzić jedno z najnowszych wstępów.
• Domyślny dzwonek iPhone'a. iPhone ma serię charakterystycznych domyślnych dzwonków od 2007 roku, zaczynając od oryginalnego dzwonka Marimba. W 2017 roku firma zmieniła nazwę swojego domyślnego dźwięku na „Reflection”. Możesz tego posłuchać tutaj.

Tworzenie nostalgii poprzez Sonic Branding

Jeśli słuchałeś któregoś z powyższych przykładów, czułeś się trochę nostalgicznie, to jest to zgodne z projektem. Sonic branding może sprawić, że marka będzie tak niezapomniana, że ​​stanie się trwałą częścią życia klienta w danym momencie. I od tej pory zawsze będą pamiętać brzmienie Twojej marki i kojarzyć je z tamtym okresem ich życia.

Jeśli jesteś dzieciakiem z lat 90., tak jak ja, istnieje wiele dźwięków, które w mgnieniu oka przeniosą Cię z powrotem do podstawówki lub gimnazjum. Dla mnie niektóre z tych dźwięków to:

• Dźwięk startowy Windows 95 (oprócz dźwięku Maca – Maca kojarzyłem ze szkołą, a Windows z domem)
• Powiadomienie AOL z podpisem „Masz pocztę” (a kto nie czuł się jak milion dolarów za każdym razem, gdy to słyszał?)
• Jingle startowe SEGA Genesis

W połączeniu z niezapomnianą marką, silna marka dźwiękowa staje się częścią popkultury. Może wywoływać wspomnienia u lojalnych klientów na długie lata. A jego znajomość może nawet sprawić, że będą wracać po więcej.

(Jakie dźwięki marki sprawiają, że czujesz nostalgię? Napisz do nas komentarz i daj nam znać.)

Czy Twoja firma powinna uwzględniać branding Sonic?

Choć sonic branding jest bardzo skuteczny, nie jest odpowiedni dla każdej firmy. Czy więc powinieneś włączyć dźwięki do swojej marki? Oto kilka scenariuszy, w których sonic branding ma sens, jeśli:

• Twoja marka wykorzystuje lub pojawia się w mediach audio lub wideo (wideo w mediach społecznościowych, telewizja, radio, przesyłanie strumieniowe audio, przesyłanie strumieniowe wideo)
• Używasz nagranych nośników audio lub wideo do reklamowania swojej marki
• Prowadzisz podcast lub vlog
• Twoja firma produkuje urządzenie, które byłoby uzupełnione lub ulepszone poprzez włączenie oryginalnych dźwięków do swojej funkcjonalności (pomyśl o komputerach, telefonach komórkowych lub sprzęcie AGD)
• Jesteś autorem produkującym audiobooki – przejście strony podpisu lub wprowadzenie do audiobooka (pomyśl: „To jest Audible”) może być dla Ciebie
• Zespół obsługi klienta polega na wstrzymanej muzyce, gdy klienci kontaktują się z call center

Pamiętaj, że sonic branding składa się z oryginalnych dźwięków, które zostały specjalnie opracowane, aby pasowały do ​​Twojej marki. Opieranie się na ogólnych dźwiękach w Twojej marce (takich jak muzyka w puszce, domyślne efekty dźwiękowe lub muzyka nielicencjonowana) to nie to samo, co branding dźwiękowy.

Jeśli chcesz, aby Twoja marka była kojarzona z konkretną melodią lub piosenką, musisz współpracować z producentem audio lub ekspertem od dźwiękowego brandingu, aby opracować dźwięki, które mają sens dla Twojej marki.

Zawijanie

Sonic branding pomaga utrwalić marki, produkty i usługi w świadomości konsumentów – czasami na całe życie. Jeśli zdecydujesz się włączyć dźwięk do tożsamości marki, proces ten wymaga opracowania oryginalnych dźwięków, które przekażą konsumentom Twoje unikalne DNA. Ale dobrze wykonane branding dźwiękowy jest warte czasu i wysiłku.

Czy Twoja marka zawiera dźwięk? Jak to? Czy planujesz wprowadzić sonic branding do DNA Twojej marki? Napisz do nas komentarz i daj nam znać!

Polecany obraz za pośrednictwem VectorMine / shutterstock.com