Sonic Branding：它是什么以及您的品牌如何受益

您的品牌有标志性的声音吗？ 您的品牌是否开发了原创音效、歌曲或叮当声，让您的客户与您的产品或服务相关联？ 如果是这样，您就已经参与了声波品牌推广。

Sonic 品牌并不像视觉品牌的概念那样广为人知，但对于许多公司和小型企业来说，它同样重要。 让我们来看看什么是声音品牌，它如何增强品牌体验，以及您的企业是否应该考虑使用声音进行品牌塑造。

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什么是索尼克品牌？

Sonic 品牌是指与品牌、产品或服务相关的声音或歌曲。 该协会不是由粉丝、追随者或消费者有机创建的。 相反，它是由品牌开发或采用的，作为有意策略的一部分，帮助其受众将这些声音与品牌联系起来。

简而言之，声波品牌是您品牌的声音。 这是 Apple iPhone 上的默认铃声。 麦当劳的“我爱它”小曲。 它是“Intel Inside”铃声或 XBox 360 启动声音。 这就是为什么（如果您是千禧一代或以上）您将无法停止歌唱，“呼叫戈德堡！ 800-600-6014”，在当天的剩余时间里。 （别客气。）

Sonic 品牌是您品牌体验的另一层，它可以吸引潜在客户并有助于让您的品牌令人难忘。 当在所有营销渠道中统一使用时，它是最有效的。

Sonic Branding 如何提升品牌体验？

当您的客户通过特定的声音或歌曲体验您的品牌时，他们会学会将这些独特的声音与您的公司、产品或服务联系起来。 如果做得好，您的客户在想到您的品牌时会立即想到这首歌，或者在他们听到歌曲或声音时会想到您的品牌。

您选择为您的公司打造品牌形象的声音应该能让您快速了解您的品牌故事和 DNA。 你可以通过声音和音乐传达很多你可能无法通过复制表达的内容。 如果您想帮助潜在客户对您的品牌产生某种感觉，您可以通过声音更快地到达那里。

您作为声音品牌的一部分使用的声音可能会有所不同。 也许带有歌词的叮当声可以帮助您的潜在客户记住您的业务（“去将军那里节省一些时间，”有人吗？）。 一个简单的音符序列或声音效果可以增强高端产品体验。 （也许我很容易逗乐，但我从不厌倦插入 Macbook 时发出的声音。）

您的品牌是否活泼乐观？ 为您的应用使用一个与众不同的、快乐的小叮当，让用户与您的品牌产生联系。 如果您的公司是一个更严肃的品牌——可能是医疗品牌或法律品牌——在电视和广播上做广告怎么办？ 尝试使用充满希望、令人振奋的语气来传达可信度的音乐。

使用 Sonic Branding 刷新和重塑品牌

如果您希望刷新或重塑您的业务，您可以使用声波品牌作为该过程的一个组成部分。 用声音重塑品牌有助于吸引消费者加入您的新品牌标识，尤其是在您做出重大改变的情况下。 例如，去年万事达卡斥资 1500 万美元购买了一个新的 sonic 品牌。

另一方面，如果您没有进行重大更改，则在品牌更新期间更新您的标志性声音可以保留熟悉的声音，同时保持品牌的现代感和相关性。 让我们看几个例子。

• NBC 的叮当声。 NBC 的三音符叮当声是现代媒体中最独特的声音之一。 随着技术的进步，多年来它一直在更新，但歌曲并没有改变。 您可以在此处收听早期版本，然后查看最近的迭代版本之一。
• Mac 启动声音。 作为一个 90 年代的孩子，我情不自禁地包含了 Mac 启动声音。 这是我记得在 8 年级计算机课上的那个。 现在，听听这个时尚的更新。 请注意，声音略有变化，但保留了类似的感觉。
• 华特迪士尼影业介绍。 多年来，迪士尼电影有一系列独特的介绍歌曲。 您可以在这里收听一系列怀旧的介绍，然后查看最近的介绍之一。
• iPhone 默认铃声。 自 2007 年以来，iPhone 拥有一系列独特的默认铃声，从最初的 Marimba 铃声开始。 2017 年，该公司将其默认声音更名为“Reflection”。 你可以在这里听。

通过 Sonic 品牌打造怀旧情怀

如果您在聆听上述任何示例时感到有点怀旧，那是设计使然。 Sonic 品牌可以使品牌令人难忘，以至于在那个时候它成为客户生活中永久的一部分。 从那时起，他们将永远记住您品牌的声音，并将其与他们生活中的那个时代联系起来。

如果您是像我一样的 90 年代孩子，那么有许多声音会让您瞬间回到小学或中学时代。 对我来说，其中一些声音包​​括：

• Windows 95 启动铃声（除了 Mac 声音——我将 Mac 与学校和 Windows 与家庭联系起来）
• AOL 标志性的“你有邮件”通知（谁不觉得每次听到这个都像一百万美元？）
• SEGA Genesis 创业小叮当

当与一个令人难忘的品牌配对时，一个强大的声音品牌就会成为流行文化的一部分。 它可以在未来几年内引发忠实客户的回忆。 而且，它的熟悉度甚至可以帮助他们继续光顾。

（什么品牌的声音让你感到怀旧？给我们留言，让我们知道。）

您的企业应该加入 Sonic 品牌吗？

虽然 sonic 品牌推广非常有效，但它并不适合所有企业。 那么你应该将声音融入你的品牌吗？ 以下是一些在以下情况下声波品牌有意义的场景：

• 您的品牌使用或出现在音频或视频媒体（社交媒体视频、电视、广播、流音频、流视频）中
• 您使用录制的音频或视频媒体来宣传您的品牌
• 您主持播客或视频博客
• 您的公司生产的设备可以通过将原始声音融入其功能中而得到称赞或增强（想想电脑、手机或家用电器）
• 您是制作有声读物的作者——签名页面过渡或有声读物介绍（想想“这是有声读物”）可能适合您
• 当客户联系呼叫中心时，您的客户服务团队依赖于保持音乐

请记住，声音品牌由专为适合您的品牌而开发的原始声音组成。 依靠品牌中的通用声音（例如固定音乐、默认音效或未经许可的音乐）与声音品牌不同。

如果您希望您的品牌与特定的曲调或歌曲相关联，您需要与音频制作人或声音品牌专家合作，以开发对您的品牌有意义的声音。

包起来

Sonic 品牌塑造有助于在消费者心目中塑造品牌、产品和服务——有时是终生的。 如果您选择将声音融入您的品牌标识，则该过程需要开发原创声音，将您独特的 DNA 传达给消费者。 但是，如果做得好，声波品牌非常值得花时间和精力。

您的品牌是否包含声音？ 为何如此？ 您是否打算将声音品牌作为您品牌 DNA 的一部分？ 给我们留言，让我们知道！

精选图片来自 VectorMine/shutterstock.com