如何在 Google 中獲取精選片段以提高轉化率

谷歌一直在尋求改進其搜索引擎，即使它以犧牲 SEO 社區的呼聲為代​​價。 雖然精選片段是谷歌搜索的一項偉大而令人興奮的新功能，但它已經成功地引起了那些認為谷歌正在從為內容中投入大量工作的創作者那里奪走流量的人的不小的騷動。

也就是說，谷歌不太可能回滾這個新功能。 儘管可能存在爭議，但它確實提供了顯著的生活質量改善。 一方面，您無需打開網站即可立即獲得問題的答案。 而且，谷歌還為類似問題提供自動生成的進一步答案。

所有這些都使讀者可以更快地找到他們正在尋找的東西。 而且，如果對答案更感興趣，則讀者更有可能點擊第一個結果——精選片段——而不是其他頁面。 因此，了解精選片段的工作原理以及如何定位自己的特色內容是值得的。

這是整個指南的一般要點。 幫助您了解需要做什麼才能推廣您的內容。 這從來都不是一成不變的事情，但正如您將看到的那樣——某些概念和內容元素可以大大增加您的機會。

那麼，什麼是精選片段？

每當您在 Google 上搜索某些內容時，您可能會注意到，您看到的不是一堆鏈接，而是一個答案框。 這被稱為“精選片段”。 它看起來像這樣。

考慮到 Google 認為內容是以回答問題為導向的，幾乎任何搜索查詢都可以返回這樣的框。 老實說，這是一個不錯的功能。 如果您需要找到某件事的某個特定細節，Google 可以在一個查詢中回答它。

因為否則，您將不得不單獨檢查前幾個鏈接並掃描頁面以尋找潛在的答案。 從這個意義上說，精選片段是絕對的勝利！

為什麼精選片段很重要？

首先，精選片段提供了一種在搜索引擎結果頁面中排名高於其他所有人的方法。 在 Ahrefs 進行的一項研究中，該公司發現，平均 9% 的點擊進入精選答案，大約 20% 的點擊進入答案框下方的結果。

這是一個巨大的機會，您可以從 SERP 中的其他前 10 個結果中竊取一些點擊。 但是，請記住，Google 通常只突出顯示已經在前 10 名的網站的精選片段。

但是，這也有不利之處。 它基於兩個因素：

1. 精選片段在 SERP 中佔用了大量空間，這意味著其下方網站的曝光率較低。
2. 您可能會看到流量減少，因為人們無需訪問您的網站即可獲得所需的答案。

不過，這不是應該嚇到你的信息。 與所有 SEO 一樣，精選片段只是 Google 搜索的另一個功能。

在我們剛剛研究的同一項研究中，Ahrefs 還發現：

當我們進行這項研究時，我們的美國數據庫中有大約 1.12 億個關鍵詞，其中近 1400 萬個關鍵詞在其 SERP 中具有特色片段。

換句話說，根據 Ahrefs 的數據，約 12.29% 的搜索查詢在其搜索結果中包含精選片段。 （如果你問我，這相當多。）

蒂姆·蘇洛

希望這能讓您更清楚地了解片段目前所處的位置。 我們將來可能會看到它們的受歡迎程度增加甚至減少。

有什麼要求？

完整的要求列表在其全部範圍內是未知的。 然而，讓內容成為特色的信號背後有很多數據和推測。 因此，本節專門列出那些已知信號。

• 徹底研究關鍵字並了解每個關鍵字背後的用戶意圖。
• 了解人們搜索某些事物的原因以及內容如何與這些查詢相關聯。
• 了解正確的內容結構。 這意味著對錶格、列表和圖像等內容使用適當的 HTML 標記。
• 寫對讀者有益的內容。
• 使用通用語言，不使用行話或長段落。
• 每當你寫一個基於答案的段落時，不要讓它超過 40-60 個單詞。
• 不要為了獲得特色而寫作。 相反，請關注您可以提供給讀者的質量和價值。
• 使用外部工具來幫助自己了解人們提出的問題類型。

當然，這還有很多。 另一種看待它的方法是從算法的角度來看。 Google 的機器人使用算法 (AI/ML) 來理解內容，因此請考慮讓“機器人”更容易理解、索引和顯示您的內容。

哪種內容最常被推薦

眾所周知，精選片段可以有幾種不同的類型，因此這裡有一個可以轉換為片段的完整內容列表。

• 短小精悍的段落。
• 列表，例如這個。
• 一個數據表。
• 基於數據的圖表或圖形。 （支持圖片！）
• 單個圖像。

歸根結底，谷歌顯示的片段類型將歸結為用戶給出的答案類型。 例如，“如何煮飯”通常會返回一個基於步驟的列表。

而搜索“有多少人在二戰中死亡”將展示直接基於數據的輸出。 您甚至不需要訪問該網站即可立即了解您的特定查詢量。

如何創建具有特色的內容

我們已經探索了很多關於谷歌如何解釋內容的有趣點，以及你需要關注什麼樣的內容。 但是，如果您仍然不確定整個過程，這裡有一些要做的事情的簡要說明。

從大綱開始

詢問任何作家，他們會告訴您，撰寫內容最難的兩件事是創建簡介和提出大綱。 但是，兩者都是強制性的，通過首先了解你想要完整地寫什麼，你會變得更好。

大綱是將您的整個帖子縮小為標題、小標題和小節。 它消除了在進行過程中提出想法的需要。 相反，您可以在開始寫之前準備整篇文章。

我創建輪廓的兩個技巧：

• 了解您要定位的主要關鍵字，並深入研究如何最好地解釋該主題。
• 添加您在每個部分下方收集的研究鏈接或其他相關信息。 這將節省您兩次查找相同信息的時間。

當然，每個作家都有自己的喜好。 就與特色片段相關的大綱而言，該過程簡單地消除了思考新想法或子主題的需要。 大綱讓您可以直觀地了解您正在寫的內容，以便您可以以最好的方式編寫它。

包括數據並用圖像補充它

數據是一個廣義的術語。 它可以是數字，也可以是要點。 但是你幾乎總是想用一張圖片來更好地解釋這個想法。

此外，谷歌在精選片段中也包含圖像（和視頻！）。 根據一些研究，所有精選片段中有 1/3 包含圖像。

所以，這裡有一張圖片，顯示了要做的事情的簡單要點。 在這裡要做的合乎邏輯的事情是以實際文本內容的形式呈現相同的列表。 我們不會為這個例子做它，因為它已經在上面的幾個部分完成了，但你明白了。

專注於基於答案的內容

越來越少的人使用搜索引擎來簡單地查找內容。 相反，更多的人正在尋找特定主題的原因和方式。

換句話說，人們渴望他們的問題得到解答。 這是您成為人們在遇到特定問題時求助的品牌的絕好機會。 這種方法也沒有什麼獨特之處。 你仍然會寫內容，但你的重點應該從提供信息轉向成為答案的來源。

您也可以從用戶意圖的角度來考慮它。

從本質上講，谷歌正在將搜索查詢作為一個整體來尋找最佳匹配。 它試圖準確了解用戶的需求，並確保最相關關鍵字背後的內容真正匹配用戶正在尋找的內容。

勞裡·梅加

每個搜索背後都有一個意圖，你的“工作”是理解這個意圖並提供一個簡潔的答案。 這是編寫有機會被 Google 推薦的內容的最直接方式。

當涉及到用戶意圖時，目標應該是完整地回答一個問題。

例如：

• 賈斯汀比伯是誰？
• 他什麼時候出生的？
• 他結婚了嗎，有孩子嗎？
• 他的淨資產是多少？
• 他住在哪裡？

這樣的例子不勝枚舉。 現在，將其應用於您正在編寫的所有內容，您將在 SEO 改進中看到巨大的成果。

在哪裡可以找到精選片段機會

我想說的是，幾乎任何查詢都可以被 Google 轉換為精選片段是安全的。 但是，有些網站可以幫助您找出具體的機會。 也就是說，它是 SEMRush、KWFinder、Ahrefs、AnswerThePublic 和其他重要的 SEO 工具等平台。

我認為這裡更大的問題是預算之一。 Ahrefs 的入門級訂閱起價為每月 99 美元，SEMRush 也是如此。 專業級訂閱起價為每月 200 美元。 如果您是手頭沒有大量預算的個人，那將是一筆可觀的投資。

那麼，有沒有其他選擇？ 答案是肯定的。 通過使用提供有關人們正在搜索的問題類型的數據的工具，您可以找到很多精選片段的機會。

知乎。

如果您缺少內容創意，請嘗試瀏覽 Quora！ 該網站是人們想要找到答案的事情的真正金礦。 而且，該網站會自動向您推薦流行的問題。

這裡的訣竅不是直接複製粘貼問題或答案。 您可以簡單地查看特定類別中的流行內容，然後研究您可以圍繞這些想法編寫的內容類型。

您甚至可能會學到一兩件新東西，並對應該添加到最終內容中的子部分的類型有更多的看法。

回答公眾。

該網站旨在為您提供人們在搜索引擎上搜索的不同類型問題的概要。 它使用許多不同的介詞和形容詞為您提供完全簡潔的關鍵字以在您的內容中使用。

您只需輸入一個單詞（例如 apple），AnswerThePublic 就會向您顯示人們搜索的內容。 因此，您可以生成新的內容創意並改進現有作品。

它是免費使用的工具，但高級訂閱將為您帶來一些額外的功能。 也就是說，您將獲得無限制的搜索，包括數據比較和基於位置的搜索。 高級會員可以跨特定地區進行搜索，包括美國、英國、澳大利亞等主要地區。

谷歌。

是的，您也可以使用 Google！ Google 自動完成功能的美妙之處在於它會立即向您顯示最受歡迎的搜索。 因此，如果您正在考慮某個特定的關鍵字 - 為什麼不圍繞它進行一些搜索，看看 Google 的建議是什麼。

這還不是全部。 一旦您點擊“Enter”進行搜索，Google 還會顯示一個額外的內容推廣框，名為“People also ask”。

當您單擊每個單獨的選項時，將出現更多答案/選項。 而且你可以繼續下去，只要你願意。 所有建議都基於您的主要“關鍵字”，而其他問題只是人們搜索與該主要關鍵字相關的內容。

通過這種方式，您不僅可以產生大量想法，還可以獲得很多有趣的研究材料。 “人們也問”中的網站並不總是僅從頂部結果中顯示。 所以，如果你有時間和耐心，這是收集一些額外想法的絕妙方法，可以為可能出現的內容編寫內容。

結論

維護可靠的 Google SEO 策略需要做很多工作。 你必須留意新的算法變化，你必須不斷改進你的內容。 即使幾個月放鬆警惕也可能導致排名和自然流量流入的重大損失。

我認為很明顯，我們前進的方向是谷歌希望集中優質內容，然後專注於通過反向鏈接、社交媒體曝光和整體受歡迎程度等信號對其進行排名。

以下是要點的摘要：

1. 創建有用且基於答案的內容。 專注於可讀性和價值。
2. 通過內部和外部鏈接增強您的內容。 從第一天起就讓它感覺權威。
3. 繼續研究您的內容創意，並儘可能深入地撰寫文章/帖子。 這就是排名最高的結果。
4. 成為以易於消化的方式構建內容的大師。 以一種讓讀者永遠不會迷路的方式寫作。
5. 使用外部工具幫助自己找到可以讓你成為特色的內容的想法。 Quora 甚至谷歌本身都為此提供了很多機會。

您可以首先查看您已經擁有良好排名的關鍵字和短語。 您如何進一步改進該內容？ 您可以添加其他列表或表格嗎？ 像這樣的小改變將使通過精選片段獲得提升的所有差異。