コンバージョンを促進するためにGoogleで注目のスニペットを取得する方法

公開: 2019-08-20

Googleは、SEOコミュニティからの叫びを犠牲にしても、検索エンジンを改善することを常に目指しています。注目のスニペットはGoogle検索の優れたエキサイティングな新機能ですが、コンテンツに多大な労力を費やしているクリエイターからGoogleがトラフィックを奪っていると感じている人々から、かなりの騒ぎを引き起こしています。

そうは言っても、Googleがこの新機能をロールバックする可能性は低いです。物議をかもしているかもしれませんが、それは生活の質を大幅に改善します。 1つは、質問に対する即時の回答を得るためにWebサイトを開く必要がないことです。また、Googleは、同様の質問に対して自動的に生成された追加の回答も提供します。

これらすべてにより、読者は探しているものをすばやく見つけることができます。また、回答に関心がある場合は、他のページではなく、読者が最初の結果（注目のスニペット）をクリックする可能性が高くなります。したがって、注目のスニペットがどのように機能するか、および独自のコンテンツを注目の対象にする方法を理解することは重要です。

これが、このガイド全体の一般的な要点です。コンテンツを宣伝するために何をする必要があるかを理解するのに役立ちます。これは決して保証されたものではありませんが、これから説明するように、特定の概念とコンテンツ要素によってチャンスが大幅に増える可能性があります。

では、注目のスニペットとは何ですか？

Googleで何かを検索すると、たくさんのリンクが表示される代わりに、回答ボックスが表示されることに気付くかもしれません。これは「注目のスニペット」と呼ばれます。そして、それはこのように見えます。

このようなボックスは、Googleがコンテンツが質問への回答を中心としていると見なしている場合、ほとんどすべての検索クエリに対して返される可能性があります。そして正直に言うと、それは一種の素晴らしい機能です。何かについて特定の特定のものを見つける必要がある場合、Googleは1つのクエリでそれに答えることができます。

そうでなければ、最初のいくつかのリンクを個別にチェックし、潜在的な答えがないかページをスキャンする必要があるためです。この意味で、注目のスニペットは絶対的な勝利です！

注目のスニペットが重要なのはなぜですか？

何よりもまず、注目のスニペットは、検索エンジンの結果ページで他の誰よりも上位にランク付けする手段を提供します。 Ahrefsが行った調査によると、同社は平均して、すべてのクリックの9％が注目の回答に行き、すべてのクリックの約20％が回答ボックスの下の結果に行くことを発見しました。

これは、SERPの他のトップ10の結果からクリックの一部を取り除くための大きな機会です。ただし、Googleは通常、すでにトップ10に入っているサイトの注目のスニペットのみを強調表示することに注意してください。

しかし、これには欠点があります。そしてそれは2つの要因に基づいています：

注目のスニペットはSERP内で多くのスペースを占めるため、その下のサイトの露出が少なくなります。
人々があなたのサイトにアクセスすることなく彼らが必要とする答えを得ているので、あなたはトラフィックの減少を見るかもしれません。

しかし、これはあなたを怖がらせるべき情報ではありません。すべてのSEOと同様に、注目のスニペットはGoogle検索のもう1つの機能です。

先ほど見た同じ研究で、Ahrefsは次のことも発見しました。

この調査を実施したとき、米国のデータベースには約1億1,200万のキーワードがあり、そのうち約1,400万のキーワードがSERPにスニペットを含んでいました。
つまり、Ahrefsのデータによると、検索クエリの約12.29％で、検索結果にスニペットが含まれています。（私に言わせれば、これはかなり多いです。）
ティム・スーロ

うまくいけば、これにより、現在のスニペットの位置をより明確に理解できます。将来的には人気が上がるか、下がる可能性があります。

特集される要件は何ですか？

要件の完全なリストは、その全範囲では不明です。ただし、コンテンツが取り上げられるシグナルの背後には、多くのデータと推測があります。したがって、このセクションでは、これらの既知の信号を一覧表示することに専念します。

キーワードを徹底的に調査し、それぞれの背後にあるユーザーの意図を理解します。
人々が特定のものを検索する理由と、コンテンツがそれらのクエリにどのように関連するかを理解します。
適切なコンテンツ構造について学びます。これは、テーブル、リスト、画像などに適切なHTMLタグを使用することを意味します。
読者にとって有益なコンテンツを書く。
専門用語や長い段落を使用せずに、一般的な言語を使用します。
回答ベースの段落を書くときはいつでも、40〜60語より長くしないでください。
取り上げられることを意図して書かないでください。代わりに、読者に提供できる品質と価値に焦点を合わせます。
外部ツールを使用して、人々が尋ねている質問の種類を理解するのに役立ててください。

もちろん、これにはもっとたくさんのことがあります。それを見る別の方法は、アルゴリズムの観点からです。 Googleのロボットは、アルゴリズム（AI / ML）を使用してコンテンツを理解するため、「ロボット」がコンテンツを理解し、インデックスを作成し、表示しやすくするという観点から考えてください。

どのようなコンテンツが最も頻繁に取り上げられるか

注目のスニペットにはいくつかの異なるタイプがあります。そのため、スニペットに変換できるコンテンツの完全なリストを以下に示します。

短くて的確な段落。
このようなリスト。
データテーブル。
データベースのチャートまたはグラフ。（画像はサポートされています！）
単一の画像。

1日の終わりに、Googleが表示するスニペットの種類は、ユーザーが提供する回答の種類になります。たとえば、「ご飯の炊き方」では、ステップベースのリストが返されることがよくあります。

「第二次世界大戦で亡くなった人の数」を検索すると、直接データベースの出力が表示されます。特定のクエリの量をすぐに理解するために、文字通りWebサイトにアクセスする必要はありません。

注目されるコンテンツを作成する方法

Googleがコンテンツをどのように解釈するか、そしてどのような種類のコンテンツに焦点を当てる必要があるかについて、すでに多くの興味深い点を調査しました。ただし、プロセス全体についてまだ確信が持てない場合は、次の手順を簡単に説明します。

概要から始める

作家に聞いてみると、コンテンツを書く上で最も難しいのは、イントロを作成することと、アウトラインを作成することの2つです。ただし、どちらも必須であり、最初に何について書きたいかを完全に理解することで、はるかにうまくいくでしょう。

アウトラインとは、投稿全体を見出し、小見出し、およびサブセクションに絞り込んだものです。それはあなたが行くようにアイデアを思い付く必要を取り除きます。代わりに、書き出す前に投稿全体を準備することができます。

アウトラインを作成するための2つのヒント：

ターゲットにしている主なキーワードを理解し、トピックを最もよく説明する方法について詳細な調査を行います。
各セクションの下に収集した調査リンクまたはその他の関連情報を追加します。これにより、同じ情報を2回検索する必要がなくなります。

もちろん、各作家には独自の好みがあります。注目のスニペットに関連するアウトラインに関しては、このプロセスにより、新しいアイデアやサブトピックについて熟考する必要がなくなります。アウトラインは、あなたが書いているものを視覚的に把握できるので、可能な限り最良の方法で書くことができます。

データを含め、画像で補足する

データは広義の用語です。数字でも、箇条書きでもかまいません。しかし、ほとんどの場合、アイデアをよりよく説明するために画像を使用したいと思うでしょう。

さらに、Googleは注目のスニペットにも画像（およびビデオ！）を含めています。また、いくつかの調査によると、注目のスニペットの3分の1に画像が含まれています。

それで、これはやるべきことの簡単な箇条書きを示す画像です。ここで行う論理的なことは、同じリストを実際のテキストコンテンツの形式で提示することです。上記のいくつかのセクションですでに実行されているため、この例では実行しませんが、理解できます。

回答ベースのコンテンツに焦点を当てる

単に物事を検索するために検索エンジンを使用する人はますます少なくなっています。代わりに、より多くの人々が特定の主題の理由と方法を探しています。

言い換えれば、人々は彼らの質問に答えてもらいたがっています。そしてこれは、人々が特定の質問をしたときに頼るブランドになる絶好の機会です。このアプローチにも、これほどユニークなものはありません。あなたはまだコンテンツを書くつもりですが、あなたの焦点は有益なものから答えの源になることへと移るべきです。

また、ユーザーの意図の観点から考えることもできます。

本質的に、グーグルは最適な一致を見つけるために全体として検索クエリを調べています。ユーザーが何を必要としているかを正確に理解し、最も関連性の高いキーワードの背後にあるコンテンツがユーザーが探しているものと完全に一致するようにします。
ローリーメガ

すべての検索にはその背後にある意図があります。あなたの「仕事」は、その意図を理解し、それに簡潔な答えを提供することです。これは、Googleで取り上げられる可能性のあるコンテンツを作成するための最も簡単な方法です。

ユーザーの意図に関しては、1つの質問全体に答えることを目標にする必要があります。

例えば：

ジャスティンビーバーは誰ですか？
彼はいつ生まれましたか？
彼は結婚していて子供がいますか？
彼の純資産はいくらですか？
どこで住んていますか？

そして、リストはどんどん増えていきます。今、あなたが書いているすべてのコンテンツにこれを適用すると、あなたはあなたのSEOの改善に途方もない結果を見るでしょう。

注目のスニペットの機会を見つける場所

ほとんどすべてのクエリがGoogleによって注目のスニペットに変換できると考えるのは安全だと思います。ただし、特定の機会を見つけるのに役立つサイトがあります。つまり、SEMRush、KWFinder、Ahrefs、AnswerThePublic、その他の重要なSEOツールなどのプラットフォームです。

SEMRushを使用すると、検索結果で注目のスニペットを含むキーワードを検索できます。これは、他の多くのプレミアムツールが現在提供しているものと似ています。

ここでのより大きな問題は予算の問題だと思います。 Ahrefsのエントリーレベルのサブスクリプションは月額$99から始まり、SEMRushの場合も同じです。プロレベルのサブスクリプションは月額$200から始まります。あなたが手元に広い予算のない個人であるならば、それはかなりの投資です。

それで、代替手段はありますか？答えは確かにイエスです。人々が検索している質問のタイプに関するデータを提供するツールを使用することにより、注目のスニペットの多くの機会を見つけることができます。

Quora。

コンテンツのアイデアが不足している場合は、Quoraを閲覧してみてください。このサイトは、人々が答えを見つけたいと思うもののための文字通りの金鉱です。そして、サイトはあなたに人気のある質問を自動的に提案します。

ここでの秘訣は、質問や回答を直接コピーアンドペーストしないことです。特定のカテゴリで人気のあるものを簡単に確認し、それらのアイデアに基づいて作成できるコンテンツの種類を調査できます。

新しいことを1つか2つ学び、最終的なコンテンツに追加する必要のあるサブセクションの種類についてより多くの視点を得ることができます。

AnswerThePublic。

このサイトは、人々が検索エンジンで検索するさまざまなタイプの質問の概要を提供するように設計されています。多くの異なる前置詞と形容詞を使用して、コンテンツで利用するための完全に簡潔なキーワードを提供します。

わずか1つの単語（たとえば、アップル）を入力すると、AnswerThePublicは人々が検索するものを表示します。そのため、既存の作品を改善するだけでなく、新しいコンテンツのアイデアを生み出すことができます。

ツールは無料で使用できますが、プレミアムサブスクリプションではいくつかの追加機能が提供されます。つまり、データ比較や位置情報ベースの検索など、無制限の検索が可能になります。プレミアムメンバーは、米国、英国、オーストラリアなどの主要な地域を含む特定の地域を検索できます。

グーグル。

はい、あなたもグーグルを使うことができます！ Googleの自動補完機能の利点は、最も人気のある検索を即座に表示することです。それで、あなたが熟考している特定のキーワードがあるならば、それの周りでいくつかの検索をして、そしてグーグルが提案しているものを見てみませんか。

そして、それだけではありません。検索のために「Enter」を押すと、Googleは「Peoplealsoask」と呼ばれる追加のコンテンツプロモーションボックスも表示します。

個々の選択肢をクリックすると、さらに多くの回答/オプションが表示されます。そして、あなたは好きなだけ続けることができます。すべての提案はあなたの主な「キーワード」に基づいており、追加の質問は単にその主なキーワードに関連して人々が検索するものです。

この方法でたくさんのアイデアを生み出すことができるだけでなく、たくさんの興味深い研究資料を手に入れることもできます。「Peoplealsoask」に掲載されているサイトは、必ずしも上位の結果からのみ表示されるとは限りません。したがって、時間と忍耐力があれば、これは、取り上げられる可能性のあるコンテンツを作成するための追加のアイデアをまとめる素晴らしい方法です。

結論

堅実なGoogleSEO戦略を維持するのは大変な作業です。新しいアルゴリズムの変更に注意する必要があり、コンテンツを継続的に改善する必要があります。数か月間でも警戒を怠ると、ランキングが大幅に低下し、有機的なトラフィックの流入が発生する可能性があります。

私たちが向かっている方向は、Googleが優れたコンテンツを一元化し、バックリンク、ソーシャルメディアの露出、全体的な人気などのシグナルを通じてランク付けすることに焦点を当てたいという方向であることは明らかだと思います。

主なポイントの概要は次のとおりです。

有用で回答ベースのコンテンツを作成します。読みやすさと価値に焦点を当てます。
内部リンクと外部リンクの両方でコンテンツを強化します。初日から権威を感じさせてください。
コンテンツのアイデアを調査し続け、可能な限り詳細な記事/投稿を作成します。それがトップの結果としてランク付けするために必要なことです。
消化しやすい方法でコンテンツを構成するマスターになります。読者が迷子にならないように書いてください。
外部ツールを使用して、注目を集める可能性のあるコンテンツのアイデアを見つけてください。 QuoraやGoogle自体でさえ、このための多くの機会を提供します。

あなたはすでに良いランキングを持っているキーワードとフレーズを見ることから始めることができます。そのコンテンツをさらに改善するにはどうすればよいですか？リストやテーブルを追加できますか？このような小さな変更は、注目のスニペットを通じて宣伝されることにすべての違いをもたらします。