So erhalten Sie Featured Snippets in Google, um die Conversions zu steigern

Google ist immer bestrebt, seine Suchmaschine zu verbessern, auch wenn dies auf Kosten der SEO-Community geht. Obwohl Featured Snippets eine großartige und aufregende neue Funktion der Google-Suche sind, hat sie es geschafft, ziemlich viel Aufruhr bei denjenigen zu verursachen, die der Meinung sind, dass Google den Erstellern, die viel Arbeit in ihre Inhalte stecken, den Verkehr wegnimmt.

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass Google diese neue Funktion rückgängig machen wird. So umstritten es auch sein mag, es bietet erhebliche Verbesserungen der Lebensqualität. Zum einen müssen Sie keine Website öffnen, um sofort eine Antwort auf eine Frage zu erhalten. Und Google liefert auch automatisch generierte Weiter-Antworten auf ähnliche Fragen.

All dies führt dazu, dass Leser schneller finden, wonach sie suchen. Und wenn das Interesse an einer Antwort größer ist, ist es wahrscheinlicher, dass ein Leser auf das erste Ergebnis – ein hervorgehobenes Snippet – klickt, im Gegensatz zu anderen Seiten. Es lohnt sich also zu verstehen, wie Featured Snippets funktionieren und wie Sie Ihre eigenen Inhalte gezielt hervorheben können.

Das ist das allgemeine Wesentliche für diesen gesamten Leitfaden. Um Ihnen zu helfen zu verstehen, was getan werden muss, damit Ihre Inhalte beworben werden. Es ist nie eine Garantie, aber wie Sie sehen werden, können bestimmte Konzepte und Inhaltselemente Ihre Chancen erheblich erhöhen.

Was ist ein Featured Snippet?

Wenn Sie bei Google nach etwas suchen, werden Sie möglicherweise feststellen, dass Sie anstelle einer Reihe von Links ein Antwortfeld sehen. Dies wird als „Featured Snippet“ bezeichnet. Und es sieht in etwa so aus.

Eine solche Box kann für fast jede Suchanfrage zurückgegeben werden, da Google den Inhalt als auf die Beantwortung einer Frage ausgerichtet betrachtet. Und seien wir ehrlich, es ist ein nettes Feature. Wenn Sie ein bestimmtes Detail zu etwas finden müssen, kann Google es in einer einzigen Abfrage beantworten.

Denn sonst müssten Sie die ersten paar Links einzeln prüfen und die Seite nach einer möglichen Antwort scannen. In diesem Sinne sind Featured Snippets ein absoluter Gewinn!

Warum sind Featured Snippets wichtig?

In erster Linie bieten Featured Snippets die Möglichkeit, auf der Ergebnisseite der Suchmaschine über allen anderen zu ranken. In einer von Ahrefs durchgeführten Studie fand das Unternehmen heraus, dass im Durchschnitt 9 % aller Klicks auf eine hervorgehobene Antwort gingen, wobei etwa 20 % aller Klicks auf Ergebnisse unterhalb des Antwortfelds gingen.

Dies ist eine enorme Gelegenheit für Sie, einige der Klicks von anderen Top-10-Ergebnissen in SERPs zu stehlen. Beachten Sie jedoch, dass Google im Allgemeinen nur Featured Snippets von Websites hervorhebt, die bereits in den Top 10 sind.

Aber es gibt Nachteile. Und es basiert auf zwei Faktoren:

1. Featured Snippets nehmen viel Platz in den SERPs ein, was bedeutet, dass die darunter liegenden Websites weniger exponiert sind.
2. Möglicherweise stellen Sie einen Rückgang des Datenverkehrs fest, weil Nutzer eine Antwort erhalten, die sie benötigen, ohne Ihre Website zu besuchen.

Dies sind jedoch nicht die Informationen, die Sie erschrecken sollten. Wie bei allen Dingen im Bereich SEO sind Featured Snippets nur eine weitere Funktion der Google-Suche.

In derselben Studie, die wir uns gerade angesehen haben, fand Ahrefs auch Folgendes heraus:

Als wir diese Studie durchführten, hatten wir ca. 112 Millionen Keywords in unserer US-Datenbank, von denen fast ca. 14 Millionen Snippets in ihren SERPs enthielten.

Mit anderen Worten, laut den Daten von Ahrefs enthalten ~12,29 % der Suchanfragen Snippets in ihren Suchergebnissen. (Was ziemlich viel ist, wenn Sie mich fragen.)

Tim Soulo

Hoffentlich gibt Ihnen dies ein klareres Verständnis dafür, wo Snippets im Moment stehen. Wir könnten in Zukunft eine Zunahme oder sogar eine Abnahme ihrer Popularität sehen.

Was sind die Voraussetzungen, um vorgestellt zu werden?

Die vollständige Liste der Anforderungen ist nicht in ihrer ganzen Bandbreite bekannt. Hinter den Signalen, die Inhalte hervorheben, stecken jedoch viele Daten und Spekulationen. Daher ist dieser Abschnitt der Auflistung dieser bekannten Signale gewidmet.

• Recherchieren Sie Schlüsselwörter gründlich und verstehen Sie die Absicht des Benutzers hinter jedem Schlüsselwort.
• Verstehen Sie, warum Menschen nach bestimmten Dingen suchen und wie sich Inhalte auf diese Suchanfragen beziehen können.
• Erfahren Sie mehr über die richtige Inhaltsstruktur. Das bedeutet die Verwendung geeigneter HTML-Tags für Dinge wie Tabellen, Listen und Bilder.
• Schreiben Sie Inhalte, die für den Leser von Vorteil sind.
• Verwenden Sie eine gemeinsame Sprache, ohne Fachjargon oder lange Absätze.
• Wann immer Sie einen auf Antworten basierenden Absatz schreiben, machen Sie ihn nicht länger als 40-60 Wörter.
• Schreiben Sie nicht mit der Absicht, vorgestellt zu werden. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Qualität und Wert, den Sie dem Leser geben können.
• Verwenden Sie externe Tools, um sich selbst dabei zu helfen, die Art der Fragen zu verstehen, die die Leute stellen.

Dazu gehört natürlich noch viel mehr. Eine andere Möglichkeit, es zu betrachten, ist aus der Perspektive eines Algorithmus. Die Roboter von Google verwenden Algorithmen (KI/ML), um die Inhalte zu verstehen. Denken Sie also daran, es einem „Roboter“ leicht zu machen, Ihre Inhalte zu verstehen, zu indizieren und anzuzeigen.

Welche Art von Inhalten wird am häufigsten vorgestellt

Es ist eine bekannte Tatsache, dass hervorgehobene Snippets in verschiedenen Arten vorkommen können, daher finden Sie hier eine vollständige Liste der Inhalte, die in ein Snippet umgewandelt werden können.

• Kurze und auf den Punkt gebrachte Absätze.
• Listen, wie diese hier.
• Eine Datentabelle.
• Ein datenbasiertes Diagramm oder eine Grafik. (Bilder werden unterstützt!)
• Ein einziges Bild.

Am Ende des Tages hängt die Art des Snippets, das Google anzeigt, von der Art der Antwort ab, die ein Benutzer gibt. Beispielsweise gibt „wie man Reis kocht“ oft eine schrittweise Liste zurück.

Während die Suche nach „wie viele Menschen im 2. Weltkrieg starben“ eine direkte datenbasierte Ausgabe liefert. Sie müssen buchstäblich nicht einmal die Website besuchen, um sofort das Volumen Ihrer spezifischen Anfrage zu verstehen.

Wie man Inhalte erstellt, die vorgestellt werden

Wir haben bereits viele interessante Punkte untersucht, wie Google Inhalte interpretiert und auf welche Art von Inhalten Sie sich konzentrieren müssen. Aber wenn Sie sich über den gesamten Prozess immer noch nicht sicher sind, finden Sie hier einen kurzen Überblick über die Dinge, die zu tun sind.

Beginnen Sie mit einer Gliederung

Fragen Sie einen beliebigen Autor und er wird Ihnen sagen, dass die beiden schwierigsten Dinge beim Schreiben von Inhalten darin bestehen, ein Intro zu erstellen und eine Gliederung zu erstellen. Aber beide sind obligatorisch und Sie werden viel besser dran sein, wenn Sie zuerst verstehen, worüber Sie vollständig schreiben möchten.

Eine Gliederung ist Ihr gesamter Beitrag, der in Überschriften, Unterüberschriften und Unterabschnitte eingegrenzt ist. Es beseitigt die Notwendigkeit, sich unterwegs Ideen einfallen zu lassen. Stattdessen können Sie einen ganzen Beitrag vorbereiten, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.

Meine zwei Tipps zum Erstellen von Outlines:

• Kennen Sie die wichtigsten Keywords, auf die Sie abzielen, und recherchieren Sie gründlich, wie Sie das Thema am besten erklären können.
• Fügen Sie Forschungslinks oder andere relevante Informationen hinzu, die Sie unter jedem Abschnitt sammeln. Dies erspart Ihnen Zeit, dieselben Informationen zweimal nachschlagen zu müssen.

Natürlich hat jeder Autor seine eigenen Vorlieben. In Bezug auf die Gliederung von hervorgehobenen Snippets entfällt durch den Prozess einfach die Notwendigkeit, über neue Ideen oder Unterthemen nachzudenken. Eine Gliederung gibt Ihnen eine visuelle Perspektive auf das, was Sie schreiben, damit Sie es auf die bestmögliche Weise schreiben können.

Daten einbinden und mit Bildern ergänzen

Daten sind ein weit gefasster Begriff. Es können Zahlen sein, es können Aufzählungszeichen sein. Aber Sie werden fast immer ein Bild verwenden wollen, um die Idee besser zu erklären.

Außerdem nimmt Google auch Bilder (und Videos!) in Featured Snippets auf. Und einigen Studien zufolge enthalten 1/3 aller Featured Snippets ein Bild.

Also, hier ist ein Bild, das einfache Punkte von Dingen zeigt, die zu tun sind. Hier wäre es logisch, dieselbe Liste auch in Form von tatsächlichen Textinhalten darzustellen. Wir werden es für dieses Beispiel nicht tun, da es bereits ein paar Abschnitte weiter oben gemacht wurde, aber Sie bekommen die Idee.

Konzentrieren Sie sich auf antwortbasierte Inhalte

Immer weniger Menschen nutzen Suchmaschinen, um einfach nach Dingen zu suchen. Stattdessen suchen mehr Menschen nach dem Warum und Wie eines bestimmten Themas.

Mit anderen Worten, die Menschen wollen Antworten auf ihre Fragen. Und dies ist Ihre einmalige Gelegenheit, die Marke zu werden, an die sich Menschen wenden, wenn sie eine bestimmte Frage haben. Auch an diesem Ansatz ist nichts Einzigartiges. Sie werden immer noch Inhalte schreiben, aber Ihr Fokus sollte sich von der Information auf eine Quelle für Antworten verlagern.

Sie können es sich auch in Bezug auf die Benutzerabsicht vorstellen.

Im Wesentlichen betrachtet Google die Suchanfrage als Ganzes, um die beste Übereinstimmung zu finden. Es versucht, genau zu verstehen, was ein Benutzer braucht, und sicherzustellen, dass der Inhalt hinter dem relevantesten Schlüsselwort wirklich dem entspricht, wonach der Benutzer sucht.

Laurie Mega

Hinter jeder Suche steckt eine Absicht , Ihre „Aufgabe“ ist es, diese Absicht zu verstehen und eine prägnante Antwort darauf zu geben. Dies ist der einfachste Weg, Inhalte zu schreiben, die die Chance haben, von Google vorgestellt zu werden.

Wenn es um die Benutzerabsicht geht, sollte das Ziel darin bestehen, eine Frage vollständig zu beantworten.

Zum Beispiel:

• Wer ist Justin Bieber?
• Wann wurde er geboren?
• Ist er verheiratet und hat er Kinder?
• Wie hoch ist sein Nettovermögen?
• Wo wohnt er?

Und die Liste geht weiter und weiter. Wenden Sie dies nun auf alle Inhalte an, die Sie schreiben, und Sie werden ein enormes Ergebnis Ihrer SEO-Verbesserung sehen.

Wo Sie Möglichkeiten für Featured Snippets finden

Ich würde sagen, dass man davon ausgehen kann, dass fast jede Suchanfrage von Google in ein Featured Snippet umgewandelt werden kann. Es gibt jedoch Websites, die Ihnen helfen können, bestimmte Möglichkeiten herauszufinden. Nämlich Plattformen wie SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic und andere wichtige SEO-Tools.

Ich denke, die größere Frage hier ist eine des Budgets. Ein Einstiegsabonnement für Ahrefs beginnt bei 99 US-Dollar pro Monat, und für SEMRush ist es dasselbe. Pro-Level-Abonnements beginnen bei 200 $ pro Monat. Das ist eine beträchtliche Investition, wenn Sie eine Einzelperson ohne ein großes Budget zur Hand sind.

Gibt es also Alternativen? Die Antwort ist ein klares Ja. Sie können viele Möglichkeiten für hervorgehobene Snippets finden, indem Sie Tools verwenden, die Daten über die Art der Fragen liefern, nach denen die Leute suchen.

Quote.

Wenn Ihnen jemals Content-Ideen fehlen, versuchen Sie, Quora zu durchsuchen! Die Website ist eine buchstäbliche Goldmine für Dinge, auf die die Leute eine Antwort finden möchten. Und die Seite schlägt Ihnen automatisch beliebte Fragen vor.

Der Trick dabei ist, Fragen oder Antworten nicht direkt zu kopieren und einzufügen. Sie können einfach sehen, was in einer bestimmten Kategorie beliebt ist, und dann recherchieren, welche Arten von Inhalten Sie um diese Ideen herum schreiben könnten.

Vielleicht lernen Sie sogar ein oder zwei neue Dinge und erhalten mehr Einblick in die Art der Unterabschnitte, die Sie Ihrem endgültigen Inhaltsstück hinzufügen sollten.

AnswerThePublic.

Diese Website soll Ihnen einen Überblick über die verschiedenen Arten von Fragen geben, nach denen Menschen in Suchmaschinen suchen. Es verwendet viele verschiedene Präpositionen und Adjektive, um Ihnen vollständig prägnante Schlüsselwörter zu geben, die Sie in Ihren Inhalten verwenden können.

Sie können nur ein einziges Wort eingeben (z. B. Apfel), und AnswerThePublic zeigt Ihnen die Dinge, nach denen die Leute suchen. Auf diese Weise können Sie sowohl neue Inhaltsideen generieren als auch Ihre bestehenden Stücke verbessern.

Es ist kostenlos, das Tool zu verwenden, aber ein Premium-Abonnement bringt Ihnen einige zusätzliche Funktionen. Sie erhalten nämlich unbegrenzte Suchvorgänge, einschließlich Datenvergleich und standortbasierter Suche. Premium-Mitglieder können in bestimmten Regionen suchen, einschließlich wichtiger Regionen wie USA, Großbritannien, Australien usw.

Google.

Ja, Sie können auch Google verwenden! Das Schöne an der automatischen Vervollständigungsfunktion von Google ist, dass sie Ihnen sofort die beliebtesten Suchanfragen anzeigt. Wenn es also ein bestimmtes Keyword gibt, über das Sie nachdenken, warum nicht einige Suchen darum herum durchführen und sehen, was Google vorschlägt.

Und das ist nicht alles. Sobald Sie für Ihre Suche „Enter“ drücken, zeigt Google auch ein zusätzliches Inhaltswerbefeld mit dem Namen „People also ask“ an.

Wenn Sie auf jede einzelne Auswahl klicken, werden weitere Antworten/Optionen angezeigt. Und Sie können so lange weitermachen, wie Sie möchten. Alle Vorschläge basieren auf Ihrem Haupt-Keyword, und die zusätzlichen Fragen sind einfach Dinge, nach denen die Leute in Bezug auf dieses Haupt-Keyword suchen.

Auf diese Weise können Sie nicht nur eine Menge Ideen generieren, sondern auch eine Menge interessantes Forschungsmaterial erhalten. Die in „Personen fragen auch“ vorgestellten Websites werden nicht immer nur in den Top-Ergebnissen angezeigt. Wenn Sie also Zeit und Geduld haben, ist dies eine hervorragende Möglichkeit, zusätzliche Ideen für Inhalte zu sammeln, die möglicherweise vorgestellt werden könnten.

Fazit

Es ist eine Menge Arbeit, eine solide Google-SEO-Strategie aufrechtzuerhalten. Sie müssen nach neuen Algorithmusänderungen Ausschau halten und Ihre Inhalte kontinuierlich verbessern. Wenn Sie Ihre Wachsamkeit auch nur für ein paar Monate nachlassen, kann dies zu erheblichen Einbußen bei den Rankings und dem Zufluss von organischem Traffic führen.

Ich denke, es ist klar, dass die Richtung, in die wir uns bewegen, darin besteht, großartige Inhalte zu zentralisieren und sich dann darauf zu konzentrieren, sie anhand von Signalen wie Backlinks, Social-Media-Präsenz und allgemeiner Popularität zu bewerten.

Hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte:

1. Erstellen Sie nützliche und antwortbasierte Inhalte. Konzentrieren Sie sich auf Lesbarkeit und Wert.
2. Bereichern Sie Ihre Inhalte mit internen und externen Links. Fühlen Sie sich vom ersten Tag an verbindlich.
3. Recherchieren Sie weiter nach Ihren Content-Ideen und erstellen Sie so ausführliche Artikel/Posts wie möglich. Das ist es, was es braucht, um als Top-Ergebnis zu rangieren.
4. Werden Sie ein Meister darin, Ihre Inhalte leicht verständlich zu strukturieren. Schreiben Sie so, dass der Leser nie verloren geht.
5. Verwenden Sie externe Tools, um Ideen für Inhalte zu finden, mit denen Sie vorgestellt werden könnten. Quora und sogar Google selbst bieten dafür viele Möglichkeiten.

Sie können damit beginnen, sich die Keywords und Phrasen anzusehen, für die Sie bereits ein gutes Ranking haben. Wie können Sie diese Inhalte weiter verbessern? Können Sie weitere Listen oder Tabellen hinzufügen? Kleine Änderungen wie diese machen den Unterschied, wenn es darum geht, durch ein hervorgehobenes Snippet beworben zu werden.