Как получить избранные сниппеты в Google для повышения конверсии

Google всегда стремится сделать свою поисковую систему лучше, даже если это происходит за счет криков SEO-сообщества. Хотя Featured Snippets — отличная и захватывающая новая функция поиска Google, она сумела вызвать немало возмущения со стороны тех, кто считает, что Google отбирает трафик у создателей, которые вложили много труда в свой контент.

Тем не менее маловероятно, что Google откажется от этой новой функции. Как бы противоречиво это ни звучало, это действительно обеспечивает значительное улучшение качества жизни. Во-первых, вам не нужно открывать веб-сайт, чтобы получить немедленный ответ на вопрос. Кроме того, Google также предоставляет автоматически сгенерированные дополнительные ответы на подобные вопросы.

Все это позволяет читателям быстрее находить то, что они ищут. И, если есть больший интерес к ответу, более вероятно, что читатель нажмет на первый результат — избранный фрагмент — в отличие от других страниц. Таким образом, стоит понять, как работают избранные фрагменты и как вы можете нацелить свой собственный контент на избранные.

Это общая суть всего руководства. Чтобы помочь вам понять, что нужно сделать для продвижения вашего контента. Это никогда не гарантировано, но, как вы увидите, определенные концепции и элементы контента могут значительно увеличить ваши шансы.

Итак, что такое избранный фрагмент?

Всякий раз, когда вы ищете что-то в Google, вы можете заметить, что вместо набора ссылок вы видите поле для ответа. Это называется «Избранный фрагмент». И это выглядит примерно так.

Такое поле может быть возвращено практически для любого поискового запроса, учитывая, что Google считает, что контент ориентирован на ответ на вопрос. И давайте будем честными, это своего рода приятная функция. Если вам нужно найти конкретную информацию о чем-либо, Google может ответить на нее одним запросом.

Потому что в противном случае вам пришлось бы проверять первую пару ссылок по отдельности и сканировать страницу в поисках потенциального ответа. В этом смысле избранные фрагменты — абсолютная победа!

Почему избранные фрагменты важны?

Прежде всего, избранные сниппеты позволяют занять место выше всех остальных на странице результатов поисковой системы. В исследовании, проведенном Ahrefs, компания обнаружила, что в среднем 9% всех кликов приходилось на избранный ответ, при этом около 20% всех кликов приходилось на результаты под полем ответа.

Это отличная возможность для вас украсть часть кликов из других 10 лучших результатов в поисковой выдаче. Но имейте в виду, что Google обычно выделяет избранные фрагменты только с сайтов, которые уже входят в топ-10.

Но есть в этом и минусы. И это основано на двух факторах:

1. Избранные сниппеты занимают много места в поисковой выдаче, что означает меньшую экспозицию для сайтов под ним.
2. Вы можете увидеть снижение трафика, потому что люди получают ответ, который им нужен, не посещая ваш сайт.

Это не та информация, которая должна вас пугать. Как и все, что связано с SEO, Featured Snippets — это еще одна функция поиска Google.

В том же исследовании, которое мы только что рассмотрели, Ahrefs также обнаружил, что:

Когда мы проводили это исследование, у нас было около 112 миллионов ключевых слов в нашей базе данных в США, почти около 14 миллионов из которых содержали избранные фрагменты в поисковой выдаче.

Другими словами, согласно данным Ahrefs, около 12,29% поисковых запросов содержали сниппеты в результатах поиска. (Что довольно много, если вы спросите меня.)

Тим Соуло

Надеюсь, это даст вам более четкое представление о том, где сейчас находятся сниппеты. Мы можем увидеть увеличение или даже снижение их популярности в будущем.

Какие требования должны быть представлены?

Полный список требований не известен во всем его спектре. Тем не менее, за сигналами, по которым появляется контент, стоит много данных и предположений. Итак, этот раздел посвящен перечислению этих известных сигналов.

• Тщательно изучите ключевые слова и поймите намерение пользователя, стоящее за каждым из них.
• Поймите, почему люди ищут определенные вещи и как контент может быть связан с этими запросами.
• Узнайте о правильной структуре контента. Это означает использование соответствующих тегов HTML для таких вещей, как таблицы, списки и изображения.
• Пишите контент, полезный для читателя.
• Используйте общий язык, без жаргона и длинных абзацев.
• Всякий раз, когда вы пишете абзац на основе ответов, не делайте его длиннее 40-60 слов.
• Не пишите с намерением быть отмеченным. Вместо этого сосредоточьтесь на качестве и ценности, которую вы можете дать читателю.
• Используйте внешние инструменты, чтобы понять, какие вопросы задают люди.

Конечно, это еще не все. Другой способ взглянуть на это с точки зрения алгоритма. Роботы Google используют алгоритмы (AI/ML) для понимания контента, поэтому подумайте о том, чтобы роботу было легко понимать, индексировать и отображать ваш контент.

Какой контент появляется чаще всего

Известный факт, что избранные сниппеты могут быть нескольких разных типов, поэтому вот полный список контента, который можно преобразовать в сниппет.

• Короткие и по существу абзацы.
• Списки, такие как этот.
• Таблица данных.
• Диаграмма на основе данных или график. (Изображения поддерживаются!)
• Один образ.

В конце концов, тип фрагмента, отображаемого Google, будет зависеть от типа ответа, который дает пользователь. Например, «как приготовить рис» часто возвращает список шагов.

В то время как поиск «сколько людей погибло во Второй мировой войне» продемонстрирует прямой вывод на основе данных. Вам буквально даже не нужно посещать веб-сайт, чтобы сразу понять объем вашего конкретного запроса.

Как создавать контент, который будет популярен

Мы уже изучили много интересных моментов о том, как Google интерпретирует контент, и на каком контенте вам нужно сосредоточиться. Но, если вы все еще не уверены во всем процессе, вот краткое изложение того, что нужно сделать.

Начните с наброска

Спросите любого писателя, и он скажет вам, что две самые сложные вещи в написании контента — это создать вступление и придумать набросок. Но и то, и другое является обязательным, и вам будет намного лучше, если вы сначала полностью поймете, о чем вы хотите написать.

План — это весь ваш пост, разделенный на заголовки, подзаголовки и подразделы. Это устраняет необходимость придумывать идеи на ходу. А вместо этого вы можете подготовить целый пост, прежде чем начнете его писать.

Два моих совета по созданию контуров:

• Знайте основные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и тщательно изучите, как лучше объяснить тему.
• Добавьте ссылки на исследования или другую соответствующую информацию, которую вы собираете под каждым разделом. Это сэкономит ваше время от необходимости дважды искать одну и ту же информацию.

Конечно, у каждого автора свои предпочтения. С точки зрения набросков, связанных с избранными фрагментами, процесс просто устраняет необходимость обдумывать новые идеи или подтемы. План дает вам визуальное представление о том, что вы пишете, чтобы вы могли написать это наилучшим образом.

Включите данные и дополните их изображениями

Данные — это широкое понятие. Это могут быть цифры, это могут быть точки. Но вы почти всегда захотите использовать изображение, чтобы лучше объяснить идею.

Кроме того, Google также включает изображения (и видео!) в Featured Snippets. А согласно некоторым исследованиям, 1/3 всех избранных сниппетов содержат изображение.

Итак, вот изображение, которое показывает простые пункты, которые нужно сделать. Здесь было бы логично представить тот же список в виде фактического текстового содержания. Мы не будем делать это для этого примера, так как это уже сделано несколькими разделами выше, но вы поняли идею.

Сосредоточьтесь на контенте, основанном на ответах

Все меньше и меньше людей используют поисковые системы для простого поиска информации. Вместо этого все больше людей ищут, почему и как по конкретному предмету.

Другими словами, люди хотят получить ответы на свои вопросы. И это ваша прекрасная возможность стать тем брендом, к которому обращаются люди, когда у них возникает конкретный вопрос. В этом подходе также нет ничего уникального. Вы по-прежнему будете писать контент, но ваше внимание должно сместиться с информативности на источник ответов.

Вы также можете думать об этом с точки зрения намерения пользователя.

По сути, Google рассматривает поисковый запрос в целом, чтобы найти наилучшее соответствие. Он пытается точно понять, что нужно пользователю, и убедиться, что содержание наиболее релевантного ключевого слова действительно соответствует тому, что ищет пользователь.

Лори Мега

За каждым поиском стоит намерение , ваша «работа» состоит в том, чтобы понять это намерение и дать краткий ответ на него. Это самый простой способ написания контента, который может быть представлен Google.

Когда дело доходит до намерения пользователя, цель должна состоять в том, чтобы полностью ответить на один вопрос.

Например:

• Кто такой Джастин Бибер?
• Когда он родился?
• Женат ли он и есть ли у него дети?
• Какова его чистая стоимость?
• Где он живет?

И этот список можно продолжать и продолжать. Теперь примените это ко всему контенту, который вы пишете, и вы увидите потрясающий результат в улучшении SEO.

Где найти возможности для избранных сниппетов

Я бы сказал, что можно с уверенностью думать, что Google может превратить почти любой запрос в избранный фрагмент. Тем не менее, есть сайты, которые могут помочь вам определить конкретные возможности. А именно, это такие платформы, как SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic и другие важные инструменты SEO.

Я думаю, что больший вопрос здесь - один из бюджета. Подписка начального уровня на Ahrefs начинается с 99 долларов в месяц, и на SEMRush она такая же. Подписки профессионального уровня начинаются с 200 долларов в месяц. Это существенная инвестиция, если вы человек без большого бюджета.

Итак, есть ли альтернативы? Ответ – твердое да. Вы можете найти множество возможностей для избранных фрагментов, используя инструменты, которые предоставляют данные о типах вопросов, которые ищут люди.

Quora.

Если вам когда-либо не хватало идей для контента, попробуйте просмотреть Quora! Сайт представляет собой буквально золотую жилу для вещей, на которые люди хотят найти ответ. Кроме того, сайт автоматически предлагает вам популярные вопросы.

Хитрость здесь заключается не в том, чтобы напрямую копировать вопросы или ответы. Вы можете просто посмотреть, что популярно в определенной категории, а затем изучить типы контента, которые вы могли бы написать на основе этих идей.

Вы даже можете узнать кое-что новое и получить больше информации о типах подразделов, которые следует добавить в конечный фрагмент контента.

Ответ ThePublic.

Этот сайт предназначен для того, чтобы дать вам краткое изложение различных типов вопросов, которые люди ищут в поисковых системах. Он использует множество различных предлогов и прилагательных, чтобы дать вам полностью краткие ключевые слова для использования в вашем контенте.

Вы можете ввести всего одно слово (например, яблоко), и AnswerThePublic покажет вам то, что ищут люди. Таким образом, вы можете генерировать новые идеи контента, а также улучшать существующие.

Это бесплатный инструмент, но премиум-подписка даст вам некоторые дополнительные функции. А именно, вы получите неограниченное количество поисковых запросов, включая сравнение данных и поиск на основе местоположения. Премиум-участники могут искать в определенных регионах, в том числе в крупных, таких как США, Великобритания, Австралия и т. д.

Google.

Да, вы тоже можете использовать Google! Прелесть функции автозаполнения Google в том, что она мгновенно показывает вам самые популярные поисковые запросы. Итак, если есть конкретное ключевое слово, над которым вы размышляете, почему бы не выполнить поиск по нему и не посмотреть, что предлагает Google.

И это еще не все. Как только вы нажмете «Ввод» для поиска, Google также представит дополнительное поле для продвижения контента под названием «Люди также спрашивают».

Когда вы нажимаете на каждый отдельный вариант, появляется больше ответов/вариантов. И вы можете продолжать так долго, как вам нравится. Все предложения основаны на вашем основном «ключевом слове», а дополнительные вопросы — это просто то, что люди ищут в связи с этим основным ключевым словом.

Таким образом можно не только сгенерировать массу идей, но и получить много интересного исследовательского материала. Сайты, представленные в разделе «Люди также спрашивают», не всегда отображаются только в верхней части результатов. Итак, если у вас есть время и терпение, это отличный способ собрать дополнительные идеи для написания контента, который потенциально может быть представлен.

Заключение

Требуется много работы, чтобы поддерживать надежную SEO-стратегию Google. Вы должны следить за новыми изменениями алгоритма, и вы должны постоянно улучшать свой контент. Если вы ослабите бдительность даже на несколько месяцев, это может привести к значительной потере рейтинга и притоку органического трафика.

Я думаю, очевидно, что направление, в котором мы движемся, — это направление, в котором Google хочет централизовать отличный контент, а затем сосредоточиться на его ранжировании с помощью таких сигналов, как обратные ссылки, доступность в социальных сетях и общая популярность.

Вот краткое изложение основных моментов:

1. Создавайте полезный контент на основе ответов. Сосредоточьтесь на удобочитаемости и ценности.
2. Дополните свой контент как внутренними, так и внешними ссылками. Заставьте его чувствовать себя авторитетным с первого дня.
3. Продолжайте исследовать свои идеи контента и делайте как можно более подробные статьи/посты. Это то, что нужно, чтобы стать лучшим результатом.
4. Станьте мастером структурирования контента в удобной для восприятия форме. Пишите так, чтобы читатель никогда не терялся.
5. Используйте внешние инструменты, чтобы помочь себе найти идеи для контента, который может привлечь ваше внимание. Quora и даже сам Google предоставляет для этого массу возможностей.

Вы можете начать с просмотра ключевых слов и фраз, по которым у вас уже есть хороший рейтинг. Как еще можно улучшить этот контент? Можете ли вы добавить дополнительные списки или таблицы? Небольшие изменения, подобные этому, будут иметь решающее значение для продвижения с помощью избранного фрагмента.