Cómo obtener fragmentos destacados en Google para aumentar las conversiones

Google siempre está buscando mejorar su motor de búsqueda, incluso si se produce a expensas de los gritos de la comunidad SEO. Si bien los fragmentos destacados son una característica nueva excelente y emocionante de la Búsqueda de Google, ha logrado causar bastante revuelo entre aquellos que sienten que Google está quitando tráfico a los creadores que dedican mucho trabajo a su contenido.

Dicho esto, es poco probable que Google vaya a revertir esta nueva función. Por controvertido que sea, proporciona mejoras significativas en la calidad de vida. Por un lado, no necesita abrir un sitio web para obtener una respuesta inmediata a una pregunta. Y, Google también proporciona respuestas adicionales generadas automáticamente a preguntas similares.

Todo esto hace que sea más rápido para los lectores encontrar lo que están buscando. Y, si hay más interés en una respuesta, es más probable que un lector haga clic en el primer resultado, un fragmento destacado, a diferencia de otras páginas. Por lo tanto, vale la pena comprender cómo funcionan los fragmentos destacados y cómo puede orientar su propio contenido para que se presente.

Esa es la esencia general de toda esta guía. Para ayudarlo a comprender lo que se debe hacer para promocionar su contenido. Nunca es algo garantizado, pero como verá, ciertos conceptos y elementos de contenido pueden aumentar considerablemente sus posibilidades.

Entonces, ¿qué es un fragmento destacado?

Cada vez que busca algo en Google, puede notar que en lugar de ver un montón de enlaces, ve un cuadro de respuesta. Esto se llama un "Fragmento destacado". Y se ve algo como esto.

Este cuadro se puede devolver para casi cualquier consulta de búsqueda, dado que Google considera que el contenido está orientado a responder una pregunta. Y seamos honestos, es una buena característica. Si necesita encontrar un particular específico sobre algo, Google puede responderlo en una sola consulta.

Porque de lo contrario, tendría que verificar los primeros dos enlaces individualmente y escanear la página en busca de una posible respuesta. En este sentido, ¡los fragmentos destacados son una victoria absoluta!

¿Por qué son importantes los fragmentos destacados?

En primer lugar, los fragmentos destacados brindan un medio para clasificarse por encima de todos los demás en la página de resultados del motor de búsqueda. En un estudio realizado por Ahrefs, la empresa descubrió que, en promedio, el 9 % de todos los clics fueron a una respuesta destacada, y aproximadamente el 20 % de todos los clics fueron a resultados debajo del cuadro de respuesta.

Esta es una gran oportunidad para que robes algunos de los clics de otros 10 resultados principales en SERP. Pero tenga en cuenta que, por lo general, Google solo destaca fragmentos destacados de sitios que ya se encuentran entre los 10 primeros.

Pero, hay desventajas en esto. Y se basa en dos factores:

1. Los fragmentos destacados ocupan mucho espacio en las SERP, lo que significa menos exposición para los sitios que se encuentran debajo.
2. Es posible que vea una disminución en el tráfico porque las personas obtienen la respuesta que necesitan sin visitar su sitio.

Sin embargo, esta no es la información que debería asustarte. Al igual que con todo lo relacionado con el SEO, los fragmentos destacados son solo otra característica de la Búsqueda de Google.

En ese mismo estudio que acabamos de ver, Ahrefs también descubrió que:

Cuando realizamos este estudio, teníamos ~112 millones de palabras clave en nuestra base de datos de EE. UU., casi ~14 millones de las cuales tenían fragmentos destacados en su SERP.

En otras palabras, según los datos de Ahrefs, ~12,29% de las consultas de búsqueda han incluido fragmentos en sus resultados de búsqueda. (Que es bastante, si me preguntas).

Tim Soulo

Con suerte, esto le brinda una comprensión más clara de dónde se encuentran los fragmentos en este momento. Podríamos ver un aumento o incluso una disminución de su popularidad en el futuro.

¿Cuáles son los requisitos para ser presentado?

La lista completa de requisitos no se conoce en su espectro completo. Sin embargo, hay muchos datos y especulaciones detrás de las señales que muestran el contenido. Por lo tanto, esta sección está dedicada a enumerar esas señales conocidas.

• Investigue las palabras clave a fondo y comprenda la intención del usuario detrás de cada una.
• Comprenda por qué las personas buscan ciertas cosas y cómo el contenido puede relacionarse con esas consultas.
• Aprenda sobre la estructura adecuada del contenido. Esto significa usar etiquetas HTML apropiadas para cosas como tablas, listas e imágenes.
• Escribe contenido que sea beneficioso para el lector.
• Utilice un lenguaje común, sin jerga ni párrafos extensos.
• Cada vez que escriba un párrafo basado en respuestas, no lo haga de más de 40 a 60 palabras.
• No escribas con la intención de aparecer destacado. En cambio, concéntrese en la calidad y el valor que puede brindarle al lector.
• Use herramientas externas para comprender el tipo de preguntas que hacen las personas.

Por supuesto, hay mucho más en esto. Otra forma de verlo es desde la perspectiva de un algoritmo. Los robots de Google utilizan algoritmos (AI/ML) para comprender el contenido, así que piense en términos de facilitar que un "robot" comprenda, indexe y muestre su contenido.

Qué tipo de contenido aparece con más frecuencia

Es un hecho conocido que los fragmentos destacados pueden venir en varios tipos diferentes, por lo que aquí hay una lista completa de contenido que se puede convertir en un fragmento.

• Párrafos cortos y puntuales.
• Listas, como esta.
• Una tabla de datos.
• Un cuadro basado en datos o un gráfico. (¡Las imágenes son compatibles!)
• Una sola imagen.

Al final del día, el tipo de fragmento que muestra Google se reducirá al tipo de respuesta que da un usuario. Por ejemplo, "cómo cocinar arroz" a menudo devolverá una lista basada en pasos.

Mientras que la búsqueda de "cuántas personas murieron en ww2" mostrará una salida directa basada en datos. Literalmente, ni siquiera necesita visitar el sitio web para comprender de inmediato el volumen de su consulta específica.

Cómo crear contenido que se destaca

Ya hemos explorado muchos puntos interesantes sobre cómo Google interpreta el contenido y en qué tipo de contenido debe concentrarse. Pero, si aún no está seguro acerca de todo el proceso, aquí hay un resumen rápido de las cosas que debe hacer.

Comience con un esquema

Pregúntale a cualquier escritor y te dirá que las dos cosas más difíciles de escribir contenido son crear una introducción y crear un esquema. Sin embargo, ambos son obligatorios y le irá mucho mejor si primero comprende completamente sobre qué quiere escribir.

Un esquema es toda la publicación reducida a títulos, subtítulos y subsecciones. Elimina la necesidad de generar ideas sobre la marcha. Y en su lugar, puede preparar una publicación completa antes de comenzar a escribirla.

Mis dos consejos para crear contornos:

• Conozca las principales palabras clave a las que se dirige y realice una investigación profunda sobre cómo explicar mejor el tema.
• Agregue enlaces de investigación u otra información relevante que recopile debajo de cada sección. Esto le ahorrará el tiempo de tener que buscar la misma información dos veces.

Por supuesto, cada escritor tiene sus propias preferencias. En términos de esquemas relacionados con fragmentos destacados, el proceso simplemente elimina la necesidad de reflexionar sobre nuevas ideas o subtemas. Un esquema le brinda una perspectiva visual de lo que está escribiendo para que pueda escribirlo de la mejor manera posible.

Incluir datos y complementarlos con imágenes

Datos es un término amplio. Pueden ser números, pueden ser viñetas. Pero casi siempre vas a querer usar una imagen para explicar mejor la idea.

Además, Google también incluye imágenes (¡y videos!) en Fragmentos destacados. Y según algunos estudios, 1/3 de todos los fragmentos destacados incluyen una imagen.

Entonces, aquí hay una imagen que muestra viñetas simples de cosas que hacer. Lo lógico sería presentar también esa misma lista en forma de contenido de texto real. No lo haremos para este ejemplo ya que ya se ha hecho en algunas secciones anteriores, pero entiende la idea.

Centrarse en el contenido basado en respuestas

Cada vez menos personas utilizan motores de búsqueda para simplemente buscar cosas. En cambio, más personas buscan el por qué y el cómo de un tema específico.

En otras palabras, la gente está ansiosa por que se respondan sus preguntas. Y esta es tu oportunidad de oro para convertirte en esa marca a la que recurren las personas cuando tienen una pregunta específica. Tampoco hay nada tan único en este enfoque. Aún vas a escribir contenido, pero tu enfoque debe pasar de ser informativo a ser una fuente de respuestas.

También puede pensar en ello en términos de intención del usuario.

En esencia, Google analiza la consulta de búsqueda como un todo para encontrar la mejor coincidencia. Se trata de comprender con precisión lo que necesita un usuario y asegurarse de que el contenido detrás de la palabra clave más relevante realmente coincida con lo que el usuario está buscando.

laurie mega

Cada búsqueda tiene una intención detrás, su "trabajo" es comprender esa intención y proporcionarle una respuesta sucinta. Esta es la forma más sencilla de escribir contenido que tenga la oportunidad de aparecer en Google.

Cuando se trata de la intención del usuario, el objetivo debe ser responder una pregunta en su totalidad.

Por ejemplo:

• ¿Quién es Justin Bieber?
• ¿Cuándo nació?
• ¿Está casado y tiene hijos?
• ¿Cuál es su patrimonio neto?
• ¿Donde vive el?

Y la lista sigue y sigue ... Ahora, aplique esto a todo el contenido que está escribiendo y verá un tremendo resultado en su mejora de SEO.

Dónde encontrar oportunidades de fragmentos destacados

Diría que es seguro pensar que Google puede convertir casi cualquier consulta en un fragmento destacado. Sin embargo, hay sitios que pueden ayudarlo a descubrir oportunidades específicas. Es decir, son plataformas como SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic y otras herramientas importantes de SEO.

Creo que la pregunta más importante aquí es una de presupuesto. Una suscripción de nivel de entrada a Ahrefs comienza en $99 por mes, y para SEMRush es lo mismo. Las suscripciones de nivel profesional comienzan en $ 200 por mes. Esa es una inversión sustancial si usted es un individuo sin un amplio presupuesto a mano.

Entonces, ¿hay alguna alternativa? La respuesta es un sí rotundo. Puede encontrar muchas oportunidades para fragmentos destacados mediante el uso de herramientas que brindan datos sobre el tipo de preguntas que buscan las personas.

Quora.

Si alguna vez te faltan ideas de contenido, ¡intenta navegar por Quora! El sitio es una mina de oro literal para cosas a las que la gente quiere encontrar una respuesta. Y, el sitio automáticamente le sugiere preguntas que son populares.

El truco aquí es no copiar y pegar preguntas o respuestas directamente. Simplemente puede ver lo que es popular en una categoría específica y luego investigar sobre los tipos de contenido que podría escribir sobre esas ideas.

Incluso puede aprender una o dos cosas nuevas y obtener más perspectiva sobre el tipo de subsecciones que debe agregar a su contenido final.

Responde al público.

Este sitio está diseñado para brindarle un resumen de los diferentes tipos de preguntas que la gente busca en los motores de búsqueda. Utiliza muchas preposiciones y adjetivos diferentes para brindarle palabras clave completamente concisas para utilizar en su contenido.

Puede escribir tan solo una palabra (por ejemplo, manzana) y AnswerThePublic le mostrará las cosas que la gente busca. Como tal, puede generar nuevas ideas de contenido, así como mejorar sus piezas existentes.

Es una herramienta de uso gratuito, pero una suscripción premium le brindará algunas funciones adicionales. Es decir, obtendrá búsquedas ilimitadas, incluida la comparación de datos y búsquedas basadas en la ubicación. Los miembros Premium pueden buscar en regiones específicas, incluidas las principales como EE. UU., Reino Unido, Australia, etc.

Google.

¡Sí, también puedes usar Google! La belleza de la función de autocompletar de Google es que le muestra las búsquedas más populares al instante. Entonces, si hay una palabra clave específica sobre la que está pensando, ¿por qué no hacer algunas búsquedas y ver qué sugiere Google?

Y eso no es todo. Una vez que presione 'Entrar' para su búsqueda, Google también presentará un cuadro de promoción de contenido adicional llamado "La gente también pregunta".

Al hacer clic en cada opción individual, aparecerán más respuestas/opciones. Y puedes continuar todo el tiempo que quieras. Todas las sugerencias se basan en su "palabra clave" principal, y las preguntas adicionales son simplemente cosas que la gente busca en relación con esa palabra clave principal.

No solo puede generar un montón de ideas de esta manera, sino que también puede obtener una gran cantidad de material de investigación interesante. Los sitios que aparecen en "La gente también pregunta" no siempre se muestran solo desde los primeros resultados. Entonces, si tiene el tiempo y la paciencia, esta es una manera brillante de recopilar algunas ideas adicionales para escribir contenido que podría aparecer.

Conclusión

Es mucho trabajo mantener una estrategia sólida de SEO de Google. Debe estar atento a los nuevos cambios de algoritmo y debe mejorar continuamente su contenido. Bajar la guardia, incluso durante unos meses, puede causar una pérdida significativa en las clasificaciones y la afluencia de tráfico orgánico.

Creo que está claro que la dirección en la que nos dirigimos es una en la que Google quiere centralizar contenido excelente y luego centrarse en clasificarlo a través de señales como vínculos de retroceso, exposición en las redes sociales y popularidad general.

He aquí un resumen de los puntos principales:

1. Cree contenido útil y basado en respuestas. Concéntrese en la legibilidad y el valor.
2. Mejore su contenido con enlaces internos y externos. Haz que se sienta autoritario desde el primer día.
3. Continúe investigando sus ideas de contenido y haga artículos/publicaciones tan profundos como sea posible. Eso es lo que se necesita para clasificarse como el mejor resultado.
4. Conviértase en un maestro en la estructuración de su contenido de una manera fácil de digerir. Escribe de manera que el lector nunca se pierda.
5. Use herramientas externas para ayudarse a encontrar ideas de contenido que podrían hacer que se destaque. Quora e incluso el propio Google ofrecen muchas oportunidades para esto.

Puede comenzar mirando las palabras clave y frases para las que ya tiene una buena clasificación. ¿Cómo puedes mejorar aún más ese contenido? ¿Puede agregar listas o tablas adicionales? Pequeños cambios como este marcarán la diferencia para ser promovido a través de un fragmento destacado.