كيفية الحصول على مقتطفات مميزة في Google لزيادة التحويلات

تتطلع Google دائمًا إلى تحسين محرك البحث الخاص بها ، حتى لو كان ذلك على حساب صرخات من مجتمع تحسين محركات البحث (SEO). على الرغم من أن المقتطفات المميزة هي ميزة جديدة رائعة ومثيرة في بحث Google ، فقد نجحت في إحداث قدر كبير من الضجة لدى أولئك الذين يشعرون أن Google تستبعد حركة المرور من منشئي المحتوى الذين يبذلون الكثير من الجهد في المحتوى الخاص بهم.

ومع ذلك ، فمن غير المرجح أن تتراجع Google عن هذه الميزة الجديدة. على الرغم من كونها مثيرة للجدل ، إلا أنها توفر تحسينات كبيرة في جودة الحياة. لأحد ، لا تحتاج إلى فتح موقع على شبكة الإنترنت للحصول على إجابة فورية لسؤال. كما توفر Google أيضًا إجابات إضافية تم إنشاؤها تلقائيًا لأسئلة مماثلة.

كل هذا يجعل الأمر أسرع للقراء في العثور على ما يبحثون عنه. وإذا كان هناك اهتمام أكبر بإجابة ما ، فمن المرجح أن ينقر القارئ على النتيجة الأولى - مقتطف مميز - في مقابل الصفحات الأخرى. لذلك ، من المفيد فهم كيفية عمل المقتطفات المميزة وكيف يمكنك استهداف المحتوى الخاص بك ليتم تمييزه.

هذا هو الجوهر العام لهذا الدليل بأكمله. لمساعدتك على فهم ما يجب القيام به لترويج المحتوى الخاص بك. إنه ليس شيئًا مضمونًا أبدًا ، ولكن كما سترى - يمكن أن تزيد بعض المفاهيم وعناصر المحتوى من فرصك بشكل كبير.

إذن ، ما هو المقتطف المميز؟

عندما تبحث عن شيء ما على Google ، قد تلاحظ أنه بدلاً من رؤية مجموعة من الروابط ، سترى مربع إجابة. يسمى هذا "المقتطف المميز". ويبدو شيء من هذا القبيل.

يمكن إرجاع مثل هذا المربع لأي استعلام بحث تقريبًا ، نظرًا لأن Google تعتبر المحتوى موجهًا نحو الإجابة على سؤال. ولنكن صادقين ، إنها ميزة لطيفة نوعًا ما. إذا كنت بحاجة إلى العثور على شيء معين معين حول شيء ما ، فيمكن لـ Google الإجابة عليه في استعلام واحد.

لأنه بخلاف ذلك ، سيتعين عليك التحقق من أول رابطين على حدة ومسح الصفحة بحثًا عن إجابة محتملة. بهذا المعنى ، تعتبر المقتطفات المميزة فوزًا مطلقًا!

لماذا تعتبر المقتطفات المميزة مهمة؟

أولاً وقبل كل شيء ، توفر المقتطفات المميزة وسيلة للترتيب فوق أي شخص آخر في صفحة نتائج محرك البحث. في دراسة أجرتها Ahrefs ، وجدت الشركة أنه في المتوسط ​​- 9٪ من جميع النقرات ذهبت إلى إجابة مميزة ، وحوالي 20٪ من جميع النقرات تذهب إلى النتائج أسفل مربع الإجابة.

هذه فرصة هائلة لك لاختراق بعض النقرات من أفضل 10 نتائج أخرى في نتائج البحث في نتائج محرك البحث. لكن ضع في اعتبارك أن Google بشكل عام لا تسلط الضوء إلا على المقتطفات المميزة من المواقع الموجودة بالفعل في المراكز العشرة الأولى.

لكن هناك جوانب سلبية لذلك. وهي تقوم على عاملين:

1. تشغل المقتطفات المميزة مساحة كبيرة في SERP ، مما يعني تعرض أقل للمواقع الموجودة أسفلها.
2. قد تلاحظ انخفاضًا في حركة المرور لأن الأشخاص يحصلون على إجابة يحتاجون إليها دون زيارة موقعك.

هذه ليست المعلومات التي يجب أن تخيفك بالرغم من ذلك. كما هو الحال مع كل الأشياء المتعلقة بتحسين محركات البحث ، فإن المقتطفات المميزة هي مجرد ميزة أخرى لبحث Google.

في نفس الدراسة التي نظرنا إليها للتو ، وجدت Ahrefs أيضًا أن:

عندما أجرينا هذه الدراسة ، كان لدينا 112 مليون كلمة رئيسية في قاعدة بيانات الولايات المتحدة ، حوالي 14 مليونًا منها تحتوي على مقتطفات مميزة في SERP.

بعبارة أخرى ، وفقًا لبيانات Ahrefs ، تحتوي حوالي 12.29٪ من استعلامات البحث على مقتطفات مميزة في نتائج البحث. (وهذا كثير جدًا ، إذا سألتني).

تيم سولو

نأمل أن يمنحك هذا فهمًا أوضح لمكان وجود المقتطفات في الوقت الحالي. قد نشهد زيادة أو حتى انخفاض في شعبيتها في المستقبل.

ما هي المتطلبات لتكون مميزة؟

القائمة الكاملة للمتطلبات غير معروفة في طيفها الكامل. ومع ذلك ، هناك الكثير من البيانات والتكهنات وراء الإشارات التي تجعل المحتوى مميزًا. لذلك ، هذا القسم مخصص لسرد تلك الإشارات المعروفة.

• ابحث عن الكلمات الرئيسية بدقة وافهم هدف المستخدم وراء كل منها.
• افهم سبب بحث الأشخاص عن أشياء معينة وكيف يمكن للمحتوى أن يرتبط بهذه الاستعلامات.
• تعرف على بنية المحتوى المناسبة. هذا يعني استخدام علامات HTML المناسبة لأشياء مثل الجداول والقوائم والصور.
• اكتب محتوى مفيد للقارئ.
• استخدم لغة مشتركة ، بدون مصطلحات أو فقرات طويلة.
• عندما تكتب فقرة تعتمد على الإجابة ، لا تجعلها أطول من 40-60 كلمة.
• لا تكتب بنية الظهور. بدلاً من ذلك ، ركز على الجودة والقيمة التي يمكنك منحها للقارئ.
• استخدم أدوات خارجية لمساعدة نفسك على فهم نوع الأسئلة التي يطرحها الناس.

بالطبع ، هناك الكثير لهذا. هناك طريقة أخرى للنظر إليها وهي من منظور الخوارزمية. تستخدم روبوتات Google الخوارزميات (AI / ML) لفهم المحتوى ، لذا فكر من حيث تسهيل فهم "الروبوت" للمحتوى الخاص بك وفهرسته وعرضه.

ما نوع المحتوى الذي يتم عرضه في أغلب الأحيان

من الحقائق المعروفة أن المقتطفات المميزة يمكن أن تأتي في عدة أنواع مختلفة ، لذا إليك قائمة كاملة بالمحتوى الذي يمكن تحويله إلى مقتطف.

• فقرات قصيرة ومحددة.
• القوائم ، مثل هذه.
• جدول بيانات.
• مخطط أو رسم بياني قائم على البيانات. (الصور مدعومة!)
• صورة واحدة.

في نهاية اليوم ، سينخفض ​​نوع المقتطف الذي يعرضه Google إلى نوع الإجابة التي يقدمها المستخدم. على سبيل المثال ، غالبًا ما تؤدي عبارة "كيفية طهي الأرز" إلى عرض قائمة تستند إلى الخطوات.

في حين أن البحث عن "عدد الأشخاص الذين لقوا حتفهم في الحرب العالمية الثانية" سيعرض ناتجًا مباشرًا يعتمد على البيانات. لا تحتاج حرفيًا إلى زيارة موقع الويب لفهم حجم استعلامك المحدد على الفور.

كيفية إنشاء محتوى مميز

لقد اكتشفنا بالفعل الكثير من النقاط المثيرة للاهتمام حول كيفية تفسير Google للمحتوى ونوع المحتوى الذي تحتاج إلى التركيز عليه. ولكن ، إذا كنت لا تزال غير متأكد من العملية برمتها ، فإليك ملخص سريع للأشياء التي يجب القيام بها.

ابدأ بمخطط تفصيلي

اسأل أي كاتب وسيخبرك أن أصعب شيئين في كتابة المحتوى هما إنشاء مقدمة والتوصل إلى مخطط تفصيلي. لكن كلاهما إلزامي وستكون أفضل حالًا من خلال فهم ما تريد الكتابة عنه بالكامل أولاً.

المخطط التفصيلي هو مشاركتك بالكامل محصورة في العناوين والعناوين الفرعية والأقسام الفرعية. إنه يزيل الحاجة إلى الخروج بأفكار كما تذهب. وبدلاً من ذلك ، يمكنك إعداد منشور كامل قبل البدء في كتابته.

نصيحتان لإنشاء الخطوط العريضة:

• تعرف على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، وقم بإجراء بحث متعمق حول أفضل طريقة لشرح الموضوع.
• أضف روابط البحث أو المعلومات الأخرى ذات الصلة التي تجمعها أسفل كل قسم. سيوفر لك هذا الوقت من الاضطرار إلى البحث عن نفس المعلومات مرتين.

بالطبع ، لكل كاتب ما يفضله. فيما يتعلق بالخطوط العريضة المتعلقة بالمقتطفات المميزة ، فإن العملية تلغي ببساطة الحاجة إلى التفكير في الأفكار الجديدة أو الموضوعات الفرعية. يمنحك المخطط التفصيلي منظورًا مرئيًا لما تكتبه حتى تتمكن من كتابته بأفضل طريقة ممكنة.

قم بتضمين البيانات واستكملها بالصور

البيانات مصطلح واسع. يمكن أن تكون أرقامًا أو نقاطًا. لكنك سترغب دائمًا في استخدام صورة لتوضيح الفكرة بشكل أفضل.

إلى جانب ذلك ، يقوم Google بتضمين الصور (ومقاطع الفيديو!) في المقتطفات المميزة أيضًا. ووفقًا لبعض الدراسات ، فإن 1/3 من جميع المقتطفات المميزة تتضمن صورة.

إذن ، هذه صورة توضح نقاطًا بسيطة لأشياء يجب القيام بها. الشيء المنطقي الذي يجب القيام به هنا هو أيضًا تقديم نفس القائمة في شكل محتوى نصي حقيقي. لن نفعل ذلك في هذا المثال نظرًا لأنه تم بالفعل تنفيذ بضعة أقسام أعلاه ، لكنك حصلت على الفكرة.

ركز على المحتوى القائم على الإجابة

يستخدم عدد أقل وأقل من الناس محركات البحث للبحث عن الأشياء ببساطة. بدلاً من ذلك ، يبحث المزيد من الأشخاص عن سبب وكيفية موضوع معين.

بمعنى آخر ، يتوق الناس إلى الإجابة على أسئلتهم. وهذه فرصتك الذهبية لتصبح تلك العلامة التجارية التي يلجأ إليها الناس عندما يكون لديهم سؤال محدد. لا يوجد شيء فريد في هذا النهج أيضًا. ما زلت في طريقك إلى كتابة المحتوى ، ولكن يجب أن يتحول تركيزك من كونك غني بالمعلومات إلى مصدر للإجابات.

يمكنك أيضًا التفكير في الأمر من حيث نية المستخدم.

في جوهرها ، تبحث Google في استعلام البحث ككل للعثور على أفضل تطابق. إنها تحاول أن تفهم بدقة ما يحتاجه المستخدم والتأكد من أن المحتوى وراء الكلمة الرئيسية الأكثر صلة يتطابق حقًا مع ما يبحث عنه المستخدم.

لوري ميجا

كل بحث له نية من ورائه ، "وظيفتك" هي فهم تلك النية وتقديم إجابة موجزة لها. هذه هي الطريقة الأكثر مباشرة لكتابة المحتوى الذي يحظى بفرصة ظهوره في Google.

عندما يتعلق الأمر بقصد المستخدم ، يجب أن يكون الهدف هو الإجابة على سؤال واحد بالكامل.

علي سبيل المثال:

• من هو جاستن بيبر؟
• عندما ولد؟
• هل هو متزوج ولديه أطفال؟
• ما هو صافي ثروته؟
• اين يسكن

والقائمة تطول وتطول. الآن ، قم بتطبيق هذا على كل المحتوى الذي تكتبه وسترى نتيجة هائلة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

أين تجد فرص مقتطفات مميزة

أود أن أقول إنه من الآمن التفكير في أنه يمكن تحويل أي استعلام تقريبًا إلى مقتطف مميز بواسطة Google. ومع ذلك ، هناك مواقع يمكن أن تساعدك في اكتشاف فرص محددة. وهي منصات مثل SEMRush و KWFinder و Ahrefs و AnswerThePublic وأدوات تحسين محركات البحث المهمة الأخرى.

أعتقد أن السؤال الأكبر هنا يتعلق بالميزانية. يبدأ الاشتراك على مستوى الدخول في Ahrefs من 99 دولارًا شهريًا ، وبالنسبة لـ SEMRush فهو نفسه. تبدأ اشتراكات المستوى الاحترافي من 200 دولار شهريًا. هذا استثمار كبير إذا كنت فردًا بدون ميزانية كبيرة في متناول اليد.

إذن ، هل هناك أي بدائل؟ الجواب هو نعم. يمكنك العثور على الكثير من الفرص للمقتطفات المميزة باستخدام الأدوات التي توفر بيانات حول نوع الأسئلة التي يبحث عنها الأشخاص.

كورا.

إذا كنت تفتقر إلى أفكار المحتوى ، فحاول تصفح Quora! الموقع عبارة عن منجم ذهب فعليًا للأشياء التي يريد الأشخاص العثور على إجابة لها. ويقترح الموقع تلقائيًا الأسئلة الشائعة.

الحيلة هنا ليست نسخ ولصق الأسئلة أو الإجابات مباشرة. يمكنك ببساطة رؤية ما هو شائع في فئة معينة ، ثم إجراء بحث عن أنواع المحتوى التي يمكنك كتابتها حول هذه الأفكار.

قد تتعلم شيئًا جديدًا أو شيئًا جديدًا ، وتكتسب المزيد من المنظور حول نوع الأقسام الفرعية التي يجب أن تضيفها إلى جزء المحتوى النهائي الخاص بك.

الإجابة

تم تصميم هذا الموقع لمنحك ملخصًا لأنواع الأسئلة المختلفة التي يبحث عنها الأشخاص في محركات البحث. يستخدم العديد من حروف الجر والصفات المختلفة لإعطائك كلمات رئيسية موجزة بالكامل لاستخدامها في المحتوى الخاص بك.

يمكنك كتابة كلمة واحدة فقط (على سبيل المثال تفاحة) ، وسيعرض لك AnswerThePublic الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص. على هذا النحو ، يمكنك إنشاء أفكار محتوى جديدة وكذلك تحسين القطع الموجودة لديك.

إنها أداة مجانية للاستخدام ، لكن الاشتراك المتميز سيمنحك بعض الميزات الإضافية. وبالتحديد ، ستحصل على عمليات بحث غير محدودة ، بما في ذلك مقارنة البيانات وعمليات البحث القائمة على الموقع. يمكن للأعضاء المميزين البحث عبر مناطق محددة ، بما في ذلك المناطق الرئيسية مثل الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وأستراليا وما إلى ذلك.

غوغل.

نعم ، يمكنك استخدام Google أيضًا! يكمن جمال ميزة الإكمال التلقائي من Google في أنها تعرض لك عمليات البحث الأكثر شيوعًا على الفور. لذا ، إذا كانت هناك كلمة رئيسية معينة تفكر فيها - فلماذا لا تقوم ببعض عمليات البحث حولها ومعرفة ما تقترحه Google.

وهذا ليس كل شيء. بمجرد الضغط على "إدخال" لبحثك ، ستقدم Google أيضًا مربعًا إضافيًا لترويج المحتوى يسمى "يسأل الأشخاص أيضًا".

عند النقر فوق كل خيار فردي ، ستظهر المزيد من الإجابات / الخيارات. ويمكنك الاستمرار طالما أردت. تستند جميع الاقتراحات حول "الكلمة الرئيسية" الرئيسية الخاصة بك ، والأسئلة الإضافية هي ببساطة أشياء يبحث عنها الأشخاص فيما يتعلق بهذه الكلمة الرئيسية الرئيسية.

لا يمكنك فقط توليد الكثير من الأفكار بهذه الطريقة ، ولكن أيضًا الحصول على الكثير من المواد البحثية الشيقة. لا يتم عرض المواقع المميزة في "يسأل الأشخاص أيضًا" دائمًا من أعلى النتائج فقط. لذا ، إذا كان لديك الوقت والصبر ، فهذه طريقة رائعة لتجميع بعض الأفكار الإضافية للمحتوى لكتابتها والتي من المحتمل أن تكون مميزة.

خاتمة

هناك الكثير من العمل للحفاظ على إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث من Google. عليك البحث عن تغييرات الخوارزمية الجديدة ، وعليك تحسين المحتوى الخاص بك باستمرار. قد يؤدي ترك حذرك حتى لبضعة أشهر إلى خسارة كبيرة في التصنيف وتدفق حركة المرور العضوية.

أعتقد أنه من الواضح أن الاتجاه الذي نتجه إليه ، هو الاتجاه الذي تريد Google فيه تركيز المحتوى الرائع ثم التركيز على ترتيبه من خلال إشارات مثل الروابط الخلفية ، والتعرض على وسائل التواصل الاجتماعي ، والشعبية بشكل عام.

فيما يلي ملخص للنقاط الرئيسية:

1. قم بإنشاء محتوى مفيد وقائم على الإجابات. ركز على سهولة القراءة والقيمة.
2. تعزيز المحتوى الخاص بك مع الروابط الداخلية والخارجية. اجعلها تشعر بالسلطة من اليوم الأول.
3. استمر في البحث عن أفكار المحتوى الخاصة بك وقم بعمل مقالات / منشورات متعمقة قدر الإمكان. هذا ما يتطلبه الأمر للحصول على أعلى نتيجة.
4. كن بارعًا في تنظيم المحتوى الخاص بك بطريقة سهلة الفهم. اكتب بطريقة حتى لا يضيع القارئ أبدًا.
5. استخدم الأدوات الخارجية لمساعدة نفسك في العثور على أفكار للمحتوى الذي يمكن أن يجعلك مميزًا. يوفر Quora وحتى Google نفسها الكثير من الفرص لهذا الغرض.

يمكنك البدء بالاطلاع على الكلمات الرئيسية والعبارات التي حصلت بالفعل على تصنيف جيد لها. كيف يمكنك زيادة تحسين هذا المحتوى؟ هل يمكنك إضافة قوائم أو جداول إضافية؟ التغييرات الصغيرة مثل هذه ستحدث فرقًا كبيرًا في الحصول على ترقية من خلال مقتطف مميز.