Jak uzyskać polecane fragmenty w Google w celu zwiększenia konwersji

Google zawsze stara się ulepszyć swoją wyszukiwarkę, nawet jeśli odbywa się to kosztem okrzyków społeczności SEO. Polecane fragmenty to świetna i ekscytująca nowa funkcja wyszukiwarki Google, ale udało jej się wywołać spore oburzenie wśród tych, którzy uważają, że Google odbiera ruch twórcom, którzy wkładają dużo pracy w ich treści.

To powiedziawszy, jest mało prawdopodobne, że Google wycofa się z tej nowej funkcji. Choć może to być kontrowersyjne, zapewnia znaczną poprawę jakości życia. Po pierwsze, nie musisz otwierać strony internetowej, aby uzyskać natychmiastową odpowiedź na pytanie. Google zapewnia również automatycznie generowane dalsze odpowiedzi na podobne pytania.

Wszystko to sprawia, że ​​czytelnicy mogą szybciej znaleźć to, czego szukają. A jeśli istnieje większe zainteresowanie odpowiedzią, jest bardziej prawdopodobne, że czytelnik kliknie pierwszy wynik — polecany fragment — w przeciwieństwie do innych stron. Dlatego opłaca się zrozumieć, jak działają polecane fragmenty i jak możesz kierować własne treści, które mają być polecane.

To jest ogólny sens całego tego przewodnika. Aby pomóc Ci zrozumieć, co należy zrobić, aby Twoje treści były promowane. Nigdy nie jest to gwarantowane, ale jak zobaczysz — pewne koncepcje i elementy treści mogą znacznie zwiększyć Twoje szanse.

Czym więc jest fragment z wyróżnieniem?

Za każdym razem, gdy szukasz czegoś w Google, możesz zauważyć, że zamiast kilku linków, widzisz pole odpowiedzi. Nazywa się to „Featured Snippet”. I wygląda to mniej więcej tak.

Takie pole może zostać zwrócone dla prawie każdego zapytania wyszukiwania, biorąc pod uwagę, że Google uważa, że ​​treść jest zorientowana na udzielenie odpowiedzi na pytanie. I bądźmy szczerzy, to fajna funkcja. Jeśli chcesz znaleźć konkretny konkretny temat, Google może odpowiedzieć na to w jednym zapytaniu.

Ponieważ w przeciwnym razie musiałbyś sprawdzić kilka pierwszych linków pojedynczo i przeskanować stronę w poszukiwaniu potencjalnej odpowiedzi. W tym sensie polecane fragmenty są absolutną wygraną!

Dlaczego polecane fragmenty są ważne?

Przede wszystkim polecane fragmenty zapewniają sposób na uzyskanie pozycji nad wszystkimi innymi na stronie wyników wyszukiwania. W badaniu przeprowadzonym przez Ahrefs firma wykazała, że ​​średnio — 9% wszystkich kliknięć trafiało do polecanej odpowiedzi, a około 20% wszystkich kliknięć prowadziło do wyników poniżej pola odpowiedzi.

Jest to ogromna okazja, aby wykraść niektóre kliknięcia z innych 10 najlepszych wyników w SERP. Należy jednak pamiętać, że Google zazwyczaj wyróżnia tylko fragmenty polecane z witryn, które znajdują się już w pierwszej dziesiątce.

Ale są w tym wady. I opiera się na dwóch czynnikach:

1. Polecane fragmenty zajmują dużo miejsca w SERP, co oznacza mniejszą widoczność witryn poniżej.
2. Możesz zauważyć spadek ruchu, ponieważ użytkownicy otrzymują odpowiedź, której potrzebują, bez odwiedzania Twojej witryny.

Nie jest to jednak informacja, która powinna cię przestraszyć. Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy związanych z SEO, wyróżnione fragmenty to tylko kolejna funkcja wyszukiwarki Google.

W tym samym badaniu, które właśnie przyjrzeliśmy, Ahrefs stwierdził również, że:

Kiedy przeprowadziliśmy to badanie, w naszej amerykańskiej bazie danych mieliśmy około 112 milionów słów kluczowych, z których prawie 14 milionów zawierało fragmenty w swoich SERP.

Innymi słowy, według danych Ahrefs, ~12,29% zapytań zawierało fragmenty w swoich wynikach wyszukiwania. (Co jest całkiem dużo, jeśli mnie pytasz.)

Tim Soulo

Mamy nadzieję, że dzięki temu lepiej zrozumiesz, gdzie aktualnie znajdują się fragmenty. W przyszłości możemy zaobserwować wzrost lub nawet spadek ich popularności.

Jakie wymagania należy przedstawić?

Pełna lista wymagań nie jest znana w pełnym spektrum. Jednak za sygnałami, które zawierają polecane treści, kryje się wiele danych i spekulacji. Ta sekcja poświęcona jest więc wyliczeniu znanych sygnałów.

• Dokładnie zbadaj słowa kluczowe i zrozum intencje użytkownika stojące za każdym z nich.
• Dowiedz się, dlaczego ludzie szukają określonych rzeczy i jak treść może odnosić się do tych zapytań.
• Dowiedz się o właściwej strukturze treści. Oznacza to używanie odpowiednich znaczników HTML dla takich rzeczy jak tabele, listy i obrazy.
• Napisz treść, która jest korzystna dla czytelnika.
• Używaj wspólnego języka, bez żargonu i długich akapitów.
• Za każdym razem, gdy piszesz akapit oparty na odpowiedziach, nie rób go dłuższym niż 40-60 słów.
• Nie pisz z zamiarem wyróżnienia się. Zamiast tego skup się na jakości i wartości, którą możesz dać czytelnikowi.
• Korzystaj z zewnętrznych narzędzi, aby pomóc sobie w zrozumieniu, jakie pytania zadają ludzie.

Oczywiście jest w tym o wiele więcej. Innym sposobem patrzenia na to z perspektywy algorytmu. Roboty Google wykorzystują algorytmy (AI/ML) do zrozumienia treści, więc pomyśl o tym, jak ułatwić „robotowi” zrozumienie, indeksowanie i wyświetlanie Twoich treści.

Jakie treści są najczęściej polecane

Wiadomo, że polecane fragmenty mogą mieć kilka różnych typów, więc oto pełna lista treści, które można przekonwertować na fragmenty.

• Krótkie i konkretne akapity.
• Listy, takie jak ta.
• Tabela danych.
• Wykres oparty na danych lub wykres. (Obrazy są obsługiwane!)
• Pojedynczy obraz.

Ostatecznie rodzaj fragmentu wyświetlanego przez Google sprowadza się do typu odpowiedzi udzielanej przez użytkownika. Na przykład „jak gotować ryż” często zwraca listę opartą na krokach.

Natomiast wyszukiwanie „ile osób zginęło w drugiej wojnie światowej” pokaże bezpośredni wynik oparty na danych. Dosłownie nie musisz nawet odwiedzać witryny, aby od razu zrozumieć objętość konkretnego zapytania.

Jak tworzyć treści, które będą polecane

Zbadaliśmy już wiele interesujących kwestii dotyczących tego, jak Google interpretuje treść i na jakim rodzaju treści należy się skoncentrować. Ale jeśli nadal nie masz pewności co do całego procesu, oto krótki przegląd rzeczy do zrobienia.

Zacznij od konspektu

Zapytaj dowolnego autora, a powie ci, że dwie najtrudniejsze rzeczy związane z pisaniem treści to stworzenie wstępu i wymyślenie zarysu. Ale oba są obowiązkowe i znacznie lepiej będzie, jeśli najpierw zrozumiesz, o czym chcesz napisać w całości.

Konspekt to cały Twój post zawężony do nagłówków, podtytułów i podsekcji. Eliminuje potrzebę wymyślania pomysłów na bieżąco. Zamiast tego możesz przygotować cały post, zanim zaczniesz go pisać.

Moje dwie wskazówki dotyczące tworzenia konturów:

• Poznaj główne słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, i przeprowadź szczegółowe badania, jak najlepiej wyjaśnić temat.
• Dodaj linki do badań lub inne istotne informacje, które zbierasz pod każdą sekcją. Dzięki temu zaoszczędzisz czas, zanim będziesz musiał dwukrotnie wyszukiwać te same informacje.

Oczywiście każdy pisarz ma swoje preferencje. Jeśli chodzi o zarysy związane z polecanymi fragmentami, proces po prostu eliminuje potrzebę zastanawiania się nad nowymi pomysłami lub podtematami. Konspekt daje wizualną perspektywę na to, co piszesz, dzięki czemu możesz napisać to w najlepszy możliwy sposób.

Uwzględnij dane i uzupełnij je obrazami

Dane to szerokie pojęcie. Mogą to być liczby, mogą to być punktory. Ale prawie zawsze będziesz chciał użyć obrazu, aby lepiej wyjaśnić pomysł.

Poza tym Google zawiera również obrazy (i filmy!) w polecanych fragmentach. Według niektórych badań 1/3 wszystkich polecanych fragmentów zawiera obraz.

Oto obraz, który pokazuje proste punkty rzeczy do zrobienia. Logiczną rzeczą do zrobienia tutaj byłoby również przedstawienie tej samej listy w postaci rzeczywistej treści tekstowej. Nie zrobimy tego w tym przykładzie, ponieważ zostało to już zrobione kilka sekcji powyżej, ale masz pomysł.

Skoncentruj się na treściach opartych na odpowiedzi

Coraz mniej osób korzysta z wyszukiwarek, aby po prostu wyszukać rzeczy. Zamiast tego coraz więcej osób szuka przyczyny i sposobu poruszania się po konkretnym temacie.

Innymi słowy, ludzie są chętni do uzyskania odpowiedzi na swoje pytania. I to jest Twoja złota okazja, aby stać się marką, do której ludzie zwracają się, gdy mają konkretne pytanie. W tym podejściu nie ma też nic wyjątkowego. Nadal będziesz pisać treść, ale powinieneś przesunąć się z bycia informacją na źródło odpowiedzi.

Możesz też myśleć o tym w kategoriach intencji użytkownika.

Zasadniczo Google patrzy na wyszukiwane hasło jako całość, aby znaleźć najlepsze dopasowanie. Próbuje dokładnie zrozumieć, czego potrzebuje użytkownik, i upewnić się, że treść najtrafniejszego słowa kluczowego naprawdę pasuje do tego, czego szuka użytkownik.

Laurie Mega

Każde wyszukiwanie ma jakiś cel , Twoim „zadaniem” jest zrozumienie tej intencji i udzielenie na nią zwięzłej odpowiedzi. To najprostszy sposób pisania treści, które mają szansę zostać wyróżnione przez Google.

Jeśli chodzi o intencje użytkownika, celem powinna być odpowiedź na jedno pytanie w całości.

Na przykład:

• Kim jest Justin Bieber?
• Kiedy się urodził?
• Czy jest żonaty i czy ma dzieci?
• Jaka jest jego wartość netto?
• Gdzie on mieszka?

A lista jest długa. Teraz zastosuj to do wszystkich treści, które piszesz, a zobaczysz niesamowity wynik w zakresie poprawy SEO.

Gdzie znaleźć możliwości wykorzystania fragmentów polecanych

Powiedziałbym, że można bezpiecznie pomyśleć, że prawie każde zapytanie może zostać przekształcone przez Google we fragment polecany. Istnieją jednak witryny, które mogą pomóc w określeniu konkretnych możliwości. Mianowicie są to platformy takie jak SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic i inne znaczące narzędzia SEO.

Myślę, że większe pytanie dotyczy budżetu. Subskrypcja na poziomie podstawowym do Ahrefs zaczyna się od 99 USD miesięcznie, a dla SEMRush jest tak samo. Subskrypcje na poziomie Pro zaczynają się od 200 USD miesięcznie. To znaczna inwestycja, jeśli jesteś osobą nieposiadającą dużego budżetu.

Czy są więc jakieś alternatywy? Odpowiedź brzmi: tak. Możesz znaleźć wiele możliwości dla polecanych fragmentów, korzystając z narzędzi, które dostarczają danych na temat rodzaju pytań, których szukają ludzie.

Kwora.

Jeśli kiedykolwiek brakuje Ci pomysłów na treści, spróbuj przeglądać Quora! Witryna jest prawdziwą kopalnią złota na rzeczy, na które ludzie chcą znaleźć odpowiedź. Witryna automatycznie sugeruje pytania, które są popularne.

Sztuczka nie polega na bezpośrednim kopiowaniu i wklejaniu pytań lub odpowiedzi. Możesz po prostu zobaczyć, co jest popularne w określonej kategorii, a następnie zbadać rodzaje treści, które możesz napisać wokół tych pomysłów.

Możesz nawet nauczyć się czegoś nowego lub dwóch i zyskać większą perspektywę na rodzaj podsekcji, które powinieneś dodać do swojej końcowej treści.

OdpowiedzPubliczne.

Ta witryna ma na celu przedstawienie różnych typów pytań, które ludzie wyszukują w wyszukiwarkach. Wykorzystuje wiele różnych przyimków i przymiotników, aby zapewnić w pełni zwięzłe słowa kluczowe do wykorzystania w treści.

Możesz wpisać tylko jedno słowo (np. jabłko), a AnswerThePublic pokaże Ci rzeczy, których ludzie szukają. W ten sposób możesz generować nowe pomysły na treści, a także ulepszać swoje istniejące elementy.

Jest to bezpłatne narzędzie, ale subskrypcja premium zapewnia dodatkowe funkcje. Mianowicie otrzymasz nieograniczoną liczbę wyszukiwań, w tym porównywanie danych i wyszukiwania oparte na lokalizacji. Członkowie premium mogą przeszukiwać określone regiony, w tym główne, takie jak USA, Wielka Brytania, Australia itp.

Google.

Tak, możesz też korzystać z Google! Piękno funkcji autouzupełniania Google polega na tym, że natychmiast pokazuje najpopularniejsze wyszukiwania. Tak więc, jeśli zastanawiasz się nad konkretnym słowem kluczowym — dlaczego nie przeprowadzić kilku wyszukiwań wokół niego i zobaczyć, co sugeruje Google.

I to nie wszystko. Gdy klikniesz „Enter” w wyszukiwaniu, Google zaprezentuje również dodatkowe pole promocji treści o nazwie „Ludzie też pytają”.

Po kliknięciu każdego indywidualnego wyboru pojawi się więcej odpowiedzi/opcji. I możesz iść tak długo, jak chcesz. Wszystkie sugestie są oparte na Twoim głównym „słowie kluczowym”, a dodatkowe pytania to po prostu rzeczy, których ludzie szukają w odniesieniu do tego głównego słowa kluczowego.

W ten sposób można nie tylko wygenerować mnóstwo pomysłów, ale także uzyskać wiele interesujących materiałów badawczych. Witryny przedstawione w sekcji „Ludzie też pytają” nie zawsze są wyświetlane tylko z najlepszych wyników. Tak więc, jeśli masz czas i cierpliwość, jest to świetny sposób na zebranie dodatkowych pomysłów na treści do napisania, które potencjalnie mogą być polecane.

Wniosek

Utrzymanie solidnej strategii SEO w Google to dużo pracy. Musisz uważać na nowe zmiany algorytmu i ciągle ulepszać swoje treści. Opuszczenie czujności nawet na kilka miesięcy może spowodować znaczną utratę rankingów i napływ ruchu organicznego.

Myślę, że jasne jest, że kierunek, w którym zmierzamy, to taki, w którym Google chce scentralizować świetne treści, a następnie skupić się na rankingu ich za pomocą sygnałów, takich jak linki zwrotne, ekspozycja w mediach społecznościowych i ogólna popularność.

Oto podsumowanie głównych punktów:

1. Twórz przydatne i oparte na odpowiedziach treści. Skoncentruj się na czytelności i wartości.
2. Ulepsz swoje treści za pomocą linków wewnętrznych i zewnętrznych. Spraw, aby było autorytatywne od pierwszego dnia.
3. Kontynuuj badanie swoich pomysłów na treści i twórz jak najbardziej szczegółowe artykuły/posty. To jest to, czego potrzeba, aby uzyskać najwyższy wynik.
4. Zostań mistrzem w konstruowaniu treści w łatwy do przyswojenia sposób. Pisz tak, aby czytelnik nigdy się nie zgubił.
5. Korzystaj z zewnętrznych narzędzi, aby znaleźć pomysły na treści, które mogą Cię wyróżnić. Quora, a nawet sam Google daje ku temu mnóstwo możliwości.

Możesz zacząć od spojrzenia na słowa kluczowe i frazy, dla których masz już dobrą pozycję w rankingu. Jak możesz dalej ulepszać te treści? Czy możesz dodać dodatkowe listy lub tabele? Małe zmiany, takie jak ta, będą miały duży wpływ na awans za pomocą polecanego fragmentu.