Come ottenere snippet in primo piano in Google per aumentare le conversioni

Google cerca sempre di migliorare il proprio motore di ricerca, anche a scapito delle grida della community SEO. Sebbene gli snippet in primo piano siano una nuova ed entusiasmante funzionalità di Ricerca Google, è riuscita a suscitare un po' di scalpore da parte di coloro che ritengono che Google stia sottraendo traffico ai creatori che dedicano molto lavoro ai loro contenuti.

Detto questo, è improbabile che Google riprenda questa nuova funzionalità. Per quanto controverso possa essere, fornisce miglioramenti significativi della qualità della vita. Per uno, non è necessario aprire un sito Web per ottenere una risposta immediata a una domanda. Inoltre, Google fornisce anche ulteriori risposte generate automaticamente a domande simili.

Tutto ciò rende più veloce per i lettori trovare ciò che stanno cercando. E, se c'è più interesse per una risposta, è più probabile che un lettore faccia clic sul primo risultato, uno snippet in primo piano, rispetto ad altre pagine. Quindi, vale la pena capire come funzionano gli snippet in primo piano e come puoi indirizzare i tuoi contenuti per essere messi in primo piano.

Questa è l'essenza generale dell'intera guida. Per aiutarti a capire cosa è necessario fare per promuovere i tuoi contenuti. Non è mai una cosa garantita, ma come vedrai, alcuni concetti ed elementi di contenuto possono aumentare notevolmente le tue possibilità.

Allora, cos'è uno snippet in primo piano?

Ogni volta che cerchi qualcosa su Google, potresti notare che invece di vedere un mucchio di link, vedi una casella di risposta. Questo è chiamato un "frammento in primo piano". E sembra qualcosa del genere.

Tale casella può essere restituita per quasi tutte le query di ricerca, dato che Google considera il contenuto orientato alla risposta a una domanda. E siamo onesti, è una bella caratteristica. Se hai bisogno di trovare un particolare specifico su qualcosa, Google può rispondere in una singola query.

Perché altrimenti, dovresti controllare i primi due collegamenti individualmente e scansionare la pagina per una potenziale risposta. In questo senso, gli snippet in primo piano sono una vittoria assoluta!

Perché gli snippet in primo piano sono importanti?

Innanzitutto, gli snippet in primo piano forniscono un mezzo per classificarsi al di sopra di tutti gli altri nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. In uno studio condotto da Ahrefs, la società ha rilevato che, in media, il 9% di tutti i clic è andato a una risposta in primo piano, con circa il 20% di tutti i clic che sono andati a risultati al di sotto della casella di risposta.

Questa è un'enorme opportunità per te di rubare alcuni dei clic da altri primi 10 risultati nelle SERP. Tuttavia, tieni presente che Google generalmente mette in evidenza solo gli snippet in primo piano da siti che sono già tra i primi 10.

Ma ci sono aspetti negativi in ​​questo. E si basa su due fattori:

1. Gli snippet in primo piano occupano molto spazio nelle SERP, il che significa meno esposizione per i siti sottostanti.
2. Potresti notare una diminuzione del traffico perché le persone ottengono una risposta di cui hanno bisogno senza visitare il tuo sito.

Questa non è l'informazione che dovrebbe spaventarti però. Come per tutte le cose SEO, gli snippet in primo piano sono solo un'altra funzionalità di Ricerca Google.

Nello stesso studio che abbiamo appena esaminato, Ahrefs ha anche scoperto che:

Quando abbiamo eseguito questo studio, avevamo circa 112 milioni di parole chiave nel nostro database negli Stati Uniti, di cui quasi 14 milioni di cui erano presenti snippet nella loro SERP.

In altre parole, secondo i dati di Ahrefs, circa il 12,29% delle query di ricerca ha incluso frammenti nei risultati di ricerca. (Che è abbastanza, se me lo chiedi.)

Tim Soulo

Si spera che questo ti dia una comprensione più chiara di dove si trovano gli snippet al momento. Potremmo vedere un aumento o addirittura una diminuzione della loro popolarità in futuro.

Quali sono i requisiti per essere presenti?

L'elenco completo dei requisiti non è noto nella sua gamma completa. Tuttavia, ci sono molti dati e speculazioni dietro i segnali che mostrano i contenuti. Quindi, questa sezione è dedicata all'elenco di quei segnali noti.

• Ricerca a fondo le parole chiave e comprendi l'intento dell'utente dietro ciascuna di esse.
• Comprendi perché le persone cercano determinate cose e in che modo i contenuti possono essere correlati a tali query.
• Scopri la corretta struttura dei contenuti. Ciò significa utilizzare tag HTML appropriati per cose come tabelle, elenchi e immagini.
• Scrivi contenuti utili al lettore.
• Usa un linguaggio comune, senza gergo o lunghi paragrafi.
• Ogni volta che scrivi un paragrafo basato sulle risposte, non superare le 40-60 parole.
• Non scrivere con l'intenzione di apparire in primo piano. Invece, concentrati sulla qualità e sul valore che puoi dare al lettore.
• Usa strumenti esterni per aiutarti a capire il tipo di domande poste dalle persone.

Naturalmente, c'è molto di più in questo. Un altro modo per vederlo è dal punto di vista di un algoritmo. I robot di Google utilizzano algoritmi (AI/ML) per comprendere il contenuto, quindi pensa in termini di semplificare la comprensione, l'indicizzazione e la visualizzazione dei tuoi contenuti da parte di un "robot".

Che tipo di contenuto viene presentato più spesso

È noto che gli snippet in primo piano possono essere di diversi tipi, quindi ecco un elenco completo di contenuti che possono essere convertiti in uno snippet.

• Paragrafi brevi e puntuali.
• Liste, come questa.
• Una tabella di dati.
• Un grafico o un grafico basato sui dati. (Le immagini sono supportate!)
• Una sola immagine.

Alla fine della giornata, il tipo di snippet visualizzato da Google dipenderà dal tipo di risposta fornita da un utente. Ad esempio, "come cucinare il riso" restituirà spesso un elenco basato sui passaggi.

Mentre la ricerca di "quante persone sono morte nella seconda guerra mondiale" mostrerà un output diretto basato sui dati. Non hai letteralmente nemmeno bisogno di visitare il sito Web per capire immediatamente il volume della tua specifica query.

Come creare contenuti da mettere in evidenza

Abbiamo già esplorato molti punti interessanti su come Google interpreta i contenuti e su quale tipo di contenuto è necessario concentrarsi. Ma, se non sei ancora sicuro dell'intero processo, ecco una rapida carrellata di cose da fare.

Inizia con uno schema

Chiedi a qualsiasi scrittore e ti dirà che le due cose più difficili della scrittura di contenuti sono la creazione di un'introduzione e l'elaborazione di uno schema. Ma entrambi sono obbligatori e starai molto meglio se prima capirai di cosa vuoi scrivere per intero.

Uno schema è l'intero post ristretto in titoli, sottotitoli e sottosezioni. Elimina la necessità di elaborare idee mentre procedi. E invece, puoi preparare un intero post prima di iniziare a scriverlo.

I miei due consigli per creare i contorni:

• Conosci le parole chiave principali che stai prendendo di mira e fai ricerche approfondite su come spiegare al meglio l'argomento.
• Aggiungi link di ricerca o altre informazioni rilevanti che raccogli sotto ogni sezione. Ciò ti farà risparmiare tempo dal dover cercare le stesse informazioni due volte.

Naturalmente, ogni scrittore ha le proprie preferenze. In termini di schemi relativi agli snippet in primo piano, il processo elimina semplicemente la necessità di riflettere su nuove idee o sottoargomenti. Uno schema ti offre una prospettiva visiva su ciò che stai scrivendo in modo da poterlo scrivere nel miglior modo possibile.

Includere dati e integrarli con immagini

Dati è un termine ampio. Possono essere numeri, possono essere punti elenco. Ma quasi sempre vorrai usare un'immagine per spiegare meglio l'idea.

Inoltre, Google include anche immagini (e video!) negli snippet in primo piano. E secondo alcuni studi, 1/3 di tutti gli snippet in primo piano include un'immagine.

Quindi, ecco un'immagine che mostra semplici punti elenco di cose da fare. La cosa logica da fare qui sarebbe presentare lo stesso elenco anche sotto forma di contenuto testuale effettivo. Non lo faremo per questo esempio poiché è già stato fatto alcune sezioni sopra, ma hai un'idea.

Concentrati sui contenuti basati sulle risposte

Sempre meno persone utilizzano i motori di ricerca per cercare semplicemente le cose. Invece, più persone cercano il perché e il come di un argomento specifico.

In altre parole, le persone sono ansiose di avere una risposta alle loro domande. E questa è la tua occasione d'oro per diventare quel marchio a cui le persone si rivolgono quando hanno una domanda specifica. Non c'è niente di così unico in questo approccio, neanche. Continuerai a scrivere contenuti, ma la tua attenzione dovrebbe spostarsi dall'essere informativo a essere una fonte di risposte.

Puoi anche pensarlo in termini di intento dell'utente.

In sostanza, Google sta esaminando la query di ricerca nel suo insieme per trovare la corrispondenza migliore. Sta cercando di capire esattamente di cosa ha bisogno un utente e garantire che il contenuto dietro la parola chiave più pertinente corrisponda veramente a ciò che l'utente sta cercando.

Lauri Mega

Ogni ricerca ha un intento dietro, il tuo "lavoro" è capire quell'intento e fornire una risposta succinta. Questo è il modo più semplice per scrivere contenuti che hanno la possibilità di essere presentati da Google.

Quando si tratta dell'intento dell'utente, l'obiettivo dovrebbe essere quello di rispondere a una domanda nella sua interezza.

Per esempio:

• Chi è Justin Bieber?
• Quando è nato?
• È sposato e ha figli?
• Qual è il suo patrimonio netto?
• Dove vive?

E l'elenco potrebbe continuare all'infinito. Ora, applica questo a tutti i contenuti che stai scrivendo e vedrai un enorme risultato nel tuo miglioramento SEO.

Dove trovare opportunità di frammenti in primo piano

Direi che è sicuro pensare che quasi tutte le query possono essere trasformate in uno snippet in primo piano da Google. Tuttavia, ci sono siti che possono aiutarti a capire opportunità specifiche. Vale a dire, sono piattaforme come SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic e altri importanti strumenti SEO.

Penso che la domanda più grande qui sia quella del budget. Un abbonamento entry-level ad Ahrefs parte da $ 99 al mese e per SEMRush è lo stesso. Gli abbonamenti di livello professionale partono da $ 200 al mese. Questo è un investimento sostanziale se sei un individuo senza un ampio budget a portata di mano.

Allora, ci sono alternative? La risposta è un sonoro sì. Puoi trovare molte opportunità per i frammenti in primo piano utilizzando strumenti che forniscono dati sul tipo di domande che le persone stanno cercando.

Quora.

Se ti mancano le idee per i contenuti, prova a navigare su Quora! Il sito è una vera e propria miniera d'oro per le cose a cui le persone vogliono trovare una risposta. E il sito ti suggerisce automaticamente le domande che sono popolari.

Il trucco qui non è copiare e incollare direttamente domande o risposte. Puoi semplicemente vedere cosa è popolare in una categoria specifica e quindi fare ricerche sui tipi di contenuto che potresti scrivere attorno a quelle idee.

Potresti anche imparare una o due cose nuove e ottenere più prospettiva sul tipo di sottosezioni che dovresti aggiungere al tuo contenuto finale.

Rispondi al pubblico.

Questo sito è progettato per darti una panoramica dei diversi tipi di domande che le persone cercano sui motori di ricerca. Utilizza molte preposizioni e aggettivi diversi per darti parole chiave completamente concise da utilizzare nei tuoi contenuti.

Puoi digitare anche una sola parola (es. mela) e AnswerThePublic ti mostrerà le cose che le persone cercano. In quanto tale, puoi generare nuove idee di contenuto e migliorare i tuoi pezzi esistenti.

È uno strumento gratuito, ma un abbonamento premium ti fornirà alcune funzionalità extra. Vale a dire, otterrai ricerche illimitate, incluso il confronto dei dati e le ricerche basate sulla posizione. I membri Premium possono effettuare ricerche in regioni specifiche, comprese quelle principali come USA, Regno Unito, Australia, ecc.

Google.

Sì, puoi usare anche Google! Il bello della funzione di completamento automatico di Google è che ti mostra le ricerche più popolari, all'istante. Quindi, se c'è una parola chiave specifica su cui stai riflettendo, perché non fare alcune ricerche intorno ad essa e vedere cosa suggerisce Google.

E non è tutto. Dopo aver premuto "Invio" per la tua ricerca, Google presenterà anche una casella di promozione dei contenuti aggiuntiva chiamata "Anche le persone chiedono".

Facendo clic su ogni singola scelta, appariranno più risposte/opzioni. E puoi andare avanti per tutto il tempo che vuoi. Tutti i suggerimenti si basano sulla tua "parola chiave" principale e le domande aggiuntive sono semplicemente cose che le persone cercano in relazione a quella parola chiave principale.

Non solo puoi generare un sacco di idee in questo modo, ma anche ottenere molto materiale di ricerca interessante. I siti presenti in "Anche le persone chiedono" non vengono sempre mostrati solo dai primi risultati. Quindi, se hai il tempo e la pazienza, questo è un modo brillante per raccogliere alcune idee aggiuntive per i contenuti da scrivere che potrebbero essere potenzialmente presentati.

Conclusione

È un sacco di lavoro per mantenere una solida strategia SEO di Google. Devi cercare nuove modifiche all'algoritmo e devi migliorare continuamente i tuoi contenuti. Abbassare la guardia anche per pochi mesi potrebbe causare una perdita significativa di classifiche e afflusso di traffico organico.

Penso che sia chiaro che la direzione in cui ci stiamo dirigendo è quella in cui Google vuole centralizzare ottimi contenuti e quindi concentrarsi sul posizionamento attraverso segnali come backlink, esposizione sui social media e popolarità generale.

Ecco un riassunto dei punti principali:

1. Crea contenuti utili e basati su risposte. Concentrati su leggibilità e valore.
2. Migliora i tuoi contenuti con link interni ed esterni. Fallo sentire autorevole fin dal primo giorno.
3. Continua a ricercare le tue idee sui contenuti e crea articoli/post il più approfonditi possibile. Questo è ciò che serve per classificarsi come il miglior risultato.
4. Diventa un maestro nello strutturare i tuoi contenuti in modo facile da digerire. Scrivi in ​​modo che il lettore non si perda mai.
5. Usa strumenti esterni per aiutarti a trovare idee per i contenuti che potrebbero metterti in primo piano. Quora e persino Google stesso offrono molte opportunità per questo.

Puoi iniziare guardando le parole chiave e le frasi per le quali hai già un buon posizionamento. Come puoi migliorare ulteriormente quel contenuto? Puoi aggiungere ulteriori elenchi o tabelle? Piccole modifiche come questa faranno la differenza per essere promossi attraverso uno snippet in primo piano.