วิธีรับตัวอย่างแนะนำใน Google เพื่อเพิ่ม Conversion
เผยแพร่แล้ว: 2019-08-20Google พยายามทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นของตนดีขึ้นอยู่เสมอ แม้ว่าจะต้องแลกมาด้วยเสียงเรียกร้องจากชุมชน SEO ก็ตาม แม้ว่าข้อมูลโค้ดเด่นเป็นคุณลักษณะใหม่ที่ยอดเยี่ยมและน่าตื่นเต้นของ Google Search แต่ก็ทำให้เกิดความโกลาหลเล็กน้อยจากผู้ที่รู้สึกว่า Google กำลังดึงการเข้าชมจากครีเอเตอร์ที่ทุ่มเทอย่างมากในเนื้อหาของตน
ที่กล่าวว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่ Google จะกลับมาใช้คุณลักษณะใหม่นี้ แม้จะขัดแย้งกัน แต่ก็ให้คุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ประการแรก คุณไม่จำเป็นต้องเปิดเว็บไซต์เพื่อรับคำตอบสำหรับคำถามในทันที และ Google ยังให้คำตอบเพิ่มเติมที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติสำหรับคำถามที่คล้ายกัน
ทั้งหมดนี้ทำให้ผู้อ่านสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้เร็วยิ่งขึ้น และหากมีความสนใจในคำตอบมากกว่า ผู้อ่านจะคลิกผลลัพธ์แรก ซึ่งเป็นตัวอย่างข้อมูลเด่น ซึ่งตรงข้ามกับหน้าอื่นๆ ดังนั้น คุณควรทำความเข้าใจว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำทำงานอย่างไร และคุณจะกำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณเองเพื่อให้แสดงได้อย่างไร
นั่นคือส่วนสำคัญทั่วไปของคู่มือฉบับนี้ทั้งหมด เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจถึงสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้เนื้อหาของคุณได้รับการโปรโมต มันไม่ได้เป็นสิ่งที่รับประกันได้ แต่อย่างที่คุณเห็น — แนวคิดและองค์ประกอบเนื้อหาบางอย่างสามารถเพิ่มโอกาสของคุณได้อย่างมาก
ดังนั้นตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร
เมื่อใดก็ตามที่คุณค้นหาบางสิ่งบน Google คุณอาจสังเกตเห็นว่าแทนที่จะเห็นลิงก์จำนวนมาก คุณจะเห็นกล่องคำตอบ สิ่งนี้เรียกว่า "ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ" และดูเหมือนว่าสิ่งนี้
กล่องดังกล่าวสามารถส่งคืนได้สำหรับคำค้นหาเกือบทุกคำ เนื่องจาก Google ถือว่าเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การตอบคำถาม และบอกตามตรงว่ามันเป็นคุณลักษณะที่ดี หากคุณต้องการค้นหาข้อมูลเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับบางสิ่ง Google สามารถตอบคำถามนั้นได้ในคำถามเดียว
เพราะไม่เช่นนั้น คุณจะต้องตรวจสอบลิงก์สองสามลิงก์แรกทีละรายการและสแกนหน้าเพื่อหาคำตอบที่เป็นไปได้ ในแง่นี้ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำถือเป็นชัยชนะอย่างแท้จริง!
เหตุใดตัวอย่างข้อมูลแนะนำจึงมีความสำคัญ
อย่างแรกและสำคัญที่สุด ตัวอย่างข้อมูลแนะนำช่วยให้มีอันดับเหนือกว่าคนอื่นๆ ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ในการศึกษาโดย Ahrefs บริษัทพบว่าโดยเฉลี่ยแล้ว — 9% ของการคลิกทั้งหมดไปที่คำตอบที่แนะนำ โดยประมาณ 20% ของการคลิกทั้งหมดไปที่ผลลัพธ์ด้านล่างกล่องคำตอบ
นี่เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับคุณที่จะขโมยการคลิกบางส่วนไปจากผลลัพธ์ 10 อันดับแรกอื่นๆ ใน SERP แต่โปรดทราบว่าโดยทั่วไป Google จะเน้นเฉพาะตัวอย่างข้อมูลเด่นจากไซต์ที่อยู่ใน 10 อันดับแรกอยู่แล้ว
แต่มีข้อเสียนี้ และขึ้นอยู่กับสองปัจจัย:
- ตัวอย่างข้อมูลแนะนำใช้พื้นที่มากใน SERP ซึ่งหมายถึงการเปิดรับน้อยลงสำหรับไซต์ด้านล่าง
- คุณอาจเห็นการเข้าชมลดลงเนื่องจากผู้คนได้รับคำตอบที่ต้องการโดยไม่ต้องเข้าชมไซต์ของคุณ
นี่ไม่ใช่ข้อมูลที่จะทำให้คุณตกใจ เช่นเดียวกับ SEO ทั้งหมด ข้อมูลโค้ดเด่นเป็นเพียงคุณลักษณะอื่นของ Google Search
ในการศึกษาเดียวกันนั้นเราเพิ่งดู Ahrefs ยังพบว่า:
เมื่อเราทำการศึกษานี้ เรามีคำหลักประมาณ 112 ล้านคำในฐานข้อมูลในสหรัฐอเมริกาของเรา ซึ่งเกือบ 14 ล้านคำมีข้อมูลโค้ดเด่นใน SERP
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตามข้อมูลของ Ahrefs ~ 12.29% ของข้อความค้นหามีตัวอย่างข้อมูลแนะนำในผลการค้นหา (ซึ่งค่อนข้างมากถ้าคุณถามฉัน)
ทิม ซูโล
หวังว่าข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ชัดเจนขึ้นว่าตัวอย่างข้อมูลมีจุดใดบ้างในตอนนี้ เราอาจเห็นความนิยมเพิ่มขึ้นหรือลดลงในอนาคต
ข้อกำหนดที่จะนำเสนอมีอะไรบ้าง?
รายการข้อกำหนดทั้งหมดไม่เป็นที่รู้จักในสเปกตรัมทั้งหมด อย่างไรก็ตาม มีข้อมูลและการเก็งกำไรมากมายที่อยู่เบื้องหลังสัญญาณที่แสดงเนื้อหา ดังนั้น ส่วนนี้มีไว้สำหรับแสดงรายการสัญญาณที่ทราบเหล่านั้น
- ค้นคว้าคีย์เวิร์ดอย่างละเอียดและเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังแต่ละคำ
- ทำความเข้าใจว่าเหตุใดผู้คนจึงค้นหาบางสิ่งและเนื้อหาเกี่ยวข้องกับคำค้นหาเหล่านั้นอย่างไร
- เรียนรู้เกี่ยวกับโครงสร้างเนื้อหาที่เหมาะสม ซึ่งหมายถึงการใช้แท็ก HTML ที่เหมาะสมสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น ตาราง รายการ และรูปภาพ
- เขียนเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน
- ใช้ภาษาทั่วไปโดยไม่มีศัพท์แสงหรือย่อหน้ายาว
- เมื่อใดก็ตามที่คุณเขียนย่อหน้าที่มีคำตอบ อย่าทำให้ยาวเกิน 40-60 คำ
- อย่าเขียนโดยมีเจตนาที่จะนำเสนอ ให้เน้นที่คุณภาพและคุณค่าที่คุณสามารถมอบให้กับผู้อ่านได้
- ใช้เครื่องมือภายนอกเพื่อช่วยให้ตัวคุณเองเข้าใจประเภทของคำถามที่ผู้คนถาม
แน่นอนว่ายังมีอีกมากในเรื่องนี้ อีกวิธีในการดูก็คือจากมุมมองของอัลกอริทึม โรบ็อตของ Google ใช้อัลกอริธึม (AI/ML) เพื่อทำความเข้าใจเนื้อหา ดังนั้นให้คิดในแง่ของการทำให้ "หุ่นยนต์" เข้าใจ จัดทำดัชนี และแสดงเนื้อหาของคุณได้ง่าย
เนื้อหาประเภทใดที่ได้รับการแนะนำบ่อยที่สุด
เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถมีได้หลายประเภท ดังนั้นนี่คือรายการเนื้อหาทั้งหมดที่สามารถแปลงเป็นตัวอย่างข้อมูลได้
- ย่อหน้าสั้นและตรงประเด็น
- รายการเช่นนี้
- ตารางข้อมูล
- แผนภูมิตามข้อมูลหรือกราฟ (รองรับรูปภาพ!)
- รูปเดียว.
ในตอนท้ายของวัน ประเภทของตัวอย่างข้อมูลที่ Google จะแสดงออกมานั้นจะขึ้นอยู่กับประเภทของคำตอบที่ผู้ใช้ให้มา ตัวอย่างเช่น “วิธีการหุงข้าว” มักจะส่งคืนรายการตามขั้นตอน
ในขณะที่การค้นหา "จำนวนผู้เสียชีวิตใน ww2" จะแสดงผลลัพธ์ตามข้อมูลโดยตรง คุณไม่จำเป็นต้องเข้าไปที่เว็บไซต์ด้วยซ้ำเพื่อทำความเข้าใจปริมาณคำค้นหาเฉพาะของคุณ
วิธีสร้างเนื้อหาที่ได้รับการแนะนำ
เราได้สำรวจจุดที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับวิธีที่ Google ตีความเนื้อหา และเนื้อหาประเภทใดที่คุณต้องมุ่งเน้น แต่ถ้าคุณยังไม่แน่ใจเกี่ยวกับกระบวนการทั้งหมด ต่อไปนี้คือสิ่งที่ต้องทำโดยย่อ
เริ่มต้นด้วยโครงร่าง
ถามนักเขียนคนใดก็ได้และพวกเขาจะบอกคุณว่าสองสิ่งที่ยากที่สุดเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาคือการสร้างอินโทรและการร่างโครงร่าง แต่ทั้งสองเป็นข้อบังคับและคุณจะดีขึ้นมากโดยทำความเข้าใจก่อนว่าคุณต้องการเขียนอะไรอย่างครบถ้วน
เค้าร่างคือโพสต์ทั้งหมดของคุณแคบลงเป็นหัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย และส่วนย่อย คุณไม่จำเป็นต้องมีไอเดียใหม่ๆ อีกต่อไป และคุณสามารถเตรียมโพสต์ทั้งหมดก่อนที่จะเริ่มเขียนได้
เคล็ดลับสองข้อของฉันในการสร้างโครงร่าง:
- รู้จักคีย์เวิร์ดหลักที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมาย และทำการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีอธิบายหัวข้อให้ดีที่สุด
- เพิ่มลิงค์การวิจัยหรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ที่คุณรวบรวมไว้ใต้แต่ละส่วน ซึ่งจะช่วยประหยัดเวลาจากการค้นหาข้อมูลเดิมซ้ำ 2 ครั้ง
แน่นอนว่านักเขียนแต่ละคนมีความชอบของตัวเอง ในแง่ของโครงร่างที่เกี่ยวข้องกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ กระบวนการนี้ทำให้ไม่จำเป็นต้องไตร่ตรองแนวคิดใหม่หรือหัวข้อย่อย โครงร่างช่วยให้คุณมีมุมมองที่มองเห็นได้ในสิ่งที่คุณกำลังเขียน เพื่อให้คุณสามารถเขียนได้ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
รวมข้อมูลและเสริมด้วยภาพ
ข้อมูลเป็นคำที่กว้าง อาจเป็นตัวเลข อาจเป็นสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย แต่คุณมักจะต้องการใช้รูปภาพเพื่ออธิบายแนวคิดนี้ให้ดีขึ้น
นอกจากนี้ Google ยังรวมรูปภาพ (และวิดีโอ!) ไว้ใน Featured Snippets ด้วย และจากการศึกษาบางส่วน 1/3 ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำทั้งหมดมีรูปภาพ
นี่คือภาพที่แสดงหัวข้อย่อยง่ายๆ ของสิ่งที่ต้องทำ สิ่งที่ควรทำในที่นี้คือการนำเสนอรายการเดียวกันนั้นในรูปแบบของเนื้อหาข้อความจริงด้วย เราจะไม่ทำในตัวอย่างนี้ เนื่องจากได้ทำไปแล้วบางส่วนข้างต้น แต่คุณคงเข้าใจแล้ว
เน้นเนื้อหาตามคำตอบ
ผู้คนน้อยลงใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาสิ่งต่างๆ ผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังมองหา เหตุผล และ วิธีการ ที่เกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ
กล่าวอีกนัยหนึ่งผู้คนกระตือรือร้นที่จะตอบคำถามของพวกเขา และนี่คือโอกาสทองของคุณในการเป็นแบรนด์ที่ผู้คนหันไปหาเมื่อมีคำถามเฉพาะ แนวทางนี้ไม่มีอะไรพิเศษ เหมือน กัน คุณยังคงเขียนเนื้อหาอยู่ แต่โฟกัสของคุณควรเปลี่ยนจากการให้ข้อมูลเป็นแหล่งที่มาของคำตอบ
คุณสามารถคิดในแง่ของความตั้งใจของผู้ใช้
โดยพื้นฐานแล้ว Google กำลังมองหาคำค้นหาโดยรวมเพื่อค้นหาคำที่ตรงกันที่สุด พยายามทำความเข้าใจอย่างชัดเจนว่าผู้ใช้ต้องการอะไร และทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่อยู่เบื้องหลังคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาอย่างแท้จริง
ลอรี่ เมก้า
การค้นหาทุกครั้งมี เจตนา อยู่เบื้องหลัง "งาน" ของคุณคือการเข้าใจเจตนานั้นและให้คำตอบที่กระชับ นี่เป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการเขียนเนื้อหาที่ได้รับโอกาสในการนำเสนอโดย Google
เมื่อพูดถึงความตั้งใจของผู้ใช้ เป้าหมายควรคือการตอบคำถามหนึ่งข้ออย่างครบถ้วน
ตัวอย่างเช่น:
- จัสติน บีเบอร์ คือใคร?
- เขาเกิดเมื่อไหร่?
- เขาแต่งงานแล้วและมีลูกหรือไม่?
- มูลค่าสุทธิของเขาคืออะไร?
- เขาอาศัยอยู่ที่ไหน?
และรายการก็ดำเนินต่อไป ตอนนี้ ใช้สิ่งนี้กับเนื้อหาทั้งหมดที่คุณกำลังเขียน แล้วคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุง SEO ของคุณ
จะหาโอกาสตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้ที่ไหน
ฉันจะบอกว่าปลอดภัยที่จะคิดว่าคำค้นหาเกือบทั้งหมดสามารถเปลี่ยนเป็นข้อมูลโค้ดเด่นโดย Google ได้ อย่างไรก็ตาม มีเว็บไซต์ที่สามารถช่วยคุณหาโอกาสที่เฉพาะเจาะจงได้ กล่าวคือ เป็นแพลตฟอร์มอย่าง SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic และเครื่องมือ SEO ที่สำคัญอื่นๆ
ฉันคิดว่าคำถามที่ใหญ่กว่านี้เป็นหนึ่งในงบประมาณ การสมัครสมาชิก Ahrefs ระดับเริ่มต้นเริ่มต้นที่ 99 ดอลลาร์ต่อเดือน และสำหรับ SEMRush จะเหมือนกัน การสมัครสมาชิกระดับโปรเริ่มต้นที่ $200 ต่อเดือน นั่นเป็นการลงทุนจำนวนมากหากคุณเป็นบุคคลธรรมดาที่ไม่มีงบประมาณมากพอ
แล้วมีทางเลือกอื่นอีกไหม? คำตอบคือใช่ดังก้อง คุณสามารถค้นหาโอกาสมากมายสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดยใช้เครื่องมือที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับประเภทของคำถามที่ผู้คนกำลังค้นหา
โควรา
หากคุณเคยขาดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ลองเรียกดู Quora! ไซต์นี้เป็นเหมืองทองคำอย่างแท้จริงสำหรับสิ่งที่ผู้คนต้องการหาคำตอบ และเว็บไซต์จะแนะนำคำถามที่เป็นที่นิยมโดยอัตโนมัติ
เคล็ดลับที่นี่ไม่ใช่การคัดลอกและวางคำถามหรือคำตอบโดยตรง คุณสามารถดูสิ่งที่ได้รับความนิยมในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่ง จากนั้นจึงทำการวิจัยเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับแนวคิดเหล่านั้น
คุณอาจได้เรียนรู้สิ่งใหม่หรือสองสิ่ง และได้รับมุมมองเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของส่วนย่อยที่คุณควรเพิ่มในส่วนเนื้อหาสุดท้ายของคุณ
คำตอบThePublic.
ไซต์นี้ออกแบบมาเพื่อให้ภาพรวมของคำถามประเภทต่างๆ ที่ผู้คนค้นหาในเครื่องมือค้นหา มันใช้คำบุพบทและคำคุณศัพท์ที่แตกต่างกันมากมายเพื่อให้คุณได้คำสำคัญที่กระชับครบถ้วนเพื่อใช้ในเนื้อหาของคุณ
คุณสามารถพิมพ์คำเพียงคำเดียว (เช่น apple) และ AnswerThePublic จะแสดงสิ่งที่ผู้คนค้นหาให้คุณเห็น ด้วยเหตุนี้ คุณสามารถสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ ๆ และปรับปรุงผลงานที่มีอยู่ได้
เครื่องมือใช้งานได้ฟรี แต่การสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมจะทำให้คุณได้รับคุณสมบัติพิเศษบางอย่าง กล่าวคือ คุณจะได้รับการค้นหาไม่จำกัด รวมถึงการเปรียบเทียบข้อมูลและการค้นหาตามสถานที่ สมาชิกระดับพรีเมียมสามารถค้นหาตามภูมิภาคต่างๆ ได้ รวมถึงภูมิภาคหลักๆ เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย ฯลฯ
Google.
ใช่ คุณสามารถใช้ Google ได้เช่นกัน! คุณลักษณะการเติมข้อความอัตโนมัติของ Google ที่สวยงามก็คือการแสดงการค้นหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในทันที ดังนั้น หากมีคำหลักเฉพาะที่คุณกำลังไตร่ตรอง ทำไมไม่ลองค้นหารอบๆ คำหลักนั้นและดูว่า Google กำลังแนะนำอะไร
และนั่นไม่ใช่ทั้งหมด เมื่อคุณกด 'Enter' สำหรับการค้นหาของคุณ Google จะแสดงกล่องโปรโมตเนื้อหาเพิ่มเติมที่เรียกว่า "ผู้คนยังถาม"
เมื่อคุณคลิกที่ตัวเลือกแต่ละรายการ คำตอบ/ตัวเลือกเพิ่มเติมจะปรากฏขึ้น และคุณสามารถไปต่อได้นานเท่าที่คุณต้องการ คำแนะนำทั้งหมดอิงตาม "คำหลัก" หลักของคุณ และคำถามเพิ่มเติมเป็นเพียงสิ่งที่ผู้คนค้นหาเกี่ยวกับคำหลักนั้น
ไม่เพียงแต่คุณสามารถสร้างไอเดียได้มากมายด้วยวิธีนี้ แต่ยังได้รับเอกสารการวิจัยที่น่าสนใจอีกมากมาย ไซต์ที่แสดงใน "ผู้คนยังถาม" ไม่ได้แสดงจากผลการค้นหาอันดับต้นๆ เท่านั้นเสมอไป ดังนั้น หากคุณมีเวลาและความอดทน นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวบรวมแนวคิดเพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาที่จะเขียนซึ่งอาจนำเสนอได้
บทสรุป
การรักษากลยุทธ์ Google SEO ที่มั่นคงเป็นงานหนัก คุณต้องมองหาการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมใหม่ๆ และคุณต้องปรับปรุงเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง การละเลยการเฝ้าระวังของคุณแม้สักสองสามเดือนอาจทำให้สูญเสียการจัดอันดับและปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอย่างมีนัยสำคัญ
ฉันคิดว่ามันชัดเจนว่าทิศทางที่เรากำลังมุ่งหน้าไปนั้นเป็นแนวทางที่ Google ต้องการรวมศูนย์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แล้วเน้นที่การจัดอันดับผ่านสัญญาณต่างๆ เช่น ลิงก์ย้อนกลับ การเปิดเผยในโซเชียลมีเดีย และความนิยมโดยรวม
นี่คือบทสรุปของประเด็นหลัก:
- สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และอิงตามคำตอบ เน้นที่ความอ่านง่ายและความคุ้มค่า
- ปรับปรุงเนื้อหาของคุณด้วยลิงก์ภายในและภายนอก ทำให้รู้สึกมีอำนาจตั้งแต่วันแรก
- ค้นคว้าแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณต่อไป และทำบทความ/โพสต์เชิงลึกให้มากที่สุด นั่นคือสิ่งที่ต้องใช้ในการจัดอันดับเป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ
- เป็นผู้เชี่ยวชาญในการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณในลักษณะที่เข้าใจง่าย เขียนในลักษณะที่ผู้อ่านจะไม่หลงทาง
- ใช้เครื่องมือภายนอกเพื่อช่วยตัวคุณเองในการค้นหาแนวคิดสำหรับเนื้อหาที่จะทำให้คุณโดดเด่น Quora และแม้แต่ Google เองก็มีโอกาสมากมายสำหรับสิ่งนี้
คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการดูคำหลักและวลีที่คุณมีอันดับที่ดีอยู่แล้ว คุณจะปรับปรุงเนื้อหานั้นต่อไปได้อย่างไร? คุณสามารถเพิ่มรายการหรือตารางเพิ่มเติมได้หรือไม่? การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เช่นนี้จะสร้างความแตกต่างในการโปรโมตผ่านตัวอย่างข้อมูลเด่น