Comment obtenir des extraits de code dans Google pour booster les conversions

Google cherche toujours à améliorer son moteur de recherche, même si cela se fait au détriment des cris de la communauté SEO. Bien que les extraits en vedette soient une nouvelle fonctionnalité intéressante et passionnante de la recherche Google, ils ont réussi à provoquer un certain tollé de la part de ceux qui estiment que Google enlève du trafic aux créateurs qui mettent beaucoup de travail dans leur contenu.

Cela dit, il est peu probable que Google revienne sur cette nouvelle fonctionnalité. Aussi controversé que cela puisse être, il apporte des améliorations significatives de la qualité de vie. D'une part, vous n'avez pas besoin d'ouvrir un site Web pour obtenir une réponse immédiate à une question. De plus, Google fournit également des réponses supplémentaires générées automatiquement à des questions similaires.

Tout cela permet aux lecteurs de trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent. Et, s'il y a plus d'intérêt pour une réponse, il est plus probable qu'un lecteur clique sur le premier résultat - un extrait en vedette - par opposition à d'autres pages. Il est donc utile de comprendre comment fonctionnent les extraits de code et comment vous pouvez cibler votre propre contenu pour qu'il soit présenté.

C'est l'essentiel de tout ce guide. Pour vous aider à comprendre ce qui doit être fait pour faire la promotion de votre contenu. Ce n'est jamais une chose garantie, mais comme vous allez le voir, certains concepts et éléments de contenu peuvent grandement augmenter vos chances.

Alors, qu'est-ce qu'un extrait en vedette ?

Chaque fois que vous recherchez quelque chose sur Google, vous remarquerez peut-être qu'au lieu de voir un tas de liens, vous voyez une boîte de réponse. C'est ce qu'on appelle un "extrait en vedette". Et ça ressemble à quelque chose comme ça.

Une telle boîte peut être renvoyée pour presque toutes les requêtes de recherche, étant donné que Google considère que le contenu est orienté vers la réponse à une question. Et soyons honnêtes, c'est une sorte de fonctionnalité intéressante. Si vous avez besoin de trouver un détail spécifique sur quelque chose, Google peut y répondre en une seule requête.

Sinon, vous devrez vérifier les deux premiers liens individuellement et parcourir la page pour une réponse potentielle. En ce sens, les extraits en vedette sont une victoire absolue !

Pourquoi les extraits en vedette sont-ils importants ?

Avant tout, les extraits en vedette fournissent un moyen de se classer au-dessus de tout le monde dans la page de résultats du moteur de recherche. Dans une étude réalisée par Ahrefs, la société a constaté qu'en moyenne - 9% de tous les clics sont allés à une réponse en vedette, avec environ 20% de tous les clics allant aux résultats sous la boîte de réponse.

C'est une énorme opportunité pour vous de dérober certains des clics des autres 10 meilleurs résultats dans les SERP. Mais gardez à l'esprit que Google ne met généralement en évidence que les extraits en vedette des sites qui figurent déjà dans le top 10.

Mais, il y a des inconvénients à cela. Et c'est basé sur deux facteurs :

1. Les extraits en vedette occupent beaucoup d'espace dans les SERP, ce qui signifie moins d'exposition pour les sites en dessous.
2. Vous constaterez peut-être une diminution du trafic, car les internautes obtiennent une réponse dont ils ont besoin sans visiter votre site.

Ce ne sont pas les informations qui devraient vous effrayer cependant. Comme pour tout ce qui concerne le référencement, les extraits en vedette ne sont qu'une autre fonctionnalité de la recherche Google.

Dans cette même étude que nous venons d'examiner, Ahrefs a également constaté que :

Lorsque nous avons réalisé cette étude, nous avions environ 112 millions de mots-clés dans notre base de données américaine, dont près de 14 millions avaient présenté des extraits dans leur SERP.

En d'autres termes, selon les données d'Ahrefs, environ 12,29 % des requêtes de recherche ont présenté des extraits de code dans leurs résultats de recherche. (Ce qui est beaucoup, si vous me demandez.)

Tim Soulo

J'espère que cela vous donne une meilleure compréhension de l'état actuel des extraits. Nous pourrions voir une augmentation ou même une diminution de leur popularité à l'avenir.

Quelles sont les conditions pour être présenté ?

La liste complète des exigences n'est pas connue dans son intégralité. Cependant, il y a beaucoup de données et de spéculations derrière les signaux qui font apparaître le contenu. Ainsi, cette section est dédiée à la liste de ces signaux connus.

• Faites des recherches approfondies sur les mots-clés et comprenez l'intention de l'utilisateur derrière chacun d'eux.
• Comprenez pourquoi les gens recherchent certaines choses et comment le contenu peut être lié à ces requêtes.
• En savoir plus sur la structure de contenu appropriée. Cela signifie utiliser des balises HTML appropriées pour des éléments tels que des tableaux, des listes et des images.
• Rédigez un contenu qui profite au lecteur.
• Utilisez un langage courant, sans jargon ni longs paragraphes.
• Chaque fois que vous écrivez un paragraphe basé sur des réponses, ne faites pas plus de 40 à 60 mots.
• N'écrivez pas avec l'intention d'être présenté. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la qualité et la valeur que vous pouvez donner au lecteur.
• Utilisez des outils externes pour vous aider à comprendre le type de questions que les gens posent.

Bien sûr, il y a beaucoup plus à cela. Une autre façon de voir les choses est du point de vue d'un algorithme. Les robots de Google utilisent des algorithmes (IA/ML) pour comprendre le contenu. Pensez donc à faciliter la compréhension, l'indexation et l'affichage de votre contenu par un "robot".

Quel type de contenu est présenté le plus souvent

C'est un fait connu que les extraits de code peuvent être de plusieurs types différents, alors voici une liste complète du contenu qui peut être converti en un extrait.

• Des paragraphes courts et pertinents.
• Des listes comme celle-ci.
• Un tableau de données.
• Un tableau basé sur des données ou un graphique. (Les images sont prises en charge !)
• Une seule image.

En fin de compte, le type d'extrait que Google affiche se résume au type de réponse donnée par un utilisateur. Par exemple, "comment faire cuire du riz" renverra souvent une liste basée sur les étapes.

Alors que la recherche de "combien de personnes sont mortes pendant la seconde guerre mondiale" présentera une sortie directe basée sur des données. Vous n'avez littéralement même pas besoin de visiter le site Web pour comprendre immédiatement le volume de votre requête spécifique.

Comment créer du contenu qui sera présenté

Nous avons déjà exploré de nombreux points intéressants sur la façon dont Google interprète le contenu et sur le type de contenu sur lequel vous devez vous concentrer. Mais, si vous n'êtes toujours pas sûr de l'ensemble du processus, voici un bref aperçu des choses à faire.

Commencez par un aperçu

Demandez à n'importe quel écrivain et il vous dira que les deux choses les plus difficiles à propos de l'écriture de contenu sont la création d'une introduction et l'élaboration d'un plan. Mais, les deux sont obligatoires et vous serez beaucoup mieux en comprenant d'abord ce que vous voulez écrire en entier.

Un aperçu est l'intégralité de votre message réduit en titres, sous-titres et sous-sections. Cela évite d'avoir à proposer des idées au fur et à mesure. Et à la place, vous pouvez préparer un message entier avant de commencer à l'écrire.

Mes deux astuces pour créer des contours :

• Connaissez les principaux mots-clés que vous ciblez et faites des recherches approfondies sur la meilleure façon d'expliquer le sujet.
• Ajoutez des liens de recherche ou d'autres informations pertinentes que vous rassemblez sous chaque section. Cela vous évitera de devoir rechercher deux fois les mêmes informations.

Bien sûr, chaque écrivain a sa propre préférence. En termes de contours relatifs aux extraits en vedette, le processus élimine simplement le besoin de réfléchir à de nouvelles idées ou sous-sujets. Un plan vous donne une perspective visuelle sur ce que vous écrivez afin que vous puissiez l'écrire de la meilleure façon possible.

Inclure des données et les compléter avec des images

Les données sont un terme large. Cela peut être des chiffres, cela peut être des puces. Mais vous voudrez presque toujours utiliser une image pour mieux expliquer l'idée.

En outre, Google inclut également des images (et des vidéos !) dans les extraits en vedette. Et selon certaines études, 1/3 de tous les extraits présentés incluent une image.

Donc, voici une image qui montre de simples puces de choses à faire. La chose logique à faire ici serait également de présenter cette même liste sous la forme d'un contenu textuel réel. Nous ne le ferons pas pour cet exemple puisque cela a déjà été fait quelques sections plus haut, mais vous voyez l'idée.

Concentrez-vous sur le contenu basé sur les réponses

De moins en moins de personnes utilisent les moteurs de recherche pour rechercher simplement des choses. Au lieu de cela, plus de gens recherchent le pourquoi et le comment d'un sujet spécifique.

En d'autres termes, les gens sont impatients d'avoir des réponses à leurs questions. Et c'est votre opportunité en or de devenir cette marque vers laquelle les gens se tournent lorsqu'ils ont une question spécifique. Il n'y a rien d' unique dans cette approche non plus. Vous allez toujours écrire du contenu, mais votre objectif devrait passer d'être informatif à être une source de réponses.

Vous pouvez également y penser en termes d'intention de l'utilisateur.

Essentiellement, Google examine la requête de recherche dans son ensemble pour trouver la meilleure correspondance. Il s'agit d'essayer de comprendre précisément ce dont un utilisateur a besoin et de s'assurer que le contenu derrière le mot-clé le plus pertinent correspond vraiment à ce que l'utilisateur recherche.

Laurie Méga

Chaque recherche a une intention derrière elle, votre « travail » consiste à comprendre cette intention et à y fournir une réponse succincte. C'est le moyen le plus simple d'écrire du contenu qui a une chance d'être présenté par Google.

En ce qui concerne l'intention de l'utilisateur, l'objectif doit être de répondre à une question dans son intégralité.

Par exemple:

• Qui est Justin Bieber ?
• Quand est-il né?
• Est-il marié et a-t-il des enfants ?
• Quelle est sa valeur nette ?
• Où vit-il?

Et la liste continue encore et encore. Maintenant, appliquez cela à tout le contenu que vous écrivez et vous verrez un résultat formidable dans l'amélioration de votre référencement.

Où trouver des opportunités d'extraits en vedette

Je dirais qu'il est prudent de penser que presque toutes les requêtes peuvent être transformées en extrait de code par Google. Cependant, il existe des sites qui peuvent vous aider à trouver des opportunités spécifiques. À savoir, ce sont des plates-formes comme SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic et d'autres outils de référencement importants.

Je pense que la plus grande question ici est celle du budget. Un abonnement d'entrée de gamme à Ahrefs commence à 99 $ par mois, et pour SEMRush, c'est la même chose. Les abonnements de niveau professionnel commencent à 200 $ par mois. C'est un investissement substantiel si vous êtes un particulier sans budget important.

Alors, y a-t-il des alternatives ? La réponse est un oui retentissant. Vous pouvez trouver de nombreuses opportunités pour les extraits en vedette en utilisant des outils qui fournissent des données sur le type de questions que les gens recherchent.

Quora.

Si jamais vous manquez d'idées de contenu, essayez de parcourir Quora ! Le site est une véritable mine d'or pour les choses auxquelles les gens veulent trouver une réponse. De plus, le site vous propose automatiquement des questions populaires.

L'astuce ici est de ne pas copier-coller directement les questions ou les réponses. Vous pouvez simplement voir ce qui est populaire dans une catégorie spécifique, puis faire des recherches sur les types de contenu que vous pourriez écrire autour de ces idées.

Vous pourriez même apprendre une ou deux nouvelles choses et avoir plus de recul sur le type de sous-sections que vous devriez ajouter à votre contenu final.

AnswerThePublic.

Ce site est conçu pour vous donner un aperçu des différents types de questions que les gens recherchent sur les moteurs de recherche. Il utilise de nombreuses prépositions et adjectifs différents pour vous donner des mots clés parfaitement concis à utiliser dans votre contenu.

Vous pouvez taper aussi peu qu'un seul mot (par exemple pomme), et AnswerThePublic vous montrera les choses que les gens recherchent. En tant que tel, vous pouvez générer de nouvelles idées de contenu et améliorer vos éléments existants.

L'utilisation de l'outil est gratuite, mais un abonnement premium vous offrira des fonctionnalités supplémentaires. À savoir, vous obtiendrez des recherches illimitées, y compris la comparaison de données et des recherches basées sur la localisation. Les membres Premium peuvent effectuer des recherches dans des régions spécifiques, y compris les principales comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, etc.

Google.

Oui, vous pouvez aussi utiliser Google ! La beauté de la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google est qu'elle vous montre instantanément les recherches les plus populaires. Donc, s'il y a un mot-clé spécifique sur lequel vous réfléchissez, pourquoi ne pas faire quelques recherches autour de lui et voir ce que Google suggère.

Et ce n'est pas tout. Une fois que vous avez appuyé sur "Entrée" pour votre recherche, Google présentera également une boîte de promotion de contenu supplémentaire appelée "Les gens demandent aussi".

Au fur et à mesure que vous cliquez sur chaque choix individuel, d'autres réponses/options apparaîtront. Et vous pouvez continuer aussi longtemps que vous le souhaitez. Toutes les suggestions sont basées sur votre « mot clé » principal, et les questions supplémentaires sont simplement des éléments que les gens recherchent en relation avec ce mot clé principal.

Non seulement vous pouvez générer une tonne d'idées de cette façon, mais vous obtenez également beaucoup de matériel de recherche intéressant. Les sites présentés dans "Les gens demandent aussi" ne sont pas toujours affichés uniquement à partir des meilleurs résultats. Donc, si vous avez le temps et la patience, c'est un excellent moyen de rassembler quelques idées supplémentaires de contenu à écrire qui pourraient potentiellement être présentées.

Conclusion

C'est beaucoup de travail pour maintenir une solide stratégie de référencement Google. Vous devez faire attention aux nouveaux changements d'algorithme et vous devez continuellement améliorer votre contenu. Laisser tomber votre garde même pendant quelques mois peut entraîner une perte importante de classement et un afflux de trafic organique.

Je pense qu'il est clair que la direction dans laquelle nous nous dirigeons est celle où Google veut centraliser un excellent contenu, puis se concentrer sur son classement via des signaux tels que les backlinks, l'exposition aux médias sociaux et la popularité globale.

Voici un résumé des principaux points :

1. Créez du contenu utile et basé sur des réponses. Concentrez-vous sur la lisibilité et la valeur.
2. Améliorez votre contenu avec des liens internes et externes. Faites en sorte qu'il se sente autoritaire dès le premier jour.
3. Continuez à rechercher vos idées de contenu et rédigez des articles/publications aussi approfondis que possible. C'est ce qu'il faut pour se classer comme le meilleur résultat.
4. Devenez un maître dans l'art de structurer votre contenu d'une manière facile à digérer. Écrivez de manière à ce que le lecteur ne se perde jamais.
5. Utilisez des outils externes pour vous aider à trouver des idées de contenu qui pourraient vous mettre en vedette. Quora et même Google lui-même offrent de nombreuses opportunités pour cela.

Vous pouvez commencer par regarder les mots-clés et les phrases pour lesquels vous avez déjà un bon classement. Comment pouvez-vous encore améliorer ce contenu ? Pouvez-vous ajouter des listes ou des tableaux supplémentaires ? De petits changements comme celui-ci feront toute la différence pour être promu grâce à un extrait en vedette.