Cara Mendapatkan Cuplikan Unggulan di Google untuk Meningkatkan Konversi

Google selalu mencari untuk membuat mesin pencarinya lebih baik, bahkan jika itu harus mengorbankan tangisan dari komunitas SEO. Meskipun Cuplikan Unggulan adalah fitur baru yang hebat dan menarik dari Google Penelusuran, fitur ini telah berhasil menimbulkan sedikit kegemparan dari mereka yang merasa bahwa Google mengambil lalu lintas dari pembuat konten yang bekerja keras dalam konten mereka.

Yang mengatakan, tidak mungkin Google akan memutar kembali fitur baru ini. Meski kontroversial, hal itu memang memberikan peningkatan kualitas hidup yang signifikan. Pertama, Anda tidak perlu membuka situs web untuk mendapatkan jawaban langsung atas sebuah pertanyaan. Dan, Google juga menyediakan jawaban lebih lanjut yang dihasilkan secara otomatis untuk pertanyaan serupa.

Semua ini membuat pembaca lebih cepat menemukan apa yang mereka cari. Dan, jika ada lebih banyak minat pada jawaban, kemungkinan besar pembaca akan mengklik hasil pertama — cuplikan unggulan — dibandingkan dengan halaman lain. Jadi, ada baiknya untuk memahami cara kerja cuplikan unggulan dan bagaimana Anda dapat menargetkan konten Anda sendiri untuk ditampilkan.

Itulah inti umum untuk seluruh panduan ini. Untuk membantu Anda memahami apa yang perlu dilakukan agar konten Anda dipromosikan. Ini tidak pernah menjadi hal yang dijamin, tetapi seperti yang akan Anda lihat — konsep dan elemen konten tertentu dapat sangat meningkatkan peluang Anda.

Jadi, apa itu cuplikan unggulan?

Setiap kali Anda mencari sesuatu di Google, Anda mungkin memperhatikan bahwa alih-alih melihat sekumpulan tautan, Anda melihat kotak jawaban. Ini disebut "Cuplikan Unggulan". Dan itu terlihat seperti ini.

Kotak seperti itu dapat dikembalikan untuk hampir semua permintaan pencarian, mengingat Google menganggap konten berorientasi pada menjawab pertanyaan. Dan jujur ​​​​saja, ini adalah fitur yang bagus. Jika Anda perlu menemukan satu hal khusus tentang sesuatu, Google dapat menjawabnya dalam satu permintaan tunggal.

Karena jika tidak, Anda harus memeriksa beberapa tautan pertama satu per satu dan memindai halaman untuk mencari jawaban potensial. Dalam hal ini, cuplikan unggulan adalah kemenangan mutlak!

Mengapa cuplikan unggulan penting?

Pertama dan terpenting, cuplikan unggulan menyediakan sarana untuk peringkat di atas semua orang di halaman hasil mesin pencari. Dalam sebuah studi yang dilakukan oleh Ahrefs, perusahaan menemukan bahwa rata-rata — 9% dari semua klik mengarah ke jawaban unggulan, dengan sekitar 20% dari semua klik mengarah ke hasil di bawah kotak jawaban.

Ini adalah peluang besar bagi Anda untuk mencuri beberapa klik dari 10 hasil teratas lainnya di SERP. Namun, perlu diingat bahwa Google umumnya hanya menyoroti cuplikan unggulan dari situs yang sudah masuk 10 besar.

Tapi, ada kerugian untuk ini. Dan itu didasarkan pada dua faktor:

1. Cuplikan Unggulan mengambil banyak ruang di SERP, yang berarti lebih sedikit eksposur untuk situs di bawahnya.
2. Anda mungkin melihat penurunan lalu lintas karena orang mendapatkan jawaban yang mereka butuhkan tanpa mengunjungi situs Anda.

Ini bukan informasi yang seharusnya membuat Anda takut. Seperti halnya semua hal SEO, Cuplikan Unggulan hanyalah fitur lain dari Google Penelusuran.

Dalam studi yang sama yang baru saja kita lihat, Ahrefs juga menemukan bahwa:

Ketika kami melakukan penelitian ini, kami memiliki ~112 juta kata kunci di database AS kami, hampir ~14 juta di antaranya memiliki cuplikan unggulan di SERP mereka.

Dengan kata lain, menurut data Ahrefs, ~12,29% kueri penelusuran telah menampilkan cuplikan dalam hasil penelusuran mereka. (Yang cukup banyak, jika Anda bertanya kepada saya.)

Tim Soulo

Mudah-mudahan, ini memberi Anda pemahaman yang lebih jelas tentang di mana cuplikan berdiri sekarang. Kita mungkin melihat peningkatan atau bahkan penurunan popularitas mereka di masa depan.

Apa saja persyaratan untuk ditampilkan?

Daftar lengkap persyaratan tidak diketahui dalam spektrum penuhnya. Namun, ada banyak data dan spekulasi di balik sinyal yang menampilkan konten. Jadi, bagian ini didedikasikan untuk mendaftar sinyal-sinyal yang diketahui.

• Teliti kata kunci secara menyeluruh dan pahami maksud pengguna di balik masing-masing kata kunci.
• Pahami mengapa orang menelusuri hal-hal tertentu dan bagaimana konten dapat berhubungan dengan kueri tersebut.
• Pelajari tentang struktur konten yang tepat. Ini berarti menggunakan tag HTML yang sesuai untuk hal-hal seperti tabel, daftar, dan gambar.
• Tulis konten yang bermanfaat bagi pembaca.
• Gunakan bahasa yang umum, tanpa jargon atau paragraf yang panjang.
• Setiap kali Anda menulis paragraf berbasis jawaban, jangan membuatnya lebih dari 40-60 kata.
• Jangan menulis dengan tujuan untuk ditampilkan. Sebaliknya, fokuslah pada kualitas dan nilai yang dapat Anda berikan kepada pembaca.
• Gunakan alat eksternal untuk membantu Anda memahami jenis pertanyaan yang diajukan orang.

Tentu saja, ada lebih banyak untuk ini. Cara lain untuk melihatnya adalah dari perspektif algoritma. Robot Google menggunakan algoritme (AI/ML) untuk memahami konten, jadi pikirkan untuk memudahkan 'robot' memahami, mengindeks, dan menampilkan konten Anda.

Jenis konten apa yang paling sering ditampilkan

Ini adalah fakta yang diketahui bahwa cuplikan unggulan dapat datang dalam beberapa jenis yang berbeda, jadi berikut adalah daftar lengkap konten yang dapat diubah menjadi cuplikan.

• Paragraf pendek dan tepat sasaran.
• Daftar, seperti ini.
• Sebuah tabel data.
• Bagan atau grafik berbasis data. (Gambar didukung!)
• Sebuah gambar tunggal.

Pada akhirnya, jenis cuplikan yang ditampilkan Google akan disesuaikan dengan jenis jawaban yang diberikan pengguna. Misalnya, "cara memasak nasi" akan sering menampilkan daftar langkah-langkah.

Sedangkan mencari "berapa banyak orang yang meninggal di ww2" akan menampilkan output berbasis data langsung. Anda bahkan tidak perlu mengunjungi situs web untuk segera memahami volume kueri spesifik Anda.

Cara membuat konten yang diunggulkan

Kami telah menjelajahi banyak poin menarik tentang cara Google menafsirkan konten, dan jenis konten apa yang perlu Anda fokuskan. Namun, jika Anda masih tidak yakin dengan keseluruhan prosesnya, berikut adalah ikhtisar singkat tentang hal-hal yang harus dilakukan.

Mulailah dengan garis besar

Tanyakan kepada penulis mana pun dan mereka akan memberi tahu Anda bahwa dua hal tersulit tentang menulis konten adalah membuat intro, dan membuat garis besar. Namun, keduanya wajib dan Anda akan jauh lebih baik dengan terlebih dahulu memahami apa yang ingin Anda tulis secara lengkap.

Garis besar adalah seluruh posting Anda dipersempit menjadi judul, sub-judul, dan sub-bagian. Ini menghilangkan kebutuhan untuk memunculkan ide-ide saat Anda pergi. Dan sebagai gantinya, Anda dapat menyiapkan seluruh posting sebelum Anda mulai menulisnya.

Dua tip saya untuk membuat garis besar:

• Ketahui kata kunci utama yang Anda targetkan, dan lakukan penelitian mendalam tentang cara terbaik untuk menjelaskan topik tersebut.
• Tambahkan tautan penelitian atau info relevan lainnya yang Anda kumpulkan di bawah setiap bagian. Ini akan menghemat waktu Anda karena harus mencari informasi yang sama dua kali.

Tentu saja, setiap penulis memiliki preferensi mereka sendiri. Dalam hal garis besar yang berkaitan dengan cuplikan unggulan, prosesnya hanya menghilangkan kebutuhan untuk merenungkan ide atau sub-topik baru. Garis besar memberi Anda perspektif visual tentang apa yang Anda tulis sehingga Anda dapat menulisnya dengan cara terbaik.

Sertakan data dan lengkapi dengan gambar

Data adalah istilah yang luas. Bisa berupa angka, bisa berupa poin-poin. Tapi Anda hampir selalu ingin menggunakan gambar untuk menjelaskan ide dengan lebih baik.

Selain itu, Google juga menyertakan gambar (dan video!) di Cuplikan Unggulan. Dan menurut beberapa penelitian, 1/3 dari semua cuplikan unggulan menyertakan gambar.

Jadi, inilah gambar yang menunjukkan poin-poin sederhana tentang hal-hal yang harus dilakukan. Hal logis untuk dilakukan di sini adalah juga menyajikan daftar yang sama dalam bentuk konten teks yang sebenarnya. Kami tidak akan melakukannya untuk contoh ini karena sudah dilakukan beberapa bagian di atas, tetapi Anda mendapatkan idenya.

Fokus pada konten berbasis jawaban

Semakin sedikit orang yang menggunakan mesin pencari untuk sekadar mencari sesuatu. Sebaliknya, lebih banyak orang mencari mengapa dan bagaimana subjek tertentu.

Dengan kata lain, orang-orang sangat ingin pertanyaan mereka dijawab. Dan ini adalah kesempatan emas Anda untuk menjadi merek yang dituju orang ketika mereka memiliki pertanyaan spesifik. Tidak ada yang unik tentang pendekatan ini juga. Anda masih akan menulis konten, tetapi fokus Anda harus berubah dari informatif menjadi sumber jawaban.

Anda juga dapat memikirkannya dalam hal maksud pengguna.

Intinya, Google melihat permintaan pencarian secara keseluruhan untuk menemukan kecocokan terbaik. Ini mencoba memahami dengan tepat apa yang dibutuhkan pengguna dan memastikan bahwa konten di balik kata kunci yang paling relevan benar-benar cocok dengan apa yang dicari pengguna.

Laurie Mega

Setiap pencarian memiliki maksud di baliknya, "tugas" Anda adalah memahami maksud itu dan memberikan jawaban singkat untuk itu. Ini adalah cara paling mudah untuk menulis konten yang mendapat kesempatan untuk ditampilkan oleh Google.

Ketika sampai pada niat pengguna, tujuannya adalah untuk menjawab satu pertanyaan secara keseluruhan.

Sebagai contoh:

• Siapa Justin Bieber?
• Kapan dia lahir?
• Apa dia sudah menikah dan punya anak?
• Berapa kekayaan bersihnya?
• Di mana dia tinggal?

Dan daftarnya terus bertambah. Sekarang, terapkan ini ke semua konten yang Anda tulis dan Anda akan melihat hasil yang luar biasa dalam peningkatan SEO Anda.

Di mana menemukan peluang cuplikan unggulan

Saya akan mengatakan bahwa aman untuk berpikir bahwa hampir semua kueri dapat diubah menjadi cuplikan unggulan oleh Google. Namun, ada situs yang dapat membantu Anda mengetahui peluang tertentu. Yaitu, platform seperti SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic, dan alat SEO penting lainnya.

Saya pikir pertanyaan yang lebih besar di sini adalah salah satu anggaran. Langganan tingkat pemula ke Ahrefs dimulai dari $99 per bulan, dan untuk SEMRush itu sama. Langganan tingkat pro mulai dari $200 per bulan. Itu adalah investasi yang besar jika Anda seorang individu tanpa anggaran yang luas di tangan.

Jadi, apakah ada alternatif? Jawabannya adalah ya. Anda dapat menemukan banyak peluang untuk cuplikan unggulan dengan menggunakan alat yang menyediakan data tentang jenis pertanyaan yang dicari orang.

Quora.

Jika Anda pernah kekurangan ide konten, coba jelajahi Quora! Situs ini adalah tambang emas literal untuk hal-hal yang orang ingin temukan jawabannya. Dan, situs secara otomatis menyarankan Anda pertanyaan yang populer.

Triknya di sini adalah tidak meng-copy-paste pertanyaan atau jawaban secara langsung. Anda dapat dengan mudah melihat apa yang populer dalam kategori tertentu, lalu melakukan penelitian tentang jenis konten yang dapat Anda tulis seputar ide-ide tersebut.

Anda bahkan dapat mempelajari satu atau dua hal baru, dan mendapatkan lebih banyak perspektif tentang jenis sub-bagian yang harus Anda tambahkan ke bagian konten akhir Anda.

JawabPublik.

Situs ini dirancang untuk memberi Anda ikhtisar tentang berbagai jenis pertanyaan yang dicari orang di mesin telusur. Ini menggunakan banyak preposisi dan kata sifat yang berbeda untuk memberi Anda kata kunci yang sepenuhnya ringkas untuk digunakan dalam konten Anda.

Anda dapat mengetikkan hanya satu kata (Misalnya apel), dan AnswerThePublic akan menunjukkan kepada Anda hal-hal yang dicari orang. Dengan demikian, Anda dapat menghasilkan ide konten baru serta meningkatkan karya Anda yang sudah ada.

Alat ini gratis untuk digunakan, tetapi langganan premium akan memberi Anda beberapa fitur tambahan. Yaitu, Anda akan mendapatkan pencarian tanpa batas, termasuk perbandingan data dan pencarian berbasis lokasi. Anggota premium dapat mencari di seluruh wilayah tertentu, termasuk yang utama seperti AS, Inggris, Australia, dll.

Google.

Ya, Anda juga bisa menggunakan Google! Keunggulan fitur pelengkapan otomatis Google adalah fitur ini menampilkan penelusuran paling populer, secara instan. Jadi, jika ada kata kunci tertentu yang Anda pikirkan — mengapa tidak melakukan pencarian di sekitarnya dan melihat apa yang disarankan Google.

Dan itu tidak semua. Setelah Anda menekan 'Enter' untuk pencarian Anda, Google juga akan menampilkan kotak promosi konten tambahan yang disebut "Orang juga bertanya".

Saat Anda mengklik setiap pilihan individu, lebih banyak jawaban/opsi akan muncul. Dan Anda dapat terus melakukannya selama yang Anda inginkan. Semua saran didasarkan pada “kata kunci” utama Anda, dan pertanyaan tambahan hanyalah hal-hal yang dicari orang terkait dengan kata kunci utama tersebut.

Anda tidak hanya dapat menghasilkan banyak ide dengan cara ini, tetapi juga mendapatkan banyak bahan penelitian yang menarik. Situs yang ditampilkan dalam "Orang juga bertanya" tidak selalu ditampilkan dari hasil teratas saja. Jadi, jika Anda punya waktu dan kesabaran, ini adalah cara yang brilian untuk mengumpulkan beberapa ide tambahan untuk menulis konten yang berpotensi ditampilkan.

Kesimpulan

Banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mempertahankan strategi SEO Google yang solid. Anda harus memperhatikan perubahan algoritme baru, dan Anda harus terus meningkatkan konten Anda. Menurunkan kewaspadaan Anda bahkan selama beberapa bulan dapat menyebabkan kerugian yang signifikan dalam peringkat dan arus lalu lintas organik.

Saya pikir sudah jelas bahwa arah yang kita tuju, adalah di mana Google ingin memusatkan konten hebat dan kemudian fokus pada peringkatnya melalui sinyal seperti tautan balik, paparan media sosial, dan popularitas secara keseluruhan.

Berikut ringkasan poin-poin utamanya:

1. Buat konten yang bermanfaat dan berbasis jawaban. Fokus pada keterbacaan dan nilai.
2. Tingkatkan konten Anda dengan tautan internal dan eksternal. Buat itu terasa berwibawa sejak hari pertama.
3. Lanjutkan meneliti ide konten Anda dan buat artikel/postingan sedalam mungkin. Itulah yang diperlukan untuk menentukan peringkat sebagai hasil teratas.
4. Jadilah ahli dalam menyusun konten Anda dengan cara yang mudah dicerna. Tulislah sedemikian rupa sehingga pembaca tidak pernah tersesat.
5. Gunakan alat eksternal untuk membantu diri Anda sendiri menemukan ide untuk konten yang dapat membuat Anda diunggulkan. Quora dan bahkan Google sendiri menyediakan banyak peluang untuk ini.

Anda dapat mulai dengan melihat kata kunci dan frase yang Anda sudah memiliki peringkat yang baik. Bagaimana Anda dapat lebih meningkatkan konten itu? Bisakah Anda menambahkan daftar atau tabel tambahan? Perubahan kecil seperti ini akan membuat perbedaan dalam promosi melalui cuplikan unggulan.