Cum să obțineți fragmente recomandate în Google pentru creșterea conversiilor

Google caută mereu să-și îmbunătățească motorul de căutare, chiar dacă vine în detrimentul strigătelor din partea comunității SEO. În timp ce Featured Snippets sunt o nouă funcție grozavă și interesantă a Căutării Google, a reușit să provoace destul de multă agitație din partea celor care simt că Google îndepărtează trafic de la creatorii care pun multă muncă în conținutul lor.

Acestea fiind spuse, este puțin probabil ca Google să revină la această nouă funcție. Oricât de controversat ar fi, acesta oferă îmbunătățiri semnificative ale calității vieții. În primul rând, nu trebuie să deschideți un site web pentru a obține un răspuns imediat la o întrebare. Și, Google oferă, de asemenea, răspunsuri suplimentare generate automat la întrebări similare.

Toate acestea fac ca cititorii să găsească mai rapid ceea ce caută. Și, dacă există mai mult interes pentru un răspuns, este mai probabil ca un cititor să facă clic pe primul rezultat - un fragment prezentat - spre deosebire de alte pagini. Prin urmare, merită să înțelegeți cum funcționează fragmentele prezentate și cum vă puteți direcționa propriul conținut pentru a fi prezentate.

Acesta este esenta generală pentru întregul ghid. Pentru a vă ajuta să înțelegeți ce trebuie făcut pentru a vă promova conținutul. Nu este niciodată un lucru garantat, dar după cum veți vedea — anumite concepte și elemente de conținut vă pot crește foarte mult șansele.

Deci, ce este un fragment recomandat?

Ori de câte ori căutați ceva pe Google, este posibil să observați că, în loc să vedeți o grămadă de link-uri, vedeți o casetă de răspuns. Acesta se numește „Featured Snippet”. Și arată cam așa.

O astfel de casetă poate fi returnată pentru aproape orice interogare de căutare, având în vedere că Google consideră că conținutul este orientat spre răspunsul la o întrebare. Și să fim sinceri, este un fel de caracteristică frumoasă. Dacă trebuie să găsiți o anumită particularitate despre ceva, Google vă poate răspunde într-o singură interogare.

Pentru că altfel, ar trebui să verificați primele două linkuri individual și să scanați pagina pentru un răspuns potențial. În acest sens, fragmentele prezentate sunt un câștig absolut!

De ce sunt importante fragmentele prezentate?

În primul rând, fragmentele prezentate oferă un mijloc de a se clasa deasupra tuturor celorlalți în pagina cu rezultatele motorului de căutare. Într-un studiu realizat de Ahrefs, compania a constatat că, în medie, 9% din toate clicurile au mers către un răspuns prezentat, aproximativ 20% din toate clicurile ajungând la rezultate de sub caseta de răspuns.

Aceasta este o oportunitate imensă pentru tine de a fura câteva dintre clicurile de la alte 10 rezultate de top în SERP-uri. Dar, rețineți că, în general, Google evidențiază doar fragmente recomandate de pe site-uri care sunt deja în top 10.

Dar, există dezavantaje în acest sens. Și se bazează pe doi factori:

1. Fragmentele recomandate ocupă mult spațiu în SERP-uri, ceea ce înseamnă o expunere mai mică pentru site-urile de sub acesta.
2. Este posibil să observați o scădere a traficului, deoarece oamenii primesc un răspuns de care au nevoie fără să vă viziteze site-ul.

Totuși, aceasta nu este informația care ar trebui să te sperie. Ca și în cazul tuturor lucrurilor SEO, Featured Snippets este doar o altă caracteristică a Căutării Google.

În același studiu pe care tocmai l-am analizat, Ahrefs a mai descoperit că:

Când am efectuat acest studiu, aveam ~ 112 milioane de cuvinte cheie în baza noastră de date din SUA, dintre care aproape ~ 14 milioane aveau fragmente prezentate în SERP-ul lor.

Cu alte cuvinte, conform datelor Ahrefs, ~12,29% dintre interogările de căutare au prezentat fragmente în rezultatele căutării lor. (Ceea ce este destul de mult, dacă mă întrebați pe mine.)

Tim Soulo

Sperăm că acest lucru vă oferă o înțelegere mai clară a locului în care se află fragmentele în acest moment. S-ar putea să vedem o creștere sau chiar o scădere a popularității lor în viitor.

Care sunt cerințele pentru a fi prezentat?

Lista completă a cerințelor nu este cunoscută în întregul său spectru. Cu toate acestea, există o mulțime de date și speculații în spatele semnalelor care fac conținut prezentat. Deci, această secțiune este dedicată listării acelor semnale cunoscute.

• Cercetați temeinic cuvintele cheie și înțelegeți intenția utilizatorului din spatele fiecăruia.
• Înțelegeți de ce oamenii caută anumite lucruri și cum se poate lega conținutul la acele interogări.
• Aflați despre structura adecvată a conținutului. Aceasta înseamnă utilizarea etichetelor HTML adecvate pentru lucruri precum tabele, liste și imagini.
• Scrieți conținut care este benefic pentru cititor.
• Folosiți un limbaj comun, fără jargon sau paragrafe lungi.
• Ori de câte ori scrieți un paragraf bazat pe răspunsuri, nu îl faceți mai lung de 40-60 de cuvinte.
• Nu scrie cu intenția de a fi prezentat. În schimb, concentrează-te pe calitate și valoare pe care le poți oferi cititorului.
• Utilizați instrumente externe pentru a vă ajuta să înțelegeți tipul de întrebări pe care le pun oamenii.

Desigur, există mult mai mult în asta. Un alt mod de a-l privi este din perspectiva unui algoritm. Roboții Google folosesc algoritmi (AI/ML) pentru a înțelege conținutul, așa că gândiți-vă în ceea ce privește facilitarea unui „robot” să înțeleagă, să indexeze și să vă afișeze conținutul.

Ce fel de conținut este prezentat cel mai des

Este un fapt cunoscut că fragmentele prezentate pot veni în mai multe tipuri diferite, așa că iată o listă completă de conținut care poate fi convertit într-un fragment.

• Paragrafe scurte și concrete.
• Liste, cum ar fi aceasta.
• Un tabel de date.
• O diagramă sau un grafic bazat pe date. (Imaginile sunt acceptate!)
• O singură imagine.

La sfârșitul zilei, tipul de fragment afișat de Google se va reduce la tipul de răspuns pe care îl oferă un utilizator. De exemplu, „cum să gătești orez” va returna adesea o listă bazată pe pași.

În timp ce căutarea „câți oameni au murit în WW2” va afișa o ieșire directă bazată pe date. Literal, nici măcar nu trebuie să vizitați site-ul web pentru a înțelege imediat volumul interogării dvs. specifice.

Cum să creați conținut care este prezentat

Am explorat deja o mulțime de puncte interesante despre modul în care Google interpretează conținutul și pe ce tip de conținut trebuie să vă concentrați. Dar, dacă încă nu sunteți sigur despre întregul proces, iată o scurtă descriere a lucrurilor de făcut.

Începeți cu un contur

Întrebați orice scriitor și acesta vă va spune că cele mai grele două lucruri despre scrierea conținutului sunt crearea unei intrări și crearea unei schițe. Dar, ambele sunt obligatorii și îți va fi mult mai bine dacă înțelegi mai întâi despre ce vrei să scrii în întregime.

O schiță este întreaga postare restrânsă în titluri, subtitluri și subsecțiuni. Îndepărtează nevoia de a veni cu idei pe măsură ce mergi. Și, în schimb, puteți pregăti o postare întreagă înainte de a începe să o scrieți.

Cele două sfaturi ale mele pentru a crea contururi:

• Cunoașteți principalele cuvinte cheie pe care le vizați și faceți cercetări aprofundate despre cum să explicați cel mai bine subiectul.
• Adăugați linkuri de cercetare sau alte informații relevante pe care le adunați sub fiecare secțiune. Acest lucru vă va economisi timp de a trebui să căutați aceleași informații de două ori.

Desigur, fiecare scriitor are propriile preferințe. În ceea ce privește contururile referitoare la fragmentele prezentate, procesul pur și simplu elimină nevoia de a medita asupra ideilor noi sau sub-subiectelor. O schiță vă oferă o perspectivă vizuală asupra a ceea ce scrieți, astfel încât să îl puteți scrie în cel mai bun mod posibil.

Includeți datele și completați-le cu imagini

Datele sunt un termen larg. Pot fi numere, pot fi puncte. Dar aproape întotdeauna vei dori să folosești o imagine pentru a explica mai bine ideea.

În plus, Google include imagini (și videoclipuri!) și în Fragmentele recomandate. Și conform unor studii, 1/3 din toate fragmentele prezentate includ o imagine.

Deci, iată o imagine care arată puncte simple ale lucrurilor de făcut. Lucrul logic de făcut aici ar fi să prezentați aceeași listă sub forma unui conținut text real. Nu o vom face pentru acest exemplu, deoarece a fost deja făcut câteva secțiuni mai sus, dar ați înțeles ideea.

Concentrați-vă pe conținutul bazat pe răspunsuri

Din ce în ce mai puțini oameni folosesc motoarele de căutare pur și simplu pentru a căuta lucruri. În schimb, mai mulți oameni caută de ce și cum dintr-un anumit subiect.

Cu alte cuvinte, oamenii sunt dornici să li se răspundă la întrebările lor. Și aceasta este oportunitatea ta de aur de a deveni acel brand la care se îndreaptă oamenii atunci când au o anumită întrebare. Nici nu este nimic atât de unic în această abordare. Încă veți scrie conținut, dar concentrarea dvs. ar trebui să se schimbe de la a fi informativ la a fi o sursă de răspunsuri.

Vă puteți gândi și la asta în ceea ce privește intenția utilizatorului.

În esență, Google analizează interogarea de căutare în ansamblu pentru a găsi cea mai bună potrivire. Încearcă să înțeleagă exact de ce are nevoie un utilizator și să se asigure că conținutul din spatele celui mai relevant cuvânt cheie se potrivește cu adevărat cu ceea ce caută utilizatorul.

Laurie Mega

Fiecare căutare are o intenție în spate, „treaba” ta este să înțelegi acea intenție și să oferi un răspuns succint. Acesta este cel mai simplu mod de a scrie conținut care are șansa de a fi prezentat de Google.

Când vine vorba de intenția utilizatorului, scopul ar trebui să fie de a răspunde la o întrebare în întregime.

De exemplu:

• Cine este Justin Bieber?
• Când sa născut el?
• Este căsătorit și are copii?
• Care este valoarea lui netă?
• Unde locuieste el?

Și lista continuă și continuă. Acum, aplicați acest lucru la tot conținutul pe care îl scrieți și veți vedea un rezultat extraordinar în îmbunătățirea SEO.

Unde puteți găsi oportunități de fragmente prezentate

Aș spune că este sigur să ne gândim că aproape orice interogare poate fi transformată într-un fragment special de către Google. Cu toate acestea, există site-uri care vă pot ajuta să găsiți oportunități specifice. Și anume, sunt platforme precum SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic și alte instrumente SEO semnificative.

Cred că întrebarea mai mare aici este una de buget. Un abonament entry-level la Ahrefs începe de la 99 USD pe lună, iar pentru SEMRush este același. Abonamentele la nivel profesional încep de la 200 USD pe lună. Aceasta este o investiție substanțială dacă ești o persoană fără un buget mare la îndemână.

Deci, există alternative? Răspunsul este un da răsunător. Puteți găsi o mulțime de oportunități pentru fragmente prezentate folosind instrumente care oferă date despre tipurile de întrebări pe care le caută oamenii.

Quora.

Dacă vă lipsesc vreodată ideile de conținut, încercați să răsfoiți Quora! Site-ul este o mină de aur literală pentru lucruri la care oamenii doresc să găsească un răspuns. Și, site-ul vă sugerează automat întrebări care sunt populare.

Trucul aici este să nu copiați și lipiți întrebări sau răspunsuri direct. Puteți vedea pur și simplu ce este popular într-o anumită categorie și apoi faceți cercetări despre tipurile de conținut pe care le puteți scrie în jurul acestor idei.

S-ar putea chiar să învățați ceva nou sau două și să obțineți mai multă perspectivă asupra tipului de sub-secțiuni pe care ar trebui să le adăugați la conținutul final.

RăspundePublicului.

Acest site este conceput pentru a vă oferi o prezentare a diferitelor tipuri de întrebări pe care oamenii le caută în motoarele de căutare. Folosește multe prepoziții și adjective diferite pentru a vă oferi cuvinte cheie complet concise pe care să le utilizați în conținutul dvs.

Puteți introduce doar un singur cuvânt (de exemplu, măr), iar AnswerThePublic vă va arăta lucrurile pe care oamenii le caută. Ca atare, puteți genera idei noi de conținut, precum și să vă îmbunătățiți piesele existente.

Instrumentul este gratuit, dar un abonament premium vă va oferi câteva funcții suplimentare. Și anume, veți obține căutări nelimitate, inclusiv compararea datelor și căutări bazate pe locație. Membrii Premium pot căuta în anumite regiuni, inclusiv în cele importante precum SUA, Marea Britanie, Australia etc.

Google.

Da, poți folosi și Google! Frumusețea funcției de completare automată a Google este că vă arată cele mai populare căutări, instantaneu. Deci, dacă există un anumit cuvânt cheie la care vă gândiți - de ce să nu faceți câteva căutări în jurul lui și să vedeți ce sugerează Google.

Și asta nu este tot. După ce apăsați „Enter” pentru căutarea dvs., Google va prezenta și o casetă suplimentară de promovare a conținutului numită „Oamenii întreabă și ei”.

Pe măsură ce faceți clic pe fiecare alegere individuală, vor apărea mai multe răspunsuri/opțiuni. Și poți continua atâta timp cât vrei. Toate sugestiile se bazează pe „cuvântul cheie” principal, iar întrebările suplimentare sunt pur și simplu lucruri pe care oamenii le caută în legătură cu acel cuvânt cheie principal.

Nu numai că puteți genera o mulțime de idei în acest fel, dar puteți obține și o mulțime de material de cercetare interesant. Site-urile prezentate în „Oamenii întreabă și” nu sunt întotdeauna afișate numai din primele rezultate. Deci, dacă aveți timp și răbdare, aceasta este o modalitate genială de a aduna câteva idei suplimentare pentru conținut de scris care ar putea fi prezentat.

Concluzie

Este multă muncă pentru a menține o strategie Google SEO solidă. Trebuie să fii atent la noile modificări ale algoritmului și trebuie să-ți îmbunătățești continuu conținutul. Lăsând garda jos, chiar și pentru câteva luni, ar putea cauza pierderi semnificative în clasamente și aflux de trafic organic.

Cred că este clar că direcția în care ne îndreptăm este una în care Google dorește să centralizeze conținut grozav și apoi să se concentreze pe clasarea acestuia prin semnale precum backlink-uri, expunerea pe rețelele sociale și popularitatea generală.

Iată un rezumat al punctelor principale:

1. Creați conținut util și bazat pe răspunsuri. Concentrați-vă pe lizibilitate și valoare.
2. Îmbunătățiți-vă conținutul atât cu link-uri interne, cât și externe. Fă-l să se simtă autoritar din prima zi.
3. Continuați să vă cercetați ideile de conținut și să faceți articole/postări cât mai aprofundate posibil. De asta este nevoie pentru a fi clasat ca rezultat de top.
4. Deveniți un maestru în structurarea conținutului dvs. într-un mod ușor de digerat. Scrieți astfel încât cititorul să nu se piardă niciodată.
5. Folosiți instrumente externe pentru a vă ajuta să găsiți idei pentru conținut care v-ar putea prezenta. Quora și chiar Google însuși oferă o mulțime de oportunități pentru acest lucru.

Puteți începe prin a vă uita la cuvintele cheie și expresiile pentru care aveți deja un clasament bun. Cum poți îmbunătăți în continuare acel conținut? Puteți adăuga liste sau tabele suplimentare? Mici modificări ca aceasta vor face toată diferența în a fi promovat printr-un fragment special.