Como obter snippets em destaque no Google para aumentar as conversões

O Google está sempre procurando melhorar seu mecanismo de pesquisa, mesmo que isso custe os gritos da comunidade de SEO. Embora os snippets em destaque sejam um novo recurso excelente e empolgante da Pesquisa do Google, ele conseguiu causar bastante alvoroço entre aqueles que acham que o Google está tirando o tráfego de criadores que trabalham muito em seu conteúdo.

Dito isso, é improvável que o Google vá reverter esse novo recurso. Por mais controverso que seja, ele fornece melhorias significativas na qualidade de vida. Por um lado, você não precisa abrir um site para obter uma resposta imediata a uma pergunta. E o Google também fornece respostas adicionais geradas automaticamente para perguntas semelhantes.

Tudo isso torna mais rápido para os leitores encontrarem o que estão procurando. E, se houver mais interesse em uma resposta, é mais provável que um leitor clique no primeiro resultado – um trecho em destaque – em oposição a outras páginas. Portanto, vale a pena entender como os snippets em destaque funcionam e como você pode segmentar seu próprio conteúdo para ser apresentado.

Essa é a essência geral de todo este guia. Para ajudar você a entender o que precisa ser feito para que seu conteúdo seja promovido. Nunca é uma coisa garantida, mas como você verá – certos conceitos e elementos de conteúdo podem aumentar muito suas chances.

Então, o que é um trecho em destaque?

Sempre que você pesquisa algo no Google, pode perceber que, em vez de ver vários links, vê uma caixa de resposta. Isso é chamado de "Fragmento em Destaque". E parece algo assim.

Essa caixa pode ser retornada para quase qualquer consulta de pesquisa, já que o Google considera o conteúdo orientado para responder a uma pergunta. E vamos ser honestos, é uma boa característica. Se você precisa encontrar algo específico sobre algo, o Google pode respondê-lo em uma única consulta.

Porque, caso contrário, você teria que verificar os primeiros links individualmente e verificar a página em busca de uma resposta em potencial. Nesse sentido, os trechos em destaque são uma vitória absoluta!

Por que os snippets em destaque são importantes?

Em primeiro lugar, os snippets em destaque fornecem um meio de classificação acima de todos os outros na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Em um estudo feito pela Ahrefs, a empresa descobriu que, em média, 9% de todos os cliques foram para uma resposta em destaque, com cerca de 20% de todos os cliques indo para resultados abaixo da caixa de resposta.

Esta é uma grande oportunidade para você roubar alguns dos cliques de outros 10 principais resultados em SERPs. Mas lembre-se de que o Google geralmente destaca apenas trechos em destaque de sites que já estão no top 10.

Mas, há desvantagens para isso. E é baseado em dois fatores:

1. Os snippets em destaque ocupam muito espaço nos SERPs, o que significa menos exposição para sites abaixo dele.
2. Você pode ver uma diminuição no tráfego porque as pessoas estão recebendo a resposta de que precisam sem visitar seu site.

Esta não é a informação que deve assustá-lo embora. Como em todas as coisas de SEO, os snippets em destaque são apenas mais um recurso da Pesquisa do Google.

Nesse mesmo estudo que acabamos de analisar, a Ahrefs também descobriu que:

Quando realizamos este estudo, tínhamos cerca de 112 milhões de palavras-chave em nosso banco de dados nos EUA, quase 14 milhões das quais apresentavam snippets em destaque em sua SERP.

Em outras palavras, de acordo com os dados da Ahrefs, ~12,29% das consultas de pesquisa apresentam snippets em seus resultados de pesquisa. (O que é bastante, se você me perguntar.)

Tim Soulo

Espero que isso lhe dê uma compreensão mais clara de onde os snippets estão no momento. Podemos ver um aumento ou até uma diminuição em sua popularidade no futuro.

Quais são os requisitos para serem apresentados?

A lista completa de requisitos não é conhecida em todo o seu espectro. No entanto, há muitos dados e especulações por trás dos sinais que fazem com que o conteúdo seja apresentado. Portanto, esta seção é dedicada a listar esses sinais conhecidos.

• Pesquise bem as palavras-chave e entenda a intenção do usuário por trás de cada uma delas.
• Entenda por que as pessoas pesquisam determinadas coisas e como o conteúdo pode se relacionar a essas consultas.
• Saiba mais sobre a estrutura de conteúdo adequada. Isso significa usar tags HTML apropriadas para coisas como tabelas, listas e imagens.
• Escreva conteúdo que seja benéfico para o leitor.
• Use linguagem comum, sem jargões ou parágrafos longos.
• Sempre que você escrever um parágrafo baseado em respostas, não o faça com mais de 40-60 palavras.
• Não escreva com a intenção de ser destaque. Em vez disso, concentre-se na qualidade e no valor que você pode dar ao leitor.
• Use ferramentas externas para se ajudar a entender o tipo de perguntas que as pessoas estão fazendo.

Claro, há muito mais nisso. Outra maneira de olhar para isso é da perspectiva de um algoritmo. Os robôs do Google usam algoritmos (AI/ML) para entender o conteúdo, então pense em tornar mais fácil para um 'robô' entender, indexar e exibir seu conteúdo.

Que tipo de conteúdo é apresentado com mais frequência

É um fato conhecido que os trechos em destaque podem vir em vários tipos diferentes, então aqui está uma lista completa de conteúdo que pode ser convertido em um trecho.

• Parágrafos curtos e pontuais.
• Listas, como esta.
• Uma tabela de dados.
• Um gráfico baseado em dados ou um gráfico. (As imagens são suportadas!)
• Uma única imagem.

No final do dia, o tipo de snippet que o Google exibe se resume ao tipo de resposta que um usuário está dando. Por exemplo, “como cozinhar arroz” geralmente retornará uma lista baseada em etapas.

Enquanto a pesquisa por “quantas pessoas morreram na segunda guerra mundial” mostrará uma saída direta baseada em dados. Você literalmente nem precisa visitar o site para entender imediatamente o volume de sua consulta específica.

Como criar conteúdo que é destaque

Já exploramos muitos pontos interessantes sobre como o Google interpreta o conteúdo e em que tipo de conteúdo você precisa se concentrar. Mas, se você ainda não tiver certeza sobre todo o processo, aqui está um rápido resumo do que fazer.

Comece com um esboço

Pergunte a qualquer escritor e eles lhe dirão que as duas coisas mais difíceis sobre escrever conteúdo são criar uma introdução e criar um esboço. Mas ambos são obrigatórios e você ficará muito melhor se primeiro entender o que deseja escrever na íntegra.

Um esboço é todo o seu post reduzido em títulos, subtítulos e subseções. Isso elimina a necessidade de ter ideias à medida que avança. E, em vez disso, você pode preparar um post inteiro antes de começar a escrevê-lo.

Minhas duas dicas para criar contornos:

• Conheça as principais palavras-chave que você está segmentando e faça uma pesquisa aprofundada sobre a melhor forma de explicar o tópico.
• Adicione links de pesquisa ou outras informações relevantes que você reunir em cada seção. Isso economizará tempo de ter que procurar as mesmas informações duas vezes.

Claro, cada escritor tem sua preferência. Em termos de esboços relacionados a trechos em destaque, o processo simplesmente elimina a necessidade de refletir sobre novas ideias ou subtópicos. Um esboço fornece uma perspectiva visual sobre o que você está escrevendo para que você possa escrevê-lo da melhor maneira possível.

Incluir dados e complementá-los com imagens

Dados é um termo amplo. Podem ser números, podem ser marcadores. Mas você quase sempre vai querer usar uma imagem para explicar melhor a ideia.

Além disso, o Google também inclui imagens (e vídeos!) em Featured Snippets. E de acordo com alguns estudos, 1/3 de todos os trechos em destaque incluem uma imagem.

Então, aqui está uma imagem que mostra pontos simples de coisas para fazer. A coisa lógica a fazer aqui seria também apresentar essa mesma lista na forma de conteúdo de texto real. Não faremos isso para este exemplo, pois já foi feito algumas seções acima, mas você entendeu.

Concentre-se em conteúdo baseado em respostas

Cada vez menos pessoas estão usando os mecanismos de pesquisa para simplesmente procurar coisas. Em vez disso, mais pessoas estão procurando o porquê e o como de um assunto específico.

Em outras palavras, as pessoas estão ansiosas para ter suas perguntas respondidas. E esta é sua oportunidade de ouro de se tornar aquela marca que as pessoas recorrem quando têm uma pergunta específica. Também não há nada de tão único nessa abordagem. Você ainda vai escrever conteúdo, mas seu foco deve mudar de ser informativo para ser uma fonte de respostas.

Você também pode pensar nisso em termos de intenção do usuário.

Em essência, o Google está analisando a consulta de pesquisa como um todo para encontrar a melhor correspondência. É tentar entender exatamente o que um usuário precisa e garantir que o conteúdo por trás da palavra-chave mais relevante corresponda realmente ao que o usuário está procurando.

Laurie Mega

Toda pesquisa tem uma intenção por trás dela, seu “trabalho” é entender essa intenção e fornecer uma resposta sucinta a ela. Essa é a maneira mais direta de escrever conteúdo que tenha a chance de ser apresentado pelo Google.

Quando se trata de intenção do usuário, o objetivo deve ser responder a uma pergunta em sua totalidade.

Por exemplo:

• Quem é Justin Bieber?
• Quando ele nasceu?
• Ele é casado e tem filhos?
• Qual é o patrimônio líquido dele?
• Onde ele mora?

E a lista continua. Agora, aplique isso a todo o conteúdo que você está escrevendo e você verá um tremendo resultado em sua melhoria de SEO.

Onde encontrar oportunidades de snippets em destaque

Eu diria que é seguro pensar que quase qualquer consulta pode ser transformada em um trecho em destaque pelo Google. No entanto, existem sites que podem ajudá-lo a descobrir oportunidades específicas. Ou seja, são plataformas como SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic e outras ferramentas de SEO significativas.

Acho que a grande questão aqui é de orçamento. Uma assinatura básica do Ahrefs começa em US$ 99 por mês e para o SEMRush é o mesmo. As assinaturas de nível profissional começam em US$ 200 por mês. Esse é um investimento substancial se você for um indivíduo sem um grande orçamento disponível.

Então, existem alternativas? A resposta é um sim retumbante. Você pode encontrar muitas oportunidades para snippets em destaque usando ferramentas que fornecem dados sobre o tipo de perguntas que as pessoas estão pesquisando.

Quora.

Se você estiver sem ideias de conteúdo, tente navegar no Quora! O site é uma mina de ouro literal para coisas para as quais as pessoas querem encontrar uma resposta. E o site sugere automaticamente perguntas que são populares.

O truque aqui não é copiar e colar perguntas ou respostas diretamente. Você pode simplesmente ver o que é popular em uma categoria específica e, em seguida, pesquisar os tipos de conteúdo que você pode escrever em torno dessas ideias.

Você pode até aprender uma ou duas coisas novas e obter mais perspectiva sobre o tipo de subseções que você deve adicionar ao seu conteúdo final.

RespondaOPúblico.

Este site foi projetado para fornecer um resumo dos diferentes tipos de perguntas que as pessoas pesquisam nos mecanismos de pesquisa. Ele usa muitas preposições e adjetivos diferentes para fornecer palavras-chave totalmente concisas para utilizar em seu conteúdo.

Você pode digitar apenas uma única palavra (por exemplo, maçã), e o AnswerThePublic mostrará as coisas que as pessoas pesquisam. Assim, você pode gerar novas ideias de conteúdo, bem como melhorar suas peças existentes.

É uma ferramenta gratuita, mas uma assinatura premium fornecerá alguns recursos extras. Ou seja, você terá pesquisas ilimitadas, incluindo comparação de dados e pesquisas baseadas em localização. Os membros premium podem pesquisar em regiões específicas, incluindo as principais, como EUA, Reino Unido, Austrália etc.

Google.

Sim, você também pode usar o Google! A beleza do recurso de preenchimento automático do Google é que ele mostra as pesquisas mais populares instantaneamente. Então, se há uma palavra-chave específica sobre a qual você está pensando – por que não fazer algumas pesquisas em torno dela e ver o que o Google está sugerindo.

E isso não é tudo. Depois de clicar em 'Enter' para sua pesquisa, o Google também apresentará uma caixa de promoção de conteúdo adicional chamada "As pessoas também perguntam".

Ao clicar em cada opção individual, mais respostas/opções aparecerão. E você pode continuar pelo tempo que quiser. Todas as sugestões são baseadas em sua “palavra-chave” principal e as perguntas adicionais são simplesmente coisas que as pessoas pesquisam em relação a essa palavra-chave principal.

Você não apenas pode gerar uma tonelada de ideias dessa maneira, mas também obter muito material de pesquisa interessante. Os sites apresentados em “As pessoas também perguntam” nem sempre são exibidos apenas nos principais resultados. Portanto, se você tiver tempo e paciência, essa é uma maneira brilhante de reunir algumas ideias adicionais de conteúdo para escrever que podem ser apresentadas.

Conclusão

É muito trabalhoso manter uma sólida estratégia de SEO do Google. Você precisa estar atento a novas mudanças de algoritmo e melhorar continuamente seu conteúdo. Baixar a guarda mesmo que por alguns meses pode causar uma perda significativa nos rankings e no fluxo de tráfego orgânico.

Acho que está claro que a direção para a qual estamos indo é aquela em que o Google quer centralizar um ótimo conteúdo e depois se concentrar em classificá-lo por meio de sinais como backlinks, exposição nas mídias sociais e popularidade geral.

Veja um resumo dos principais pontos:

1. Crie conteúdo útil e baseado em respostas. Foco na legibilidade e valor.
2. Aprimore seu conteúdo com links internos e externos. Faça com que se sinta autoritário desde o primeiro dia.
3. Continue pesquisando suas ideias de conteúdo e faça artigos/postagens o mais aprofundados possível. Isso é o que é preciso para classificar como o melhor resultado.
4. Torne-se um mestre em estruturar seu conteúdo de maneira fácil de digerir. Escreva de forma que o leitor nunca se perca.
5. Use ferramentas externas para se ajudar a encontrar ideias de conteúdo que possam te destacar. O Quora e até o próprio Google oferecem muitas oportunidades para isso.

Você pode começar analisando as palavras-chave e frases para as quais você já tem uma boa classificação. Como você pode melhorar ainda mais esse conteúdo? Você pode adicionar listas ou tabelas adicionais? Pequenas mudanças como essa farão toda a diferença na promoção por meio de um snippet em destaque.