Dönüşümleri Artırmak için Google'da Öne Çıkan Snippet'ler Nasıl Elde Edilir?

Google, SEO topluluğunun çığlıkları pahasına gelse bile, arama motorunu her zaman daha iyi hale getirmeye çalışır. Öne Çıkan Snippet'ler, Google Arama'nın harika ve heyecan verici yeni bir özelliği olsa da, Google'ın içeriklerine çok emek veren içerik oluşturucuların trafiğini elinden aldığını düşünenler arasında epey gürültüye neden olmayı başardı.

Bununla birlikte, Google'ın bu yeni özelliği geri alması pek olası değildir. Olabildiğince tartışmalı, önemli yaşam kalitesi iyileştirmeleri sağlıyor. Birincisi, bir soruya anında yanıt almak için bir web sitesi açmanıza gerek yok. Ayrıca Google, benzer sorulara otomatik olarak oluşturulmuş başka cevaplar da sağlar.

Tüm bunlar, okuyucuların aradıklarını bulmalarını daha hızlı hale getirir. Ve bir cevaba daha fazla ilgi varsa, okuyucunun diğer sayfaların aksine ilk sonucu - öne çıkan bir pasajı - tıklaması daha olasıdır. Bu nedenle, öne çıkan snippet'lerin nasıl çalıştığını ve öne çıkan kendi içeriğinizi nasıl hedefleyebileceğinizi anlamak önemlidir.

Bu, tüm bu kılavuzun genel özüdür. İçeriğinizin tanıtılması için ne yapılması gerektiğini anlamanıza yardımcı olmak için. Bu asla garantili bir şey değildir, ancak göreceğiniz gibi belirli kavramlar ve içerik öğeleri şansınızı büyük ölçüde artırabilir.

Peki, öne çıkan snippet nedir?

Google'da bir şey aradığınızda, bir sürü bağlantı görmek yerine bir cevap kutusu gördüğünüzü fark edebilirsiniz. Buna "Öne Çıkan Parçacık" denir. Ve buna benzer bir şey görünüyor.

Google'ın içeriğin bir soruyu yanıtlamaya yönelik olduğunu düşündüğü göz önüne alındığında, böyle bir kutu hemen hemen her arama sorgusu için döndürülebilir. Ve dürüst olalım, bu güzel bir özellik. Bir şey hakkında belirli bir şey bulmanız gerekiyorsa, Google bunu tek bir sorguda yanıtlayabilir.

Aksi takdirde, ilk birkaç bağlantıyı tek tek kontrol etmeniz ve olası bir yanıt için sayfayı taramanız gerekir. Bu anlamda, öne çıkan snippet'ler mutlak bir kazançtır!

Öne çıkan snippet'ler neden önemlidir?

Her şeyden önce, öne çıkan snippet'ler, arama motoru sonuç sayfasında herkesin üstünde yer almak için bir araç sağlar. Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmada şirket, ortalama olarak tüm tıklamaların %9'unun öne çıkan bir yanıta gittiğini ve tüm tıklamaların yaklaşık %20'sinin yanıt kutusunun altındaki sonuçlara gittiğini buldu.

Bu, SERP'lerdeki diğer ilk 10 sonuçtan bazı tıklamaları çalmanız için büyük bir fırsattır. Ancak, Google'ın genellikle yalnızca zaten ilk 10'da yer alan sitelerden öne çıkan snippet'leri vurguladığını unutmayın.

Ancak, bunun dezavantajları var. Ve iki faktöre dayanır:

1. Öne Çıkan Parçacıklar SERP'lerde çok yer kaplar, bu da altındaki siteler için daha az maruz kalma anlamına gelir.
2. İnsanlar ihtiyaç duydukları yanıtı sitenizi ziyaret etmeden aldıkları için trafikte bir düşüş görebilirsiniz.

Yine de sizi korkutması gereken bilgi bu değil. SEO ile ilgili her şeyde olduğu gibi, Öne Çıkan Snippet'ler de Google Arama'nın başka bir özelliğidir.

Az önce incelediğimiz aynı çalışmada Ahrefs şunları da buldu:

Bu çalışmayı yaptığımızda, ABD veri tabanımızda yaklaşık 112 milyon anahtar kelime vardı ve bunların neredeyse ~14 milyonu SERP'lerinde snippet'ler içeriyordu.

Diğer bir deyişle, Ahrefs'in verilerine göre, arama sorgularının ~%12,29'u arama sonuçlarında snippet'leri içeriyor. (Bana sorarsanız bu oldukça fazla.)

Tim Soulo

Umarım, bu size şu anda snippet'lerin nerede durduğunu daha net bir şekilde anlamanızı sağlar. Gelecekte popülerliklerinde bir artış hatta bir düşüş görebiliriz.

Öne çıkmak için gereksinimler nelerdir?

Gereksinimlerin tam listesi, tüm yelpazesinde bilinmemektedir. Bununla birlikte, içeriği öne çıkaran sinyallerin arkasında çok fazla veri ve spekülasyon var. Bu nedenle, bu bölüm bilinen bu sinyalleri listelemeye ayrılmıştır.

• Anahtar kelimeleri iyice araştırın ve her birinin arkasındaki kullanıcı amacını anlayın.
• İnsanların belirli şeyleri neden aradığını ve içeriğin bu sorgularla nasıl ilişkilendirilebileceğini anlayın.
• Uygun içerik yapısı hakkında bilgi edinin. Bu, tablolar, listeler ve resimler gibi şeyler için uygun HTML etiketlerinin kullanılması anlamına gelir.
• Okuyucu için faydalı olan içerik yazın.
• Jargon veya uzun paragraflar olmadan ortak bir dil kullanın.
• Ne zaman cevaba dayalı bir paragraf yazsanız, 40-60 kelimeden uzun yapmayın.
• Öne çıkma niyetiyle yazmayın. Bunun yerine, okuyucuya verebileceğiniz kalite ve değere odaklanın.
• İnsanların sorduğu soru türlerini anlamanıza yardımcı olacak harici araçlar kullanın.

Tabii ki, bunun için çok daha fazlası var. Buna bakmanın başka bir yolu da bir algoritma perspektifinden. Google'ın robotları, içeriği anlamak için algoritmalar (AI/ML) kullanır, bu nedenle bir "robotun" içeriğinizi anlamasını, dizine eklemesini ve görüntülemesini kolaylaştıracak şekilde düşünün.

En sık ne tür içerikler öne çıkar?

Öne çıkan snippet'lerin birkaç farklı türde olabileceği bilinen bir gerçektir, bu nedenle burada bir snippet'e dönüştürülebilecek tam bir içerik listesi bulunmaktadır.

• Kısa ve yerinde paragraflar.
• Bunun gibi listeler.
• Bir veri tablosu.
• Veri tabanlı bir çizelge veya bir grafik. (Resimler desteklenmektedir!)
• Tek bir görüntü.

Günün sonunda, Google'ın görüntülediği snippet türü, bir kullanıcının verdiği yanıtın türüne inecektir. Örneğin, "pilav nasıl pişirilir", genellikle adım tabanlı bir liste döndürür.

Oysa "İkinci Dünya Savaşı'nda kaç kişinin öldüğünü" araştırmak, doğrudan veriye dayalı bir çıktı gösterecektir. Spesifik sorgunuzun hacmini hemen anlamak için web sitesini ziyaret etmenize bile gerek yok.

Öne çıkan içerik nasıl oluşturulur?

Google'ın içeriği nasıl yorumladığı ve ne tür içeriğe odaklanmanız gerektiğine ilişkin birçok ilginç noktayı zaten araştırdık. Ancak, tüm süreçten hala emin değilseniz, yapmanız gerekenlerin kısa bir özetini burada bulabilirsiniz.

Bir taslakla başlayın

Herhangi bir yazara sorun, size içerik yazmayla ilgili en zor iki şeyin bir giriş oluşturmak ve bir taslak oluşturmak olduğunu söyleyecektir. Ancak her ikisi de zorunludur ve önce tam olarak ne hakkında yazmak istediğinizi anlayarak çok daha iyi durumda olacaksınız.

Anahat, tüm gönderinizin başlıklara, alt başlıklara ve alt bölümlere daraltılmış halidir. Gittikçe fikir üretme ihtiyacını ortadan kaldırır. Bunun yerine, yazmaya başlamadan önce tüm bir gönderiyi hazırlayabilirsiniz.

Ana hatlar oluşturmak için iki ipucum:

• Hedeflediğiniz ana anahtar kelimeleri bilin ve konuyu en iyi nasıl açıklayacağınız konusunda derinlemesine araştırma yapın.
• Her bölümün altına topladığınız araştırma bağlantılarını veya diğer ilgili bilgileri ekleyin. Bu, aynı bilgiyi iki kez aramak zorunda kalmanıza zaman kazandıracaktır.

Tabii ki, her yazarın kendi tercihi vardır. Öne çıkan snippet'lerle ilgili ana hatlar açısından, süreç yeni fikirler veya alt konular üzerinde düşünme ihtiyacını ortadan kaldırır. Bir taslak, yazdıklarınıza dair görsel bir bakış açısı sağlar, böylece onu mümkün olan en iyi şekilde yazabilirsiniz.

Verileri ekleyin ve resimlerle tamamlayın

Veri geniş bir terimdir. Rakamlar olabilir, madde işaretleri olabilir. Ancak fikri daha iyi açıklamak için neredeyse her zaman bir resim kullanmak isteyeceksiniz.

Ayrıca Google, Öne Çıkan Parçacıklara da resimler (ve videolar!) dahil eder. Ve bazı araştırmalara göre, öne çıkan tüm snippet'lerin 1/3'ü bir görüntü içeriyor.

İşte, yapılacak şeylerin basit madde işaretlerini gösteren bir resim. Burada yapılacak mantıklı şey, aynı listeyi gerçek metin içeriği şeklinde de sunmak olacaktır. Yukarıda birkaç bölüm zaten yapıldığı için bu örnek için yapmayacağız, ancak siz anladınız.

Cevap tabanlı içeriğe odaklanın

Giderek daha az insan arama motorlarını basitçe bir şeyler aramak için kullanıyor. Bunun yerine, daha fazla insan belirli bir konunun nedenini ve nasılını araştırıyor.

Başka bir deyişle, insanlar sorularının yanıtlanmasını istiyor. Ve bu, insanların belirli bir soruları olduğunda başvurdukları marka olmak için altın fırsatınız. Bu yaklaşımda da benzersiz bir şey yok. Yine de içerik yazacaksınız, ancak odak noktanız bilgilendirici olmaktan bir cevap kaynağı olmaya kaymalıdır.

Bunu kullanıcı amacı açısından da düşünebilirsiniz.

Özünde, Google en iyi eşleşmeyi bulmak için arama sorgusuna bir bütün olarak bakıyor. Bir kullanıcının neye ihtiyacı olduğunu tam olarak anlamaya çalışıyor ve en alakalı anahtar kelimenin arkasındaki içeriğin, kullanıcının aradığı şeyle gerçekten eşleşmesini sağlıyor.

Laurie Mega

Her aramanın arkasında bir niyet vardır, sizin “işiniz” bu niyeti anlamak ve ona kısa ve öz bir cevap vermektir. Bu, Google tarafından öne çıkma şansı yakalayan içerik yazmanın en basit yoludur.

Kullanıcı amacı söz konusu olduğunda, amaç bir soruyu bütünüyle yanıtlamak olmalıdır.

Örneğin:

• Justin Bieber kimdir?
• Ne zaman doğdu?
• Evli mi ve çocukları var mı?
• Onun net değeri nedir?
• Nerede yaşıyor?

Ve liste uzayıp gidiyor. Şimdi, bunu yazdığınız tüm içeriğe uygulayın ve SEO geliştirmenizde muazzam bir sonuç göreceksiniz.

Öne çıkan snippet fırsatlarını nerede bulabilirim?

Hemen hemen her sorgunun Google tarafından öne çıkan bir snippet'e dönüştürülebileceğini düşünmenin güvenli olduğunu söyleyebilirim. Ancak, belirli fırsatları belirlemenize yardımcı olabilecek siteler vardır. Yani SEMRush, KWFinder, Ahrefs, AnswerThePublic ve diğer önemli SEO araçları gibi platformlardır.

Bence buradaki en büyük soru bütçeyle ilgili. Ahrefs'e giriş seviyesi aboneliği ayda 99 dolardan başlıyor ve SEMRush için aynı. Profesyonel seviye abonelikler ayda 200 dolardan başlar. Elinizde geniş bir bütçesi olmayan bir bireyseniz, bu önemli bir yatırımdır.

Peki, alternatifler var mı? Cevap kocaman bir evet. İnsanların aradığı soru türleri hakkında veri sağlayan araçları kullanarak, öne çıkan snippet'ler için birçok fırsat bulabilirsiniz.

Quora.

Hiç içerik fikriniz yoksa Quora'ya göz atmayı deneyin! Site, insanların cevap bulmak istediği şeyler için gerçek bir altın madeni. Ve site size otomatik olarak popüler olan soruları önerir.

Buradaki hile, soruları veya cevapları doğrudan kopyala-yapıştır yapmak değildir. Belirli bir kategoride nelerin popüler olduğunu görebilir ve ardından bu fikirler etrafında yazabileceğiniz içerik türleri hakkında araştırma yapabilirsiniz.

Hatta yeni bir veya iki şey öğrenebilir ve son içerik parçanıza eklemeniz gereken alt bölümlerin türü hakkında daha fazla perspektif kazanabilirsiniz.

Cevap ThePublic.

Bu site, insanların arama motorlarında aradığı farklı soru türlerinin bir özetini vermek için tasarlanmıştır. İçeriğinizde kullanmanız için size tamamen özlü anahtar kelimeler vermek için birçok farklı edat ve sıfat kullanır.

Tek bir kelime kadar az yazabilirsiniz (Örn. elma) ve AnswerThePublic size insanların aradığı şeyleri gösterecektir. Böylelikle hem yeni içerik fikirleri üretebilir hem de mevcut parçalarınızı geliştirebilirsiniz.

Aracı kullanmak ücretsizdir, ancak premium abonelik size bazı ekstra özellikler sağlayacaktır. Yani, veri karşılaştırma ve konuma dayalı aramalar dahil olmak üzere sınırsız arama alırsınız. Premium üyeler, ABD, İngiltere, Avustralya vb. gibi büyük bölgeler de dahil olmak üzere belirli bölgelerde arama yapabilir.

Google.

Evet, Google'ı da kullanabilirsiniz! Google'ın otomatik tamamlama özelliğinin güzelliği, size en popüler aramaları anında göstermesidir. Bu nedenle, üzerinde kafa yorduğunuz belirli bir anahtar kelime varsa - neden onun etrafında biraz arama yapıp Google'ın ne önerdiğini görmüyorsunuz.

Ve hepsi bu değil. Aramanız için 'Enter' tuşuna bastığınızda, Google ayrıca "İnsanlar da soruyor" adlı ek bir içerik tanıtım kutusu sunacaktır.

Her bir seçeneğe tıkladığınızda, daha fazla cevap/seçenek görünecektir. Ve istediğin kadar devam edebilirsin. Tüm öneriler, ana "anahtar kelimenize" dayanmaktadır ve ek sorular, insanların o ana anahtar kelimeyle ilgili olarak aradığı şeylerdir.

Bu şekilde sadece bir ton fikir üretmekle kalmaz, aynı zamanda birçok ilginç araştırma materyali elde edersiniz. "İnsanlar da soruyor" bölümünde gösterilen siteler her zaman yalnızca en iyi sonuçlardan gösterilmez. Dolayısıyla, zamanınız ve sabrınız varsa, bu, potansiyel olarak öne çıkarılabilecek içerik yazmak için bazı ek fikirler toplamanın mükemmel bir yoludur.

Çözüm

Sağlam bir Google SEO stratejisini sürdürmek çok iştir. Yeni algoritma değişikliklerine dikkat etmeli ve içeriğinizi sürekli olarak iyileştirmelisiniz. Birkaç aylığına bile gardınızı düşürmeniz, sıralamalarda önemli kayıplara ve organik trafik akışına neden olabilir.

Gittiğimiz yönün, Google'ın harika içeriği merkezileştirmek ve ardından geri bağlantılar, sosyal medyaya maruz kalma ve genel popülerlik gibi sinyaller aracılığıyla sıralamaya odaklanmak istediği bir yön olduğunu düşünüyorum.

İşte ana noktaların bir özeti:

1. Yararlı ve yanıta dayalı içerik oluşturun. Okunabilirlik ve değere odaklanın.
2. İçeriğinizi hem dahili hem de harici bağlantılarla geliştirin. İlk günden itibaren yetkili olduğunu hissettirin.
3. İçerik fikirlerinizi araştırmaya devam edin ve mümkün olduğunca ayrıntılı makaleler/yayınlar yapın. En iyi sonuç olarak sıralamak için gereken şey budur.
4. İçeriğinizi sindirimi kolay bir şekilde yapılandırmada usta olun. Okuyucunun asla kaybolmaması için yazın.
5. Sizi öne çıkarabilecek içerik fikirleri bulmanıza yardımcı olacak harici araçları kullanın. Quora ve hatta Google'ın kendisi bunun için birçok fırsat sunuyor.

Zaten iyi bir sıralamaya sahip olduğunuz anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine bakarak başlayabilirsiniz. Bu içeriği nasıl daha da geliştirebilirsiniz? Ek listeler veya tablolar ekleyebilir misiniz? Bunun gibi küçük değişiklikler, öne çıkan bir snippet aracılığıyla terfi almada tüm farkı yaratacaktır.