2019 年您需要了解的數字營銷趨勢

您想知道今年如何讓您的品牌更加成功嗎？ 毫無疑問，數字營銷的格局正在迅速變化。 不僅有很多新技術可供人們使用，而且還有一種全新的營銷方式。

這種方法就是個性化。 似乎 2019 年更突出的數字營銷趨勢之一是個性化。 以個性化的方式向用戶提供內容的想法。

雖然這種做法已經存在了很多年，但直到現在，在人工智能的幫助下，每個人才有可能個性化他們的數字營銷工作。

也就是說，個性化並不是今年影響營銷的唯一因素。 因此，如果您想了解更多信息並深入了解其中一些趨勢：請繼續閱讀，因為我們將講述迄今為止最令人興奮的數字營銷趨勢。

人工智能正在接管

這是一個可怕的想法，認為在未來 50 年內——許多當前的工作可能會被計算機智能所取代。 但這似乎正是我們前進的方向。 現在，它也不需要全部或聽起來都是負面的。

目前，人工智能在數字營銷中非常突出，因為它有助於更好地分析和理解數據。 想像一下擁有數百萬條數據庫記錄，並且必須單獨分析每條記錄。 這不僅需要無窮無盡的時間來快速完成，而且需要大量的勞動力來完成所有工作。

因此，有了人工智能——可以僅使用計算能力來分析數據。 在營銷中也有很多很好的人工智能例子。 聊天機器人幾乎已成為商業網站的必備工具。 廣告行業正在使用人工智能來幫助投放更符合用戶看到廣告的廣告。

此外，人工智能有助於在任何給定網站上個性化用戶體驗。 通過自動切換每個端點，人工智能可以提供更符合用戶需求的結果。 Facebook 及其 News Feed 就是一個很好的例子。

多渠道與全渠道

數字營銷中發生的另一個巨大轉變是最終用戶對信息的可訪問性。 傳統上，這是通過“多渠道”方法完成的。 廣告和促銷發佈在各個渠道上，每個列表之間沒有太大的相關性。

而現在，隨著信息變得越來越容易獲得併且事物之間的聯繫越來越緊密，我們看到全渠道營銷正在穩步上升。

全渠道營銷旨在在購買週期的各個階段創造無縫體驗。 根據客戶的旅程來考慮它。 他們如何發現您的產品或服務？ 他們做研究嗎？如果是，怎麼做？ 是否有很多替代品或直接競爭對手？ 與競爭對手相比，他們如何看待您的產品或服務在質量、價格或功能方面的差異？

廣東傳媒

通過在所有營銷渠道中保持一致的促銷活動，您可以更輕鬆地跟踪產生潛在客戶的方式和原因。 因此，它使您可以更直接地了解您的客戶及其來源。

如果您想實施全渠道營銷——強烈建議您研究高質量的 CRM 平台。 諸如 Salesforce 之類的 CRM 平台通常可以將您的工作量減少多達 90%，同時讓您獲得所有必要的客戶數據。

品牌對視頻營銷感到滿意

無需查看任何統計數據即可注意到視頻營銷已在品牌中變得非常流行。 是因為人們喜歡看東西而不是閱讀嗎？ 是因為越來越多的人將時間花在移動設備上嗎？ 這是一切的混合。

別忘了，視頻營銷已經被談論了十多年，但現在它是一個不可否認且非常有利可圖的數字營銷趨勢。 無論是製作基於視頻的播客，還是僅僅使用 Instagram 快拍來進一步推動您的品牌 - 越來越多的人參與到視頻內容中。

以下是一些有趣的統計數據：

• 70% 的消費者表示他們分享了品牌的視頻。 （威佐爾）
• 72% 的企業表示視頻提高了他們的轉化率。 （威佐爾）
• 52% 的消費者表示，觀看產品視頻使他們對在線購買決策更有信心。 （引用）
• 65% 的高管訪問營銷人員的網站，39% 的高管在觀看視頻後致電供應商。 （福布斯）

還有理由超越傳統的靜態視頻營銷方法。 Twitch、Facebook 和 Instagram Live 等平台徹底改變了遊戲規則。

人們能夠在瞬間與他們的客戶、他們的觀眾建立聯繫。 並且能夠隨時隨地進行。 實時視頻可幫助您開發受眾，在適當的時候您可以將其轉化為有利可圖的營銷機會。

您今年是否已經考慮過視頻營銷？

針對移動性能進行優化 (AMP/PWA)

在瀏覽您的網站或移動應用程序時，速度就是客戶滿意度的一切。 而且，到目前為止，加速移動頁面和漸進式 Web 應用程序正在改變最佳性能的格局。

事實上，移動設備非常流行，超過 60% 的 Google 搜索都是使用移動設備完成的。 如果您考慮每天完成的搜索總數，這是一個巨大的統計數據。 但是，這裡最重要的因素是性能以及它與 SEO 或 Google 排名的關係。

谷歌本身一直非常直言不諱地將速度作為排名因素。 事實上，它也在其廣告計劃中應用了相同的因素。

當真正的用戶在移動設備上的體驗很慢時，他們將來找到他們正在尋找或購買的東西的可能性就會大大降低。 對於許多網站來說，這相當於錯失了一個巨大的機會，尤其是當移動頁面的加載時間超過 3 秒時，超過一半的訪問被放棄時。

谷歌

那麼，您能做些什麼以及如何提高網站的性能呢？

首先，您應該研究 AMP。 這是 Google 發起的一項舉措，旨在提高您所服務網頁的整體性能。 換句話說，AMP 刪除了幾乎所有的 JavaScript，並為您的訪問者提供了一個幾乎靜態的內容頁面版本。

如果您使用的是 WordPress，那麼 AMP 可以通過插件在幾秒鐘內實現。 對於自定義網站，AMP 官方網站提供了大量資源來助您一臂之力。

最後一件事，並不是每個人都認為 AMP 是好的。 事實上，許多人表達了他們的擔憂，稱 AMP 是開放網絡上的“詛咒”。

這就是為什麼：

• 鏈接通過 Google 自己的緩存系統提供。 這意味著訪問者必須點擊您網站的鏈接才能被重定向到那裡。
• 由於 AMP 施加的限制，您將無法始終顯示所有內容。 這主要與動態內容有關，而照片、視頻和基本文本應該可以正常工作。
• 最後但同樣重要的是，您受制於 AMP 的默認設計結構。 你可以在這里和那裡做一些顏色的修改，但沒什麼大不了的。

也就是說，如果沒有它們就無法優化性能，AMP 甚至 PWA 都值得研究。 如今，有無數種方法可以在不使用 AMP 等外部工具的情況下優化 WordPress 網站的性能。

電子郵件中的個性化

電子郵件營銷的格局也在迅速發展。 傳統上，營銷人員會向他們的整個電子郵件列表發送一個大型活動。 這足以傳播新聞、推廣產品或發布任何其他相關公告。

如今，電子郵件營銷比這複雜得多。 部分原因在於機器學習和人工智能。

以 GDPR 為例，它要求您的每一位訂閱者都明確同意向其發送電子郵件活動。 當然，這在實踐中並不難執行。 只需讓您的訂閱者“打勾”即可。 但是，不遵守規則會對您的品牌甚至您個人產生可怕的後果。

上述統計數據展示了個性化電子郵件營銷活動的不同技術。 其中，排名第一的技術是電子郵件列表分割。 將其視為一種慢慢了解您的每個訂閱者的方法。

• 他們最常打開哪些電子郵件？
• 他們最常與哪些內容互動？
• 他們的電子郵件打開習慣是什麼，例如一天中的時間或哪種類型的電子郵件？

幸運的是，您可以通過您最喜歡的電子郵件營銷平台輕鬆獲得所有這些數據。 這不僅僅是一種趨勢，而是一個全新的行業標準，通過它可以將電子郵件營銷視為一個整體。

想一想，您不想收到對您個人真正有意義的電子郵件嗎？ 因為否則，您將面臨無法獲得任何幫助的籠統運動。 因此，電子郵件中的個性化會帶來更好的打開率，並最終帶來更好的轉化率。

如果您缺乏靈感或只是想看看其他頂級品牌在做什麼，那麼我強烈建議您查看真正的好電子郵件網站。 該網站提供來自各個行業品牌的電子郵件活動，涵蓋各種受眾規模。 看看別人在做什麼可能會激發你做出類似的選擇。

內容營銷一如既往地占主導地位

您無需看得太遠，即可了解內容營銷對品牌的作用。 它是數字營銷的基礎，我們看到這一領域的成熟度不斷提高。 創建或發布讓用戶無處可去的糟糕內容不再可行。

因此，是時候接受人們確實想閱讀內容的事實了，但前提是所述內容實際上是好的。 創造好的內容需要時間、耐​​心、偉大的作家，甚至更偉大的想法。

那麼，您可以如何處理當前的內容營銷策略，以確保它不僅提供讀者群，還提供銷售和品牌曝光？

明確你的目標

您對內容營銷的目標是什麼？ 您是在尋找讀者群嗎？ 您想推廣特定產品嗎？ 沒有目標，就很難執行能夠帶來可喜結果的內容策略。

一旦您確定了您的目標（其中可能有多個），您就可以開始圍繞該特定區域規劃您的內容日曆。 例如，如果您的目標是宣傳一本“關於素食食譜的書”，那麼您的內容必須反映與素食主義、健康飲食、食譜和一般食物相關的信息才有意義。

聘請一兩個作家

如果您嘗試自己完成所有工作，您將不會走得太遠。 如今，大多數頂級公司都有一個外部作家團隊，他們根據需要分析和製作內容。

聘請作家不僅可以減輕您的負擔，而且您還將受益於他們在製作可愛和信息豐富的內容方面的經驗。

如果你不知道從哪裡開始，這裡有我的兩個建議：

• 查找您知道內容絕對一流的博客！ 之後，看看你是否可以聯繫網站上的個別作家，並詢問他們是否有空做更多的工作。 有時，您可以通過這種方式獲得真正的幸運，並為您的團隊找到一個很好的補充。
• 在 ProBlogger 工作板上發布工作機會。 它在專業和經驗豐富的作家中非常有名，為您的項目找到優秀的候選人應該不是問題。

如果你有能力，那就開始尋找一個內部的作家團隊。 這也是很多品牌採取的做法。

在多個平台上多樣化您的內容

好的。 現在你有了你的目標，你有了一個作家，那麼下一步是什麼？ 我的建議是不要只限於你的博客。 擴展您的內容，並將其填充到其他地方。

無論是社交媒體內容的形式，還是視頻內容的形式——讓您的內容更易於訪問意味著更多的人可以看到它。

就像我想的那樣：一篇博文就像一個電影劇本，它可以變成電影，也可以是紀錄片和其他類型的閱讀材料。

語音搜索是一回事

另一個非常流行的 SEO 趨勢是語音搜索。 語音搜索是一個術語，用於定義使用智能揚聲器或智能手機上的語音助手完成的 Google 搜索類型。 全球估計有 500M+ 激活智能設備。

這是一個你根本無法忽視的數字。 那麼，這就引出了一個問題，如何為語音搜索準備內容以及您需要了解的其他提示？

關於語音搜索，要了解的第一件事是用戶直接提出問題。 因此，您的內容應該反映對這些問題的直接回答。 換句話說，要在語音搜索方面取得成功——您必須專注於對話和引人入勝的內容。

當智能設備大聲朗讀您的內容時——提問者需要很容易理解。 當您引入難懂的術語時，Google 就會將您的內容視為基於語音的搜索查詢的來源。

此外，您還可以探索製作長尾內容的可能性。 長尾關鍵詞是在任何給定主題上更深入的關鍵詞。

例如，有人在搜索“最佳粉色鞋品牌”。 這將被所有 SEO 專業人士視為標準關鍵字。 長尾關鍵詞聽起來像是“加州最好的粉紅鞋品牌”。

如您所見，差異是巨大的。 您可以將這個概念應用到內容的幾乎每個部分。 更深入地了解您撰寫文章的方式，並專注於為超出傳統規範的問題提供答案。

結論

對於所有數字營銷人員來說，這是激動人心的一年。 有很多東西要學，也有很多收穫。 由於 AI 和 ML（機器學習）的快速增長，我們將看到整個營銷方式發生巨大變化。

因此，請留意可以讓您訪問這項出色技術的應用程序和工具。 此外，正如這篇文章中所強調的——關注引人入勝且信息豐富的內容至關重要。 發布它的格式並不重要，但一切背後的意圖都需要參與。

我們很樂意聽取您個人的意見，以了解您在 2019 年的數字營銷技巧。雖然這篇文章涉及一些最重要的趨勢，但我們知道還有很多東西需要學習。 因此，請隨時發表評論或直接與我們聯繫。 我們是來聽的！