2019 年您需要了解的数字营销趋势

您想知道今年如何让您的品牌更加成功吗？ 毫无疑问，数字营销的格局正在迅速变化。 不仅有很多新技术可供人们使用，而且还有一种全新的营销方式。

这种方法就是个性化。 似乎 2019 年更突出的数字营销趋势之一是个性化。 以个性化的方式向用户提供内容的想法。

虽然这种做法已经存在了很多年，但直到现在，在人工智能的帮助下，每个人才有可能个性化他们的数字营销工作。

也就是说，个性化并不是今年影响营销的唯一因素。 因此，如果您想了解更多信息并深入了解其中一些趋势：请继续阅读，因为我们将讲述迄今为止最令人兴奋的数字营销趋势。

人工智能正在接管

这是一个可怕的想法，认为在未来 50 年内——许多当前的工作可能会被计算机智能所取代。 但这似乎正是我们前进的方向。 现在，它也不需要全部或听起来都是负面的。

目前，人工智能在数字营销中非常突出，因为它有助于更​​好地分析和理解数据。 想象一下拥有数百万条数据库记录，并且必须单独分析每条记录。 这不仅需要无穷无尽的时间来快速完成，而且需要大量的劳动力来完成所有工作。

因此，有了人工智能——可以仅使用计算能力来分析数据。 在营销中也有很多很好的人工智能例子。 聊天机器人几乎已成为商业网站的必备工具。 广告行业正在使用人工智能来帮助投放更符合用户看到广告的广告。

此外，人工智能有助于在任何给定网站上个性化用户体验。 通过自动切换每个端点，人工智能可以提供更符合用户需求的结果。 Facebook 及其 News Feed 就是一个很好的例子。

多渠道与全渠道

数字营销中发生的另一个巨大转变是最终用户对信息的可访问性。 传统上，这是通过“多渠道”方法完成的。 广告和促销发布在各个渠道上，每个列表之间没有太大的相关性。

而现在，随着信息变得越来越容易获得并且事物之间的联系越来越紧密，我们看到全渠道营销正在稳步上升。

全渠道营销旨在在购买周期的各个阶段创造无缝体验。 根据客户的旅程来考虑它。 他们如何发现您的产品或服务？ 他们做研究吗？如果是，怎么做？ 是否有很多替代品或直接竞争对手？ 与竞争对手相比，他们如何看待您的产品或服务在质量、价格或功能方面的差异？

广东传媒

通过在所有营销渠道中保持一致的促销活动，您可以更轻松地跟踪产生潜在客户的方式和原因。 因此，它使您可以更直接地了解您的客户及其来源。

如果您想实施全渠道营销——强烈建议您研究高质量的 CRM 平台。 诸如 Salesforce 之类的 CRM 平台通常可以将您的工作量减少多达 90%，同时让您获得所有必要的客户数据。

品牌对视频营销感到满意

无需查看任何统计数据即可注意到视频营销已在品牌中变得非常流行。 是因为人们喜欢看东西而不是阅读吗？ 是因为越来越多的人将时间花在移动设备上吗？ 这是一切的混合。

别忘了，视频营销已经被谈论了十多年，但现在它是一个不可否认且非常有利可图的数字营销趋势。 无论是制作基于视频的播客，还是仅仅使用 Instagram 快拍来进一步推动您的品牌 - 越来越多的人参与到视频内容中。

以下是一些有趣的统计数据：

• 70% 的消费者表示他们分享了品牌的视频。 （威佐尔）
• 72% 的企业表示视频提高了他们的转化率。 （威佐尔）
• 52% 的消费者表示，观看产品视频使他们对在线购买决策更有信心。 （引用）
• 65% 的高管访问营销人员的网站，39% 的高管在观看视频后致电供应商。 （福布斯）

还有理由超越传统的静态视频营销方法。 Twitch、Facebook 和 Instagram Live 等平台彻底改变了游戏规则。

人们能够在瞬间与他们的客户、他们的观众建立联系。 并且能够随时随地进行。 实时视频可帮助您开发受众，在适当的时候您可以将其转化为有利可图的营销机会。

您今年是否已经考虑过视频营销？

针对移动性能进行优化 (AMP/PWA)

在浏览您的网站或移动应用程序时，速度就是客户满意度的一切。 而且，到目前为止，加速移动页面和渐进式 Web 应用程序正在改变最佳性能的格局。

事实上，移动设备非常流行，超过 60% 的 Google 搜索都是使用移动设备完成的。 如果您考虑每天完成的搜索总数，这是一个巨大的统计数据。 但是，这里最重要的因素是性能以及它与 SEO 或 Google 排名的关系。

谷歌本身一直非常直言不讳地将速度作为排名因素。 事实上，它也在其广告计划中应用了相同的因素。

当真正的用户在移动设备上的体验很慢时，他们将来找到他们正在寻找或购买的东西的可能性就会大大降低。 对于许多网站来说，这相当于错失了一个巨大的机会，尤其是当移动页面的加载时间超过 3 秒时，超过一半的访问被放弃时。

谷歌

那么，您能做些什么以及如何提高网站的性能呢？

首先，您应该研究 AMP。 这是 Google 发起的一项举措，旨在提高您所服务网页的整体性能。 换句话说，AMP 删除了几乎所有的 JavaScript，并为您的访问者提供了一个几乎静态的内容页面版本。

如果您使用的是 WordPress，那么 AMP 可以通过插件在几秒钟内实现。 对于自定义网站，AMP 官方网站提供了大量资源来助您一臂之力。

最后一件事，并不是每个人都认为 AMP 是好的。 事实上，许多人表达了他们的担忧，称 AMP 是开放网络上的“诅咒”。

这就是为什么：

• 链接通过 Google 自己的缓存系统提供。 这意味着访问者必须点击您网站的链接才能被重定向到那里。
• 由于 AMP 施加的限制，您将无法始终显示所有内容。 这主要与动态内容有关，而照片、视频和基本文本应该可以正常工作。
• 最后但同样重要的是，您受制于 AMP 的默认设计结构。 你可以在这里和那里做一些颜色的修改，但没什么大不了的。

也就是说，如果没有它们就无法优化性能，AMP 甚至 PWA 都值得研究。 如今，有无数种方法可以在不使用 AMP 等外部工具的情况下优化 WordPress 网站的性能。

电子邮件中的个性化

电子邮件营销的格局也在迅速发展。 传统上，营销人员会向他们的整个电子邮件列表发送一个大型活动。 这足以传播新闻、推广产品或发布任何其他相关公告。

如今，电子邮件营销比这复杂得多。 部分原因在于机器学习和人工智能。

以 GDPR 为例，它要求您的每一位订阅者都明确同意向其发送电子邮件活动。 当然，这在实践中并不难执行。 只需让您的订阅者“打勾”即可。 但是，不遵守规则会对您的品牌甚至您个人产生可怕的后果。

上述统计数据展示了个性化电子邮件营销活动的不同技术。 其中，排名第一的技术是电子邮件列表分割。 将其视为一种慢慢了解您的每个订阅者的方法。

• 他们最常打开哪些电子邮件？
• 他们最常与哪些内容互动？
• 他们的电子邮件打开习惯是什么，例如一天中的时间或哪种类型的电子邮件？

幸运的是，您可以通过您最喜欢的电子邮件营销平台轻松获得所有这些数据。 这不仅仅是一种趋势，而是一个全新的行业标准，通过它可以将电子邮件营销视为一个整体。

想一想，您不想收到对您个人真正有意义的电子邮件吗？ 因为否则，您将面临无法获得任何帮助的笼统运动。 因此，电子邮件中的个性化会带来更好的打开率，并最终带来更好的转化率。

如果您缺乏灵感或只是想看看其他顶级品牌在做什么，那么我强烈建议您查看真正的好电子邮件网站。 该网站提供来自各个行业品牌的电子邮件活动，涵盖各种受众规模。 看看别人在做什么可能会激发你做出类似的选择。

内容营销一如既往地占主导地位

您无需看得太远，即可了解内容营销对品牌的作用。 它是数字营销的基础，我们看到这一领域的成熟度不断提高。 创建或发布让用户无处可去的糟糕内容不再可行。

因此，是时候接受人们确实想阅读内容的事实了，但前提是所述内容实际上是好的。 创造好的内容需要时间、耐心、伟大的作家，甚至更伟大的想法。

那么，您可以如何处理当前的内容营销策略，以确保它不仅提供读者群，还提供销售和品牌曝光？

明确你的目标

您对内容营销的目标是什么？ 您是在寻找读者群吗？ 您想推广特定产品吗？ 没有目标，就很难执行能够带来可喜结果的内容策略。

一旦您确定了您的目标（其中可能有多个），您就可以开始围绕该特定区域规划您的内容日历。 例如，如果您的目标是宣传一本“关于素食食谱的书”，那么您的内容必须反映与素食主义、健康饮食、食谱和一般食物相关的信息才有意义。

聘请一两个作家

如果您尝试自己完成所有工作，您将不会走得太远。 如今，大多数顶级公司都有一个外部作家团队，他们根据需要分析和制作内容。

聘请作家不仅可以减轻您的负担，而且您还将受益于他们在制作可爱和信息丰富的内容方面的经验。

如果你不知道从哪里开始，这里有我的两个建议：

• 查找您知道内容绝对一流的博客！ 之后，看看你是否可以联系网站上的个别作家，并询问他们是否有空做更多的工作。 有时，您可以通过这种方式获得真正的幸运，并为您的团队找到一个很好的补充。
• 在 ProBlogger 工作板上发布工作机会。 它在专业和经验丰富的作家中非常有名，为您的项目找到优秀的候选人应该不是问题。

如果你有能力，那就开始寻找一个内部的作家团队。 这也是很多品牌采取的做法。

在多个平台上多样化您的内容

好的。 现在你有了你的目标，你有了一个作家，那么下一步是什么？ 我的建议是不要只限于你的博客。 扩展您的内容，并将其填充到其他地方。

无论是社交媒体内容的形式，还是视频内容的形式——让您的内容更易于访问意味着更多的人可以看到它。

就像我想的那样：一篇博文就像一个电影剧本，它可以变成电影，也可以是纪录片和其他类型的阅读材料。

语音搜索是一回事

另一个非常流行的 SEO 趋势是语音搜索。 语音搜索是一个术语，用于定义使用智能扬声器或智能手机上的语音助手完成的 Google 搜索类型。 全球估计有 500M+ 激活智能设备。

这是一个你根本无法忽视的数字。 那么，这就引出了一个问题，如何为语音搜索准备内容以及您需要了解的其他提示？

关于语音搜索，要了解的第一件事是用户直接提出问题。 因此，您的内容应该反映对这些问题的直接回答。 换句话说，要在语音搜索方面取得成功——您必须专注于对话和引人入胜的内容。

当智能设备大声朗读您的内容时——提问者需要很容易理解。 当您引入难懂的术语时，Google 就会将您的内容视为基于语音的搜索查询的来源。

此外，您还可以探索制作长尾内容的可能性。 长尾关键词是在任何给定主题上更深入的关键词。

例如，有人在搜索“最佳粉色鞋品牌”。 这将被所有 SEO 专业人士视为标准关键字。 长尾关键词听起来像是“加州最好的粉红鞋品牌”。

如您所见，差异是巨大的。 您可以将这个概念应用到内容的几乎每个部分。 更深入地了解您撰写文章的方式，并专注于为超出传统规范的问题提供答案。

结论

对于所有数字营销人员来说，这是激动人心的一年。 有很多东西要学，也有很多收获。 由于 AI 和 ML（机器学习）的快速增长，我们将看到整个营销方式发生巨大变化。

因此，请留意可以让您访问这项出色技术的应用程序和工具。 此外，正如这篇文章中所强调的——关注引人入胜且信息丰富的内容至关重要。 发布它的格式并不重要，但一切背后的意图都需要参与。

我们很乐意听取您个人的意见，以了解您在 2019 年的数字营销技巧。虽然这篇文章涉及一些最重要的趋势，但我们知道还有很多东西需要学习。 因此，请随时发表评论或直接与我们联系。 我们是来听的！