2019 Yılında Bilmeniz Gereken Dijital Pazarlama Trendleri

Markanızı bu yıl nasıl daha başarılı hale getireceğinizi merak ediyor musunuz? Şüphesiz, dijital pazarlamanın manzarası hızla değişiyor. Ve sadece insanlara sunulan birçok yeni teknoloji değil, aynı zamanda insanlara pazarlamaya yönelik tamamen yeni bir yaklaşım da var.

Ve bu yaklaşım kişiselleştirmedir. 2019'da öne çıkan dijital pazarlama trendlerinden birinin kişiselleştirme olduğu görülüyor. İçeriği kullanıcılara kişiselleştirilmiş bir şekilde sunma fikri.

Bu tür uygulamalar makul bir süredir var olsa da, ancak şimdi, AI'nın yardımıyla herkesin dijital pazarlama çabalarını kişiselleştirmesi mümkün.

Bununla birlikte, kişiselleştirme bu yıl pazarlamayı etkileyen tek şey değil. Bu nedenle, daha fazla bilgi edinmek ve bu trendlerden bazılarını derinlemesine anlamak istiyorsanız: şimdiye kadarki en heyecan verici dijital pazarlama trendlerini anlatırken lütfen okumaya devam edin.

Yapay Zeka Devriliyor

Önümüzdeki 50 yıl içinde mevcut işlerin çoğunun yerini bilgisayar zekasının alabileceğini düşünmek korkutucu bir düşünce. Ama bu tam olarak gittiğimiz yön gibi görünüyor. Şimdi, tamamen olumsuz olması veya kulağa olumsuz gelmesi de gerekmiyor.

Şu anda, AI, verileri daha iyi analiz etmeye ve anlamaya yardımcı olduğu için dijital pazarlamada öne çıkıyor. Milyonlarca veritabanı kaydına sahip olduğunuzu ve her birini ayrı ayrı analiz etmeniz gerektiğini hayal edin. Bu, yalnızca hızla geçmek için sonsuz bir zaman değil, aynı zamanda tüm işi yapan önemli bir işgücü alacaktır.

Bu nedenle, AI ile verileri yalnızca bilgi işlem gücünü kullanarak analiz etmek mümkündür. Pazarlamada da bir sürü harika AI örneği var. Chatbotlar, ticari web siteleri için neredeyse zorunlu hale geldi. Ve reklam endüstrisi, kullanıcının reklamı görmesiyle daha uyumlu reklamlar sunmaya yardımcı olmak için yapay zekayı kullanıyor.

Ayrıca, AI herhangi bir sitede kullanıcı deneyimini kişiselleştirmeye yardımcı olur. AI, her uç nokta arasında otomatik olarak geçiş yaparak, kullanıcıların ihtiyaç ve istekleriyle daha tatmin edici sonuçlar sunabilir. Facebook ve Haber Kaynağı buna harika bir örnek.

Çok Kanallı ve Çok Kanallı

Dijital pazarlamada meydana gelen bir diğer büyük değişim, son kullanıcı için bilgiye erişilebilirliktir. Geleneksel olarak, bu 'çok kanallı' yaklaşımla yapıldı. Reklamlar ve promosyonlar, her bir listeleme arasında çok fazla korelasyon olmaksızın ayrı kanallarda yayınlandı.

Oysa şimdi, bilgi daha erişilebilir hale geldikçe ve her şey daha bağlantılı hale geldikçe, çok kanallı pazarlamada istikrarlı bir artış görüyoruz.

Çok kanallı pazarlama, satın alma döngüsünün tüm aşamalarında kusursuz bir deneyim yaratmayı amaçlar. Bunu müşterinizin yolculuğu açısından düşünün. Ürününüzü veya hizmetinizi nasıl keşfederler? Araştırma yapıyorlar mı, öyleyse nasıl? Çok fazla ikame veya doğrudan rakip var mı? Rakiplerinizle karşılaştırıldığında, ürününüz veya hizmetiniz arasındaki kalite, fiyat veya özelliklerdeki farklılığı nasıl görüyorlar ?

GD Medya

Tüm pazarlama kanallarında tanıtımınızda tutarlı olarak, nasıl ve neden potansiyel müşteri oluşturduğunuzu izlemeniz daha kolay olur. Bu nedenle, müşterinizi ve kökenlerini anlamanız için size çok daha doğrudan erişim sağlar.

Çok kanallı pazarlama uygulamak istiyorsanız, yüksek kaliteli CRM platformlarına bakmanız şiddetle tavsiye edilir. Salesforce gibi bir CRM platformu, gerekli tüm müşteri verilerini toplamanıza izin verirken çoğu zaman iş yükünüzü %90'a kadar azaltabilir.

Markalar Video Pazarlama İle Rahatlıyor

Video pazarlamanın markalar arasında son derece popüler hale geldiğini fark etmek için herhangi bir istatistiğe bakmanıza gerek yok. İnsanlar okumaktan çok bir şeyler izlemekten zevk aldıkları için mi? Daha fazla insan zamanını mobil cihazlarında geçirdiği için mi? Her şeyin bir karışımı.

Unutmayalım ki, video pazarlama on yıldan fazla bir süredir konuşuluyor, ancak şu anda inkar edilemez ve takip edilmesi oldukça kazançlı bir dijital pazarlama trendi. İster video tabanlı podcast'ler yapıyor, ister markanızı daha ileriye taşımak için Instagram hikayelerini kullanıyor olsun - giderek daha fazla insan video içeriğiyle etkileşime giriyor.

İşte sindirmek için bazı ilginç istatistikler:

• Tüketicilerin %70'i bir markanın videosunu paylaştıklarını söylüyor. (Wyzowl)
• İşletmelerin %72'si videonun dönüşüm oranlarını iyileştirdiğini söylüyor. (Wyzowl)
• Tüketicilerin %52'si ürün videolarını izlemenin çevrimiçi satın alma kararlarında kendilerini daha güvende hissettirdiğini söylüyor. (Invodo)
• Yöneticilerin %65'i pazarlamacının web sitesini ziyaret ediyor ve %39'u bir videoyu izledikten sonra bir satıcıyı arıyor. (Forbes)

Geleneksel, statik video pazarlama yaklaşımlarının ötesine bakmak için de nedenler var. Twitch, Facebook ve Instagram Live gibi platformlar oyunu tamamen değiştirdi.

İnsanlar müşterileriyle, hedef kitleleriyle bir saniyede bağlantı kurabilirler. Ve bunu her zaman ve her yerden yapabilmek. Canlı Video, zamanla karlı bir pazarlama fırsatına dönüşebileceğiniz bir kitle geliştirmenize yardımcı olur.

Bu yıl video pazarlamayı düşündünüz mü?

Mobil Performans için Optimizasyon (AMP/PWA)

Web sitenize veya mobil uygulamanıza göz atarken müşteri memnuniyeti söz konusu olduğunda hız her şeydir. Ve şimdiye kadar, optimum performans ortamını değiştiren Hızlandırılmış Mobil Sayfalar ve Aşamalı Web Uygulamaları olmuştur.

Aslında, mobil o kadar popüler ki, tüm Google aramalarının %60'ından fazlası bir mobil cihaz kullanılarak yapılıyor. Günlük olarak yapılan toplam arama sayısını düşünürseniz, bu muazzam bir istatistiktir. Ancak buradaki en önemli faktör performans ve bunun SEO veya Google sıralamalarıyla nasıl ilişkili olduğudur.

Google'ın kendisi, bir sıralama faktörü olarak hız konusunda son derece vokal olmuştur. Aslında, aynı faktörü reklam programına da uyguluyor.

Gerçek kullanıcılar mobilde yavaş bir deneyim yaşadıklarında, gelecekte aradıklarını bulma veya sizden satın alma olasılıkları çok daha düşüktür. Birçok site için bu, özellikle bir mobil sayfanın yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürdüğünde ziyaretlerin yarısından fazlası terk edildiğinde, kaçırılan büyük bir fırsata eşittir.

Google

Peki, ne yapabilirsiniz ve sitenizin performansını nasıl iyileştirebilirsiniz?

Her şeyden önce, AMP'ye bakmalısınız. Bu, sunduğunuz sayfaların genel performansını iyileştirmek için Google tarafından başlatılan bir girişimdir. Başka bir deyişle, AMP neredeyse tüm JavaScript'i kaldırır ve ziyaretçilerinize içerik sayfasının neredeyse statik bir sürümünü sunar.

WordPress kullanıyorsanız, AMP bir eklenti aracılığıyla birkaç saniyeden daha kısa sürede uygulanabilir. Özel siteler için resmi AMP web sitesi, sizi harekete geçirecek çok sayıda kaynak sağlar.

Son bir şey, herkes AMP'nin iyi olduğu fikrini paylaşmıyor. Aslında, birçoğu AMP'nin açık web'de bir "lanet" olduğunu söyleyerek endişelerini dile getiriyor.

Ve işte nedeni:

• Bağlantılar, Google'ın kendi önbelleğe alma sistemi aracılığıyla sunulur. Bu, ziyaretçilerin oraya yönlendirilmek için web sitenizin bağlantısını tıklamaları gerektiği anlamına gelir.
• AMP'nin getirdiği sınırlamalar nedeniyle içeriğinizin tamamını her zaman görüntüleyemezsiniz. Bu çoğunlukla dinamik içerikle ilgilidir, ancak fotoğraflar, videolar ve temel metin gayet iyi çalışmalıdır.
• Son olarak, AMP'nin varsayılan tasarım yapısının insafına kalmışsınızdır. Burada ve orada birkaç renk değişikliği yapabilirsiniz, ancak önemli bir şey değil.

Bununla birlikte, performansınızı onlarsız optimize edemiyorsanız, AMP ve hatta PWA'ları incelemeye değer. Bu günlerde, AMP gibi harici araçlar kullanmadan WordPress sitenizin performansını optimize etmenin sayısız yolu var.

E-postada Kişiselleştirme

E-posta pazarlamasının manzarası da hızla gelişiyor. Geleneksel olarak, pazarlamacılar tüm e-posta listelerine büyük bir kampanya gönderir. Ve bu, haberleri yaymak, ürünleri tanıtmak veya diğer ilgili duyuruları yapmak için yeterli olacaktır.

Bu günlerde, e-posta pazarlaması bundan çok daha karmaşık. Ve kısmen, makine öğrenimi ve yapay zeka nedeniyle.

Örneğin, abonelerinizin her birinin e-posta kampanyalarının gönderilmesine açık bir şekilde izin vermesini gerektiren GDPR'yi ele alalım. Tabii ki, bunu pratikte uygulamak zor değil. Abonelerinizden 'bir kutuyu işaretlemelerini' istemeniz yeterlidir. Ancak kurallara uymamak, markanız ve hatta kişisel olarak sizin için korkunç sonuçlar doğurabilir.

Yukarıdaki istatistikler, bir e-posta pazarlama kampanyasını kişiselleştirmek için farklı teknikleri göstermektedir. Bunların arasında bir numaralı teknik e-posta listesi segmentasyonudur. Bunu, bireysel abonelerinizin her birini yavaş yavaş anlamanın bir yolu olarak düşünün.

• En çok hangi e-postaları açıyorlar?
• En sık hangi içerikle etkileşime giriyorlar?
• Günün saati veya hangi e-posta türü gibi e-posta açma alışkanlıkları nelerdir?

Neyse ki, tüm bu veriler, favori e-posta pazarlama platformunuz aracılığıyla sizin için hazır. Bu sadece bir trend değil, aynı zamanda e-posta pazarlamasını bir bütün olarak görmek için tamamen yeni bir endüstri standardıdır.

Bir düşünün, kişisel olarak size gerçekten anlamlı gelen e-postalar almak istemez miydiniz? Aksi takdirde, sizi hiçbir yere götürmeyen genelleştirilmiş kampanyalarla kalırsınız. Bu nedenle, e-postada kişiselleştirme, daha iyi açılma oranlarına ve nihayetinde daha iyi dönüşüm oranlarına yol açar.

İlham alamıyorsanız veya diğer en iyi markaların neler yaptığını görmek istiyorsanız, Gerçekten İyi E-postalar web sitesine bakmanızı şiddetle tavsiye ederim. Site, her sektördeki, her kitle boyutundaki markaların e-posta kampanyalarını içerir. Başkalarının ne yaptığını görmek, benzer seçimler yapmanız için size ilham verebilir.

İçerik Pazarlaması Her Zamanki Kadar Dominant

Markalar için hangi içerik pazarlamanın işe yaradığını görmek için çok uzağa bakmanıza gerek yok. Bu, dijital pazarlamanın ekmek ve tereyağıdır ve bu alanda çok fazla olgunluğun geliştiğini görüyoruz. Kullanıcıyı hiçbir yere götürmeyen berbat içerik parçaları oluşturmak veya yayınlamak artık mümkün değil.

Bu nedenle, insanların içeriği okumak istedikleri gerçeğini benimsemenin zamanı geldi, ancak yalnızca söz konusu içerik gerçekten iyiyse. Ve iyi içerik oluşturmak zaman, sabır, harika yazarlar ve hatta daha büyük fikirler gerektirir.

Peki, mevcut içerik pazarlama stratejiniz hakkında, yalnızca okuyucu kitlesini değil, aynı zamanda satış ve marka görünürlüğünü de sağlamasını sağlamak için ne yapabilirsiniz?

Hedefleriniz hakkında net olun

İçerik pazarlamasıyla hedefiniz nedir? Yalnız okuyucu mu arıyorsunuz? Belirli bir ürünü tanıtmak ister misiniz? Hedef olmadan, umut verici sonuçlar veren bir içerik stratejisi yürütmek zordur.

Birden fazla olabilen hedefinize karar verdiğinizde, içerik takviminizi o belirli alan etrafında planlamaya başlayabilirsiniz. Örneğin, amacınız 'vegan tarifleri üzerine bir kitap' tanıtmaksa, içeriğinizin veganlık, sağlıklı beslenme, yemek tarifleri ve genel olarak yemekle ilgili bilgileri yansıtması yalnızca mantıklıdır.

Bir veya iki yazar kiralayın

Tüm işi kendi başınıza yapmaya çalışırsanız çok uzağa gidemezsiniz. Bu günlerde, en iyi şirketlerin çoğu, gerektiğinde içeriği analiz eden ve üreten harici bir yazar ekibine sahiptir.

Bir yazarı işe almak yalnızca omuzlarınızdaki yükü kaldırmakla kalmayacak, aynı zamanda onların sevilebilir ve bilgilendirici içerik üretme konusundaki deneyimlerinden de yararlanacaksınız.

Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, işte size iki tavsiyem:

• İçeriğin kesinlikle birinci sınıf olduğunu bildiğiniz blogları bulun! Ardından, sitedeki yazarlara tek tek ulaşıp ulaşamayacağınıza bakın ve onlara daha fazla iş için uygun olup olmadıklarını sorun. Bazen bu şekilde gerçekten şanslı olabilir ve ekibinize harika bir katkı bulabilirsiniz.
• ProBlogger İş İlanları panosunda bir iş teklifi yayınlayın. Profesyonel ve deneyimli yazarlar arasında son derece iyi bilinir ve projeniz için harika adaylar bulmak sorun olmamalıdır.

Ve kapasiteniz varsa, kurum içi bir yazar ekibi aramaya başlayın. Bu aynı zamanda birçok markanın da benimsediği bir yaklaşımdır.

İçeriğinizi birden fazla platformda çeşitlendirin

Peki. Artık hedefleriniz var, bir yazarınız var, peki sırada ne var? Benim tavsiyem, kendinizi yalnızca blogunuzla sınırlamayın. İçeriğinizi genişletin ve başka bir yerde doldurun.

İster sosyal medya içeriği, ister video içeriği biçiminde olsun, içeriğinizi daha erişilebilir hale getirmek, daha fazla insanın onu görmesi anlamına gelir.

Düşünmeyi sevdiğim gibi: bir blog yazısı bir film senaryosu gibidir, bir filme dönüştürülebilir, aynı zamanda bir belgesel ve diğer okuma materyalleri de olabilir.

Sesli Arama Bir Şeydir

Son derece popüler olan bir diğer SEO trendi de sesli aramadır. Sesli arama, akıllı telefonda akıllı hoparlör veya sesli asistan kullanılarak yapılan Google aramalarının türünü tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Dünya çapında tahmini 500 milyondan fazla aktif akıllı cihaz var.

Bu, görmezden gelemeyeceğiniz bir sayıdır. Öyleyse, içeriğinizi sesli arama için nasıl hazırlayacağınız ve bilmeniz gereken diğer ipuçlarının neler olduğu sorusu akla geliyor.

Sesli arama hakkında anlaşılması gereken bir numaralı şey, kullanıcıların doğrudan sorular sormasıdır. Sonuç olarak, içeriğiniz bu soruların doğrudan yanıtlarını yansıtmalıdır. Başka bir deyişle, sesli aramada başarılı olmak için sohbete dayalı ve ilgi çekici içeriğe odaklanmalısınız.

Akıllı bir cihaz içeriğinizi yüksek sesle okuduğunda, soruyu soran kişi tarafından kolayca anlaşılmalıdır. Zor jargonu tanıttığınız an, Google'ın içeriğinizi ses tabanlı arama sorguları için bir kaynak olarak gözden geçireceği andır.

Ayrıca, daha uzun kuyruklu içerik üretme olasılığını keşfedebilirsiniz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, herhangi bir konuda daha derine inen anahtar kelimelerdir.

Örneğin, birisi "en iyi pembe ayakkabı markasını" arıyor. Bu, tüm SEO uzmanları tarafından standart bir anahtar kelime olarak kabul edilir. Uzun kuyruklu bir anahtar kelime kulağa "Kaliforniya'daki en iyi pembe ayakkabı markası" gibi gelebilir.

Gördüğünüz gibi, fark çok büyük. Ve bu konsepti içeriğinizin hemen hemen her parçasına uygulayabilirsiniz. Makalelerinizi nasıl yazdığınız konusunda daha samimi olun ve geleneksel normların ötesine geçen sorulara yanıt vermeye odaklanın.

Çözüm

Tüm dijital pazarlamacılar için heyecan verici bir yıl. Öğrenecek çok şey var ve kazanacak çok şey var. AI ve ML'nin (Makine Öğrenimi) hızlı büyümesi nedeniyle bir bütün olarak pazarlamada büyük değişiklikler göreceğiz.

Bu nedenle, bu harika teknolojiye erişmenizi sağlayan uygulamalara ve araçlara dikkat edin. Ayrıca, bu gönderide vurgulandığı gibi, ilgi çekici ve bilgilendirici içeriğe odaklanmak çok önemlidir. Yayınladığınız format önemli değil, ancak her şeyin arkasındaki niyet etkileşim olmalıdır.

2019'da dijital pazarlama tekniklerinizi öğrenmek için kişisel olarak sizden haber almayı çok isteriz. Bu gönderi en önemli trendlerden bazılarına değinirken, öğrenecek daha çok şey olduğunu biliyoruz. Bu nedenle, yorum bırakmaktan veya doğrudan bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. Dinlemek için buradayız!