品牌設計：追隨極簡主義潮流的利與弊

極簡主義是少花錢多辦事的藝術。 當您將極簡主義應用於您的品牌設計時，它就會成為一種貫穿您品牌所有元素的理念——包括有形的和無形的。

品牌的有形元素包括其標誌、產品、網站和商店中的視覺營銷，而無形元素包括品牌的文化價值觀、願景、使命和客戶服務。 在您的所有品牌元素中保持一致的理念可為您的客戶在與您的品牌互動的每個點上提供連貫的體驗。 極簡主義也不例外。

目錄：

• 什麼是極簡主義？
• 極簡主義的核心要素
• 在品牌設計中使用極簡主義的公司
• 極簡設計的優缺點

設計趨勢：什麼是極簡主義？

極簡主義的核心是最基本形式的設計。 它去除了所有多餘的元素，例如過度使用顏色、形狀和紋理。 其目的是使內容或產品脫穎而出，成為關注的焦點。 在視覺和心理層面，極簡主義應該讓心靈平靜，讓觀眾只關註一件事：品牌本身。

谷歌的品牌是極簡設計的一個很好的例子：

極簡主義源於傳統的日本設計和建築，並在 1960 年代的美國成為一種趨勢。 這是對抽象表現主義過度和城市生活混亂的反應。 建築師 Ludwig Mies van der Rohe 遵循“少即是多”的座右銘，並試圖創造出不止一個視覺或功能目的的建築元素。

今天，極簡主義存在於廣泛的領域，包括藝術、設計、建築、時尚、生活方式，甚至網站主題。 像所有設計趨勢一樣，極簡主義也有起有落。 今天的極簡主義趨勢很大程度上歸功於千禧一代重新發現它。

極簡主義的核心元素

極簡主義作為一種哲學，既永恆又經典。 這一切都與簡單性和一致性有關。 簡單性吸引了觀眾的注意力，而一致性則保持了這種注意力。

四個基本要素構成了極簡主義的基礎：

1. 少即是多
2. 管理負空間
3. 視覺和諧
4. 顏色和對比度

讓我們快速瀏覽一下每個元素。

1.少即是多

如果我們可以在一條規則中定義極簡主義，那就是保留必要的東西並丟棄其餘的東西。 這涉及所有品牌元素，包括徽標、產品設計、網站和使命宣言。 減少每個元素的部分會使它們更具影響力。

然而，極簡主義不僅僅是空虛和稀缺。 我們可以把它看作是去掉不需要的東西來突出真正相關的東西。 這不僅僅是你在營銷材料上貼上的東西——它必鬚根植於你的品牌中，從你的商業提案想法開始，並融入你開展業務的各個方面。

讓我們比較以下兩個網站：

我們有兩個站點：澳大利亞皮包品牌 Lustone 和知名配飾品牌 Michael Kors。 雖然他們都聲稱是“奢侈”品牌，但對時尚和配飾知之甚少的人可能會認為 Lustone 的（頂級）品牌設計更奢華。 為什麼？ 因為這個網站——它看起來乾淨、稀疏，而且不會讓你被圖像淹沒。

相比之下，雖然 Michael Kors 手拿包實際上比 Lustone 的要貴，但他們的產品網站上有很多事情要做。 它使用起來可能非常方便，但看起來並不那麼“豪華”，這可能是因為屏幕左側的所有選項。

2.管理負空間

極簡主義的定義元素實際上是缺乏元素，或者設計師所說的“負空間”。 這就是賦予極簡主義力量的原因。 設計的關鍵規則之一是物體周圍的負空間越多，眼睛就會越多地被吸引到該物體上。

下面的 Leen Heyne 主頁是極簡主義網頁設計主題的一個很好的例子。 網頁設計師為公司名稱和徽標使用了單色配色方案，兩件珠寶被一大片負空間包圍。 你可以打賭，觀眾的眼睛會直接被這兩個中心物體所吸引。

您還可以創造性地使用負空間來突出設計的空間關係。 它為焦點對象增添了一絲優雅和獨特性，是許多高端品牌的首選品牌設計格式。

3. 視覺和諧

視覺和諧就是對稱。 元素之間的平衡通過為其提供視覺結構，為簡約設計注入了活力。

讓我們看看這如何應用於網頁設計。 許多網頁設計師首先用不可見的網格劃分他們的視覺空間。

網格創建了一個基本結構，用於組織設計師放置在其中的元素和對象。 從那裡，設計師有多種佈局選擇。 最簡單（也是最常見）的方法是使元素居中。 但是，如果您要顯示 3-4 個元素，它很快就會導致中心緊縮。

您還可以使用對半對稱，將屏幕分成兩半（通常水平，偶爾垂直）。 每一半都有相同數量的元素，從而保持整體對稱性。

第三種選擇是徑向對稱，其中元素從中心開始以接近圓形的方式放置。 最後，您有不對稱性，其中元素在網格中隨機排列。 這是最難實現的，因為如果您對放置元素的位置不十分小心，它會很快變得混亂。

4. 顏色、對比度和紋理

極簡主義不僅僅是黑白和灰色陰影。 您還可以在極簡設計中使用顏色。 但是，您需要對顏色的選擇持批評態度。 避免使用響亮和高對比度的顏色。 相反，選擇色調漸變和匹配的顏色。 下面的備忘單將幫助您入門：

許多極簡主義設計師將他們的選擇限制在兩種或三種顏色，大多是補充性的。 上面的三角形和直線表示的是補充的高對比度顏色。 另一方面，他們也使用色輪上相鄰的互補色或飽和度較低的顏色。

您可以通過使用顏色、大小、形狀和位置來提高設計中的對比度。 例如，您可以將深色對象設置為白色背景，或使用較小字體為大型對象添加標題。

最後一個元素是紋理。 雖然您可以在整個品牌設計中使用相同的顏色，但您可以使用紋理來區分您希望觀眾關注的元素。

日本的沙園只有沙子。 然而，一個聰明的沙地園丁可以使用掃帚或耙子在沙子上創造出精緻的圖案，如圓圈或線條，遵循 yohaku-no-bi 的概念，這意味著“空白空間的美”。

有趣的事實：創造一個沙園是禪宗僧侶日常實踐的一部分，因為需要大量的注意力和專注才能使圖案正確。

5. 未來趨勢

雖然仍有許多設計師使用極簡概念，但未來趨勢指向不那麼極簡的版本。 它保留了哲學的核心簡單性，同時允許使用的元素更加多樣化。 例如，許多設計師現在都在強調背景紋理以使負空間脫穎而出。

設計師也在從單色配色方案轉向更多顏色。 雖然我們不會回到 80 年代或 90 年代隨意潑色的趨勢，但設計師們正在探索如何將更多顏色融入他們的作品中，同時仍保持其核心簡潔性。

隨著觀眾需要更多視頻內容，我們還看到越來越多的設計師使用動畫和視頻營銷工具創作極簡主義內容。 視頻日益重要的重要性可能會影響極簡主義的方向，或者至少會影響設計師處理極簡主義項目的方式。

使用極簡品牌設計的公司

作為一種設計理念的極簡主義並不局限於奢侈品牌設計。 我們每天都在使用他們的產品和服務的兩個家喻戶曉的名字也是極簡主義的擁護者。 雖然它們在許多方面都是競爭對手，但至少有一個因素將它們聯繫在一起：對簡單的熱愛，無論是在設計上還是在使用上。

蘋果

史蒂夫喬布斯不僅聲稱自己是極簡主義者。 他過著這種生活方式。 他堅信禪宗，這是現代極簡主義的起源，每次出現在公眾面前時，他都穿著幾乎相同的服裝。 毫不奇怪，他創立的公司蘋果公司在其第一本營銷手冊中聲明“簡單是終極的複雜性”，並在其產品設計和營銷策略中都遵循了這一信念。

從 Mac 開始，到 iPod、iPhone 和 iPad，Apple 的產品一直受到極簡主義的影響。 他們的線條乾淨利落，iOS 產品只有幾個活動部件。

Apple 的產品圍繞兩種基本形狀進行設計：圓形和直線。 有了一些變化，iOS 設備總是在這兩種形狀上有一些變化。 iOS UI 非常簡單易學，即使是小孩子也能輕鬆上手。

谷歌

當雅虎和AltaVista等搜索引擎巨頭試圖在各自的主頁中塞入大量元素時，谷歌則反其道而行之，提出了極簡設計。 許多搜索引擎可能來去匆匆，但谷歌仍然生機勃勃——其簡約的用戶界面與此有很大關係。

與其他將網站和頁面整理成整齊類別的搜索引擎不同，谷歌了解人類用戶天生好奇。 該公司在改進其搜索引擎方面投入了大量工作，始終將用戶體驗放在首位。

谷歌的搜索功能在設計上也是極簡的。 通過將搜索欄放在頁面中心，Google 將目光直接吸引到用戶訪問該網站的原因：它查找信息的能力。

極簡主義也影響著谷歌產品的所有其他方面。 它的標誌只使用三種原色和一種次要顏色。 還有兩個導航選項：Google 搜索和手氣不錯。 最後，谷歌郵件、谷歌廣告和谷歌地圖都在屏幕左側放置了簡單直觀的控件。

極簡設計的優缺點

像所有的設計理念一樣，極簡主義也有其優點和缺點。 極簡主義在所有設計主題中具有最高的“信噪比”，但它可能並不適合所有企業。 在你加入這個潮流之前，需要仔細評估極簡主義的局限性。 讓我們從使用極簡設計的優勢開始。

極簡主義是永恆而經典的

極簡主義並不新鮮。 事實上，一些文化幾個世紀以來一直在實踐極簡設計。 我們可以認為極簡設計類似於您衣櫥中的經典單品。 每個人可能都有一件黑色小禮服或牛津襯衫，他們可以隨時穿著而不會顯得過時。

人們不想購買不適合老化的東西。 幸運的是，極簡主義設計優雅地老化並經受住了時間的考驗。

極簡主義展示您的產品和品牌

一個將極簡主義融入其 DNA 的品牌將創造具有高召回價值的品牌元素。 所有元素都旨在以最佳方式展示產品和品牌，而消除所有其他干擾。

極簡主義提供更好的用戶體驗

希克定律指出，您向用戶提供的刺激越少，他們處理信息和做出決策的速度就越快。 使用極簡設計可以消除混亂，提高網站的可導航性，並為用戶提供更好的整體體驗 (UX)。 它給你的品牌一個更專業的形象，這也增加了你的可信度。

現在，讓我們來看看缺點。

它不適合所有人

假設您正在經營一家 SaaS 業務，並且您想通過一個顯示大量圖表、視頻和文本的網站來推廣它。 極簡主義的設計不會讓你輕易做到這一點。 你很難適應一切，這意味著極簡主義可能不適合你。

雖然時尚品牌或設計機構等企業可以從簡約的網頁設計中受益，但它並不適合所有情況下的所有企業。

有些人可能不喜歡

一代又一代的孩子是看著尼克國際兒童頻道電視頻道長大的。 對於許多人來說，“splat”標誌是品牌的代名詞。 因此，當尼克國際兒童頻道在其標誌重新設計中取消了 splat 時，就意味著一個時代的結束。

許多觀眾不喜歡新的尼克國際兒童頻道標誌。 感覺太籠統了，根本不適合孩子。 在這種情況下，極簡主義不一定適合目標受眾。

留白太多

有太多的空白空間。 如果你使用不當，它會讓你的設計看起來很簡單和俗氣，而不是經典和優雅。 而且，由於空白區域會吸引很多注意力在您想要關注的對像上，它甚至會放大您設計中最小的缺陷。

在您的對象和空白空間之間取得平衡將吸引人們對對象的注意並讓他們回來更多。

底線

一個品牌要想成功地使用極簡設計，就必須成為其品牌 DNA 的一部分。 極簡主義不僅僅是為了簡單而簡單。 品牌需要考慮他們的客戶是否會從簡單的產品、界面或設計風格中受益。

像谷歌和蘋果這樣的公司從一開始就一直堅持極簡主義，多年來，這種理念在他們一貫的業務表現中發揮了關鍵作用。 你必須決定它是否適合你。 在你走向極簡主義之前，你需要先評估你的品牌和客戶的需求。

如果你決定繼續，祝你的極簡轉型好運！

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