브랜드 디자인: 미니멀리즘 트렌드를 따르는 것의 장단점

미니멀리즘은 더 적은 것으로 더 많은 것을 말하고 행동하는 예술입니다. 브랜드 디자인에 미니멀리즘을 적용하면 유형과 무형을 모두 포함하여 브랜드의 모든 요소를 ​​아우르는 철학이 됩니다.

브랜드의 유형적 요소에는 로고, 제품, 웹사이트 및 매장의 시각적 머천다이징이 포함되고 무형적 요소에는 브랜드의 문화적 가치, 비전, 사명 및 고객 서비스가 포함됩니다. 모든 브랜드 요소에 걸쳐 일관된 철학을 유지하면 고객에게 브랜드와 상호 작용하는 모든 지점에서 일관된 경험을 제공할 수 있습니다. 미니멀리즘도 이 규칙에서 예외는 아닙니다.

목차:

• 미니멀리즘이란?
• 미니멀리즘의 핵심 요소
• 브랜드 디자인에 미니멀리즘을 사용하는 기업
• 미니멀리즘 디자인의 장점과 단점

디자인 트렌드: 미니멀리즘이란?

미니멀리즘의 핵심은 가장 기본적인 형태의 디자인입니다. 색상, 모양 및 질감의 과도한 사용과 같은 불필요한 요소를 모두 제거했습니다. 그 목적은 콘텐츠나 제품을 주목의 초점으로 돋보이게 하는 것입니다. 시각적 및 심리적 수준에서 미니멀리즘은 마음을 진정시키고 시청자가 브랜드 자체에 집중할 수 있도록 합니다.

Google의 브랜딩은 미니멀리즘 디자인이 적용된 좋은 예입니다.

미니멀리즘은 일본의 전통적인 디자인과 건축에서 파생되어 1960년대 미국의 트렌드로 떠올랐습니다. 그것은 추상 표현주의의 과잉과 도시 생활의 혼돈에 대한 반응이었습니다. 건축가 Ludwig Mies van der Rohe는 "적은 것이 더 많다"라는 모토를 따랐고 하나 이상의 시각적 또는 기능적 목적을 제공하는 건축 요소를 만들기 위해 노력했습니다.

오늘날 미니멀리즘은 예술, 디자인, 건축, 패션, 라이프스타일, 심지어 웹사이트 테마까지 다양한 영역에 존재합니다. 모든 디자인 트렌드와 마찬가지로 미니멀리즘에도 기복이 있습니다. 오늘날의 미니멀리즘 트렌드는 그것을 재발견하는 밀레니얼 세대 덕분입니다.

미니멀리즘의 핵심 요소

철학으로서의 미니멀리즘은 시대를 초월한 동시에 고전적입니다. 단순함과 일관성에 관한 모든 것입니다. 단순함은 보는 사람의 관심을 끌고 일관성은 그 관심을 유지합니다.

네 가지 기본 요소가 미니멀리즘의 기초를 형성합니다.

1. 적은 것이 더 많다
2. 부정적인 공간 관리
3. 시각적 조화
4. 색상 및 대비

각 요소를 간단히 살펴보겠습니다.

1. 적을수록 좋다

미니멀리즘을 하나의 규칙으로 정의할 수 있다면, 본질적인 것은 유지하고 나머지는 버리는 것입니다. 이것은 로고, 제품 디자인, 웹사이트, 사명 선언문을 포함한 모든 브랜드 요소에 적용됩니다. 각 요소의 부분을 줄이면 더 임팩트가 있습니다.

그러나 미니멀리즘은 단순히 공허함과 희소성이 아니다. 실제로 관련성이 있는 것을 강조하기 위해 필요하지 않은 것을 제거하는 것으로 생각할 수 있습니다. 마케팅 자료에 그냥 두드리는 것이 아니라 비즈니스 제안 아이디어에서 시작하여 비즈니스 수행 방식의 모든 측면에 적용되는 브랜드에 뿌리를 내려야 합니다.

아래 두 웹사이트를 비교해 보겠습니다.

호주 가죽 가방 브랜드 Lustone과 악세서리 브랜드 Michael Kors 두 곳이 있습니다. 둘 다 '럭셔리' 브랜드라고 주장하지만, 패션과 액세서리에 대해 잘 모르는 사람은 Lustone의 (톱) 브랜드 디자인이 더 럭셔리하다고 생각할 것입니다. 왜요? 웹 사이트 덕분에 깨끗하고 희박해 보이며 이미지로 압도되지 않습니다.

대조적으로, Michael Kors 클러치 백은 실제로 Lustone의 것보다 비싸지만 제품 사이트에서 많은 일이 일어나고 있습니다. 사용하기가 매우 편리할 수 있지만 화면 왼쪽에 있는 모든 옵션 때문에 "고급"처럼 보이지 않습니다.

2. 네거티브 스페이스 관리

미니멀리즘을 정의하는 요소는 실제로 요소가 부족하거나 디자이너가 "네거티브 공간"이라고 부르는 것입니다. 그것이 미니멀리즘에 힘을 주는 것입니다. 디자인의 주요 규칙 중 하나는 물체 주변에 부정적인 공간이 많을수록 그 물체에 더 많은 시선이 끌린다는 것입니다.

아래의 Leen Heyne 홈페이지는 미니멀리스트 웹 디자인 테마의 좋은 예입니다. 웹디자이너는 회사명과 로고에 모노크롬 컬러를 사용했고, 두 개의 주얼리는 네거티브 스페이스로 둘러싸여 있다. 보는 사람의 시선이 중앙에 있는 두 물체로 향하게 될 것이라고 장담할 수 있습니다.

또한 네거티브 공간을 창의적으로 사용하여 디자인의 공간적 관계를 강조할 수 있습니다. 초점의 대상에 우아함과 독점성을 더하며 많은 프리미엄 브랜드에서 선호하는 브랜드 디자인 형식입니다.

3. 시각적 조화

시각적 조화는 대칭에 관한 것입니다. 요소 간의 균형은 시각적 구조를 제공하여 미니멀리즘 디자인에 생명을 불어넣습니다.

이것이 웹 페이지 디자인에 어떻게 적용되는지 살펴보겠습니다. 많은 웹 디자이너는 시각적 공간을 보이지 않는 격자로 나누는 것으로 시작합니다.

그리드는 디자이너가 그 안에 배치하는 요소와 개체를 구성하기 위한 기본 구조를 만듭니다. 거기에서 디자이너는 레이아웃에 대한 여러 옵션을 사용할 수 있습니다. 가장 쉬운(그리고 가장 일반적인) 방법은 요소를 가운데에 맞추는 것입니다. 하지만 표시하고 싶은 요소가 3~4개 있으면 순식간에 센터 크런치로 이어질 수 있습니다.

화면을 반으로 나누는 반 대칭을 사용할 수도 있습니다(대개 수평으로, 때로는 수직으로). 각 절반에는 동일한 수의 요소가 있으므로 전체 대칭이 유지됩니다.

세 번째 옵션은 요소가 중심에서 시작하여 거의 원형 패턴으로 배치되는 방사형 대칭입니다. 마지막으로, 요소가 그리드에서 무작위로 배열되는 비대칭이 있습니다. 이것은 요소를 배치하는 위치에 대해 극도로 주의하지 않으면 매우 빠르게 혼란스러워질 수 있기 때문에 해제하기 가장 어렵습니다.

4. 색상, 대비 및 질감

미니멀리즘은 흑백과 회색 음영 그 이상입니다. 미니멀한 디자인에 색상을 사용할 수도 있습니다. 그러나 색상 선택에 대해 비판적이어야 합니다. 시끄럽고 고대비 색상을 사용하지 마십시오. 대신 색조 그라디언트와 일치하는 색상으로 이동하십시오. 아래의 치트 시트는 시작하는 데 도움이 될 것입니다.

많은 미니멀리스트 디자이너는 선택을 2~3가지 색상으로 제한하며 대부분은 보조 색상입니다. 위의 삼각형과 직선으로 표시된 것은 보조 고대비 색상입니다. 반면에 색상환에서 서로 인접한 보색이나 채도가 낮은 색상을 사용하기도 합니다.

색상, 크기, 모양 및 위치를 조정하여 디자인의 대비를 높일 수 있습니다. 예를 들어 흰색 배경에 어두운 색 개체를 설정하거나 더 작은 글꼴로 큰 개체에 캡션을 지정할 수 있습니다.

마지막 요소는 질감입니다. 브랜드 디자인 전체에 동일한 색상을 사용할 수 있지만 시청자가 집중하기를 원하는 요소를 구분하기 위해 질감을 사용할 수 있습니다.

일본 모래 정원은 모래로만 이루어져 있습니다. 그러나 영리한 모래 정원사는 '여백의 아름다움'을 의미하는 요하쿠노비의 개념에 따라 빗자루나 갈퀴를 사용하여 원이나 선과 같은 섬세한 패턴을 모래에 만들 수 있습니다.

재미있는 사실: 모래 정원을 만드는 것은 패턴을 올바르게 만드는 데 많은 집중과 집중이 필요했기 때문에 선 승려의 일상적인 수행의 일부였습니다.

5. 향후 동향

미니멀리즘 개념을 사용하는 디자이너가 여전히 많이 있지만 미래의 트렌드는 덜 미니멀한 버전을 가리킵니다. 철학의 핵심 단순성을 유지하면서 사용되는 요소의 다양성을 더 많이 허용합니다. 예를 들어, 많은 디자이너들은 이제 네거티브 공간을 돋보이게 하기 위해 배경 질감을 강조하고 있습니다.

디자이너들은 또한 단색 색상 구성표에서 더 많은 색상으로 이동하고 있습니다. 무작위로 색상을 튀기는 80년대 또는 90년대 트렌드로 돌아가지는 않지만 디자이너는 핵심 단순성을 유지하면서 작업에 더 많은 색상을 통합하는 방법을 모색하고 있습니다.

또한 시청자가 더 많은 비디오 콘텐츠를 요구함에 따라 애니메이션 및 비디오 마케팅 도구를 사용하여 미니멀리스트 콘텐츠를 만드는 디자이너도 늘어나고 있습니다. 비디오의 중요성이 증가함에 따라 미니멀리즘의 방향이나 최소한 디자이너가 미니멀리즘 프로젝트에 접근하는 방식에 영향을 미칠 것입니다.

미니멀한 브랜드 디자인을 사용하는 기업

디자인 철학으로서의 미니멀리즘은 명품 브랜드 디자인에만 국한되지 않습니다. 우리가 매일 사용하는 제품과 서비스의 두 이름은 미니멀리즘의 챔피언이기도 합니다. 그들은 여러 면에서 경쟁자이지만 최소한 한 가지 결속력이 있습니다. 바로 디자인과 사용법 모두에서 단순함에 대한 사랑입니다.

사과

스티브 잡스는 단순히 미니멀리스트라고 주장하지 않았습니다. 그는 라이프 스타일을 살았습니다. 그는 현대 미니멀리즘의 기원인 선불교를 확고히 신봉했으며 대중 앞에 나올 때마다 거의 같은 옷을 입었다. 그가 설립한 Apple이 첫 번째 마케팅 브로셔에서 "단순함은 궁극적인 정교함"이라고 말했고 제품 디자인과 마케팅 전략 모두에서 이러한 믿음을 따랐습니다.

Mac을 시작으로 iPod, iPhone 및 iPad에 이르기까지 Apple 제품은 항상 미니멀리즘의 영향을 받아 왔습니다. 그들의 라인은 깨끗하고 매끄럽고 iOS 제품에는 움직이는 부분이 거의 없습니다.

Apple의 제품은 원과 직선의 두 가지 기본 모양을 중심으로 설계되었습니다. 몇 가지 변형이 있지만 iOS 기기는 항상 두 가지 모양에 약간의 변형이 있습니다. iOS UI는 매우 간단하고 배우기 쉬워 어린 아이들도 쉽게 사용할 수 있습니다.

Google

Yahoo 및 AltaVista와 같은 검색 엔진 거물이 각자의 홈페이지에 많은 요소를 집어넣으려 했을 때 Google은 다른 방향으로 이동하여 미니멀한 디자인을 내놓았습니다. 많은 검색 엔진이 등장했다가 사라졌지만 Google은 여전히 ​​살아 있고 번성하고 있습니다. 최소한의 사용자 인터페이스는 이와 관련이 있습니다.

웹사이트와 페이지를 깔끔한 카테고리로 분류한 다른 검색 엔진과 달리 Google은 인간 사용자가 자연스럽게 호기심이 많다는 것을 이해했습니다. 이 회사는 사용자 경험을 항상 최우선으로 하여 검색 엔진을 개선하는 데 많은 노력을 기울였습니다.

Google의 검색 기능도 미니멀하게 디자인되었습니다. 검색 창을 페이지 중앙에 배치함으로써 Google은 사용자가 사이트에 있는 이유, 즉 정보를 찾는 능력에 시선을 집중시킵니다.

미니멀리즘은 Google 제품의 다른 모든 측면에도 영향을 미칩니다. 로고는 세 가지 기본 색상과 한 가지 보조 색상만 사용합니다. 또한 Google 검색과 I'm Feeling Lucky의 두 가지 탐색 옵션이 있습니다. 마지막으로 Google Mail, Google Ads, Google 지도 모두 화면 왼쪽에 간단하고 직관적인 컨트롤이 있습니다.

미니멀리즘 디자인의 장점과 단점

모든 디자인 철학과 마찬가지로 미니멀리즘에도 장단점이 있습니다. 미니멀리즘은 모든 디자인 테마 중에서 "신호 대 잡음비" 비율이 가장 높지만 모든 비즈니스에 적합하지 않을 수 있습니다. 이 유행에 뛰어들기 전에 미니멀리즘의 한계를 신중하게 평가해야 합니다. 미니멀리스트 디자인 사용의 장점을 살펴보는 것으로 시작하겠습니다.

미니멀리즘은 시대를 초월하고 클래식합니다.

미니멀리즘은 새로운 것이 아닙니다. 사실 일부 문화권에서는 수세기 동안 미니멀리스트 디자인을 실천해 왔습니다. 미니멀리스트 디자인은 옷장에 있는 클래식 아이템과 비슷하다고 생각할 수 있습니다. 누구나 스타일에 구애받지 않고 언제든지 입을 수 있는 작은 검은색 드레스나 옥스포드 셔츠를 가지고 있을 것입니다.

사람들은 잘 늙지 않는 것을 사고 싶어하지 않습니다. 다행스럽게도 미니멀리스트 디자인은 우아하게 세월이 흘러도 변함이 없습니다.

제품과 브랜드를 보여주는 미니멀리즘

그 DNA에 미니멀리즘이 코드화되어 있는 브랜드는 높은 회상 가치를 지닌 브랜드 요소를 만들어낼 것입니다. 모든 요소는 다른 모든 방해 요소를 제거하고 제품과 브랜드를 최상의 상태로 보여주기 위한 것입니다.

더 나은 UX를 제공하는 미니멀리즘

힉스의 법칙에 따르면 사용자에게 제공하는 자극이 적을수록 정보를 더 빨리 처리하고 결정을 내릴 수 있습니다. 미니멀한 디자인을 사용하면 복잡함을 없애고 사이트의 탐색 가능성을 개선하며 사용자에게 더 나은 전체 경험(UX)을 제공합니다. 브랜드에 보다 전문적인 이미지를 부여하여 신뢰도를 높입니다.

자, 이제 단점을 살펴보자.

모든 사람을 위한 것이 아닙니다.

SaaS 비즈니스를 운영 중이고 많은 그래프, 비디오 및 텍스트를 표시하는 웹 사이트를 통해 이를 홍보하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 미니멀한 디자인으로는 그렇게 하기가 쉽지 않습니다. 모든 것을 맞추는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 즉, 미니멀리즘이 당신에게 적합하지 않을 수 있습니다.

패션 브랜드나 디자인 에이전시와 같은 비즈니스는 미니멀리스트 웹 디자인의 이점을 누릴 수 있지만 모든 상황에서 모든 비즈니스에 적합하지는 않습니다.

어떤 사람들은 그것을 좋아하지 않을 수 있습니다

여러 세대의 아이들이 TV 채널인 Nickelodeon을 보면서 자랐습니다. 많은 사람들에게 "splat" 로고는 브랜드와 동의어였습니다. 따라서 Nickelodeon이 로고 재설계에서 스플래그를 없앴을 ​​때 그것은 한 시대의 끝이었습니다.

많은 시청자들이 새로운 Nickelodeon 로고를 싫어합니다. 너무 일반적인 느낌이 들고 전혀 어린이 친화적이지 않은 것 같습니다. 이것은 미니멀리즘이 대상 고객에게 반드시 잘 작동하지 않는 상황입니다.

공백이 너무 많음

너무 많은 공백이 있습니다. 적절하게 사용하지 않으면 디자인이 클래식하고 우아한 대신 뼈대와 촌스러워 보일 수 있습니다. 그리고 공백은 초점을 맞추고자 하는 대상에 많은 관심을 끌기 때문에 디자인의 가장 작은 결함까지도 확대합니다.

물체와 여백 사이의 균형을 맞추면 사람들의 관심이 물체에 집중되고 계속해서 더 많이 찾게 됩니다.

결론

브랜드가 최소한의 디자인을 성공적으로 사용하려면 브랜드 DNA의 일부가 되어야 합니다. 미니멀리즘은 단순함을 위한 단순함에 관한 것이 아닙니다. 브랜드는 고객이 단순한 제품, 인터페이스 또는 디자인 스타일로부터 혜택을 받을지 고려해야 합니다.

Google 및 Apple과 같은 회사는 처음부터 일관되게 미니멀리스트였으며 철학은 수년 동안 일관된 비즈니스 성과에 핵심적인 역할을 했습니다. 자신에게 맞는지 결정해야 합니다. 미니멀리즘을 추구하기 전에 먼저 브랜드와 고객의 요구 사항을 평가해야 합니다.

계속 진행하기로 결정했다면 미니멀리스트 변신에 행운을 빕니다!

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