Дизайн бренда: плюсы и минусы следования тренду минимализма

Минимализм — это искусство говорить и делать больше с меньшими затратами. Когда вы применяете минимализм к дизайну своего бренда, он становится философией, которая охватывает все элементы вашего бренда — как материальные, так и нематериальные.

К материальным элементам вашего бренда относятся его логотип, продукты, веб-сайт и визуальный мерчендайзинг в магазинах, а к нематериальным элементам относятся культурные ценности, видение, миссия и обслуживание клиентов. Поддержание последовательной философии во всех элементах вашего бренда дает вашим клиентам согласованное взаимодействие в каждой точке взаимодействия с вашим брендом. Минимализм не является исключением из этого правила.

Оглавление:

• Что такое минимализм?
• Основные элементы минимализма
• Компании, использующие минимализм в дизайне своего бренда
• Плюсы и минусы минималистского дизайна

Тенденции дизайна: что такое минимализм?

По своей сути минимализм — это дизайн в его самой базовой форме. Он лишен всех лишних элементов, таких как чрезмерное использование цветов, форм и текстур. Его цель состоит в том, чтобы выделить контент или продукт в центре внимания. На визуальном и психологическом уровне минимализм должен успокаивать разум и позволять зрителю сосредоточиться только на одном: на самом бренде.

Брендинг Google — отличный пример минималистичного дизайна в действии:

Минимализм возник из традиционного японского дизайна и архитектуры и стал тенденцией в Америке 1960-х годов. Это была реакция на излишества абстрактного экспрессионизма и хаос городской жизни. Архитектор Людвиг Мис ван дер Роэ следовал девизу «меньше значит больше» и стремился создавать архитектурные элементы, которые служили бы более чем одной визуальной или функциональной цели.

Сегодня минимализм существует в самых разных областях, включая искусство, дизайн, архитектуру, моду, стиль жизни и даже темы веб-сайтов. Как и у всех тенденций дизайна, у минимализма были свои взлеты и падения. Сегодняшний минималистичный тренд во многом обязан миллениалам, заново открывшим его.

Основные элементы минимализма

Минимализм, как философия, вневременной и классической. Все дело в простоте и последовательности. Простота привлекает внимание зрителя, а последовательность удерживает это внимание.

Четыре основных элемента составляют основу минимализма:

1. Меньше - больше
2. Управление негативным пространством
3. Визуальная гармония
4. Цвета и контраст

Давайте кратко рассмотрим каждый элемент.

1. Меньше значит больше

Если бы мы могли определить минимализм в одном правиле, это было бы сохранение самого существенного и отказ от остального. Это касается всех элементов бренда, включая логотип, дизайн продукта, веб-сайт и заявление о миссии. Сокращение частей каждого элемента делает их более эффектными.

Однако минимализм – это не только пустота и скудость. Мы можем думать об этом как об удалении того, что не нужно, чтобы выделить то, что действительно важно. Это не то, что вы просто добавляете к своим маркетинговым материалам — это должно быть укоренено в вашем бренде, начиная с ваших идей бизнес-предложений и заканчивая каждым аспектом того, как вы ведете бизнес.

Давайте сравним два сайта ниже:

У нас есть два сайта: Lustone, австралийский бренд кожаных сумок, и Michael Kors, известный бренд аксессуаров. Хотя оба они претендуют на звание «роскошных» брендов, тот, кто мало разбирается в моде и аксессуарах, скорее всего, сочтет дизайн Lustone (ведущего) бренда более роскошным. Почему? Из-за веб-сайта — он выглядит чистым, скудным и не перегружен изображениями.

Напротив, в то время как клатчи Michael Kors на самом деле дороже, чем у Lustone, на сайте их продуктов происходит много интересного. Это может быть очень удобно в использовании, но выглядит не так «роскошно», возможно, из-за всех опций в левой части экрана.

2. Управление негативным пространством

Определяющим элементом минимализма на самом деле является отсутствие элементов или то, что дизайнеры называют «негативным пространством». Это то, что придает минимализму его силу. Одно из ключевых правил дизайна заключается в том, что чем больше свободного пространства вокруг объекта, тем больше внимание будет приковано к этому объекту.

Домашняя страница Leen Heyne ниже — хороший пример темы минималистского веб-дизайна. Веб-дизайнер использовал монохромную цветовую схему для названия и логотипа компании, а два украшения окружены пространством негативного пространства. Вы можете поспорить, что взгляд зрителя будет обращен прямо на эти два центральных объекта.

Вы также можете творчески использовать негативное пространство, чтобы подчеркнуть пространственные отношения вашего дизайна. Он добавляет нотку элегантности и эксклюзивности объекту внимания и является предпочтительным форматом фирменного дизайна для многих брендов премиум-класса.

3. Визуальная гармония

Визуальная гармония — это симметрия. Баланс между элементами вдыхает жизнь в минималистичный дизайн, придавая ему визуальную структуру.

Давайте посмотрим, как это применимо к дизайну веб-страниц. Многие веб-дизайнеры начинают с разделения своего визуального пространства невидимой сеткой.

Сетка создает базовую структуру для организации элементов и объектов, которые дизайнеры размещают в ней. Оттуда у дизайнеров есть несколько вариантов макета. Самый простой (и самый распространенный) способ — отцентрировать элементы. Однако, если у вас есть 3-4 элемента, которые вы хотите отобразить, это может быстро привести к хрусту центра.

Вы также можете использовать половинную симметрию, когда вы делите экран пополам (обычно по горизонтали и иногда по вертикали). Каждая половина имеет равное количество элементов, благодаря чему сохраняется общая симметрия.

Третий вариант — радиальная симметрия, при которой элементы располагаются почти по кругу, начиная с центра. Наконец, у вас есть асимметрия, когда элементы расположены в сетке случайным образом. Это труднее всего осуществить, потому что это может очень быстро стать хаотичным, если вы не будете очень осторожны с размещением своих элементов.

4. Цвета, контраст и текстуры

Минимализм — это больше, чем просто черный, белый и оттенки серого. Вы также можете использовать цвета в минималистском дизайне. Тем не менее, вы должны быть критичны в выборе цветов. Избегайте использования кричащих и высококонтрастных цветов. Вместо этого используйте тональные градиенты и соответствующие цвета. Приведенная ниже шпаргалка поможет вам начать работу:

Многие дизайнеры-минималисты ограничивают свой выбор двумя-тремя цветами, в основном дополнительными. Те, которые обозначены треугольником и прямой линией выше, являются дополнительными высококонтрастными цветами. С другой стороны, они также используют дополнительные цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, или цвета с низкой насыщенностью.

Вы можете усилить контраст в своем дизайне, играя с цветом, размером, формой и расположением. Например, вы можете разместить объект темного цвета на белом фоне или подписать крупный объект более мелким шрифтом.

Последний элемент — текстура. Хотя вы можете использовать один и тот же цвет во всем дизайне вашего бренда, вы можете использовать текстуру, чтобы выделить элемент, на котором вы хотите, чтобы ваши зрители сосредоточили внимание.

Японские песчаные сады состоят только из песка. Однако опытный садовник может использовать метлу или грабли, чтобы создать на песке тонкие узоры, такие как круги или линии, следуя концепции йохаку-но-би, что означает «красота пустого пространства».

Забавный факт: создание песчаного сада было частью ежедневной практики дзен-монаха, так как требовалось много внимания и концентрации, чтобы получить правильные узоры.

5. Будущие тенденции

Хотя многие дизайнеры все еще используют минималистские концепции, будущие тенденции указывают на менее минималистическую версию. Он сохраняет основную простоту философии, допуская большее разнообразие используемых элементов. Например, многие дизайнеры теперь подчеркивают фоновые текстуры, чтобы выделить негативное пространство.

Дизайнеры также уходят от монохромных цветовых схем в пользу большего количества цветов. Хотя мы не собираемся возвращаться к тенденциям 80-х или 90-х годов с случайным разбрызгиванием цветов, дизайнеры изучают способы включения большего количества цвета в свою работу, сохраняя при этом его основную простоту.

Мы также видим, что все больше дизайнеров создают минималистичный контент с использованием инструментов анимации и видеомаркетинга, поскольку аудитория требует больше видеоконтента. Возрастающее значение видео, вероятно, повлияет на направление минимализма или, по крайней мере, на то, как дизайнеры подходят к минималистичным проектам.

Компании, использующие минималистский дизайн бренда

Минимализм как философия дизайна не ограничивается дизайном люксовых брендов. Два именитых бренда, чьими продуктами и услугами мы пользуемся каждый день, также являются поборниками минимализма. Хотя они во многом являются конкурентами, есть по крайней мере одна вещь, которая их связывает: любовь к простоте, как в дизайне, так и в использовании.

Яблоко

Стив Джобс не просто утверждал, что он минималист. Он жил образом жизни. Он твердо верил в дзен-буддизм, который является источником современного минимализма, и каждый раз, когда появлялся на публике, он носил практически один и тот же наряд. Неудивительно, что Apple, компания, которую он основал, заявила в своей первой маркетинговой брошюре, что «простота — это высочайшая сложность», и следовала этому убеждению как в дизайне своего продукта, так и в маркетинговой стратегии.

Начиная с Mac и заканчивая iPod, iPhone и iPad, продукты Apple всегда находились под влиянием минимализма. Их линии чистые и гладкие, а в продуктах iOS всего несколько движущихся частей.

Продукты Apple разработаны вокруг двух основных форм: кругов и прямых линий. С некоторыми вариациями устройства iOS всегда имеют некоторые вариации двух фигур. Пользовательский интерфейс iOS настолько прост и легок в освоении, что даже маленькие дети могут легко им пользоваться.

Google

Когда гиганты поисковых систем, такие как Yahoo и AltaVista, пытались втиснуть множество элементов на свои соответствующие домашние страницы, Google пошел другим путем и придумал минималистский дизайн. Многие поисковые системы, возможно, приходили и уходили, но Google по-прежнему жив и процветает, и его минималистичный пользовательский интерфейс во многом связан с этим.

В отличие от других поисковых систем, которые распределяли веб-сайты и страницы по четким категориям, Google понимал, что люди по своей природе любопытны. Компания приложила много усилий для улучшения своей поисковой системы, чтобы пользовательский опыт всегда был в центре внимания.

Функция поиска Google также минималистична по дизайну. Поместив панель поиска в центр страницы, Google обращает внимание прямо на причину, по которой пользователи находятся на сайте: на его способность находить информацию.

Минимализм также влияет на все остальные аспекты продуктов Google. В его логотипе используются только три основных цвета и один дополнительный цвет. Также есть только два варианта навигации: Google Search и I'm Feeling Lucky. Наконец, Google Mail, Google Ads и Google Maps имеют простые и интуитивно понятные элементы управления, расположенные в левой части экрана.

Плюсы и минусы минималистского дизайна

Как и у всех философий дизайна, у минимализма есть свои плюсы и минусы. Минимализм имеет самое высокое соотношение «сигнал-шум» среди всех тем дизайна, но он может подходить не для всех видов бизнеса. Пределы минимализма необходимо тщательно оценить, прежде чем прыгать на эту подножку. Давайте начнем с рассмотрения преимуществ использования минималистского дизайна.

Минимализм вне времени и классика

Минимализм не нов. На самом деле, некоторые культуры веками практиковали минималистский дизайн. Мы можем думать о минималистском дизайне как о классических предметах гардероба. У каждого, наверное, есть маленькое черное платье или оксфордская рубашка, которые можно носить в любое время, не выглядя при этом стильно.

Люди не хотят покупать то, что плохо стареет. К счастью, минималистский дизайн изящно стареет и выдерживает испытание временем.

Минимализм демонстрирует ваш продукт и бренд

Бренд, в ДНК которого закодирован минимализм, создаст элементы бренда с высокой запоминаемостью. Все элементы направлены на демонстрацию продукта и бренда в лучшем виде, без всех других отвлекающих факторов.

Минимализм предлагает лучший UX

Закон Хика гласит, что чем меньше стимулов вы предъявляете своим пользователям, тем быстрее они обрабатывают информацию и принимают решения. Использование минималистского дизайна устраняет беспорядок, улучшает навигацию по вашему сайту и дает вашим пользователям лучший общий опыт (UX). Это придает вашему бренду более профессиональный имидж, что также повышает доверие к вам.

Теперь давайте теперь посмотрим на недостатки.

это не для всех

Допустим, вы управляете бизнесом SaaS и хотите продвигать его с помощью веб-сайта, который показывает множество графиков, видео и текста. Минималистский дизайн не позволит вам сделать это легко. Вам будет сложно уместить все, а это значит, что минимализм может быть не для вас.

Хотя такие компании, как модные бренды или дизайнерские агентства, могут извлечь выгоду из минималистского веб-дизайна, он подходит не для всех предприятий и не во всех контекстах.

Кому-то это может не понравиться

Поколения детей выросли, смотря телеканал Nickelodeon. Для многих логотип «splat» был синонимом бренда. Так что, когда Nickelodeon отказался от кляксы в редизайне своего логотипа, это был конец эпохи.

Многим зрителям не нравится новый логотип Nickelodeon. Он кажется слишком общим и совсем не подходит для детей. Это ситуация, когда минимализм не обязательно хорошо работает для целевой аудитории.

Слишком много белого пространства

Есть такая вещь, как слишком много белого пространства. Когда вы не используете его должным образом, он может сделать ваш дизайн голым и безвкусным, а не классическим и элегантным. И, поскольку пустое пространство привлекает много внимания к объекту, на котором вы хотите сосредоточиться, оно увеличивает даже самые маленькие недостатки вашего дизайна.

Достижение баланса между вашим объектом и пустым пространством привлечет внимание людей к объекту и заставит их возвращаться снова и снова.

Нижняя линия

Чтобы бренд успешно использовал минималистичный дизайн, он должен быть частью ДНК бренда. Минимализм — это не только простота ради простоты. Бренды должны учитывать, выиграют ли их клиенты от простого продукта, интерфейса или стиля дизайна.

Такие компании, как Google и Apple, с самого начала придерживались последовательного минимализма, и эта философия годами играла ключевую роль в стабильной эффективности их бизнеса. Вы должны решить, подходит ли это вам. Прежде чем перейти к минимализму, вам нужно сначала оценить свой бренд и потребности ваших клиентов.

Если вы решите продолжить, удачи вам в вашем минималистском преображении!

Что вы думаете о минимализме? Поделитесь своими мыслями в разделе комментариев!