Design de marque : les avantages et les inconvénients de suivre la tendance du minimalisme

Le minimalisme est l'art de dire et de faire plus avec moins. Lorsque vous appliquez le minimalisme à la conception de votre marque, cela devient une philosophie qui traverse tous les éléments de votre marque - à la fois tangibles et intangibles.

Les éléments tangibles de votre marque comprennent son logo, ses produits, son site Web et le merchandising visuel dans ses magasins, tandis que les éléments intangibles comprennent les valeurs culturelles, la vision, la mission et le service client de votre marque. Le maintien d'une philosophie cohérente sur tous les éléments de votre marque offre à vos clients une expérience cohérente à chaque point d'interaction avec votre marque. Le minimalisme n'échappe pas à cette règle.

Table des matières:

• Qu'est-ce que le minimalisme ?
• Les éléments clés du minimalisme
• Entreprises utilisant le minimalisme dans la conception de leur marque
• Avantages et inconvénients du design minimaliste

Tendances design : qu'est-ce que le minimalisme ?

À la base, le minimalisme est le design dans sa forme la plus élémentaire. Il est dépouillé de tous les éléments superflus, tels que l'utilisation excessive de couleurs, de formes et de textures. Son but est de faire en sorte que le contenu ou le produit se démarque en tant que point central d'attention. Au niveau visuel et psychologique, le minimalisme est censé calmer l'esprit et laisser le spectateur se concentrer sur une seule chose : la marque elle-même.

L'image de marque de Google est un excellent exemple de design minimaliste en action :

Le minimalisme est né du design et de l'architecture traditionnels japonais et est devenu une tendance dans l'Amérique des années 1960. C'était une réaction aux excès de l'expressionnisme abstrait et au chaos de la vie urbaine. L'architecte Ludwig Mies van der Rohe a suivi la devise "moins c'est plus" et a cherché à créer des éléments architecturaux qui servaient plus d'un objectif visuel ou fonctionnel.

Aujourd'hui, le minimalisme existe dans un large éventail de domaines, notamment l'art, le design, l'architecture, la mode, le style de vie et même les thèmes de sites Web. Comme toutes les tendances du design, le minimalisme a connu des hauts et des bas. La tendance minimaliste d'aujourd'hui doit beaucoup à sa redécouverte par les millénaires.

Éléments fondamentaux du minimalisme

Le minimalisme, en tant que philosophie, est à la fois intemporel et classique. Tout est question de simplicité et de cohérence. La simplicité capte l'attention du spectateur et la cohérence retient cette attention.

Quatre éléments de base forment le fondement du minimalisme :

1. Moins est plus
2. Gérer l'espace négatif
3. Harmonie visuelle
4. Couleurs et contraste

Examinons rapidement chaque élément.

1. Moins c'est plus

Si l'on pouvait définir le minimalisme en une règle, ce serait de garder l'essentiel et d'écarter le reste. Cela concerne tous les éléments de la marque, y compris le logo, la conception du produit, le site Web et l'énoncé de mission. Réduire les parties de chaque élément les rend plus percutants.

Cependant, le minimalisme n'est pas seulement le vide et la rareté. Nous pouvons penser que cela supprime ce qui n'est pas nécessaire pour mettre en évidence ce qui est vraiment pertinent. Ce n'est pas quelque chose que vous appliquez simplement à votre matériel de marketing - il doit être ancré dans votre marque, en commençant par vos idées de proposition commerciale et en alimentant tous les aspects de votre façon de faire des affaires.

Comparons les deux sites ci-dessous :

Nous avons deux sites : Lustone, une marque australienne de sacs en cuir, et Michael Kors, une marque d'accessoires bien connue. Alors que les deux prétendent être des marques «de luxe», quelqu'un qui connaît peu la mode et les accessoires est susceptible de penser que le design de la marque (top) de Lustone est plus luxueux. Pourquoi? En raison du site Web - il a l'air propre, clairsemé et ne vous submerge pas d'images.

En revanche, alors que les pochettes Michael Kors sont en réalité plus chères que celles de Lustone, il se passe beaucoup de choses sur leur site de produits. Il peut être très pratique à utiliser, mais il n'a pas l'air aussi "luxueux", peut-être à cause de toutes les options sur le côté gauche de l'écran.

2. Gérer l'espace négatif

Un élément déterminant du minimalisme est vraiment le manque d'éléments, ou ce que les concepteurs appellent "l'espace négatif". C'est ce qui donne son pouvoir au minimalisme. L'une des règles clés du design est que plus vous avez d'espace négatif autour d'un objet, plus l'œil sera attiré par cet objet.

La page d'accueil de Leen Heyne ci-dessous est un bon exemple de thème de conception Web minimaliste. Le concepteur de sites Web a utilisé une palette de couleurs monochromes pour le nom et le logo de l'entreprise, et les deux bijoux sont entourés d'une étendue d'espace négatif. Vous pouvez parier que l'œil du spectateur sera attiré directement vers ces deux objets centraux.

Vous pouvez également utiliser l'espace négatif de manière créative pour mettre en évidence les relations spatiales de votre conception. Il ajoute une touche d'élégance et d'exclusivité à l'objet ciblé et constitue le format de conception de marque préféré de nombreuses marques haut de gamme.

3. Harmonie visuelle

L'harmonie visuelle est une question de symétrie. L'équilibre entre et parmi les éléments donne vie à un design minimaliste en lui donnant une structure visuelle.

Voyons comment cela s'applique à la conception de pages Web. De nombreux concepteurs de sites Web commencent par diviser leur espace visuel par une grille invisible.

La grille crée une structure de base pour organiser les éléments et les objets que les concepteurs y placent. À partir de là, les concepteurs disposent de plusieurs options pour la mise en page. Le moyen le plus simple (et le plus courant) consiste à centrer les éléments. Cependant, si vous souhaitez afficher 3 à 4 éléments, cela peut rapidement conduire à un resserrement du centre.

Vous pouvez également utiliser la symétrie de moitié, où vous divisez l'écran en deux (généralement horizontalement et parfois verticalement). Chaque moitié a un nombre égal d'éléments, maintenant ainsi la symétrie globale.

La troisième option est la symétrie radiale, où les éléments sont placés dans un motif quasi circulaire à partir du centre. Enfin, vous avez l'asymétrie, où les éléments sont disposés au hasard dans la grille. C'est le plus difficile à réaliser car cela peut devenir chaotique très rapidement si vous ne faites pas extrêmement attention à l'endroit où vous placez vos éléments.

4. Couleurs, contraste et textures

Le minimalisme ne se limite pas au noir et blanc et aux nuances de gris. Vous pouvez également utiliser des couleurs dans un design minimaliste. Cependant, vous devez être critique quant à votre choix de couleurs. Évitez d'utiliser des couleurs fortes et à contraste élevé. Au lieu de cela, optez pour des dégradés de tons et des couleurs assorties. La feuille de triche ci-dessous vous aidera à démarrer :

De nombreux designers minimalistes limitent leur sélection à deux ou trois couleurs, majoritairement complémentaires. Celles indiquées par le triangle et la ligne droite ci-dessus sont des couleurs supplémentaires à contraste élevé. D'autre part, ils utilisent également des couleurs complémentaires qui sont adjacentes les unes aux autres sur la roue chromatique ou des couleurs à faible saturation.

Vous pouvez favoriser le contraste dans votre conception en jouant avec la couleur, la taille, la forme et l'emplacement. Par exemple, vous pouvez définir un objet de couleur sombre sur un fond blanc ou sous-titrer un grand objet avec une police plus petite.

Le dernier élément est la texture. Bien que vous puissiez utiliser la même couleur tout au long de la conception de votre marque, vous pouvez utiliser la texture pour distinguer l'élément sur lequel vous souhaitez que vos téléspectateurs se concentrent.

Les jardins de sable japonais ne sont constitués que de sable. Cependant, un jardinier de sable intelligent peut utiliser un balai ou un râteau pour créer des motifs délicats dans le sable, tels que des cercles ou des lignes, suivant le concept de yohaku-no-bi, qui signifie "la beauté de l'espace vide".

Fait amusant : créer un jardin de sable faisait partie de la pratique quotidienne d'un moine zen, car il fallait beaucoup d'attention et de concentration pour obtenir les bons motifs.

5. Tendances futures

Bien qu'il existe encore de nombreux designers qui utilisent des concepts minimalistes, les tendances futures pointent vers une version moins minimaliste. Il conserve la simplicité fondamentale de la philosophie tout en permettant une plus grande diversité dans les éléments utilisés. Par exemple, de nombreux concepteurs mettent désormais l'accent sur les textures d'arrière-plan pour faire ressortir l'espace négatif.

Les concepteurs s'éloignent également des schémas de couleurs monochromes et se tournent vers plus de couleurs. Bien que nous ne revenions pas aux tendances des années 80 ou 90 d'éclaboussures de couleurs au hasard, les designers explorent des moyens d'incorporer plus de couleur dans leur travail tout en conservant sa simplicité fondamentale.

Nous voyons également de plus en plus de concepteurs créer du contenu minimaliste à l'aide d'outils d'animation et de marketing vidéo, car le public demande plus de contenu vidéo. L'importance croissante de la vidéo influencera probablement la direction du minimalisme ou, du moins, la façon dont les concepteurs abordent les projets minimalistes.

Entreprises utilisant un design de marque minimaliste

Le minimalisme en tant que philosophie de conception ne se limite pas au design des marques de luxe. Deux noms connus, dont nous utilisons quotidiennement les produits et services, sont également des champions du minimalisme. Bien qu'ils soient à bien des égards des concurrents, il y a au moins une chose qui les lie : un amour de la simplicité, à la fois dans la conception et dans l'utilisation.

Pomme

Steve Jobs ne s'est pas contenté de prétendre être minimaliste. Il a vécu le style de vie. Il croyait fermement au bouddhisme zen, qui est à l'origine du minimalisme moderne, et il portait pratiquement la même tenue à chaque fois qu'il apparaissait en public. Il n'est pas surprenant qu'Apple, la société qu'il a fondée, ait déclaré dans sa première brochure marketing que "la simplicité est la sophistication ultime" et ait suivi cette conviction à la fois dans la conception de ses produits et dans sa stratégie marketing.

En commençant par Mac et en continuant avec iPod, iPhone et iPad, les produits Apple ont toujours été influencés par le minimalisme. Leurs lignes sont épurées et épurées, et les produits iOS ne comportent que quelques pièces mobiles.

Les produits Apple sont conçus autour de deux formes de base : des cercles et des lignes droites. Avec quelques variantes, les appareils iOS présentent toujours une certaine variation sur les deux formes. L'interface utilisateur iOS est si simple et facile à apprendre que même les petits enfants peuvent facilement l'utiliser.

Google

Lorsque des géants des moteurs de recherche comme Yahoo et AltaVista ont essayé d'entasser de nombreux éléments dans leurs pages d'accueil respectives, Google a fait le contraire et a proposé un design minimaliste. De nombreux moteurs de recherche sont peut-être venus et repartis, mais Google est toujours vivant et prospère - et son interface utilisateur minimaliste y est pour beaucoup.

Contrairement à d'autres moteurs de recherche, qui classaient les sites Web et les pages dans des catégories soignées, Google a compris que les utilisateurs humains sont naturellement curieux. L'entreprise a déployé beaucoup d'efforts pour améliorer son moteur de recherche, l'expérience utilisateur étant toujours au premier plan.

La fonction de recherche de Google est également minimaliste par sa conception. En plaçant la barre de recherche au centre de la page, Google attire le regard directement sur la raison pour laquelle les utilisateurs sont sur le site : sa capacité à trouver des informations.

Le minimalisme influence également tous les autres aspects des produits Google. Son logo utilise uniquement les trois couleurs primaires et une couleur secondaire. Il n'y a également que deux options de navigation : Recherche Google et J'ai de la chance. Enfin, Google Mail, Google Ads et Google Maps ont tous des commandes simples et intuitives placées sur le côté gauche de l'écran.

Avantages et inconvénients du design minimaliste

Comme toutes les philosophies de conception, le minimalisme a ses avantages et ses inconvénients. Le minimalisme a le rapport « signal sur bruit » le plus élevé parmi tous les thèmes de conception, mais il peut ne pas convenir à toutes les entreprises. Les limites du minimalisme doivent être soigneusement évaluées avant de sauter dans ce train en marche. Commençons par examiner les avantages d'utiliser un design minimaliste.

Le minimalisme est intemporel et classique

Le minimalisme n'est pas nouveau. En fait, certaines cultures pratiquent le design minimaliste depuis des siècles. Nous pouvons considérer les designs minimalistes comme étant similaires aux pièces classiques de votre garde-robe. Tout le monde a probablement une petite robe noire ou une chemise Oxford qu'ils peuvent porter à tout moment sans se démoder.

Les gens ne veulent pas acheter quelque chose qui ne vieillit pas bien. Heureusement, les designs minimalistes vieillissent avec grâce et résistent à l'épreuve du temps.

Le minimalisme met en valeur votre produit et votre marque

Une marque qui a le minimalisme codé dans son ADN créera des éléments de marque avec une valeur de rappel élevée. Tous les éléments visent à présenter le produit et la marque sous leur meilleur jour, sans aucune autre distraction.

Le minimalisme offre une meilleure UX

La loi de Hick stipule que moins vous présentez de stimuli à vos utilisateurs, plus ils traitent les informations et prennent des décisions rapidement. L'utilisation d'un design minimaliste réduit l'encombrement, améliore la navigabilité de votre site et offre à vos utilisateurs une meilleure expérience globale (UX). Cela donne à votre marque une image plus professionnelle, ce qui ajoute également à votre crédibilité.

Voyons maintenant les inconvénients.

Ce n'est pas pour tout le monde

Disons que vous dirigez une entreprise SaaS et que vous souhaitez en faire la promotion avec un site Web qui affiche de nombreux graphiques, vidéos et textes. Un design minimaliste ne vous permettra pas de faire cela facilement. Vous auriez du mal à tout intégrer, ce qui signifie que le minimalisme pourrait ne pas être pour vous.

Alors que les entreprises telles que les marques de mode ou les agences de design peuvent bénéficier d'un design web minimaliste, celui-ci ne convient pas à toutes les entreprises dans tous les contextes.

Certaines personnes peuvent ne pas aimer

Des générations d'enfants ont grandi en regardant la chaîne de télévision Nickelodeon. Pour beaucoup, le logo « splat » était synonyme de la marque. Ainsi, lorsque Nickelodeon a supprimé le splat dans la refonte de son logo, c'était la fin d'une époque.

De nombreux téléspectateurs n'aiment pas le nouveau logo Nickelodeon. Cela semble trop générique et ne semble pas du tout adapté aux enfants. C'est une situation où le minimalisme ne fonctionne pas nécessairement bien pour le public cible.

Trop d'espace blanc

Il y a trop d'espace blanc. Lorsque vous ne l'utilisez pas correctement, cela peut donner à votre design un aspect dépouillé et collant, au lieu d'être classique et élégant. Et, parce que l'espace blanc attire beaucoup l'attention sur l'objet sur lequel vous voulez vous concentrer, il amplifie même les plus petits défauts de votre conception.

Trouver un équilibre entre votre objet et l'espace blanc attirera l'attention des gens sur l'objet et les incitera à revenir pour plus.

En bout de ligne

Pour qu'une marque utilise le design minimal avec succès, il doit faire partie de son ADN de marque. Le minimalisme n'est pas seulement une question de simplicité pour être simple. Les marques doivent déterminer si leurs clients bénéficieront d'un produit, d'une interface ou d'un style de conception simples.

Des entreprises comme Google et Apple ont toujours été minimalistes depuis le début, et la philosophie a joué un rôle clé dans leurs performances commerciales constantes pendant des années. Vous devez décider si cela vous convient. Avant de devenir minimaliste, vous devez d'abord évaluer votre marque et les besoins de vos clients.

Si vous décidez d'aller de l'avant, bonne chance avec votre transformation minimaliste !

Que pensez-vous du minimalisme ? Partagez vos pensées dans la section commentaires!