品牌设计：追随极简主义潮流的利与弊

极简主义是少花钱多办事的艺术。 当您将极简主义应用于您的品牌设计时，它就会成为一种贯穿您品牌所有元素的理念——包括有形的和无形的。

品牌的有形元素包括其标志、产品、网站和商店中的视觉营销，而无形元素包括品牌的文化价值、愿景、使命和客户服务。 在您的所有品牌元素中保持一致的理念可为您的客户在与您的品牌互动的每个点上提供连贯的体验。 极简主义也不例外。

目录：

• 什么是极简主义？
• 极简主义的核心要素
• 在品牌设计中使用极简主义的公司
• 极简设计的优缺点

设计趋势：什么是极简主义？

极简主义的核心是最基本形式的设计。 它去除了所有多余的元素，例如过度使用颜色、形状和纹理。 其目的是使内容或产品脱颖而出，成为关注的焦点。 在视觉和心理层面，极简主义应该让心灵平静，让观众只关注一件事：品牌本身。

谷歌的品牌是极简设计的一个很好的例子：

极简主义源于传统的日本设计和建筑，并在 1960 年代的美国成为一种趋势。 这是对抽象表现主义过度和城市生活混乱的反应。 建筑师 Ludwig Mies van der Rohe 遵循“少即是多”的座右铭，并试图创造出不止一个视觉或功能目的的建筑元素。

今天，极简主义存在于广泛的领域，包括艺术、设计、建筑、时尚、生活方式，甚至网站主题。 像所有设计趋势一样，极简主义也有起有落。 今天的极简主义趋势很大程度上归功于千禧一代重新发现它。

极简主义的核心元素

极简主义作为一种哲学，既永恒又经典。 这一切都与简单性和一致性有关。 简单性吸引了观众的注意力，而一致性则保持了这种注意力。

四个基本要素构成了极简主义的基础：

1. 少即是多
2. 管理负空间
3. 视觉和谐
4. 颜色和对比度

让我们快速浏览一下每个元素。

1.少即是多

如果我们可以在一条规则中定义极简主义，那就是保留必要的东西并丢弃其余的东西。 这涉及所有品牌元素，包括徽标、产品设计、网站和使命宣言。 减少每个元素的部分会使它们更具影响力。

然而，极简主义不仅仅是空虚和稀缺。 我们可以把它看作是去掉不需要的东西来突出真正相关的东西。 这不仅仅是你在营销材料上贴上的东西——它必须根植于你的品牌中，从你的商业提案想法开始，并融入你开展业务的各个方面。

让我们比较以下两个网站：

我们有两个站点：澳大利亚皮包品牌 Lustone 和知名配饰品牌 Michael Kors。 虽然他们都声称是“奢侈”品牌，但对时尚和配饰知之甚少的人可能会认为 Lustone 的（顶级）品牌设计更奢华。 为什么？ 因为这个网站——它看起来干净、稀疏，而且不会让你被图像淹没。

相比之下，虽然 Michael Kors 手拿包实际上比 Lustone 的要贵，但他们的产品网站上有很多事情要做。 它使用起来可能非常方便，但看起来并不那么“豪华”，这可能是因为屏幕左侧的所有选项。

2.管理负空间

极简主义的定义元素实际上是缺乏元素，或者设计师所说的“负空间”。 这就是赋予极简主义力量的原因。 设计的关键规则之一是物体周围的负空间越多，眼睛就会越多地被吸引到该物体上。

下面的 Leen Heyne 主页是极简主义网页设计主题的一个很好的例子。 网页设计师为公司名称和徽标使用了单色配色方案，两件珠宝被一大片负空间包围。 你可以打赌，观众的眼睛会直接被这两个中心物体所吸引。

您还可以创造性地使用负空间来突出设计的空间关系。 它为焦点对象增添了一丝优雅和独特性，是许多高端品牌的首选品牌设计格式。

3. 视觉和谐

视觉和谐就是对称。 元素之间的平衡通过为其提供视觉结构，为简约设计注入了活力。

让我们看看这如何应用于网页设计。 许多网页设计师首先用不可见的网格划分他们的视觉空间。

网格创建了一个基本结构，用于组织设计师放置在其中的元素和对象。 从那里，设计师有多种布局选择。 最简单（也是最常见）的方法是使元素居中。 但是，如果您要显示 3-4 个元素，它很快就会导致中心紧缩。

您还可以使用对半对称，将屏幕分成两半（通常水平，偶尔垂直）。 每一半都有相同数量的元素，从而保持整体对称性。

第三种选择是径向对称，其中元素从中心开始以接近圆形的方式放置。 最后，您有不对称性，其中元素在网格中随机排列。 这是最难实现的，因为如果您对放置元素的位置不十分小心，它会很快变得混乱。

4. 颜色、对比度和纹理

极简主义不仅仅是黑白和灰色阴影。 您还可以在极简设计中使用颜色。 但是，您需要对颜色的选择持批评态度。 避免使用响亮和高对比度的颜色。 相反，选择色调渐变和匹配的颜色。 下面的备忘单将帮助您入门：

许多极简主义设计师将他们的选择限制在两种或三种颜色，大多是补充性的。 上面的三角形和直线表示的是补充的高对比度颜色。 另一方面，他们也使用色轮上相邻的互补色或饱和度较低的颜色。

您可以通过使用颜色、大小、形状和位置来提高设计中的对比度。 例如，您可以将深色对象设置为白色背景，或使用较小字体为大型对象添加标题。

最后一个元素是纹理。 虽然您可以在整个品牌设计中使用相同的颜色，但您可以使用纹理来区分您希望观众关注的元素。

日本的沙园只有沙子。 然而，一个聪明的沙园丁可以使用扫帚或耙子在沙子上创造出精致的图案，如圆形或线条，遵循 yohaku-no-bi 的概念，这意味着“空白空间的美”。

有趣的事实：创造一个沙园是禅宗僧侣日常实践的一部分，因为需要大量的注意力和专注才能使图案正确。

5. 未来趋势

虽然仍有许多设计师使用极简概念，但未来趋势指向不那么极简的版本。 它保留了哲学的核心简单性，同时允许使用的元素更加多样化。 例如，许多设计师现在都在强调背景纹理以使负空间脱颖而出。

设计师也在从单色配色方案转向更多颜色。 虽然我们不会回到 80 年代或 90 年代随意泼色的趋势，但设计师们正在探索如何将更多颜色融入他们的作品中，同时仍保持其核心简洁性。

随着观众需要更多视频内容，我们还看到越来越多的设计师使用动画和视频营销工具创作极简主义内容。 视频日益重要的重要性可能会影响极简主义的方向，或者至少会影响设计师处理极简主义项目的方式。

使用极简品牌设计的公司

作为一种设计理念的极简主义并不局限于奢侈品牌设计。 我们每天都在使用他们的产品和服务的两个家喻户晓的名字也是极简主义的拥护者。 虽然它们在许多方面都是竞争对手，但至少有一个因素将它们联系在一起：对简单的热爱，无论是在设计上还是在使用上。

苹果

史蒂夫乔布斯不仅声称自己是极简主义者。 他过着这种生活方式。 他坚信禅宗，这是现代极简主义的起源，每次出现在公众面前时，他都穿着几乎相同的服装。 毫不奇怪，他创立的公司苹果公司在其第一本营销手册中声明“简单是终极的复杂”，并在其产品设计和营销策略中都遵循了这一信念。

从 Mac 开始，到 iPod、iPhone 和 iPad，Apple 的产品一直受到极简主义的影响。 他们的线条干净利落，iOS 产品只有几个活动部件。

Apple 的产品围绕两种基本形状进行设计：圆形和直线。 有了一些变化，iOS 设备总是在这两种形状上有一些变化。 iOS UI 非常简单易学，即使是小孩子也能轻松上手。

谷歌

当雅虎和AltaVista等搜索引擎巨头试图将大量元素塞进各自的主页时，谷歌却反其道而行之，提出了极简设计。 许多搜索引擎可能来去匆匆，但谷歌仍然生机勃勃——其简约的用户界面与此有很大关系。

与其他将网站和页面整理成整齐类别的搜索引擎不同，谷歌了解人类用户天生好奇。 该公司在改进其搜索引擎方面投入了大量工作，始终将用户体验放在首位。

谷歌的搜索功能在设计上也是极简的。 通过将搜索栏放在页面中心，Google 将目光直接吸引到用户访问该网站的原因：它查找信息的能力。

极简主义也影响着谷歌产品的所有其他方面。 它的标志只使用三种原色和一种次要颜色。 还有两个导航选项：Google 搜索和手气不错。 最后，谷歌邮件、谷歌广告和谷歌地图都在屏幕左侧放置了简单直观的控件。

极简设计的优缺点

像所有的设计理念一样，极简主义也有其优点和缺点。 极简主义在所有设计主题中具有最高的“信噪比”，但它可能并不适合所有企业。 在你加入这个潮流之前，需要仔细评估极简主义的局限性。 让我们从使用极简设计的优势开始。

极简主义是永恒而经典的

极简主义并不新鲜。 事实上，一些文化几个世纪以来一直在实践极简设计。 我们可以认为极简设计类似于您衣橱中的经典单品。 每个人可能都有一件黑色小礼服或牛津衬衫，他们可以随时穿着而不会显得过时。

人们不想购买不适合老化的东西。 幸运的是，极简主义设计优雅地老化并经受住了时间的考验。

极简主义展示您的产品和品牌

一个将极简主义融入其 DNA 的品牌将创造具有高召回价值的品牌元素。 所有元素都旨在以最佳方式展示产品和品牌，而消除所有其他干扰。

极简主义提供更好的用户体验

希克定律指出，您向用户提供的刺激越少，他们处理信息和做出决策的速度就越快。 使用极简设计可以消除混乱，提高网站的可导航性，并为用户提供更好的整体体验 (UX)。 它给你的品牌一个更专业的形象，这也增加了你的可信度。

现在，让我们来看看缺点。

它不适合所有人

假设您正在经营一家 SaaS 业务，并且您想通过一个显示大量图表、视频和文本的网站来推广它。 极简主义的设计不会让你轻易做到这一点。 你很难适应一切，这意味着极简主义可能不适合你。

虽然时尚品牌或设计机构等企业可以从简约的网页设计中受益，但它并不适合所有情况下的所有企业。

有些人可能不喜欢

一代又一代的孩子是看着尼克国际儿童频道电视频道长大的。 对于许多人来说，“splat”标志是品牌的代名词。 因此，当尼克国际儿童频道在其标志重新设计中取消了 splat 时，就意味着一个时代的结束。

许多观众不喜欢新的尼克国际儿童频道标志。 感觉太笼统了，根本不适合孩子。 在这种情况下，极简主义不一定适合目标受众。

留白太多

有太多的空白空间。 当你使用不当时，它会让你的设计看起来简单而俗气，而不是经典和优雅。 而且，由于空白区域会吸引很多注意力在您想要关注的对象上，它甚至会放大您设计中最小的缺陷。

在您的对象和空白空间之间取得平衡将吸引人们对对象的注意并让他们回来更多。

底线

一个品牌要想成功地使用极简设计，就必须成为其品牌 DNA 的一部分。 极简主义不仅仅是为了简单而简单。 品牌需要考虑他们的客户是否会从简单的产品、界面或设计风格中受益。

像谷歌和苹果这样的公司从一开始就一直坚持极简主义，多年来，这种理念在他们一贯的业务表现中发挥了关键作用。 你必须决定它是否适合你。 在你走向极简主义之前，你需要先评估你的品牌和客户的需求。

如果你决定继续，祝你的极简转型好运！

你怎么看极简主义？ 在评论部分分享你的想法！