Design marki: plusy i minusy podążania za trendem minimalizmu

Minimalizm to sztuka mówienia i robienia więcej za mniej. Kiedy zastosujesz minimalizm do projektu swojej marki, stanie się to filozofią, która przecina wszystkie elementy Twojej marki – zarówno materialne, jak i niematerialne.

Materialne elementy Twojej marki obejmują logo, produkty, stronę internetową i produkty wizualne w sklepach, podczas gdy elementy niematerialne obejmują wartości kulturowe Twojej marki, wizję, misję i obsługę klienta. Utrzymanie spójnej filozofii we wszystkich elementach Twojej marki zapewnia Twoim klientom spójne doświadczenie w każdym punkcie interakcji z Twoją marką. Minimalizm nie jest wyjątkiem od tej reguły.

Spis treści:

• Czym jest minimalizm?
• Podstawowe elementy minimalizmu
• Firmy stosujące minimalizm w swoim brand designie
• Plusy i minusy minimalistycznego designu

Trendy w projektowaniu: czym jest minimalizm?

U podstaw minimalizmu leży design w jego najbardziej podstawowej formie. Jest pozbawiony wszelkich zbędnych elementów, takich jak nadmierne użycie kolorów, kształtów i tekstur. Jego celem jest wyróżnienie treści lub produktu jako głównego punktu uwagi. Na poziomie wizualnym i psychologicznym minimalizm ma uspokajać umysł i pozwalać widzowi skoncentrować się tylko na jednej rzeczy: samej marce.

Znakowanie marki Google jest doskonałym przykładem minimalistycznego designu w działaniu:

Minimalizm zrodził się z tradycyjnego japońskiego wzornictwa i architektury i pojawił się jako trend w Ameryce lat 60. XX wieku. Była to reakcja na ekscesy abstrakcyjnego ekspresjonizmu i chaos miejskiego życia. Architekt Ludwig Mies van der Rohe kierował się mottem „mniej znaczy więcej” i starał się stworzyć elementy architektoniczne, które służyłyby więcej niż jednemu celowi wizualnemu lub funkcjonalnemu.

Dziś minimalizm istnieje w wielu dziedzinach, w tym w sztuce, designie, architekturze, modzie, stylu życia, a nawet w tematyce stron internetowych. Jak wszystkie trendy w projektowaniu, minimalizm miał swoje wzloty i upadki. Dzisiejszy trend minimalistyczny wiele zawdzięcza ponownemu odkryciu go przez milenialsów.

Podstawowe elementy minimalizmu

Minimalizm jako filozofia jest jednocześnie ponadczasowy i klasyczny. Chodzi o prostotę i spójność. Prostota przyciąga uwagę widza, a spójność utrzymuje tę uwagę.

Fundament minimalizmu tworzą cztery podstawowe elementy:

1. Mniej znaczy więcej
2. Zarządzanie negatywną przestrzenią
3. Wizualna harmonia
4. Kolory i kontrast

Rzućmy okiem na każdy element.

1. Mniej znaczy więcej

Gdybyśmy mogli zdefiniować minimalizm w jednej regule, byłoby to zachowanie tego, co istotne, a odrzucenie reszty. Obejmuje to wszystkie elementy marki, w tym logo, projekt produktu, witrynę internetową i deklarację misji. Zmniejszenie części każdego elementu sprawia, że ​​mają one większy wpływ.

Jednak minimalizm to nie tylko pustka i niedostatek. Możemy o tym myśleć jako o usunięciu tego, co nie jest potrzebne do podkreślenia tego, co jest naprawdę istotne. Nie jest to coś, co po prostu przyklejasz do materiałów marketingowych – musi być zakorzenione w Twojej marce, zaczynając od pomysłów na propozycje biznesowe i czerpiąc z każdego aspektu prowadzenia działalności.

Porównajmy dwie strony internetowe poniżej:

Mamy dwie strony: Lustone, australijską markę toreb skórzanych, oraz Michael Kors, znaną markę akcesoriów. Chociaż obie twierdzą, że są „luksusowymi” markami, ktoś, kto niewiele wie o modzie i dodatkach, prawdopodobnie pomyśli, że projekt (najlepszy) marki Lustone jest bardziej luksusowy. Czemu? Ze względu na stronę internetową – wygląda czysto, oszczędnie i nie przytłacza Cię obrazami.

W przeciwieństwie do tego, podczas gdy kopertówki Michaela Korsa są w rzeczywistości droższe niż te Lustone, w ich witrynie produktowej dużo się dzieje. Może być bardzo wygodny w użyciu, ale nie wygląda tak „luksusowo”, prawdopodobnie z powodu wszystkich opcji po lewej stronie ekranu.

2. Zarządzanie negatywną przestrzenią

Elementem definiującym minimalizm jest tak naprawdę brak elementów lub to, co projektanci nazywają „przestrzeń negatywną”. To właśnie nadaje minimalizmowi moc. Jedną z kluczowych zasad projektowania jest to, że im więcej negatywnej przestrzeni wokół obiektu, tym bardziej wzrok będzie przyciągany do tego obiektu.

Poniższa strona główna Leen Heyne jest dobrym przykładem minimalistycznego motywu projektowania stron internetowych. Projektant stron internetowych zastosował monochromatyczną kolorystykę nazwy i logo firmy, a dwie biżuterie otoczone są przestrzenią negatywnej przestrzeni. Można się założyć, że wzrok widza przyciągnie prosto na te dwa centralne obiekty.

Możesz także kreatywnie wykorzystać negatywną przestrzeń, aby podkreślić relacje przestrzenne swojego projektu. Dodaje elegancji i ekskluzywności przedmiotowi zainteresowania i jest preferowanym formatem projektowania marki dla wielu marek premium.

3. Wizualna harmonia

Harmonia wizualna polega na symetrii. Równowaga pomiędzy i pomiędzy elementami tchnie życie w minimalistyczny design, nadając mu wizualną strukturę.

Przyjrzyjmy się, jak odnosi się to do projektowania stron internetowych. Wielu projektantów stron internetowych zaczyna od podzielenia swojej przestrzeni wizualnej za pomocą niewidocznej siatki.

Siatka tworzy podstawową strukturę do organizowania elementów i obiektów, które umieszczają w niej projektanci. Stamtąd projektanci mają wiele opcji układu. Najłatwiejszym (i najczęstszym) sposobem jest wyśrodkowanie elementów. Jeśli jednak masz 3-4 elementy, które chcesz wyświetlić, może to szybko doprowadzić do centralnego kryzysu.

Możesz także użyć symetrii połówkowej, gdzie dzielisz ekran na pół (zwykle w poziomie, a czasami w pionie). Każda połowa ma równą liczbę elementów, zachowując w ten sposób ogólną symetrię.

Trzecią opcją jest symetria promieniowa, w której elementy są umieszczane w układzie zbliżonym do okręgu, zaczynając od środka. Wreszcie masz asymetrię, w której elementy są ułożone losowo w siatce. Jest to najtrudniejsze do wykonania, ponieważ może bardzo szybko stać się chaotyczne, jeśli nie będziesz bardzo ostrożny w tym, gdzie umieszczasz swoje elementy.

4. Kolory, kontrast i tekstury

Minimalizm to nie tylko czerń i biel i odcienie szarości. Możesz również użyć kolorów w minimalistycznym designie. Musisz jednak krytycznie podchodzić do wyboru kolorów. Unikaj używania głośnych i kontrastowych kolorów. Zamiast tego wybierz gradienty tonalne i pasujące kolory. Poniższa ściągawka pomoże Ci zacząć:

Wielu minimalistycznych projektantów ogranicza swój wybór do dwóch lub trzech kolorów, najczęściej uzupełniających. Te wskazane przez trójkąt i linię prostą powyżej to uzupełniające kolory o wysokim kontraście. Z drugiej strony używają również kolorów dopełniających, które sąsiadują ze sobą na kole kolorów lub kolorów o niskim nasyceniu.

Możesz promować kontrast w swoim projekcie, bawiąc się kolorem, rozmiarem, kształtem i lokalizacją. Na przykład, możesz ustawić ciemny obiekt na białym tle lub opisać duży obiekt mniejszą czcionką.

Ostatnim elementem jest tekstura. Chociaż możesz używać tego samego koloru w całym projekcie marki, możesz użyć tekstury, aby wyróżnić element, na którym mają skupić się widzowie.

Japońskie ogrody piaskowe składają się wyłącznie z piasku. Jednak sprytny ogrodnik może użyć miotły lub grabi do tworzenia na piasku delikatnych wzorów, takich jak koła lub linie, zgodnie z koncepcją yohaku-no-bi, co oznacza „piękno pustej przestrzeni”.

Ciekawostka: tworzenie ogrodu z piasku było częścią codziennej praktyki mnicha zen, ponieważ uzyskanie właściwych wzorów wymagało dużo skupienia i koncentracji.

5. Przyszłe trendy

Choć wciąż jest wielu projektantów, którzy posługują się minimalistycznymi koncepcjami, przyszłe trendy wskazują na mniej minimalistyczną wersję. Zachowuje podstawową prostotę filozofii, jednocześnie pozwalając na większą różnorodność wykorzystywanych elementów. Na przykład wielu projektantów podkreśla teraz tekstury tła, aby wyróżnić negatywną przestrzeń.

Projektanci odchodzą również od monochromatycznych schematów kolorystycznych w kierunku większej liczby kolorów. Chociaż nie wracamy do trendów losowych z lat 80. lub 90., polegających na rozpryskiwaniu kolorów, projektanci poszukują sposobów na włączenie większej ilości kolorów do swojej pracy, przy jednoczesnym zachowaniu podstawowej prostoty.

Widzimy również, że coraz więcej projektantów tworzy minimalistyczne treści za pomocą animacji i narzędzi marketingu wideo, ponieważ widzowie domagają się większej ilości treści wideo. Rosnące znaczenie wideo prawdopodobnie wpłynie na kierunek minimalizmu, a przynajmniej na sposób, w jaki projektanci podchodzą do minimalistycznych projektów.

Firmy stosujące minimalistyczny brand design

Minimalizm jako filozofia projektowania nie ogranicza się do projektowania luksusowych marek. Dwie znane marki, z których produktów i usług korzystamy na co dzień, to także orędownicy minimalizmu. Chociaż pod wieloma względami są konkurentami, łączy ich przynajmniej jedna rzecz: zamiłowanie do prostoty, zarówno w projektowaniu, jak i użytkowaniu.

Jabłko

Steve Jobs nie tylko twierdził, że jest minimalistą. Żył stylem życia. Mocno wierzył w buddyzm zen, który jest początkiem nowoczesnego minimalizmu, i za każdym razem, gdy występował publicznie, nosił praktycznie ten sam strój. Nic dziwnego, że założona przez niego firma Apple stwierdziła w swojej pierwszej broszurze marketingowej, że „prostota jest najwyższym wyrafinowaniem” i kierowała się tą wiarą zarówno w projektowanie produktów, jak i strategię marketingową.

Począwszy od Maca i kontynuując z iPodem, iPhonem i iPadem, produkty Apple zawsze inspirowane były minimalizmem. Ich linie są czyste i eleganckie, a produkty iOS mają tylko kilka ruchomych części.

Produkty Apple są zaprojektowane wokół dwóch podstawowych kształtów: kół i linii prostych. Dzięki kilku odmianom urządzenia z systemem iOS zawsze mają pewną wariację tych dwóch kształtów. Interfejs iOS jest tak prosty i łatwy do nauczenia, że ​​nawet małe dzieci mogą z niego łatwo korzystać.

Google

Kiedy giganci wyszukiwarek, tacy jak Yahoo i AltaVista, próbowali upchnąć wiele elementów na swoich stronach głównych, Google poszedł w drugą stronę i wymyślił minimalistyczny projekt. Wiele wyszukiwarek pojawiło się i zniknęło, ale Google wciąż żyje i kwitnie – a jego minimalistyczny interfejs użytkownika ma z tym wiele wspólnego.

W przeciwieństwie do innych wyszukiwarek, które grupowały witryny i strony w zgrabne kategorie, Google zrozumiał, że ludzie są z natury ciekawi. Firma włożyła dużo pracy w ulepszenie swojej wyszukiwarki, a wrażenia użytkownika zawsze były na pierwszym miejscu.

Funkcja wyszukiwania Google jest również minimalistyczna z założenia. Umieszczając pasek wyszukiwania na środku strony, Google zwraca uwagę na powód, dla którego użytkownicy są na stronie: zdolność do znajdowania informacji.

Minimalizm wpływa również na wszystkie inne aspekty produktów Google. Jego logo wykorzystuje tylko trzy kolory podstawowe i jeden kolor dodatkowy. Są też tylko dwie opcje nawigacji: Wyszukiwarka Google i Szczęśliwy traf. Wreszcie, Google Mail, Google Ads i Mapy Google mają proste i intuicyjne elementy sterujące umieszczone po lewej stronie ekranu.

Plusy i minusy minimalistycznego designu

Jak wszystkie filozofie projektowania, minimalizm ma swoje plusy i minusy. Minimalizm ma najwyższy stosunek sygnału do szumu spośród wszystkich motywów projektowych, ale może nie być odpowiedni dla wszystkich firm. Granice minimalizmu należy dokładnie ocenić, zanim wskoczysz na tę modę. Zacznijmy od przyjrzenia się zaletom zastosowania minimalistycznego designu.

Minimalizm jest ponadczasowy i klasyczny

Minimalizm nie jest nowy. W rzeczywistości niektóre kultury od wieków praktykują minimalistyczne wzornictwo. Możemy myśleć o minimalistycznych projektach jako podobnych do klasycznych elementów w Twojej garderobie. Każdy prawdopodobnie ma małą czarną sukienkę lub koszulę Oxford, którą może nosić w dowolnym momencie, nie wyglądając na modę.

Ludzie nie chcą kupować czegoś, co się nie starzeje. Na szczęście minimalistyczne projekty starzeją się z wdziękiem i wytrzymują próbę czasu.

Minimalizm prezentuje Twój produkt i markę

Marka, która ma w swoim DNA zakodowany minimalizm, stworzy elementy marki o wysokiej wartości zapamiętania. Wszystkie elementy mają na celu zaprezentowanie produktu i marki w najlepszym wydaniu, bez wszystkich innych elementów rozpraszających uwagę.

Minimalizm oferuje lepszy UX

Prawo Hicka mówi, że im mniej bodźców przedstawiasz swoim użytkownikom, tym szybciej przetwarzają informacje i podejmują decyzje. Korzystanie z minimalistycznego projektu pozwala uniknąć bałaganu, poprawia nawigację w witrynie i zapewnia użytkownikom lepsze ogólne wrażenia (UX). Nadaje Twojej marce bardziej profesjonalny wizerunek, co również zwiększa Twoją wiarygodność.

Przyjrzyjmy się teraz wadom.

To nie jest dla wszystkich

Załóżmy, że prowadzisz firmę SaaS i chcesz ją promować za pomocą witryny internetowej zawierającej wiele wykresów, filmów i tekstu. Minimalistyczny design nie pozwoli Ci na to łatwo. Będziesz miał trudności z dopasowaniem wszystkiego do siebie, co oznacza, że ​​minimalizm może nie być dla ciebie.

Chociaż firmy, takie jak marki modowe lub agencje projektowe, mogą czerpać korzyści z minimalistycznego projektowania stron internetowych, nie jest on odpowiedni dla wszystkich firm we wszystkich kontekstach.

Niektórym może się to nie podobać

Pokolenia dzieci dorastały oglądając kanał telewizyjny Nickelodeon. Dla wielu logo „splat” było synonimem marki. Tak więc, kiedy Nickelodeon zrezygnował z ikony w przeprojektowaniu logo, był to koniec epoki.

Wielu widzów nie lubi nowego logo Nickelodeon. Wydaje się zbyt ogólny i wcale nie wydaje się przyjazny dla dzieci. Jest to sytuacja, w której minimalizm niekoniecznie sprawdza się w przypadku docelowej grupy odbiorców.

Za dużo spacji

Jest coś takiego jak za dużo białej przestrzeni. Jeśli nie używasz go właściwie, może sprawić, że Twój projekt będzie wyglądał na surowy i tandetny, zamiast klasycznego i eleganckiego. A ponieważ biała przestrzeń zwraca dużą uwagę na obiekt, na którym chcesz się skupić, uwydatnia nawet najmniejsze wady projektu.

Zachowanie równowagi między obiektem a białą przestrzenią przyciągnie uwagę ludzi do obiektu i sprawi, że będą wracać po więcej.

Dolna linia

Aby marka z powodzeniem korzystała z minimalistycznego designu, musi to być częścią DNA marki. Minimalizm to nie tylko prostota ze względu na prostotę. Marki muszą zastanowić się, czy ich klienci skorzystają na prostym produkcie, interfejsie lub stylu projektowania.

Firmy takie jak Google i Apple od samego początku konsekwentnie stawiają na minimalizm, a filozofia ta od lat odgrywa kluczową rolę w ich konsekwentnych wynikach biznesowych. Musisz zdecydować, czy to jest właśnie dla Ciebie. Zanim przejdziesz do minimalizmu, musisz najpierw ocenić swoją markę i potrzeby swoich klientów.

Jeśli zdecydujesz się iść dalej, powodzenia w minimalistycznej transformacji!

Co myślisz o minimalizmie? Podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy!