Design de marca: os prós e contras de seguir a tendência do minimalismo

Minimalismo é a arte de dizer e fazer mais com menos. Quando você aplica o minimalismo ao design da sua marca, ele se torna uma filosofia que abrange todos os elementos da sua marca – tanto tangíveis quanto intangíveis.

Os elementos tangíveis de sua marca incluem seu logotipo, produtos, site e merchandising visual em suas lojas, enquanto os elementos intangíveis incluem valores culturais, visão, missão e atendimento ao cliente de sua marca. Manter uma filosofia consistente em todos os elementos da sua marca oferece aos seus clientes uma experiência coerente em todos os pontos de interação com sua marca. O minimalismo não foge a esta regra.

Índice:

• O que é minimalismo?
• Os elementos centrais do minimalismo
• Empresas que usam o minimalismo em seu design de marca
• Prós e contras do design minimalista

Tendências de design: o que é minimalismo?

Em sua essência, o minimalismo é o design em sua forma mais básica. É despojado de todos os elementos supérfluos, como o uso excessivo de cores, formas e texturas. Seu objetivo é fazer com que o conteúdo ou produto se destaque como ponto focal de atenção. Em um nível visual e psicológico, o minimalismo deve acalmar a mente e deixar o espectador se concentrar em apenas uma coisa: a própria marca.

A marca do Google é um ótimo exemplo de design minimalista em ação:

O minimalismo surgiu do design e da arquitetura tradicionais japoneses e surgiu como uma tendência na América dos anos 1960. Foi uma reação aos excessos do expressionismo abstrato e ao caos da vida urbana. O arquiteto Ludwig Mies van der Rohe seguiu o lema “menos é mais” e procurou criar elementos arquitetônicos que servissem a mais de um propósito visual ou funcional.

Hoje, o minimalismo existe em uma ampla gama de domínios, incluindo arte, design, arquitetura, moda, estilo de vida e até temas de sites. Como todas as tendências de design, o minimalismo teve seus altos e baixos. A tendência minimalista de hoje deve muito aos millennials que a redescobriram.

Elementos essenciais do minimalismo

O minimalismo, como filosofia, é atemporal e clássico. É tudo uma questão de simplicidade e consistência. A simplicidade captura a atenção do espectador e a consistência mantém essa atenção.

Quatro elementos básicos formam a base do minimalismo:

1. Menos é mais
2. Gerenciando o espaço negativo
3. Harmonia visual
4. Cores e contraste

Vamos dar uma olhada rápida em cada elemento.

1. Menos é mais

Se pudéssemos definir o minimalismo em uma regra, seria manter o essencial e descartar o resto. Isso abrange todos os elementos da marca, incluindo logotipo, design de produto, site e declaração de missão. Reduzir as partes de cada elemento os torna mais impactantes.

No entanto, o minimalismo não é apenas vazio e escassez. Podemos pensar nisso como retirar o que não é necessário para destacar o que é realmente relevante. Não é algo que você simplesmente coloca em seu material de marketing – ele precisa estar enraizado em sua marca, começando com suas ideias de propostas de negócios e alimentando todos os aspectos de como você faz negócios.

Vamos comparar os dois sites abaixo:

Temos dois sites: Lustone, uma marca australiana de bolsas de couro, e Michael Kors, uma conhecida marca de acessórios. Embora ambas afirmem ser marcas de “luxo”, alguém que sabe pouco sobre moda e acessórios provavelmente pensará que o design da marca (top) da Lustone é mais luxuoso. Por quê? Por causa do site – parece limpo, esparso e não sobrecarrega você com imagens.

Em contraste, enquanto as bolsas de embreagem da Michael Kors são realmente mais caras que as da Lustone, há muita coisa acontecendo em seu site de produtos. Pode ser muito conveniente de usar, mas não parece tão “luxuoso”, possivelmente por causa de todas as opções no lado esquerdo da tela.

2. Gerenciando o espaço negativo

Um elemento definidor do minimalismo é realmente a falta de elementos, ou o que os designers chamam de “espaço negativo”. É o que dá ao minimalismo seu poder. Uma das principais regras do design é que quanto mais espaço negativo você tiver ao redor de um objeto, mais os olhos serão atraídos para esse objeto.

A página inicial de Leen Heyne abaixo é um bom exemplo de um tema de web design minimalista. O web designer usou um esquema de cores monocromático para o nome e o logotipo da empresa, e as duas peças de joalheria são cercadas por uma extensão de espaço negativo. Você pode apostar que os olhos do espectador serão atraídos diretamente para esses dois objetos centrais.

Você também pode usar o espaço negativo de forma criativa para destacar as relações espaciais do seu design. Acrescenta um toque de elegância e exclusividade ao objeto de foco e é o formato de design de marca preferido por muitas marcas premium.

3. Harmonia visual

A harmonia visual tem tudo a ver com simetria. O equilíbrio entre os elementos dá vida a um design minimalista, fornecendo-lhe estrutura visual.

Vejamos como isso se aplica ao design de páginas da web. Muitos web designers começam dividindo seu espaço visual com uma grade invisível.

A grade cria uma estrutura básica para organizar os elementos e objetos que os designers colocam nela. A partir daí, os designers têm várias opções para o layout. A maneira mais fácil (e mais comum) é centralizar os elementos. No entanto, se você tiver de 3 a 4 elementos que deseja exibir, isso pode levar rapidamente a uma crise central.

Você também pode usar a simetria pela metade, onde você divide a tela ao meio (geralmente horizontalmente e ocasionalmente verticalmente). Cada metade tem um número igual de elementos, mantendo assim a simetria geral.

A terceira opção é a simetria radial, onde os elementos são colocados em um padrão quase circular a partir do centro. Finalmente, você tem assimetria, onde os elementos são dispostos aleatoriamente na grade. Este é o mais difícil de fazer porque pode ficar caótico muito rapidamente se você não for extremamente cuidadoso sobre onde colocar seus elementos.

4. Cores, contraste e texturas

O minimalismo é mais do que apenas preto e branco e tons de cinza. Você também pode usar cores em um design minimalista. No entanto, você precisa ser crítico sobre sua escolha de cores. Evite usar cores fortes e de alto contraste. Em vez disso, opte por gradientes tonais e cores correspondentes. A folha de dicas abaixo irá ajudá-lo a começar:

Muitos designers minimalistas limitam sua seleção a duas ou três cores, principalmente complementares. As indicadas pelo triângulo e pela linha reta acima são cores complementares de alto contraste. Por outro lado, eles também usam cores complementares que são adjacentes umas às outras na roda de cores ou cores com baixa saturação.

Você pode promover o contraste em seu design brincando com cor, tamanho, forma e localização. Por exemplo, você pode definir um objeto de cor escura contra um fundo branco ou legendar um objeto grande com uma fonte menor.

O último elemento é a textura. Embora você possa usar a mesma cor em todo o design da sua marca, você pode usar textura para separar o elemento no qual deseja que seus espectadores se concentrem.

Os jardins de areia japoneses consistem em nada além de areia. No entanto, um jardineiro de areia inteligente pode usar uma vassoura ou um ancinho para criar padrões delicados na areia, como círculos ou linhas, seguindo o conceito de yohaku-no-bi, que significa “a beleza do espaço em branco”.

Curiosidade: criar um jardim de areia fazia parte da prática diária de um monge Zen, pois exigia muito foco e concentração para acertar os padrões.

5. Tendências futuras

Embora ainda existam muitos designers que usam conceitos minimalistas, as tendências futuras apontam para uma versão menos minimalista. Ele mantém a simplicidade central da filosofia, permitindo mais diversidade nos elementos que estão sendo usados. Por exemplo, muitos designers estão enfatizando texturas de fundo para destacar o espaço negativo.

Os designers também estão se afastando dos esquemas de cores monocromáticos e em direção a mais cores. Embora não voltemos às tendências dos anos 80 ou 90 de espirrar cores aleatoriamente, os designers estão explorando maneiras de incorporar mais cores em seus trabalhos, mantendo sua simplicidade central.

Também estamos vendo mais designers criando conteúdo minimalista usando ferramentas de animação e marketing de vídeo, pois o público exige mais conteúdo de vídeo. A crescente importância do vídeo provavelmente influenciará a direção do minimalismo ou, pelo menos, a maneira como os designers abordam projetos minimalistas.

Empresas que usam design de marca minimalista

O minimalismo como filosofia de design não se limita ao design de marcas de luxo. Dois nomes conhecidos, cujos produtos e serviços usamos todos os dias, também são campeões do minimalismo. Embora sejam concorrentes de várias maneiras, há pelo menos uma coisa que os une: o amor pela simplicidade, tanto no design quanto no uso.

Maçã

Steve Jobs não se limitou a afirmar ser minimalista. Ele viveu o estilo de vida. Ele acreditava firmemente no zen-budismo, que é a origem do minimalismo moderno, e usava praticamente a mesma roupa toda vez que aparecia em público. Não é de surpreender que a Apple, a empresa que ele fundou, tenha declarado em seu primeiro folheto de marketing que “a simplicidade é a sofisticação máxima” e tenha seguido essa crença tanto no design do produto quanto na estratégia de marketing.

Começando com o Mac e continuando com o iPod, iPhone e iPad, os produtos da Apple sempre foram influenciados pelo minimalismo. Suas linhas são limpas e elegantes, e os produtos iOS têm apenas algumas partes móveis.

Os produtos da Apple são projetados em torno de duas formas básicas: círculos e linhas retas. Com algumas variações, os dispositivos iOS sempre apresentam alguma variação nas duas formas. A interface do usuário do iOS é tão simples e fácil de aprender que até crianças pequenas podem usá-la facilmente.

Google

Quando gigantes dos mecanismos de busca como Yahoo e AltaVista tentaram colocar muitos elementos em suas respectivas páginas iniciais, o Google foi para o outro lado e apresentou um design minimalista. Muitos mecanismos de pesquisa podem ter surgido e desaparecido, mas o Google ainda está vivo e prosperando – e sua interface de usuário minimalista tem muito a ver com isso.

Ao contrário de outros mecanismos de busca, que selecionavam sites e páginas em categorias organizadas, o Google entendeu que os usuários humanos são naturalmente curiosos. A empresa se esforçou muito para melhorar seu mecanismo de pesquisa, com a experiência do usuário sempre na frente e no centro.

A função de pesquisa do Google também é minimalista por design. Ao colocar a barra de pesquisa no centro da página, o Google chama a atenção diretamente para o motivo pelo qual os usuários estão no site: sua capacidade de encontrar informações.

O minimalismo também influencia todos os outros aspectos dos produtos do Google. Seu logotipo usa apenas as três cores primárias e uma cor secundária. Há também apenas duas opções de navegação: Pesquisa Google e Estou com sorte. Por fim, o Google Mail, o Google Ads e o Google Maps possuem controles simples e intuitivos colocados no lado esquerdo da tela.

Prós e contras do design minimalista

Como todas as filosofias de design, o minimalismo tem seus prós e contras. O minimalismo tem a maior relação “sinal-ruído” entre todos os temas de design, mas pode não ser adequado para todos os negócios. Os limites do minimalismo precisam ser avaliados com cuidado antes de entrar nessa onda. Vamos começar analisando as vantagens de usar um design minimalista.

O minimalismo é atemporal e clássico

O minimalismo não é novo. De fato, algumas culturas praticam o design minimalista há séculos. Podemos pensar nos designs minimalistas como semelhantes às peças clássicas do seu guarda-roupa. Todo mundo provavelmente tem um vestidinho preto ou uma camisa Oxford que pode usar a qualquer momento sem sair de moda.

As pessoas não querem comprar algo que não envelhece bem. Felizmente, os designs minimalistas envelhecem graciosamente e resistem ao teste do tempo.

O minimalismo mostra seu produto e marca

Uma marca que tem o minimalismo codificado em seu DNA criará elementos de marca com alto valor de recall. Todos os elementos são voltados para mostrar o melhor do produto e da marca, com todas as outras distrações eliminadas.

O minimalismo oferece melhor UX

A lei de Hick afirma que quanto menos estímulos você apresentar aos seus usuários, mais rápido eles processarão as informações e tomarão decisões. O uso de um design minimalista elimina a desordem, melhora a navegabilidade do seu site e oferece aos usuários uma melhor experiência geral (UX). Isso dá à sua marca uma imagem mais profissional, o que também aumenta sua credibilidade.

Agora, vamos agora dar uma olhada nas desvantagens.

Não é para todos

Digamos que você esteja administrando um negócio SaaS e queira promovê-lo com um site que mostre muitos gráficos, vídeos e texto. Um design minimalista não permite que você faça isso facilmente. Você lutaria para encaixar tudo, o que significa que o minimalismo pode não ser para você.

Embora empresas como marcas de moda ou agências de design possam se beneficiar de um web design minimalista, ele não é adequado para todas as empresas em todos os contextos.

Algumas pessoas podem não gostar

Gerações de crianças cresceram assistindo ao canal de TV Nickelodeon. Para muitos, o logotipo “splat” era sinônimo da marca. Então, quando a Nickelodeon acabou com o splat em seu redesenho de logotipo, foi o fim de uma era.

Muitos espectadores não gostam do novo logotipo da Nickelodeon. Parece muito genérico e não parece adequado para crianças. Esta é uma situação em que o minimalismo não funciona necessariamente bem para o público-alvo.

Muito espaço em branco

Existe algo como muito espaço em branco. Quando você não o usa corretamente, pode fazer com que seu design pareça básico e brega, em vez de clássico e elegante. E, como o espaço em branco chama muita atenção para o objeto que você deseja focar, ele amplia até mesmo as menores falhas em seu design.

Encontrar um equilíbrio entre seu objeto e o espaço em branco atrairá a atenção das pessoas para o objeto e fará com que elas voltem para mais.

Resultado final

Para uma marca usar o design minimalista com sucesso, ele precisa fazer parte do DNA da marca. O minimalismo não é apenas sobre simplicidade por ser simples. As marcas precisam considerar se seus clientes se beneficiarão de um produto, interface ou estilo de design simples.

Empresas como Google e Apple têm sido consistentemente minimalistas desde o início, e a filosofia tem desempenhado um papel fundamental em seu desempenho comercial consistente há anos. Você deve decidir se é certo para você. Antes de se tornar minimalista, você precisa avaliar sua marca e as necessidades de seus clientes primeiro.

Se você decidir seguir em frente, boa sorte com sua transformação minimalista!

O que você acha do minimalismo? Compartilhe seus pensamentos na seção de comentários!