تصميم العلامة التجارية: إيجابيات وسلبيات اتباع اتجاه بساطتها

التقليلية هي فن القول والقيام بالمزيد بالقليل. عندما تطبق البساطة على تصميم علامتك التجارية ، فإنها تصبح فلسفة تتقاطع مع جميع عناصر علامتك التجارية - الملموسة وغير الملموسة.

تشمل العناصر الملموسة لعلامتك التجارية شعارها ومنتجاتها وموقعها الإلكتروني وتسويقها المرئي في متاجرها ، بينما تشمل العناصر غير الملموسة القيم الثقافية لعلامتك التجارية ورؤيتها ورسالتها وخدمة العملاء. إن الحفاظ على فلسفة متسقة عبر جميع عناصر علامتك التجارية يمنح عملائك تجربة متماسكة في كل نقطة من نقاط التفاعل مع علامتك التجارية. بساطتها ليست استثناء من هذه القاعدة.

جدول المحتويات:

• ما هو التقليلية؟
• العناصر الأساسية للحد الأدنى
• الشركات التي تستخدم بساطتها في تصميم علامتها التجارية
• إيجابيات وسلبيات التصميم البسيط

اتجاهات التصميم: ما هو التقليلية؟

في جوهرها ، البساطة هي التصميم في أبسط أشكاله. تم تجريده من جميع العناصر الزائدة ، مثل الاستخدام المفرط للألوان والأشكال والقوام. والغرض منه هو إبراز المحتوى أو المنتج كنقطة محورية للاهتمام. على المستوى البصري والنفسي ، من المفترض أن تهدئ البساطة الذهن وتسمح للمشاهد بالتركيز على شيء واحد فقط: العلامة التجارية نفسها.

تُعد علامة Google التجارية مثالًا رائعًا للتصميم البسيط في العمل:

نشأت بساطتها من التصميم والهندسة المعمارية اليابانية التقليدية وظهرت كإتجاه في أمريكا في الستينيات. كان رد فعل على تجاوزات التعبيرية المجردة وفوضى الحياة الحضرية. اتبع المهندس المعماري Ludwig Mies van der Rohe شعار "الأقل هو الأكثر" ، وسعى إلى إنشاء عناصر معمارية تخدم أكثر من غرض مرئي أو وظيفي.

اليوم ، يوجد التقليلية في مجموعة واسعة من المجالات ، بما في ذلك الفن والتصميم والهندسة المعمارية والأزياء ونمط الحياة وحتى موضوعات مواقع الويب. مثل جميع اتجاهات التصميم ، كان للبساطة تقلباتها وهبوطها. يرجع الفضل في اتجاه أضيق الحدود اليوم كثيرًا إلى إعادة اكتشافه من قبل جيل الألفية.

العناصر الأساسية لبساطتها

البساطة ، كفلسفة ، هي كلاسيكية وخالدة. الأمر كله يتعلق بالبساطة والاتساق. البساطة تجذب انتباه المشاهد ، والاتساق يحافظ على هذا الاهتمام.

أربعة عناصر أساسية تشكل أساس بساطتها:

1. الاقل هو الاكثر
2. إدارة المساحة السلبية
3. الانسجام البصري
4. الألوان والتباين

لنلق نظرة سريعة على كل عنصر.

1. الأقل هو الأكثر

إذا تمكنا من تعريف التقليلية في قاعدة واحدة ، فسيكون ذلك هو الاحتفاظ بما هو ضروري وتجاهل الباقي. يتقاطع هذا مع جميع عناصر العلامة التجارية ، بما في ذلك الشعار وتصميم المنتج والموقع الإلكتروني وبيان المهمة. إن تقليل أجزاء كل عنصر يجعلها أكثر تأثيرًا.

ومع ذلك ، فإن التقليلية ليست مجرد فراغ وندرة. يمكننا التفكير في الأمر على أنه تجريد لما هو غير ضروري لتسليط الضوء على ما هو مهم حقًا. إنه ليس شيئًا تضعه في موادك التسويقية - يجب أن تكون متأصلة في علامتك التجارية ، بدءًا من أفكار اقتراح عملك وتغذي كل جانب من جوانب كيفية قيامك بأعمالك.

لنقارن بين موقعي الويب أدناه:

لدينا موقعان: Lustone ، ماركة حقائب جلدية أسترالية ، و Michael Kors ، ماركة إكسسوارات مشهورة. بينما يدعي كلاهما أنهما ماركات "فاخرة" ، فإن الشخص الذي لا يعرف إلا القليل عن الأزياء والإكسسوارات من المرجح أن يعتقد أن تصميم العلامة التجارية Lustone (الأعلى) أكثر فخامة. لماذا ا؟ بسبب موقع الويب - يبدو نظيفًا ومتناثرًا ولا يربكك بالصور.

على النقيض من ذلك ، في حين أن حقائب القابض Michael Kors أغلى في الواقع من حقائب Lustone ، فهناك الكثير مما يجري في موقع منتجاتها. قد يكون مناسبًا جدًا للاستخدام ، لكنه لا يبدو "فاخرًا" تمامًا ، ربما بسبب جميع الخيارات الموجودة على الجانب الأيسر من الشاشة.

2. إدارة الفضاء السلبي

العنصر المحدد للبساطة هو حقًا نقص العناصر ، أو ما يسميه المصممون "الفضاء السلبي". إنه ما يعطي البساطة قوتها. تتمثل إحدى القواعد الرئيسية للتصميم في أنه كلما زادت المساحة السلبية حول كائن ما ، زاد جذب العين إلى هذا الكائن.

تعد الصفحة الرئيسية لـ Leen Heyne أدناه مثالًا جيدًا لموضوع تصميم الويب البسيط. استخدم مصمم الويب مخطط ألوان أحادي اللون لاسم الشركة وشعارها ، وتحيط قطعتا المجوهرات بمساحة واسعة من المساحة السلبية. يمكنك أن تراهن على أن عين المشاهد ستوجه مباشرة إلى هذين الكائنين المركزيين.

يمكنك أيضًا استخدام المساحة السلبية بشكل خلاق لإبراز العلاقات المكانية لتصميمك. إنه يضيف لمسة من الأناقة والحصرية إلى موضوع التركيز وهو تنسيق تصميم العلامة التجارية المفضل للعديد من العلامات التجارية المتميزة.

3. الانسجام البصري

التناغم البصري هو كل شيء عن التناظر. التوازن بين العناصر يبث الحياة في تصميم أضيق الحدود من خلال تزويده ببنية بصرية.

دعونا نلقي نظرة على كيفية تطبيق ذلك على تصميم صفحة الويب. يبدأ العديد من مصممي الويب بتقسيم المساحة المرئية الخاصة بهم بشبكة غير مرئية.

تنشئ الشبكة بنية أساسية لتنظيم العناصر والأشياء التي يضعها المصممون فيها. من هناك ، يتمتع المصممون بخيارات متعددة للتخطيط. الطريقة الأسهل (والأكثر شيوعًا) هي توسيط العناصر. ومع ذلك ، إذا كان لديك 3-4 عناصر تريد عرضها ، فقد يؤدي ذلك بسرعة إلى أزمة مركزية.

يمكنك أيضًا استخدام التناظر النصف ، حيث تقسم الشاشة إلى نصفين (عادة أفقيًا وأحيانًا رأسيًا). يحتوي كل نصف على عدد متساوٍ من العناصر ، وبالتالي الحفاظ على التناظر الكلي.

الخيار الثالث هو التناظر الشعاعي ، حيث توضع العناصر في نمط شبه دائري يبدأ من المركز. أخيرًا ، لديك عدم تناسق ، حيث يتم ترتيب العناصر عشوائيًا في الشبكة. هذا هو الأصعب في الانسحاب لأنه يمكن أن يحدث فوضى بسرعة كبيرة إذا لم تكن حريصًا للغاية بشأن المكان الذي تضع فيه عناصرك.

4. الألوان والتباين والقوام

البساطة هي أكثر من مجرد أبيض وأسود وظلال رمادية. يمكنك أيضًا استخدام الألوان في تصميم بسيط. ومع ذلك ، يجب أن تكون حاسمًا بشأن اختيارك للألوان. تجنب استخدام الألوان الصاخبة وعالية التباين. بدلاً من ذلك ، انتقل إلى التدرجات اللونية والألوان المطابقة. ستساعدك ورقة الغش أدناه على البدء:

يقصر العديد من المصممين البسيطين اختيارهم على لونين أو ثلاثة ألوان ، في الغالب تكميلية. الألوان المشار إليها بالمثلث والخط المستقيم أعلاه هي ألوان تكميلية عالية التباين. من ناحية أخرى ، يستخدمون أيضًا ألوانًا تكميلية مجاورة لبعضها البعض على عجلة الألوان أو الألوان ذات التشبع المنخفض.

يمكنك تعزيز التباين في تصميمك من خلال اللعب باللون والحجم والشكل والموقع. على سبيل المثال ، يمكنك تعيين كائن داكن اللون على خلفية بيضاء ، أو تسمية كائن كبير بخط أصغر.

العنصر الأخير هو الملمس. بينما يمكنك استخدام نفس اللون في تصميم علامتك التجارية ، يمكنك استخدام نسيج لتمييز العنصر الذي تريد أن يركز المشاهدون عليه.

تتكون الحدائق الرملية اليابانية من رمال فقط. ومع ذلك ، يمكن أن يستخدم بستاني الرمل الماهر مكنسة أو مجرفة لإنشاء أنماط دقيقة في الرمال ، مثل الدوائر أو الخطوط ، باتباع مفهوم yohaku-no-bi ، والذي يعني "جمال المساحة الفارغة".

حقيقة ممتعة: كان إنشاء حديقة رملية جزءًا من الممارسة اليومية لراهب الزن حيث استغرق الأمر الكثير من التركيز والتركيز للحصول على الأنماط بشكل صحيح.

5. الاتجاهات المستقبلية

بينما لا يزال هناك العديد من المصممين الذين يستخدمون مفاهيم الحد الأدنى ، تشير الاتجاهات المستقبلية إلى إصدار أقل بساطة. إنه يحتفظ بالبساطة الأساسية للفلسفة مع السماح بمزيد من التنوع في العناصر المستخدمة. على سبيل المثال ، يركز العديد من المصممين الآن على نسيج الخلفية لإبراز المساحة السلبية.

يتحرك المصممون أيضًا بعيدًا عن مخططات الألوان أحادية اللون ونحو المزيد من الألوان. بينما لن نعود إلى اتجاهات الثمانينيات أو التسعينيات الخاصة برش الألوان عشوائيًا ، يستكشف المصممون طرقًا لدمج المزيد من الألوان في عملهم مع الحفاظ على بساطتها الأساسية.

نشهد أيضًا المزيد من المصممين الذين ينشئون محتوى بسيطًا باستخدام أدوات تسويق الرسوم المتحركة والفيديو حيث يطلب الجمهور المزيد من محتوى الفيديو. من المحتمل أن تؤثر الأهمية المتزايدة للفيديو على اتجاه التقليلية أو ، على الأقل ، الطريقة التي يتعامل بها المصممون مع المشاريع البسيطة.

الشركات التي تستخدم تصميم العلامة التجارية البسيط

لا تقتصر بساطتها كفلسفة تصميم على تصميم العلامات التجارية الفاخرة. اسمان مألوفان ، نستخدم منتجاتهما وخدماتهما كل يوم ، هما أيضًا من أبطال التقليلية. بينما هم منافسون من نواح كثيرة ، هناك شيء واحد على الأقل يربطهم: حب البساطة ، سواء في التصميم أو في الاستخدام.

تفاحة

لم يدعي ستيف جوبز أنه بسيط للغاية. عاش أسلوب الحياة. كان من أشد المؤمنين ببوذية الزن ، التي هي أصل بساطتها الحديثة ، وكان يرتدي نفس الزي تقريبًا في كل مرة يظهر فيها في الأماكن العامة. ليس من المستغرب أن تصرح شركة Apple ، الشركة التي أسسها ، في أول كتيب تسويقي لها أن "البساطة هي التطور المطلق" وقد اتبعت هذا الاعتقاد في كل من تصميم منتجاتها واستراتيجيتها التسويقية.

بدءًا من Mac واستمرارًا مع iPod و iPhone و iPad ، لطالما تأثرت منتجات Apple بالبساطة. خطوطهم نظيفة وأنيقة ، ومنتجات iOS لا تحتوي إلا على عدد قليل من الأجزاء المتحركة.

تم تصميم منتجات Apple حول شكلين أساسيين: الدوائر والخطوط المستقيمة. مع بعض الاختلافات ، تتميز أجهزة iOS دائمًا ببعض الاختلاف في الشكلين. واجهة مستخدم iOS بسيطة للغاية وسهلة التعلم بحيث يمكن للأطفال الصغار استخدامها بسهولة.

جوجل

عندما حاول عمالقة محركات البحث مثل Yahoo و AltaVista حشر الكثير من العناصر في صفحاتهم الرئيسية ، ذهب Google في الاتجاه الآخر وابتكر تصميمًا بسيطًا. ربما جاءت العديد من محركات البحث وذهبت ، لكن Google لا تزال حية ومزدهرة - وواجهة المستخدم المبسطة لها علاقة كبيرة بهذا الأمر.

على عكس محركات البحث الأخرى ، التي نظمت مواقع الويب والصفحات في فئات مرتبة ، أدركت Google أن المستخدمين من البشر لديهم فضول طبيعي. بذلت الشركة الكثير من العمل في تحسين محرك البحث الخاص بها ، مع تجربة المستخدم دائمًا في المقدمة وفي المنتصف.

تعد وظيفة البحث في Google أيضًا بسيطة حسب التصميم. من خلال وضع شريط البحث في وسط الصفحة ، يوجه Google العين مباشرة نحو سبب وجود المستخدمين على الموقع: قدرته على العثور على المعلومات.

تؤثر البساطة أيضًا على جميع الجوانب الأخرى لمنتجات Google. يستخدم شعارها الألوان الأساسية الثلاثة فقط ولون ثانوي واحد. يوجد أيضًا خياران فقط للتنقل: بحث Google و I'm Feeling Lucky. أخيرًا ، تحتوي كل من Google Mail و Google Ads وخرائط Google على عناصر تحكم بسيطة وبديهية موضوعة على الجانب الأيسر من الشاشة.

إيجابيات وسلبيات التصميم البسيط

مثل كل فلسفات التصميم ، فإن التقليلية لها مزاياها وعيوبها. تتميز Minimalism بأعلى نسبة "إشارة إلى ضوضاء" بين جميع موضوعات التصميم ، ولكنها قد لا تكون مناسبة لجميع الشركات. يجب تقييم حدود البساطة بعناية قبل القفز على هذه العربة. لنبدأ بالنظر في مزايا استخدام التصميم البسيط.

بساطتها خالدة وكلاسيكية

بساطتها ليست جديدة. في الواقع ، كانت بعض الثقافات تمارس التصميم البسيط لعدة قرون. يمكننا التفكير في التصميمات البسيطة على أنها تشبه القطع الكلاسيكية في خزانة ملابسك. من المحتمل أن يرتدي الجميع فستانًا أسود قصيرًا أو قميص أكسفورد يمكن ارتداؤه في أي وقت دون النظر إلى الأناقة.

لا يرغب الناس في شراء شيء لا يتقدم في العمر جيدًا. لحسن الحظ ، فإن التصميمات المبسطة تتقدم في العمر بأمان وتتحمل اختبار الزمن.

يعرض Minimalism منتجك وعلامتك التجارية

العلامة التجارية التي تحتوي على بساطتها المشفرة في حمضها النووي ستخلق عناصر علامة تجارية ذات قيمة استرداد عالية. جميع العناصر موجهة نحو عرض المنتج والعلامة التجارية في أفضل حالاتها ، مع إزالة جميع عوامل التشتيت الأخرى.

تقدم بساطتها تجربة مستخدم أفضل

ينص قانون هيك على أنه كلما قل عدد المحفزات التي تقدمها للمستخدمين ، زادت سرعة معالجة المعلومات واتخاذ القرارات. يؤدي استخدام التصميم البسيط إلى قطع الفوضى وتحسين قابلية التنقل في موقعك ومنح المستخدمين تجربة عامة أفضل (UX). إنه يمنح علامتك التجارية صورة أكثر احترافًا ، مما يزيد أيضًا من مصداقيتك.

الآن ، دعنا الآن نلقي نظرة على العيوب.

إنه ليس للجميع

لنفترض أنك تدير شركة SaaS وتريد الترويج لها من خلال موقع ويب يعرض الكثير من الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والنصوص. لن يتيح لك التصميم البسيط القيام بذلك بسهولة. ستكافح لتلائم كل شيء ، مما يعني أن البساطة قد لا تكون مناسبة لك.

بينما يمكن للشركات مثل العلامات التجارية للأزياء أو وكالات التصميم الاستفادة من تصميم الويب البسيط ، إلا أنه غير مناسب لجميع الشركات في جميع السياقات.

بعض الناس قد لا يحبون ذلك

نشأت أجيال من الأطفال وهم يشاهدون قناة Nickelodeon التلفزيونية. بالنسبة للكثيرين ، كان شعار "splat" مرادفًا للعلامة التجارية. لذلك ، عندما تخلصت Nickelodeon من الضجة في إعادة تصميم شعارها ، كانت هذه نهاية حقبة.

يكره العديد من المشاهدين شعار Nickelodeon الجديد. إنه شعور عام للغاية ولا يبدو مناسبًا للأطفال على الإطلاق. هذا هو الموقف الذي لا يعمل فيه التقليلية بالضرورة بشكل جيد للجمهور المستهدف.

الكثير من المساحات البيضاء

هناك شيء مثل الكثير من المساحات البيضاء. عندما لا تستخدمه بشكل صحيح ، يمكن أن يجعل تصميمك يبدو عاديًا وجذابًا ، بدلاً من التصميم الكلاسيكي والأنيق. ولأن المساحة البيضاء تجذب الكثير من الانتباه إلى الكائن الذي تريد التركيز عليه ، فإنها تضخم حتى أصغر العيوب في التصميم الخاص بك.

سيؤدي تحقيق التوازن بين الكائن الخاص بك والمسافة البيضاء إلى جذب انتباه الناس إلى الكائن وإعادتهم مرة أخرى للحصول على المزيد.

الحد الأدنى

لكي تستخدم العلامة التجارية الحد الأدنى من التصميم بنجاح ، يجب أن تكون جزءًا من الحمض النووي لعلامتها التجارية. البساطة لا تتعلق بالبساطة فقط من أجل أن تكون بسيطًا. تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير فيما إذا كان عملاؤها سيستفيدون من منتج بسيط أو واجهة أو نمط تصميم.

لطالما اتسمت شركات مثل Google و Apple بالحد الأدنى منذ البداية ، ولعبت الفلسفة دورًا رئيسيًا في أداء أعمالها المتسق لسنوات. يجب أن تقرر ما إذا كان ذلك مناسبًا لك. قبل أن تصبح بسيطًا ، تحتاج إلى تقييم علامتك التجارية واحتياجات عملائك أولاً.

إذا قررت المضي قدمًا ، حظًا سعيدًا في تحولك البسيط!

ما رأيك في التقليلية؟ شارك أفكارك في قسم التعليقات!