ブランドデザイン：ミニマリズムのトレンドに従うことの長所と短所

ミニマリズムとは、少ない労力でより多くのことを言い、実行する技術です。 ミニマリズムをブランドデザインに適用すると、有形と無形の両方のブランドのすべての要素を横断する哲学になります。

ブランドの有形の要素には、ロゴ、製品、Webサイト、店舗でのビジュアルマーチャンダイジングが含まれ、無形の要素には、ブランドの文化的価値、ビジョン、使命、カスタマーサービスが含まれます。 すべてのブランド要素にわたって一貫した哲学を維持することで、顧客はブランドとのやり取りのすべてのポイントで一貫したエクスペリエンスを得ることができます。 ミニマリズムもこのルールの例外ではありません。

目次：

• ミニマリズムとは何ですか？
• ミニマリズムの核となる要素
• ブランドデザインにミニマリズムを使用している企業
• ミニマリストデザインの長所と短所

デザイントレンド：ミニマリズムとは何ですか？

本質的に、ミニマリズムは最も基本的な形のデザインです。 色、形、テクスチャの過度の使用など、余分な要素がすべて取り除かれています。 その目的は、コンテンツまたは製品を注目の焦点として目立たせることです。 視覚的および心理的レベルでは、ミニマリズムは心を落ち着かせ、視聴者がブランド自体という1つのことに集中できるようにすることになっています。

Googleのブランディングは、実際のミニマリストデザインの優れた例です。

ミニマリズムは日本の伝統的なデザインと建築から生まれ、1960年代のアメリカでトレンドとして浮上しました。 それは、抽象表現主義の過剰と都市生活の混乱に対する反応でした。 建築家ルートヴィヒ・ミース・ファン・デル・ローエは、「少ないほど多い」というモットーに従い、複数の視覚的または機能的な目的に役立つ建築要素を作成しようとしました。

今日、ミニマリズムは、アート、デザイン、建築、ファッション、ライフスタイル、さらにはWebサイトのテーマなど、幅広い分野に存在しています。 すべてのデザイントレンドと同様に、ミニマリズムには浮き沈みがあります。 今日のミニマルなトレンドは、ミレニアル世代がそれを再発見したことに多くを負っています。

ミニマリズムのコア要素

哲学としてのミニマリズムは、時代を超えた古典的なものです。 シンプルさと一貫性がすべてです。 シンプルさは視聴者の注意を引き付け、一貫性はその注意を維持します。

4つの基本的な要素がミニマリズムの基盤を形成します。

1. 少ないほうがいいですね
2. ネガティブスペースの管理
3. 視覚的な調和
4. 色とコントラスト

各要素を簡単に見てみましょう。

1.少ないほど多い

ミニマリズムを1つのルールで定義できれば、本質的なものを維持し、残りを破棄することになるでしょう。 これは、ロゴ、製品デザイン、ウェブサイト、ミッションステートメントを含むすべてのブランド要素にまたがります。 各要素のパーツを減らすと、よりインパクトがあります。

しかし、ミニマリズムは空虚さと希少性だけではありません。 これは、本当に関連性のあるものを強調するために不要なものを取り除くことと考えることができます。 それはあなたがあなたのマーケティング資料に平手打ちするものではありません-それはあなたのビジネス提案のアイデアから始めてあなたがビジネスを行う方法のあらゆる側面にフィードすることからあなたのブランドに根付いていなければなりません。

以下の2つのWebサイトを比較してみましょう。

オーストラリアのレザーバッグブランドであるLustoneと、有名なアクセサリーブランドであるMichaelKorsの2つのサイトがあります。 どちらも「高級」ブランドだと主張していますが、ファッションやアクセサリーについてほとんど知らない人は、Lustoneの（トップ）ブランドデザインの方が豪華だと思うでしょう。 なんで？ ウェブサイトのおかげで–見た目はすっきりとしていて、まばらで、画像であなたを圧倒することはありません。

対照的に、マイケルコースのクラッチバッグは実際にはルストンのものよりも高価ですが、彼らの製品サイトでは多くのことが起こっています。 使用するのは非常に便利かもしれませんが、おそらく画面の左側にあるすべてのオプションのために、「豪華」には見えません。

2.ネガティブスペースの管理

ミニマリズムの決定的な要素は、実際には要素の欠如、またはデザイナーが「ネガティブスペース」と呼ぶものです。 それがミニマリズムに力を与えるものです。 デザインの重要なルールの1つは、オブジェクトの周囲にネガティブなスペースがあるほど、そのオブジェクトに目を引くことです。

以下のLeenHeyneホームページは、ミニマリストのWebデザインテーマの良い例です。 ウェブデザイナーは会社名とロゴにモノクロの配色を使用し、2つのジュエリーはネガティブな空間に囲まれています。 視聴者の目がこれらの2つの中心的なオブジェクトにまっすぐに引き寄せられることは間違いありません。

ネガティブスペースをクリエイティブに使用して、デザインの空間的な関係を強調することもできます。 それは焦点の対象に優雅さと独占性のタッチを追加し、多くのプレミアムブランドに好まれるブランドデザインフォーマットです。

3.視覚的な調和

視覚的な調和は対称性がすべてです。 要素間のバランスと要素間のバランスは、視覚的な構造を提供することにより、ミニマルなデザインに生命を吹き込みます。

これがWebページのデザインにどのように適用されるかを見てみましょう。 多くのWebデザイナーは、視覚的な空間を目に見えないグリッドで分割することから始めます。

グリッドは、設計者がグリッドに配置する要素とオブジェクトを整理するための基本構造を作成します。 そこから、設計者はレイアウトに複数のオプションを利用できます。 最も簡単な（そして最も一般的な）方法は、要素を中央に配置することです。 ただし、表示する要素が3〜4個ある場合は、すぐに中央のクランチにつながる可能性があります。

画面を半分に分割する半分の対称性を使用することもできます（通常は水平方向、場合によっては垂直方向）。 各半分には同数の要素があり、それによって全体的な対称性が維持されます。

3番目のオプションは放射状の対称性で、要素は中心から開始してほぼ円形のパターンで配置されます。 最後に、要素がグリッド内にランダムに配置される非対称性があります。 要素を配置する場所に細心の注意を払わないと、すぐに混乱する可能性があるため、これを実行するのは最も困難です。

4.色、コントラスト、テクスチャ

ミニマリズムは、単なる白黒と灰色の色合い以上のものです。 ミニマリストデザインで色を使用することもできます。 ただし、色の選択については批判的である必要があります。 大音量でコントラストの高い色は使用しないでください。 代わりに、色調のグラデーションと一致する色を選択してください。 以下のチートシートは、始めるのに役立ちます。

多くのミニマリストデザイナーは、選択を2色または3色に制限しており、ほとんどが補足です。 上記の三角形と直線で示されているものは、補助的な高コントラストの色です。 一方、カラーホイール上で互いに隣接する補色や彩度の低い色も使用します。

色、サイズ、形、場所を工夫することで、デザインのコントラストを高めることができます。 たとえば、白い背景に暗い色のオブジェクトを設定したり、大きなオブジェクトに小さなフォントでキャプションを付けたりすることができます。

最後の要素はテクスチャです。 ブランドデザイン全体で同じ色を使用することもできますが、テクスチャを使用して、視聴者に注目してもらいたい要素を区別することもできます。

日本の砂の庭は砂だけで構成されています。 しかし、賢い砂庭師は、「空白の美しさ」を意味するよう白のびの概念に従って、ほうきや熊手を使って、円や​​線などの繊細なパターンを砂に作成することができます。

おもしろい事実：砂の庭を作ることは、パターンを正しくするために多くの焦点と集中を要したので、禅僧の日常の習慣の一部でした。

5.今後の動向

ミニマリストの概念を使用するデザイナーはまだたくさんいますが、将来のトレンドは、ミニマリズムの少ないバージョンに向かっています。 それは、使用されている要素のより多くの多様性を可能にしながら、哲学の核となる単純さを保持しています。 たとえば、多くのデザイナーは現在、ネガティブスペースを目立たせるために背景テクスチャを強調しています。

デザイナーはまた、モノクロの配色からより多くの色に移行しています。 80年代や90年代のランダムに色をはねかける傾向に戻ることはありませんが、デザイナーは、コアのシンプルさを維持しながら、より多くの色を作品に組み込む方法を模索しています。

また、視聴者がより多くのビデオコンテンツを要求するにつれて、アニメーションおよびビデオマーケティングツールを使用してミニマリストコンテンツを作成するデザイナーも増えています。 ビデオの重要性の高まりは、ミニマリズムの方向性、または少なくともデザイナーがミニマリズムプロジェクトに取り組む方法に影響を与える可能性があります。

ミニマリストのブランドデザインを使用している企業

デザイン哲学としてのミニマリズムは、高級ブランドのデザインに限定されません。 私たちが毎日使用している製品やサービスを提供している2つの世帯名も、ミニマリズムの擁護者です。 彼らは多くの点で競争相手ですが、彼らを結びつけるものが少なくとも1つあります。それは、デザインと使用法の両方におけるシンプルさへの愛情です。

アップル

スティーブ・ジョブズは、ミニマリストであると主張しただけではありません。 彼はライフスタイルを生きました。 彼は現代のミニマリズムの起源である禅仏教を固く信じており、公の場に出るたびにほぼ同じ服を着ていました。 彼が設立した会社であるAppleが、最初のマーケティングパンフレットで「シンプルさは究極の洗練さ」と述べ、製品設計とマーケティング戦略の両方でその信念に従っていることは驚くべきことではありません。

Macから始まり、iPod、iPhone、iPadに至るまで、Appleの製品は常にミニマリズムの影響を受けてきました。 彼らのラインはすっきりと洗練されており、iOS製品にはいくつかの可動部品しかありません。

アップルの製品は、円と直線という2つの基本的な形を中心に設計されています。 いくつかのバリエーションがありますが、iOSデバイスは常に2つの形状にいくつかのバリエーションがあります。 iOS UIは非常にシンプルで習得しやすいため、小さな子供でも簡単に使用できます。

グーグル

YahooやAltaVistaのような検索エンジンの巨人がそれぞれのホームページに多くの要素を詰め込もうとしたとき、Googleは逆に、ミニマリストのデザインを思いついた。 多くの検索エンジンが行き来しているかもしれませんが、グーグルはまだ生きていて繁栄しています–そしてそのミニマルなユーザーインターフェースはそれと多くの関係があります。

ウェブサイトやページをきちんとしたカテゴリに分類した他の検索エンジンとは異なり、Googleは人間のユーザーが当然好奇心を持っていることを理解していました。 同社は検索エンジンの改善に多大な労力を費やしており、ユーザーエクスペリエンスは常に最前線にあります。

グーグルの検索機能も設計上ミニマリストです。 ページの中央に検索バーを配置することで、Googleはユーザーがサイトにアクセスしている理由、つまり情報を見つける能力に目を向けます。

ミニマリズムは、Googleの製品の他のすべての側面にも影響を及ぼします。 そのロゴは、3つの原色と1つの二次色だけを使用しています。 また、ナビゲーションオプションは2つだけです。Google検索とI'mFeelingLuckyです。 最後に、Google Mail、Google広告、およびGoogleマップはすべて、画面の左側に配置されたシンプルで直感的なコントロールを備えています。

ミニマリストデザインの長所と短所

すべてのデザイン哲学と同様に、ミニマリズムには長所と短所があります。 ミニマリズムは、すべてのデザインテーマの中で最も高い「信号対雑音」比を持っていますが、すべてのビジネスに適しているとは限りません。 この時流に乗る前に、ミニマリズムの限界を注意深く評価する必要があります。 ミニマリストデザインを使用する利点を見てみましょう。

ミニマリズムは時代を超越した古典的です

ミニマリズムは新しいものではありません。 実際、一部の文化では、何世紀にもわたってミニマリストデザインを実践してきました。 ミニマリストのデザインは、ワードローブのクラシックなアイテムに似ていると考えることができます。 誰もがおそらく、スタイルを損なうことなくいつでも着ることができる小さな黒いドレスまたはオックスフォードシャツを持っています。

人々は年をとらないものを買いたくないのです。 幸いなことに、ミニマリストのデザインは優雅に古くなり、時の試練に耐えます。

ミニマリズムはあなたの製品とブランドを紹介します

DNAにミニマリズムがコード化されているブランドは、再現率の高いブランド要素を作成します。 すべての要素は、他のすべての気を散らすものを取り除いて、製品とブランドを最高の状態で紹介することを目的としています。

ミニマリズムはより良いUXを提供します

ヒックの法則によれば、ユーザーに提示する刺激が少なければ少ないほど、ユーザーは情報を処理して意思決定を行うのが速くなります。 ミニマリストデザインを使用すると、煩雑さが解消され、サイトの操作性が向上し、ユーザーの全体的なエクスペリエンス（UX）が向上します。 それはあなたのブランドにもっとプロフェッショナルなイメージを与え、それはまたあなたの信頼性を増します。

それでは、不利な点を見てみましょう。

すべての人のためではありません

SaaSビジネスを運営していて、多くのグラフ、ビデオ、およびテキストを表示するWebサイトでSaaSビジネスを宣伝したいとします。 ミニマリストのデザインでは、それを簡単に行うことはできません。 あなたはすべてを合わせるのに苦労するでしょう、つまりミニマリズムはあなたのためではないかもしれません。

ファッションブランドやデザインエージェンシーなどの企業は、ミニマリストのWebデザインの恩恵を受けることができますが、すべての状況ですべての企業に適しているわけではありません。

一部の人々はそれを気に入らないかもしれません

何世代にもわたる子供たちは、テレビチャンネルのニコロデオンを見て育ちました。 多くの人にとって、「スプラット」ロゴはブランドの代名詞でした。 したがって、ニコロデオンがロゴの再設計で感嘆符を廃止したとき、それは時代の終わりでした。

多くの視聴者は、新しいニコロデオンのロゴを嫌います。 それはあまりにも一般的で、子供に優しいようには見えません。 これは、ミニマリズムが必ずしもターゲットオーディエンスにとってうまく機能するとは限らない状況です。

空白が多すぎます

空白が多すぎるなどの問題があります。 適切に使用しないと、クラシックでエレガントなデザインではなく、必要最低限​​の粘着性のあるデザインに見える可能性があります。 また、空白は焦点を合わせたいオブジェクトに多くの注意を引くため、デザインの小さな欠陥も拡大します。

オブジェクトと空白のバランスをとることで、人々の注意をオブジェクトに引き付け、より多くの人が戻ってくるようにします。

結論

ブランドが最小限のデザインをうまく使用するには、ブランドDNAの一部である必要があります。 ミニマリズムは、単純であるための単純さだけではありません。 ブランドは、顧客がシンプルな製品、インターフェース、またはデザインのスタイルから利益を得るかどうかを検討する必要があります。

グーグルやアップルのような企業は当初から一貫してミニマリストであり、その哲学は何年にもわたって一貫した業績に重要な役割を果たしてきました。 あなたはそれがあなたにとって正しいかどうかを決定しなければなりません。 ミニマリストになる前に、まずブランドと顧客のニーズを評価する必要があります。

先に進むことにした場合は、ミニマリストの変革で頑張ってください！

ミニマリズムについてどう思いますか？ コメントセクションであなたの考えを共有してください！