Desain Merek: Pro dan Kontra Mengikuti Tren Minimalis

Minimalisme adalah seni mengatakan dan melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit. Ketika Anda menerapkan minimalis pada desain merek Anda, itu menjadi filosofi yang melintasi semua elemen merek Anda – baik yang berwujud maupun tidak berwujud.

Elemen berwujud merek Anda mencakup logo, produk, situs web, dan merchandising visual di tokonya, sedangkan elemen tidak berwujud mencakup nilai budaya, visi, misi, dan layanan pelanggan merek Anda. Mempertahankan filosofi yang konsisten di semua elemen merek Anda memberi pelanggan Anda pengalaman yang koheren di setiap titik interaksi dengan merek Anda. Minimalisme tidak terkecuali dalam aturan ini.

Daftar Isi:

• Apa itu minimalis?
• Elemen inti dari minimalis
• Perusahaan yang menggunakan minimalis dalam desain merek mereka
• Pro dan kontra dari desain minimalis

Tren desain: Apa itu minimalis?

Pada intinya, minimalis adalah desain dalam bentuknya yang paling dasar. Itu dilucuti dari semua elemen yang berlebihan, seperti penggunaan warna, bentuk, dan tekstur yang berlebihan. Tujuannya adalah untuk membuat konten atau produk menonjol sebagai titik fokus perhatian. Pada tingkat visual dan psikologis, minimalisme seharusnya menenangkan pikiran dan membiarkan pemirsa berkonsentrasi hanya pada satu hal: merek itu sendiri.

Pencitraan merek Google adalah contoh yang bagus dari desain minimalis yang sedang beraksi:

Minimalisme muncul dari desain dan arsitektur tradisional Jepang dan muncul sebagai tren di Amerika tahun 1960-an. Itu adalah reaksi terhadap ekses Abstrak Ekspresionisme dan kekacauan kehidupan perkotaan. Arsitek Ludwig Mies van der Rohe mengikuti moto "kurang lebih," dan berusaha menciptakan elemen arsitektur yang melayani lebih dari satu tujuan visual atau fungsional.

Saat ini, minimalis ada di berbagai domain, termasuk seni, desain, arsitektur, mode, gaya hidup, dan bahkan tema situs web. Seperti semua tren desain, minimalis memiliki pasang surut. Tren minimalis saat ini berutang banyak pada milenium yang menemukannya kembali.

Elemen inti minimalis

Minimalisme, sebagai filosofi, tidak lekang oleh waktu dan klasik. Ini semua tentang kesederhanaan dan konsistensi. Kesederhanaan menarik perhatian pemirsa, dan konsistensi menjaga perhatian itu.

Empat elemen dasar membentuk fondasi minimalis:

1. Kurang itu lebih
2. Mengelola ruang negatif
3. Harmoni visual
4. Warna dan kontras

Mari kita lihat sekilas setiap elemen.

1. Lebih sedikit lebih banyak

Jika kita bisa mendefinisikan minimalisme dalam satu aturan, itu akan menjaga apa yang penting dan membuang sisanya. Ini melintasi semua elemen merek, termasuk logo, desain produk, situs web, dan pernyataan misi. Mengurangi bagian dari setiap elemen membuatnya lebih berdampak.

Namun, minimalis bukan hanya kekosongan dan kelangkaan. Kita dapat menganggapnya sebagai menghilangkan apa yang tidak diperlukan untuk menyoroti apa yang benar-benar relevan. Ini bukan sesuatu yang hanya Anda terapkan pada materi pemasaran Anda – itu harus tertanam dalam merek Anda, mulai dari ide proposal bisnis Anda dan dimasukkan ke dalam setiap aspek cara Anda menjalankan bisnis.

Mari kita bandingkan kedua website di bawah ini:

Kami memiliki dua situs: Lustone, merek tas kulit Australia, dan Michael Kors, merek aksesoris terkenal. Meski keduanya sama-sama mengklaim sebagai merek “mewah”, seseorang yang hanya tahu sedikit tentang fashion dan aksesori mungkin akan menganggap desain merek Lustone (atas) lebih mewah. Mengapa? Karena situs web – terlihat bersih, jarang, dan tidak membanjiri Anda dengan gambar.

Sebaliknya, sementara tas clutch Michael Kors sebenarnya lebih mahal daripada Lustone, ada banyak hal yang terjadi di situs produk mereka. Mungkin sangat nyaman untuk digunakan, tetapi tidak terlihat begitu "mewah", mungkin karena semua opsi di sisi kiri layar.

2. Mengelola ruang negatif

Elemen yang menentukan dari minimalis sebenarnya adalah kurangnya elemen, atau apa yang disebut desainer sebagai "ruang negatif". Itulah yang memberi minimalis kekuatannya. Salah satu aturan utama desain adalah semakin banyak ruang negatif yang Anda miliki di sekitar suatu objek, semakin banyak mata yang akan tertarik ke objek itu.

Beranda Leen Heyne di bawah ini adalah contoh bagus dari tema desain web minimalis. Perancang web menggunakan skema warna monokrom untuk nama dan logo perusahaan, dan kedua perhiasan itu dikelilingi oleh ruang negatif yang luas. Anda bisa bertaruh bahwa mata penonton akan langsung tertuju pada dua objek utama tersebut.

Anda juga dapat menggunakan ruang negatif secara kreatif untuk menonjolkan hubungan spasial desain Anda. Ini menambahkan sentuhan keanggunan dan eksklusivitas pada objek fokus dan merupakan format desain merek pilihan untuk banyak merek premium.

3. Harmoni visual

Harmoni visual adalah tentang simetri. Keseimbangan antara dan di antara elemen menghembuskan kehidupan ke dalam desain minimalis dengan menyediakan struktur visual.

Mari kita lihat bagaimana ini berlaku untuk desain halaman web. Banyak desainer web memulai dengan membagi ruang visual mereka dengan kotak yang tidak terlihat.

Grid menciptakan struktur dasar untuk mengatur elemen dan objek yang ditempatkan desainer di dalamnya. Dari sana, desainer memiliki beberapa opsi untuk tata letak. Cara termudah (dan paling umum) adalah memusatkan elemen. Namun, jika Anda memiliki 3-4 elemen yang ingin ditampilkan, itu dapat dengan cepat menyebabkan krisis tengah.

Anda juga dapat menggunakan simetri setengah, di mana Anda membagi layar menjadi dua (biasanya horizontal dan kadang-kadang vertikal). Setiap setengah memiliki jumlah elemen yang sama, sehingga mempertahankan simetri keseluruhan.

Opsi ketiga adalah simetri radial, di mana elemen ditempatkan dalam pola hampir melingkar mulai dari pusat. Akhirnya, Anda memiliki asimetri, di mana elemen-elemen disusun secara acak dalam kisi. Ini adalah yang paling sulit untuk dilakukan karena bisa menjadi kacau dengan sangat cepat jika Anda tidak terlalu berhati-hati tentang di mana Anda menempatkan elemen Anda.

4. Warna, kontras, dan tekstur

Minimalisme lebih dari sekedar hitam dan putih dan nuansa abu-abu. Anda juga bisa menggunakan warna dalam desain minimalis. Namun, Anda harus kritis tentang pilihan warna Anda. Hindari penggunaan warna yang keras dan kontras tinggi. Sebagai gantinya, pilih gradien nada dan warna yang serasi. Lembar contekan di bawah ini akan membantu Anda memulai:

Banyak desainer minimalis membatasi pilihan mereka pada dua atau tiga warna, sebagian besar sebagai pelengkap. Yang ditunjukkan oleh segitiga dan garis lurus di atas adalah warna kontras tinggi tambahan. Di sisi lain, mereka juga menggunakan warna komplementer yang berdekatan satu sama lain pada roda warna atau warna dengan saturasi rendah.

Anda dapat mempromosikan kontras dalam desain Anda dengan bermain dengan warna, ukuran, bentuk, dan lokasi. Misalnya, Anda dapat mengatur objek berwarna gelap dengan latar belakang putih, atau memberi judul objek besar dengan font yang lebih kecil.

Elemen terakhir adalah tekstur. Meskipun Anda dapat menggunakan warna yang sama di seluruh desain merek Anda, Anda dapat menggunakan tekstur untuk memisahkan elemen yang Anda ingin pemirsa Anda fokuskan.

Taman pasir Jepang hanya terdiri dari pasir. Namun, tukang kebun pasir yang pandai dapat menggunakan sapu atau penggaruk untuk membuat pola halus di pasir, seperti lingkaran atau garis, mengikuti konsep yohaku-no-bi, yang berarti "keindahan ruang kosong".

Fakta menyenangkan: membuat taman pasir adalah bagian dari latihan sehari-hari biksu Zen karena butuh banyak fokus dan konsentrasi untuk mendapatkan pola yang benar.

5. Tren masa depan

Meskipun masih banyak desainer yang menggunakan konsep minimalis, tren masa depan mengarah ke versi yang kurang minimalis. Ini mempertahankan kesederhanaan inti filosofi sambil memungkinkan lebih banyak keragaman dalam elemen yang digunakan. Misalnya, banyak desainer sekarang menekankan tekstur latar belakang untuk menonjolkan ruang negatif.

Desainer juga beralih dari skema warna monokrom dan menuju lebih banyak warna. Meskipun kita tidak akan kembali ke tren tahun 80-an atau 90-an dengan memercikkan warna secara acak, desainer mencari cara untuk memasukkan lebih banyak warna ke dalam karya mereka sambil tetap mempertahankan kesederhanaan intinya.

Kami juga melihat lebih banyak desainer membuat konten minimalis menggunakan animasi dan alat pemasaran video karena pemirsa menuntut lebih banyak konten video. Semakin pentingnya video kemungkinan akan mempengaruhi arah minimalisme atau, setidaknya, cara desainer mendekati proyek minimalis.

Perusahaan yang menggunakan desain merek minimalis

Minimalisme sebagai filosofi desain tidak terbatas pada desain merek mewah. Dua nama rumah tangga, yang produk dan layanannya kami gunakan setiap hari, juga merupakan jagoan minimalis. Meskipun dalam banyak hal mereka adalah pesaing, setidaknya ada satu hal yang mengikat mereka: cinta akan kesederhanaan, baik dalam desain maupun dalam penggunaan.

apel

Steve Jobs tidak hanya mengaku minimalis. Dia menjalani gaya hidup. Dia sangat percaya pada Buddhisme Zen, yang merupakan asal mula minimalis modern, dan dia mengenakan pakaian yang hampir sama setiap kali dia muncul di depan umum. Tidak mengherankan bahwa Apple, perusahaan yang ia dirikan, menyatakan dalam brosur pemasaran pertamanya bahwa "kesederhanaan adalah kecanggihan tertinggi" dan telah mengikuti keyakinan itu baik dalam desain produk maupun strategi pemasarannya.

Dimulai dengan Mac dan berlanjut dengan iPod, iPhone, dan iPad, produk Apple selalu dipengaruhi oleh minimalis. Garis mereka bersih dan ramping, dan produk iOS hanya memiliki beberapa bagian yang bergerak.

Produk Apple dirancang dengan dua bentuk dasar: lingkaran dan garis lurus. Dengan beberapa variasi, perangkat iOS selalu menampilkan beberapa variasi pada kedua bentuk tersebut. UI iOS sangat sederhana dan mudah dipelajari sehingga anak kecil pun dapat menggunakannya dengan mudah.

Google

Ketika raksasa mesin pencari seperti Yahoo dan AltaVista mencoba menjejalkan banyak elemen ke halaman rumah masing-masing, Google pergi ke arah lain dan muncul dengan desain minimalis. Banyak mesin pencari mungkin telah datang dan pergi, tetapi Google masih hidup dan berkembang – dan antarmuka pengguna yang minimalis banyak berhubungan dengan itu.

Tidak seperti mesin pencari lainnya, yang mengkurasi situs web dan halaman ke dalam kategori yang rapi, Google memahami bahwa pengguna manusia secara alami ingin tahu. Perusahaan melakukan banyak pekerjaan untuk meningkatkan mesin pencarinya, dengan pengalaman pengguna selalu di depan dan di tengah.

Fungsi pencarian Google juga didesain minimalis. Dengan menempatkan bilah pencarian di tengah halaman, Google mengarahkan perhatian langsung ke alasan pengguna berada di situs: kemampuannya untuk menemukan informasi.

Minimalisme juga memengaruhi semua aspek lain dari produk Google. Logonya hanya menggunakan tiga warna primer dan satu warna sekunder. Hanya ada dua opsi navigasi: Google Penelusuran dan I'm Feeling Lucky. Terakhir, Google Mail, Google Ads, dan Google Maps semuanya memiliki kontrol sederhana dan intuitif yang ditempatkan di sisi kiri layar.

Pro dan kontra dari desain minimalis

Seperti semua filosofi desain, minimalis memiliki pro dan kontra. Minimalisme memiliki rasio "sinyal terhadap kebisingan" tertinggi di antara semua tema desain, namun mungkin tidak cocok untuk semua bisnis. Batas minimalisme perlu dievaluasi dengan cermat sebelum Anda ikut-ikutan ini. Mari kita mulai dengan melihat keuntungan menggunakan desain minimalis.

Minimalisme tidak lekang oleh waktu dan klasik

Minimalis bukanlah hal baru. Bahkan, beberapa budaya telah mempraktikkan desain minimalis selama berabad-abad. Kita bisa menganggap desain minimalis mirip dengan potongan klasik di lemari pakaian Anda. Setiap orang mungkin memiliki gaun hitam kecil atau kemeja Oxford yang dapat mereka kenakan kapan saja tanpa terlihat ketinggalan zaman.

Orang tidak ingin membeli sesuatu yang tidak menua dengan baik. Untungnya, desain minimalis menua dengan anggun dan bertahan dalam ujian waktu.

Minimalisme menampilkan produk dan merek Anda

Sebuah merek yang memiliki kode minimalis ke dalam DNA-nya akan menciptakan elemen merek dengan nilai daya ingat yang tinggi. Semua elemen diarahkan untuk menampilkan produk dan merek yang terbaik, dengan semua gangguan lainnya dihilangkan.

Minimalisme menawarkan UX yang lebih baik

Hukum Hick menyatakan bahwa semakin sedikit rangsangan yang Anda berikan kepada pengguna Anda, semakin cepat mereka memproses informasi dan membuat keputusan. Menggunakan desain minimalis akan mengurangi kekacauan, meningkatkan kemampuan navigasi situs Anda, dan memberikan pengalaman keseluruhan (UX) yang lebih baik kepada pengguna Anda. Ini memberi merek Anda citra yang lebih profesional, yang juga menambah kredibilitas Anda.

Sekarang, sekarang mari kita lihat kekurangannya.

Ini bukan untuk semua orang

Katakanlah Anda menjalankan bisnis SaaS dan Anda ingin mempromosikannya dengan situs web yang menampilkan banyak grafik, video, dan teks. Desain minimalis tidak akan membiarkan Anda melakukannya dengan mudah. Anda akan berjuang untuk menyesuaikan semuanya, yang berarti minimalis mungkin bukan untuk Anda.

Meskipun bisnis seperti merek fesyen atau agensi desain dapat memperoleh manfaat dari desain web minimalis, namun tidak cocok untuk semua bisnis di semua konteks.

Beberapa orang mungkin tidak menyukainya

Generasi anak-anak tumbuh menonton saluran TV Nickelodeon. Bagi banyak orang, logo "percikan" identik dengan merek. Jadi, ketika Nickelodeon menghilangkan percikan dalam desain ulang logonya, itu adalah akhir dari sebuah era.

Banyak pemirsa tidak menyukai logo baru Nickelodeon. Rasanya terlalu umum dan sepertinya tidak ramah anak sama sekali. Ini adalah situasi di mana minimalis tidak selalu bekerja dengan baik untuk audiens target.

Terlalu banyak ruang putih

Ada yang namanya terlalu banyak ruang putih. Bila Anda tidak menggunakannya dengan benar, itu bisa membuat desain Anda terlihat polos dan norak, bukan klasik dan elegan. Dan, karena ruang putih menarik banyak perhatian ke objek yang ingin Anda fokuskan, itu memperbesar kekurangan terkecil dalam desain Anda.

Mencapai keseimbangan antara objek Anda dan ruang putih akan menarik perhatian orang ke objek dan membuat mereka kembali lagi.

Intinya

Agar merek berhasil menggunakan desain minimal, merek tersebut harus menjadi bagian dari DNA mereknya. Minimalisme bukan hanya tentang kesederhanaan demi menjadi sederhana. Merek perlu mempertimbangkan apakah pelanggan mereka akan mendapat manfaat dari produk, antarmuka, atau gaya desain yang sederhana.

Perusahaan seperti Google dan Apple telah konsisten minimalis sejak awal, dan filosofi telah memainkan peran kunci dalam kinerja bisnis yang konsisten selama bertahun-tahun. Anda harus memutuskan apakah itu tepat untuk Anda. Sebelum Anda menjadi minimalis, Anda perlu mengevaluasi merek dan kebutuhan pelanggan Anda terlebih dahulu.

Jika Anda memutuskan untuk melanjutkan, semoga berhasil dengan transformasi minimalis Anda!

Apa pendapat Anda tentang minimalis? Bagi pengalaman anda di bagian komentar!