Design del marchio: i pro ei contro di seguire la tendenza del minimalismo

Il minimalismo è l'arte di dire e fare di più con meno. Quando applichi il minimalismo al design del tuo marchio, diventa una filosofia che attraversa tutti gli elementi del tuo marchio, sia tangibili che intangibili.

Gli elementi tangibili del tuo marchio includono il logo, i prodotti, il sito Web e il merchandising visivo nei suoi negozi, mentre gli elementi intangibili includono i valori culturali, la visione, la missione e il servizio clienti del tuo marchio. Mantenere una filosofia coerente su tutti gli elementi del tuo marchio offre ai tuoi clienti un'esperienza coerente in ogni punto dell'interazione con il tuo marchio. Il minimalismo non fa eccezione a questa regola.

Sommario:

• Cos'è il minimalismo?
• Gli elementi centrali del minimalismo
• Aziende che utilizzano il minimalismo nel design del marchio
• Pro e contro del design minimalista

Tendenze del design: cos'è il minimalismo?

Alla base, il minimalismo è il design nella sua forma più elementare. È spogliato di tutti gli elementi superflui, come l'uso eccessivo di colori, forme e trame. Il suo scopo è far risaltare il contenuto o il prodotto come punto focale dell'attenzione. A livello visivo e psicologico, il minimalismo dovrebbe calmare la mente e lasciare che lo spettatore si concentri su una sola cosa: il marchio stesso.

Il marchio di Google è un ottimo esempio di design minimalista in azione:

Il minimalismo è nato dal design e dall'architettura tradizionali giapponesi ed è emerso come una tendenza nell'America degli anni '60. Era una reazione agli eccessi dell'espressionismo astratto e al caos della vita urbana. L'architetto Ludwig Mies van der Rohe ha seguito il motto "less is more" e ha cercato di creare elementi architettonici che servissero a più di uno scopo visivo o funzionale.

Oggi, il minimalismo esiste in un'ampia gamma di domini, tra cui arte, design, architettura, moda, stile di vita e persino i temi dei siti web. Come tutte le tendenze del design, il minimalismo ha avuto i suoi alti e bassi. La tendenza minimalista di oggi deve molto ai millennial che la riscoprono.

Elementi centrali del minimalismo

Il minimalismo, come filosofia, è sia senza tempo che classico. Si tratta di semplicità e coerenza. La semplicità cattura l'attenzione dello spettatore e la coerenza mantiene quell'attenzione.

Quattro elementi di base costituiscono le fondamenta del minimalismo:

1. Meno è di più
2. Gestire lo spazio negativo
3. Armonia visiva
4. Colori e contrasto

Diamo una rapida occhiata a ogni elemento.

1. Meno è di più

Se potessimo definire il minimalismo in una regola, sarebbe mantenere l'essenziale e scartare il resto. Questo attraversa tutti gli elementi del marchio, inclusi logo, design del prodotto, sito Web e dichiarazione di intenti. Ridurre le parti di ogni elemento le rende più impattanti.

Tuttavia, il minimalismo non è solo vuoto e scarsità. Possiamo pensarlo come spogliare ciò che non è necessario per evidenziare ciò che è veramente rilevante. Non è qualcosa che applichi semplicemente al tuo materiale di marketing: deve essere radicato nel tuo marchio, a partire dalle idee per le tue proposte commerciali e alimentando ogni aspetto del tuo modo di fare affari.

Confrontiamo i due siti Web di seguito:

Abbiamo due siti: Lustone, un marchio australiano di borse in pelle, e Michael Kors, un noto marchio di accessori. Mentre entrambi affermano di essere marchi "di lusso", qualcuno che sa poco di moda e accessori è probabile che pensi che il design del marchio (top) di Lustone sia più lussuoso. Come mai? A causa del sito Web, sembra pulito, sparso e non ti travolge con le immagini.

Al contrario, mentre le pochette di Michael Kors sono in realtà più costose di quelle di Lustone, c'è molto da fare nel loro sito di prodotti. Potrebbe essere molto comodo da usare, ma non sembra così "lussuoso", forse a causa di tutte le opzioni sul lato sinistro dello schermo.

2. Gestire lo spazio negativo

Un elemento che definisce il minimalismo è davvero la mancanza di elementi, o ciò che i designer chiamano "spazio negativo". È ciò che dà al minimalismo il suo potere. Una delle regole chiave del design è che più spazio negativo hai intorno a un oggetto, più l'occhio sarà attratto da quell'oggetto.

La seguente homepage di Leen Heyne è un buon esempio di tema di web design minimalista. Il web designer ha utilizzato uno schema di colori monocromatico per il nome e il logo dell'azienda e i due gioielli sono circondati da una distesa di spazio negativo. Puoi scommettere che l'occhio dello spettatore sarà attratto direttamente da quei due oggetti centrali.

Puoi anche utilizzare lo spazio negativo in modo creativo per evidenziare le relazioni spaziali del tuo progetto. Aggiunge un tocco di eleganza ed esclusività all'oggetto in esame ed è il formato di design del marchio preferito per molti marchi premium.

3. Armonia visiva

L'armonia visiva è tutta una questione di simmetria. L'equilibrio tra e tra gli elementi dà vita a un design minimalista fornendogli una struttura visiva.

Diamo un'occhiata a come questo si applica alla progettazione di pagine web. Molti web designer iniziano dividendo il loro spazio visivo con una griglia invisibile.

La griglia crea una struttura di base per organizzare gli elementi e gli oggetti che i designer vi collocano. Da lì, i designer hanno più opzioni per il layout. Il modo più semplice (e più comune) è centrare gli elementi. Tuttavia, se hai 3-4 elementi che desideri visualizzare, può portare rapidamente a un crunch centrale.

Puoi anche usare la simmetria dimezzata, dove dividi lo schermo a metà (di solito orizzontalmente e occasionalmente verticalmente). Ogni metà ha un numero uguale di elementi, mantenendo così la simmetria complessiva.

La terza opzione è la simmetria radiale, in cui gli elementi sono posizionati in uno schema quasi circolare a partire dal centro. Infine, hai l'asimmetria, in cui gli elementi sono disposti in modo casuale nella griglia. Questo è il più difficile da realizzare perché può diventare caotico molto rapidamente se non stai estremamente attento a dove posizioni i tuoi elementi.

4. Colori, contrasto e trame

Il minimalismo è più di un semplice bianco e nero e sfumature di grigio. Puoi anche usare i colori in un design minimalista. Tuttavia, è necessario essere critici sulla scelta dei colori. Evita di usare colori forti e ad alto contrasto. Invece, scegli sfumature tonali e colori abbinati. Il seguente cheat sheet ti aiuterà a iniziare:

Molti designer minimalisti limitano la loro selezione a due o tre colori, per lo più supplementari. Quelli indicati dal triangolo e dalla linea retta sopra sono colori supplementari ad alto contrasto. D'altra parte, usano anche colori complementari che sono adiacenti l'uno all'altro sulla ruota dei colori o colori con bassa saturazione.

Puoi promuovere il contrasto nel tuo design giocando con colore, dimensione, forma e posizione. Ad esempio, puoi impostare un oggetto di colore scuro su uno sfondo bianco o aggiungere una didascalia a un oggetto grande con un carattere più piccolo.

L'ultimo elemento è la trama. Sebbene tu possa utilizzare lo stesso colore in tutto il design del tuo marchio, puoi utilizzare la trama per distinguere l'elemento su cui vuoi che i tuoi spettatori si concentrino.

I giardini di sabbia giapponesi non sono altro che sabbia. Tuttavia, un abile giardiniere di sabbia può usare una scopa o un rastrello per creare motivi delicati nella sabbia, come cerchi o linee, seguendo il concetto di yohaku-no-bi, che significa "la bellezza dello spazio vuoto".

Curiosità: la creazione di un giardino di sabbia faceva parte della pratica quotidiana di un monaco Zen poiché richiedeva molta concentrazione e concentrazione per ottenere gli schemi corretti.

5. Tendenze future

Mentre ci sono ancora molti designer che utilizzano concetti minimalisti, le tendenze future puntano verso una versione meno minimalista. Mantiene la semplicità fondamentale della filosofia pur consentendo una maggiore diversità negli elementi utilizzati. Ad esempio, molti designer stanno ora enfatizzando le trame di sfondo per far risaltare lo spazio negativo.

I designer si stanno anche allontanando dalle combinazioni di colori monocromatiche e verso più colori. Anche se non torneremo alle tendenze degli anni '80 o '90 di schizzi di colori casuali, i designer stanno esplorando modi per incorporare più colore nel loro lavoro pur mantenendo la sua semplicità fondamentale.

Stiamo anche vedendo più designer che creano contenuti minimalisti utilizzando strumenti di animazione e marketing video poiché il pubblico richiede più contenuti video. La crescente importanza del video influenzerà probabilmente la direzione del minimalismo o, almeno, il modo in cui i designer si avvicinano ai progetti minimalisti.

Aziende che utilizzano il design minimalista del marchio

Il minimalismo come filosofia di design non si limita al design del marchio di lusso. Due nomi familiari, i cui prodotti e servizi utilizziamo ogni giorno, sono anche campioni del minimalismo. Sebbene siano per molti versi concorrenti, c'è almeno una cosa che li lega: l'amore per la semplicità, sia nel design che nell'uso.

Mela

Steve Jobs non ha solo affermato di essere minimalista. Ha vissuto lo stile di vita. Credeva fermamente nel Buddismo Zen, che è l'origine del minimalismo moderno, e indossava praticamente lo stesso vestito ogni volta che appariva in pubblico. Non sorprende che Apple, l'azienda da lui fondata, abbia affermato nella sua prima brochure di marketing che "la semplicità è l'ultima sofisticatezza" e abbia seguito questa convinzione sia nel design del prodotto che nella strategia di marketing.

A partire da Mac e proseguendo con iPod, iPhone e iPad, i prodotti Apple sono sempre stati influenzati dal minimalismo. Le loro linee sono pulite ed eleganti e i prodotti iOS hanno solo poche parti mobili.

I prodotti Apple sono progettati attorno a due forme di base: cerchi e linee rette. Con alcune variazioni, i dispositivi iOS presentano sempre alcune variazioni sulle due forme. L'interfaccia utente di iOS è così semplice e facile da imparare che anche i bambini piccoli possono usarla facilmente.

Google

Quando i giganti dei motori di ricerca come Yahoo e AltaVista hanno cercato di stipare molti elementi nelle rispettive home page, Google è andato dall'altra parte e ha escogitato un design minimalista. Molti motori di ricerca potrebbero essere andati e venuti, ma Google è ancora vivo e fiorente e la sua interfaccia utente minimalista ha molto a che fare con questo.

A differenza di altri motori di ricerca, che hanno curato i siti Web e le pagine in categorie ordinate, Google ha capito che gli utenti umani sono naturalmente curiosi. L'azienda ha lavorato molto per migliorare il proprio motore di ricerca, con l'esperienza dell'utente sempre in primo piano.

Anche la funzione di ricerca di Google ha un design minimalista. Mettendo la barra di ricerca al centro della pagina, Google attira l'attenzione sul motivo per cui gli utenti sono sul sito: la sua capacità di trovare informazioni.

Il minimalismo influenza anche tutti gli altri aspetti dei prodotti Google. Il suo logo utilizza solo i tre colori primari e un colore secondario. Ci sono anche solo due opzioni di navigazione: Ricerca Google e Mi sento fortunato. Infine, Google Mail, Google Ads e Google Maps hanno tutti controlli semplici e intuitivi posizionati sul lato sinistro dello schermo.

Pro e contro del design minimalista

Come tutte le filosofie del design, il minimalismo ha i suoi pro e contro. Il minimalismo ha il più alto rapporto "segnale/rumore" tra tutti i temi di design, ma potrebbe non essere adatto a tutte le aziende. I limiti del minimalismo devono essere valutati attentamente prima di saltare su questo carrozzone. Iniziamo osservando i vantaggi dell'utilizzo di un design minimalista.

Il minimalismo è classico e senza tempo

Il minimalismo non è nuovo. In effetti, alcune culture praticano da secoli il design minimalista. Possiamo pensare ai design minimalisti come simili ai pezzi classici del tuo guardaroba. Tutti probabilmente hanno un tubino nero o una camicia Oxford che possono indossare in qualsiasi momento senza passare di moda.

La gente non vuole comprare qualcosa che non invecchia bene. Fortunatamente, i design minimalisti invecchiano con grazia e resistono alla prova del tempo.

Il minimalismo mette in mostra il tuo prodotto e il tuo marchio

Un marchio che ha il minimalismo codificato nel suo DNA creerà elementi di marca con un alto valore di richiamo. Tutti gli elementi sono orientati a mostrare il prodotto e il marchio al meglio, con tutte le altre distrazioni eliminate.

Il minimalismo offre una migliore UX

La legge di Hick afferma che meno stimoli presenti ai tuoi utenti, più velocemente elaborano le informazioni e prendono decisioni. L'utilizzo di un design minimalista riduce il disordine, migliora la navigabilità del tuo sito e offre ai tuoi utenti un'esperienza complessiva (UX) migliore. Dà al tuo marchio un'immagine più professionale, che aumenta anche la tua credibilità.

Ora, diamo ora un'occhiata agli svantaggi.

Non è per tutti

Supponiamo che tu gestisca un'attività SaaS e desideri promuoverla con un sito Web che mostra molti grafici, video e testo. Un design minimalista non ti permetterà di farlo facilmente. Faresti fatica ad adattarti a tutto, il che significa che il minimalismo potrebbe non essere adatto a te.

Sebbene aziende come marchi di moda o agenzie di design possano trarre vantaggio da un web design minimalista, non è adatto a tutte le aziende in tutti i contesti.

Ad alcune persone potrebbe non piacere

Generazioni di ragazzi sono cresciute guardando il canale televisivo Nickelodeon. Per molti, il logo "splat" era sinonimo del marchio. Quindi, quando Nickelodeon ha eliminato lo splat nella riprogettazione del logo, è stata la fine di un'era.

A molti spettatori non piace il nuovo logo Nickelodeon. Sembra troppo generico e non sembra affatto adatto ai bambini. Questa è una situazione in cui il minimalismo non funziona necessariamente bene per il pubblico di destinazione.

Troppo spazio bianco

Esiste una cosa come troppo spazio bianco. Quando non lo usi correttamente, può rendere il tuo design semplice e di cattivo gusto, invece che classico ed elegante. E, poiché lo spazio bianco attira molta attenzione sull'oggetto su cui vuoi concentrarti, ingrandisce anche i più piccoli difetti nel tuo design.

Trovare un equilibrio tra il tuo oggetto e lo spazio bianco attirerà l'attenzione delle persone sull'oggetto e le farà tornare per saperne di più.

Linea di fondo

Affinché un marchio utilizzi con successo il design minimale, deve far parte del DNA del suo marchio. Il minimalismo non riguarda solo la semplicità per il gusto di essere semplici. I marchi devono considerare se i loro clienti trarranno vantaggio da un prodotto, un'interfaccia o uno stile di design semplice.

Aziende come Google e Apple sono state costantemente minimaliste sin dall'inizio e la filosofia ha svolto per anni un ruolo chiave nella loro costante performance aziendale. Devi decidere se è giusto per te. Prima di diventare minimalista, devi prima valutare il tuo marchio e le esigenze dei tuoi clienti.

Se decidi di andare avanti, buona fortuna con la tua trasformazione minimalista!

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