Designul mărcii: avantajele și dezavantajele urmăririi tendinței minimalismului

Minimalismul este arta de a spune și de a face mai mult cu mai puțin. Când aplicați minimalismul designului mărcii dvs., acesta devine o filozofie care traversează toate elementele mărcii dvs. - atât tangibile, cât și intangibile.

Elementele tangibile ale mărcii dvs. includ logo-ul, produsele, site-ul web și merchandising-ul vizual din magazinele sale, în timp ce elementele intangibile includ valorile culturale ale mărcii dvs., viziunea, misiunea și serviciul pentru clienți. Menținerea unei filozofii consecvente în toate elementele mărcii dvs. oferă clienților o experiență coerentă în fiecare punct de interacțiune cu marca dvs. Minimalismul nu face excepție de la această regulă.

Cuprins:

• Ce este minimalismul?
• Elementele de bază ale minimalismului
• Companii care folosesc minimalismul în designul mărcii lor
• Avantaje și dezavantaje ale designului minimalist

Tendințe de design: Ce este minimalismul?

În esență, minimalismul este designul în forma sa cea mai de bază. Este lipsit de toate elementele de prisos, cum ar fi utilizarea excesivă a culorilor, formelor și texturilor. Scopul său este de a face conținutul sau produsul să iasă în evidență ca punct focal al atenției. La nivel vizual și psihologic, minimalismul ar trebui să calmeze mintea și să lase privitorul să se concentreze pe un singur lucru: marca în sine.

Brandingul Google este un exemplu excelent de design minimalist în acțiune:

Minimalismul a apărut din designul și arhitectura tradițională japoneză și a apărut ca o tendință în America anilor 1960. A fost o reacție la excesele expresionismului abstract și la haosul vieții urbane. Arhitectul Ludwig Mies van der Rohe a urmat motto-ul „mai puțin este mai mult” și a căutat să creeze elemente arhitecturale care să servească mai mult de un scop vizual sau funcțional.

Astăzi, minimalismul există într-o gamă largă de domenii, inclusiv artă, design, arhitectură, modă, stil de viață și chiar teme de site-uri web. Ca toate tendințele de design, minimalismul a avut suișuri și coborâșuri. Tendința minimalistă de astăzi se datorează mult faptului că millennials-ul o redescoperă.

Elemente de bază ale minimalismului

Minimalismul, ca filozofie, este atât atemporal, cât și clasic. Totul este despre simplitate și consecvență. Simplitatea captează atenția privitorului, iar consecvența păstrează această atenție.

Patru elemente de bază formează fundamentul minimalismului:

1. Mai puțin înseamnă mai mult
2. Gestionarea spațiului negativ
3. Armonia vizuală
4. Culori și contrast

Să aruncăm o privire rapidă la fiecare element.

1. Mai puțin este mai mult

Dacă am putea defini minimalismul într-o singură regulă, ar fi să păstrăm ceea ce este esențial și să renunțăm la restul. Aceasta include toate elementele mărcii, inclusiv logo-ul, designul produsului, site-ul web și declarația de misiune. Reducerea părților fiecărui element le face mai impactante.

Cu toate acestea, minimalismul nu este doar gol și lipsă. Ne putem gândi la asta ca la eliminarea a ceea ce nu este necesar pentru a evidenția ceea ce este cu adevărat relevant. Nu este ceva pe care pur și simplu îl pălmuiești pe materialul tău de marketing – trebuie să fie înrădăcinat în brandul tău, pornind de la ideile tale de propuneri de afaceri și alimentând fiecare aspect al modului în care faci afaceri.

Să comparăm cele două site-uri de mai jos:

Avem două site-uri: Lustone, o marcă australiană de genți din piele și Michael Kors, o marcă cunoscută de accesorii. În timp ce ambele pretind că sunt mărci „de lux”, cineva care știe puțin despre modă și accesorii este probabil să creadă că designul (de top) al mărcii Lustone este mai luxos. De ce? Datorită site-ului – arată curat, rar și nu te copleșește cu imagini.

În schimb, în ​​timp ce gențile clutch Michael Kors sunt de fapt mai scumpe decât cele ale lui Lustone, se întâmplă multe pe site-ul lor de produse. Ar putea fi foarte convenabil de utilizat, dar nu arată la fel de „luxos”, posibil din cauza tuturor opțiunilor din partea stângă a ecranului.

2. Gestionarea spațiului negativ

Un element definitoriu al minimalismului este într-adevăr lipsa elementelor sau ceea ce designerii numesc „spațiu negativ”. Este ceea ce dă puterea minimalismului. Una dintre regulile cheie ale designului este că, cu cât aveți mai mult spațiu negativ în jurul unui obiect, cu atât ochiul va fi mai atras de acel obiect.

Pagina de pornire Leen Heyne de mai jos este un bun exemplu de temă de design web minimalist. Designerul web a folosit o schemă de culori monocromă pentru numele companiei și logo-ul, iar cele două piese de bijuterii sunt înconjurate de o întindere de spațiu negativ. Poți să pariezi că privirea privitorului va fi atrasă direct de acele două obiecte centrale.

De asemenea, puteți utiliza spațiul negativ în mod creativ pentru a evidenția relațiile spațiale ale designului dvs. Acesta adaugă o notă de eleganță și exclusivitate obiectului focalizat și este formatul preferat de design de brand pentru multe mărci premium.

3. Armonia vizuală

Armonia vizuală se referă la simetrie. Echilibrul dintre și între elemente dă viață unui design minimalist, oferindu-i o structură vizuală.

Să vedem cum se aplică acest lucru la designul paginilor web. Mulți designeri web încep prin a-și împărți spațiul vizual cu o grilă invizibilă.

Grila creează o structură de bază pentru organizarea elementelor și obiectelor pe care designerii le plasează în ea. De acolo, designerii au mai multe opțiuni pentru aspect. Cea mai ușoară (și cea mai comună) modalitate este de a centra elementele. Cu toate acestea, dacă aveți 3-4 elemente pe care doriți să le afișați, poate duce rapid la o criză centrală.

De asemenea, puteți utiliza simetria înjumătățită, în care împărțiți ecranul în jumătate (de obicei orizontal și ocazional vertical). Fiecare jumătate are un număr egal de elemente, menținând astfel simetria generală.

A treia opțiune este simetria radială, în care elementele sunt plasate într-un model aproape circular începând de la centru. În sfârșit, aveți asimetrie, unde elementele sunt aranjate la întâmplare în grilă. Acesta este cel mai greu de realizat, deoarece poate deveni haotic foarte repede dacă nu ești extrem de atent la locul în care îți plasezi elementele.

4. Culori, contrast și texturi

Minimalismul este mai mult decât alb-negru și nuanțe de gri. De asemenea, puteți folosi culori într-un design minimalist. Cu toate acestea, trebuie să fii critic în ceea ce privește alegerea culorilor. Evitați utilizarea culorilor puternice și cu contrast ridicat. În schimb, alegeți degradeuri tonale și culori potrivite. Cheat sheet de mai jos vă va ajuta să începeți:

Mulți designeri minimalisti își limitează selecția la două sau trei culori, în mare parte suplimentare. Cele indicate de triunghi și linie dreaptă de mai sus sunt culori suplimentare cu contrast ridicat. Pe de altă parte, folosesc, de asemenea, culori complementare care sunt adiacente între ele pe roata de culori sau culori cu saturație scăzută.

Puteți promova contrastul în designul dvs. jucându-vă cu culoarea, dimensiunea, forma și locația. De exemplu, puteți seta un obiect de culoare închisă pe un fundal alb sau puteți legendă un obiect mare cu un font mai mic.

Ultimul element este textura. Deși puteți folosi aceeași culoare în designul mărcii dvs., puteți utiliza textura pentru a deosebi elementul pe care doriți să se concentreze spectatorii.

Grădinile japoneze de nisip nu constau decât din nisip. Cu toate acestea, un grădinar inteligent de nisip poate folosi o mătură sau o greblă pentru a crea modele delicate în nisip, cum ar fi cercuri sau linii, urmând conceptul de yohaku-no-bi, care înseamnă „frumusețea spațiului gol”.

Fapt distractiv: crearea unei grădini de nisip a făcut parte din practica zilnică a unui călugăr zen, deoarece era nevoie de multă concentrare și concentrare pentru a obține modelele corecte.

5. Tendinte viitoare

Deși există încă mulți designeri care folosesc concepte minimaliste, tendințele viitoare indică o versiune mai puțin minimalistă. Păstrează simplitatea de bază a filozofiei, permițând în același timp mai multă diversitate în elementele utilizate. De exemplu, mulți designeri pun acum accent pe texturile de fundal pentru a scoate în evidență spațiul negativ.

Designerii se îndepărtează, de asemenea, de schemele de culori monocrome și spre mai multe culori. Deși nu ne întoarcem la tendințele anilor '80 sau '90 de a stropi culorile la întâmplare, designerii explorează modalități de a încorpora mai multă culoare în munca lor, păstrând în același timp simplitatea de bază.

De asemenea, vedem mai mulți designeri care creează conținut minimalist folosind instrumente de animație și marketing video, deoarece publicul solicită mai mult conținut video. Importanța tot mai mare a videoclipurilor va influența probabil direcția minimalismului sau, cel puțin, modul în care designerii abordează proiectele minimaliste.

Companii care folosesc design minimalist de brand

Minimalismul ca filozofie de design nu se limitează la designul mărcii de lux. Două nume de uz casnic, ale căror produse și servicii le folosim zilnic, sunt, de asemenea, campioni ai minimalismului. Deși sunt în multe privințe concurenți, există cel puțin un lucru care îi leagă: dragostea pentru simplitate, atât în ​​design, cât și în utilizare.

Măr

Steve Jobs nu a pretins doar că este minimalist. A trăit stilul de viață. Era un credincios ferm în budismul Zen, care este originea minimalismului modern, și purta practic aceeași ținută de fiecare dată când apărea în public. Nu este surprinzător că Apple, compania pe care a fondat-o, a declarat în prima sa broșură de marketing că „simplitatea este sofisticarea supremă” și a urmat această credință atât în ​​designul produsului, cât și în strategia de marketing.

Începând cu Mac și continuând cu iPod, iPhone și iPad, produsele Apple au fost întotdeauna influențate de minimalism. Liniile lor sunt curate și elegante, iar produsele iOS au doar câteva părți mobile.

Produsele Apple sunt concepute în jurul a două forme de bază: cercuri și linii drepte. Cu câteva variante, dispozitivele iOS prezintă întotdeauna unele variații ale celor două forme. Interfața de utilizare iOS este atât de simplă și ușor de învățat încât chiar și copiii mici o pot folosi cu ușurință.

Google

Când giganții motoarelor de căutare precum Yahoo și AltaVista au încercat să înghesuie o mulțime de elemente în paginile lor de pornire respective, Google a mers pe sens invers și a venit cu un design minimalist. Poate că multe motoare de căutare au apărut și au dispărut, dar Google este încă viu și înfloritor – iar interfața sa minimalistă cu utilizatorul are mult de-a face cu asta.

Spre deosebire de alte motoare de căutare, care au organizat site-uri web și pagini în categorii ordonate, Google a înțeles că utilizatorii umani sunt în mod natural curioși. Compania a depus mult de lucru pentru a-și îmbunătăți motorul de căutare, experiența utilizatorului fiind mereu în prim-plan.

Funcția de căutare Google este, de asemenea, minimalistă prin design. Punând bara de căutare în centrul paginii, Google atrage privirea direct către motivul pentru care utilizatorii se află pe site: capacitatea acestuia de a găsi informații.

Minimalismul influențează, de asemenea, toate celelalte aspecte ale produselor Google. Logo-ul său folosește doar cele trei culori primare și o culoare secundară. Există, de asemenea, doar două opțiuni de navigare: Căutare Google și Mă simt norocos. În cele din urmă, Google Mail, Google Ads și Google Maps au toate comenzi simple și intuitive plasate în partea stângă a ecranului.

Avantaje și dezavantaje ale designului minimalist

Ca toate filozofiile de design, minimalismul are argumente pro și contra. Minimalismul are cel mai mare raport „semnal-zgomot” dintre toate temele de design, dar este posibil să nu fie potrivit pentru toate întreprinderile. Limitele minimalismului trebuie evaluate cu atenție înainte de a te urca în acest vagon. Să începem prin a ne uita la avantajele utilizării unui design minimalist.

Minimalismul este atemporal și clasic

Minimalismul nu este nou. De fapt, unele culturi practică designul minimalist de secole. Ne putem gândi la modelele minimaliste ca fiind similare cu piesele clasice din garderoba ta. Probabil că toată lumea are o rochiță neagră sau o cămașă Oxford pe care o poate purta oricând fără să se demodeze.

Oamenii nu vor să cumpere ceva care nu îmbătrânește bine. Din fericire, modelele minimaliste îmbătrânesc cu grație și rezista testului timpului.

Minimalismul vă prezintă produsul și marca

Un brand care are minimalismul codificat în ADN-ul său va crea elemente de marcă cu o valoare ridicată de reamintire. Toate elementele sunt orientate spre prezentarea produsului și a mărcii la cel mai bun mod, cu toate celelalte distragere a atenției.

Minimalismul oferă UX mai bun

Legea lui Hick prevede că, cu cât prezentați mai puțini stimuli utilizatorilor dvs., cu atât ei procesează mai repede informațiile și iau decizii. Utilizarea unui design minimalist reduce dezordinea, îmbunătățește navigabilitatea site-ului și oferă utilizatorilor o experiență generală mai bună (UX). Oferă mărcii tale o imagine mai profesională, ceea ce sporește și credibilitatea ta.

Acum, să aruncăm o privire la dezavantaje.

Nu este pentru toată lumea

Să presupunem că conduceți o afacere SaaS și doriți să o promovați cu un site web care afișează o mulțime de grafice, videoclipuri și text. Un design minimalist nu vă va permite să faceți atât de ușor. Te-ai lupta să încadrezi totul, ceea ce înseamnă că minimalismul ar putea să nu fie pentru tine.

În timp ce afaceri precum brandurile de modă sau agențiile de design pot beneficia de un design web minimalist, acesta nu este potrivit pentru toate afacerile în toate contextele.

Unora poate nu le place

Generații de copii au crescut uitându-se la canalul TV Nickelodeon. Pentru mulți, logo-ul „splat” a fost sinonim cu brandul. Așadar, când Nickelodeon a eliminat splatul din reproiectarea logo-ului, a fost sfârșitul unei ere.

Mulți spectatori nu le place noul logo Nickelodeon. Se simte prea generic și nu pare deloc prietenos cu copiii. Aceasta este o situație în care minimalismul nu funcționează neapărat bine pentru publicul țintă.

Prea mult spațiu alb

Există prea mult spațiu alb. Atunci când nu îl folosiți în mod corespunzător, vă poate face designul să arate simplu și lipicios, în loc de clasic și elegant. Și, pentru că spațiul alb atrage foarte mult atenția asupra obiectului pe care doriți să vă concentrați, mărește chiar și cele mai mici defecte ale designului dvs.

Realizarea unui echilibru între obiectul dvs. și spațiul alb va atrage atenția oamenilor asupra obiectului și îi va face să se întoarcă pentru mai mult.

Concluzie

Pentru ca un brand să folosească designul minimal cu succes, trebuie să facă parte din ADN-ul mărcii sale. Minimalismul nu înseamnă doar simplitate de dragul de a fi simplu. Brandurile trebuie să ia în considerare dacă clienții lor vor beneficia de un produs, interfață sau stil de design simplu.

Companii precum Google și Apple au fost în mod constant minimaliste încă de la început, iar filozofia a jucat un rol cheie în performanța lor constantă de afaceri de ani de zile. Trebuie să decideți dacă este potrivit pentru dvs. Înainte de a deveni minimalist, trebuie să-ți evaluezi mai întâi marca și nevoile clienților tăi.

Dacă te hotărăști să mergi mai departe, succes cu transformarea ta minimalistă!

Ce parere ai despre minimalism? Împărtășește-ți gândurile în secțiunea de comentarii!