Marka Tasarımı: Minimalizm Trendini Takip Etmenin Artıları ve Eksileri

Minimalizm, daha azıyla daha fazlasını söyleme ve yapma sanatıdır. Minimalizmi marka tasarımınıza uyguladığınızda, markanızın hem somut hem de soyut tüm unsurlarını kapsayan bir felsefe haline gelir.

Markanızın somut unsurları logosunu, ürünlerini, web sitesini ve mağazalarındaki görsel mağazacılığı içerirken, soyut unsurlar markanızın kültürel değerlerini, vizyonunu, misyonunu ve müşteri hizmetlerini içerir. Tüm marka öğelerinizde tutarlı bir felsefe sürdürmek, müşterilerinize markanızla her etkileşim noktasında tutarlı bir deneyim sunar. Minimalizm bu kuralın bir istisnası değildir.

İçindekiler:

• Minimalizm nedir?
• Minimalizmin temel unsurları
• Marka tasarımlarında minimalizm kullanan şirketler
• Minimalist tasarımın artıları ve eksileri

Tasarım trendleri: Minimalizm nedir?

Özünde minimalizm, en temel haliyle tasarımdır. Aşırı renk, şekil ve doku kullanımı gibi tüm gereksiz unsurlardan arındırılmıştır. Amacı, içeriği veya ürünü dikkatin odak noktası olarak öne çıkarmaktır. Görsel ve psikolojik düzeyde, minimalizmin zihni sakinleştirmesi ve izleyicinin tek bir şeye, markanın kendisine konsantre olmasına izin vermesi gerekiyor.

Google'ın markası, eylem halindeki minimalist tasarımın harika bir örneğidir:

Minimalizm, geleneksel Japon tasarımı ve mimarisinden doğdu ve 1960'ların Amerika'sında bir trend olarak ortaya çıktı. Soyut Dışavurumculuğun aşırılıklarına ve kentsel yaşamın kaosuna bir tepkiydi. Mimar Ludwig Mies van der Rohe, “az daha fazladır” sloganını takip etti ve birden fazla görsel veya işlevsel amaca hizmet eden mimari unsurlar yaratmaya çalıştı.

Günümüzde minimalizm, sanat, tasarım, mimari, moda, yaşam tarzı ve hatta web sitesi temaları dahil olmak üzere çok çeşitli alanlarda varlığını sürdürmektedir. Tüm tasarım trendleri gibi minimalizmin de iniş ve çıkışları olmuştur. Günümüzün minimalist eğilimi, onu yeniden keşfeden bin yıllara çok şey borçludur.

Minimalizmin temel unsurları

Minimalizm, bir felsefe olarak hem zamansız hem de klasiktir. Her şey basitlik ve tutarlılık ile ilgilidir. Sadelik izleyicinin dikkatini çeker ve tutarlılık bu dikkati korur.

Minimalizmin temelini dört temel unsur oluşturur:

1. Az ama öz
2. Negatif alanı yönetme
3. görsel uyum
4. Renkler ve kontrast

Her bir öğeye hızlıca bir göz atalım.

1. Daha azı daha fazladır

Minimalizmi tek bir kuralda tanımlayabilseydik, bu temel olanı tutmak ve gerisini atmak olurdu. Bu, logo, ürün tasarımı, web sitesi ve misyon beyanı dahil olmak üzere tüm marka öğelerini kapsar. Her öğenin parçalarını azaltmak, onları daha etkili hale getirir.

Ancak minimalizm sadece boşluk ve kıtlık değildir. Gerçekten alakalı olanı vurgulamak için gerekli olmayan şeyleri ortadan kaldırmak olarak düşünebiliriz. Bu, pazarlama materyalinize öylece vurduğunuz bir şey değildir – iş teklifi fikirlerinizden başlayarak ve iş yapma şeklinizin her yönünü besleyerek markanıza kök salmalıdır.

Aşağıdaki iki web sitesini karşılaştıralım:

İki sitemiz var: Avustralyalı bir deri çanta markası olan Lustone ve tanınmış bir aksesuar markası olan Michael Kors. Her ikisi de “lüks” markalar olduklarını iddia ederken, moda ve aksesuarlar hakkında çok az bilgisi olan biri, Lustone'un (en iyi) marka tasarımının daha lüks olduğunu düşünebilir. Niye ya? Web sitesi sayesinde – temiz, seyrek görünüyor ve sizi resimlerle boğmuyor.

Buna karşılık, Michael Kors el çantaları aslında Lustone'dan daha pahalı olsa da, ürün sitelerinde çok şey oluyor. Kullanımı çok uygun olabilir, ancak muhtemelen ekranın sol tarafındaki tüm seçenekler nedeniyle “lüks” görünmüyor.

2. Negatif alanı yönetme

Minimalizmin tanımlayıcı bir unsuru, gerçekten de öğelerin olmaması veya tasarımcıların “negatif alan” dediği şeydir. Minimalizme gücünü veren şey budur. Tasarımın temel kurallarından biri, bir nesnenin etrafında ne kadar negatif boşluk bırakırsanız, gözün o nesneye o kadar fazla çekileceğidir.

Aşağıdaki Leen Heyne ana sayfası, minimalist bir web tasarım temasına iyi bir örnektir. Web tasarımcısı, şirket adı ve logosu için tek renkli bir renk şeması kullandı ve iki mücevher parçası geniş bir negatif alanla çevrelendi. İzleyicinin gözünün doğrudan bu iki merkezi nesneye çekileceğine bahse girebilirsiniz.

Tasarımınızın mekansal ilişkilerini vurgulamak için negatif alanı da yaratıcı bir şekilde kullanabilirsiniz. Odaklanılan nesneye zarafet ve ayrıcalık katar ve birçok premium marka için tercih edilen marka tasarım formatıdır.

3. Görsel uyum

Görsel uyum tamamen simetri ile ilgilidir. Öğeler arasındaki denge, görsel bir yapı sağlayarak minimalist bir tasarıma hayat verir.

Bunun web sayfası tasarımı için nasıl geçerli olduğuna bakalım. Birçok web tasarımcısı, görsel alanlarını görünmez bir ızgara ile bölerek başlar.

Izgara, tasarımcıların içine yerleştirdiği öğeleri ve nesneleri düzenlemek için temel bir yapı oluşturur. Oradan, tasarımcıların düzen için birden fazla seçeneği var. En kolay (ve en yaygın) yol, öğeleri ortalamaktır. Ancak, görüntülemek istediğiniz 3-4 öğeniz varsa, bu hızla bir merkez sıkışmasına yol açabilir.

Ekranı ikiye böldüğünüz (genellikle yatay ve bazen dikey olarak) yarıya bölünmüş simetriyi de kullanabilirsiniz. Her yarım eşit sayıda elemana sahiptir, böylece genel simetri korunur.

Üçüncü seçenek, elemanların merkezden başlayarak daireye yakın bir düzende yerleştirildiği radyal simetridir. Son olarak, öğelerin ızgarada rastgele düzenlendiği asimetriye sahipsiniz. Bu, çıkarılması en zor olanıdır, çünkü öğelerinizi nereye yerleştireceğiniz konusunda son derece dikkatli değilseniz, çok hızlı bir şekilde kaotik hale gelebilir.

4. Renkler, kontrast ve dokular

Minimalizm, siyah ve beyazdan ve gri tonlarından daha fazlasıdır. Renkleri minimalist bir tasarımda da kullanabilirsiniz. Ancak renk seçimi konusunda dikkatli olmalısınız. Yüksek ve yüksek kontrastlı renkler kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, ton geçişlerini ve eşleşen renkleri tercih edin. Aşağıdaki hile sayfası başlamanıza yardımcı olacaktır:

Birçok minimalist tasarımcı, seçimlerini çoğunlukla tamamlayıcı olmak üzere iki veya üç renkle sınırlar. Yukarıda üçgen ve düz çizgi ile gösterilenler, tamamlayıcı yüksek kontrastlı renklerdir. Öte yandan, renk tekerleğinde birbirine bitişik olan tamamlayıcı renkleri veya düşük doygunluktaki renkleri de kullanırlar.

Renk, boyut, şekil ve konumla oynayarak tasarımınızdaki kontrastı artırabilirsiniz. Örneğin, beyaz bir arka plana karşı koyu renkli bir nesne ayarlayabilir veya daha küçük bir yazı tipiyle büyük bir nesneye resim yazısı yazabilirsiniz.

Son unsur dokudur. Marka tasarımınız boyunca aynı rengi kullanabilirsiniz, ancak görüntüleyenlerinizin odaklanmasını istediğiniz öğeyi ayırmak için doku kullanabilirsiniz.

Japon kum bahçeleri kumdan başka bir şey değildir. Bununla birlikte, zeki bir kum bahçıvanı, "boş alanın güzelliği" anlamına gelen yohaku-no-bi kavramını izleyerek kumda daireler veya çizgiler gibi hassas desenler oluşturmak için bir süpürge veya tırmık kullanabilir.

Eğlenceli gerçek: Bir kum bahçesi oluşturmak, desenleri doğru yapmak için çok fazla odaklanma ve konsantrasyon gerektirdiğinden, bir Zen keşişinin günlük uygulamasının bir parçasıydı.

5. Gelecek trendleri

Hala minimalist konseptleri kullanan birçok tasarımcı olsa da, gelecekteki trendler daha az minimalist bir versiyona işaret ediyor. Kullanılan öğelerde daha fazla çeşitliliğe izin verirken felsefenin temel sadeliğini korur. Örneğin, birçok tasarımcı artık negatif alanı öne çıkarmak için arka plan dokularını vurguluyor.

Tasarımcılar da monokrom renk şemalarından uzaklaşıyor ve daha fazla renge doğru ilerliyor. 80'lerin veya 90'ların rastgele renk sıçrama trendlerine geri dönmüyor olsak da, tasarımcılar temel sadeliğini korurken çalışmalarına daha fazla renk katmanın yollarını arıyorlar.

İzleyiciler daha fazla video içeriği talep ettikçe, daha fazla tasarımcının animasyon ve video pazarlama araçlarını kullanarak minimalist içerik oluşturduğunu görüyoruz. Videonun artan önemi, muhtemelen minimalizmin yönünü veya en azından tasarımcıların minimalist projelere yaklaşma şeklini etkileyecektir.

Minimalist marka tasarımı kullanan şirketler

Bir tasarım felsefesi olarak minimalizm, lüks marka tasarımıyla sınırlı değildir. Ürünlerini ve hizmetlerini her gün kullandığımız iki ünlü isim de minimalizm şampiyonu. Birçok yönden rakip olsalar da, onları birbirine bağlayan en az bir şey var: Hem tasarımda hem de kullanımda sadelik sevgisi.

Elma

Steve Jobs sadece minimalist olduğunu iddia etmedi. Yaşam tarzını yaşadı. Modern minimalizmin kökeni olan Zen Budizm'e sıkı bir şekilde inanıyordu ve toplum içine her çıktığında neredeyse aynı kıyafeti giyiyordu. Kurduğu şirket olan Apple'ın ilk pazarlama broşüründe "sadelik nihai gelişmişliktir" demesi ve hem ürün tasarımında hem de pazarlama stratejisinde bu inancı takip etmesi şaşırtıcı değildir.

Mac ile başlayıp iPod, iPhone ve iPad ile devam eden Apple ürünleri her zaman minimalizmden etkilenmiştir. Çizgileri temiz ve zariftir ve iOS ürünlerinde yalnızca birkaç hareketli parça bulunur.

Apple'ın ürünleri iki temel şekil etrafında tasarlanmıştır: daireler ve düz çizgiler. Birkaç varyasyonla, iOS cihazları her zaman iki şekilde bazı varyasyonlara sahiptir. iOS kullanıcı arayüzü o kadar basit ve öğrenmesi kolay ki küçük çocuklar bile kolayca kullanabilir.

Google

Yahoo ve AltaVista gibi arama motoru devleri, ilgili ana sayfalarına birçok öğeyi sıkıştırmaya çalıştığında, Google diğer tarafa gitti ve minimalist bir tasarım buldu. Birçok arama motoru gelip gitmiş olabilir, ancak Google hala hayatta ve gelişiyor - ve minimalist kullanıcı arayüzünün bununla çok ilgisi var.

Web sitelerini ve sayfaları düzenli kategorilere ayıran diğer arama motorlarından farklı olarak Google, insan kullanıcılarının doğal olarak meraklı olduğunu anladı. Şirket, kullanıcı deneyiminin her zaman önde ve merkezde olduğu arama motorunu geliştirmek için çok çalıştı.

Google'ın arama işlevi de tasarım gereği minimalisttir. Google, arama çubuğunu sayfanın ortasına koyarak, doğrudan kullanıcıların sitede bulunma nedenine, yani bilgi bulma yeteneğine dikkat çekiyor.

Minimalizm, Google ürünlerinin diğer tüm yönlerini de etkiler. Logosu yalnızca üç ana renk ve bir ikincil renk kullanır. Ayrıca yalnızca iki gezinme seçeneği vardır: Google Arama ve Kendimi Şanslı Hissediyorum. Son olarak, Google Mail, Google Ads ve Google Haritalar'ın tümü, ekranın sol tarafına yerleştirilmiş basit ve sezgisel kontrollere sahiptir.

Minimalist tasarımın artıları ve eksileri

Tüm tasarım felsefeleri gibi minimalizmin de artıları ve eksileri vardır. Minimalizm, tüm tasarım temaları arasında en yüksek "sinyal-gürültü" oranına sahiptir, ancak tüm işletmeler için uygun olmayabilir. Bu kervana atlamadan önce minimalizmin sınırlarını iyi değerlendirmek gerekiyor. Minimalist bir tasarım kullanmanın avantajlarına bakarak başlayalım.

Minimalizm zamansız ve klasiktir

Minimalizm yeni değil. Aslında, bazı kültürler yüzyıllardır minimalist tasarım uyguluyor. Minimalist tasarımları gardırobunuzdaki klasik parçalara benzetebiliriz. Herkesin muhtemelen her zaman modası geçmiş görünmeden giyebileceği küçük bir siyah elbisesi ya da bir Oxford gömleği vardır.

İnsanlar iyi yaşlanmayan bir şey satın almak istemezler. Neyse ki, minimalist tasarımlar zarif bir şekilde eskir ve zamana dayanır.

Minimalizm, ürününüzü ve markanızı sergiliyor

DNA'sına minimalizm kodlanmış bir marka, hatırlanma değeri yüksek marka unsurları yaratacaktır. Tüm unsurlar, ürünü ve markayı en iyi şekilde sergilemeye yöneliktir ve diğer tüm dikkat dağıtıcı unsurlar ortadan kaldırılmıştır.

Minimalizm daha iyi UX sunar

Hick yasası, kullanıcılarınıza ne kadar az uyaran sunarsanız, bilgileri o kadar hızlı işler ve karar verirler. Minimalist bir tasarım kullanmak dağınıklığı ortadan kaldırır, sitenizin gezinebilirliğini iyileştirir ve kullanıcılarınıza daha iyi bir genel deneyim (UX) sunar. Markanıza daha profesyonel bir imaj verir ve bu da güvenilirliğinize katkıda bulunur.

Şimdi dezavantajlarına bir göz atalım.

herkes için değil

Diyelim ki bir SaaS işletmesi yönetiyorsunuz ve bunu çok sayıda grafik, video ve metin gösteren bir web sitesiyle tanıtmak istiyorsunuz. Minimalist bir tasarım bunu kolayca yapmanıza izin vermez. Her şeyi sığdırmak için mücadele edersiniz, yani minimalizm size göre olmayabilir.

Moda markaları veya tasarım ajansları gibi işletmeler minimalist bir web tasarımından yararlanabilirken, her bağlamda tüm işletmeler için uygun değildir.

Bazı insanlar bundan hoşlanmayabilir

Nesiller boyu çocuklar Nickelodeon TV kanalını izleyerek büyüdüler. Birçokları için “splat” logosu markayla eş anlamlıydı. Böylece, Nickelodeon logosunun yeniden tasarımındaki uyarıyı ortadan kaldırdığında, bir devrin sonu geldi.

Birçok izleyici yeni Nickelodeon logosunu beğenmedi. Çok genel hissettiriyor ve hiç çocuk dostu görünmüyor. Bu, minimalizmin hedef kitle için mutlaka iyi sonuç vermediği bir durumdur.

Çok fazla beyaz alan

Çok fazla beyaz alan diye bir şey var. Doğru kullanmadığınızda, tasarımınızın klasik ve zarif yerine çıplak ve yapışkan görünmesini sağlayabilir. Ve beyaz boşluk, odaklanmak istediğiniz nesneye çok fazla dikkat çektiği için tasarımınızdaki en küçük kusurları bile büyütür.

Nesneniz ve beyaz alan arasında bir denge kurmak, insanların dikkatini nesneye çekecek ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayacaktır.

Sonuç olarak

Bir markanın minimal tasarımı başarılı bir şekilde kullanabilmesi için marka DNA'sının bir parçası olması gerekir. Minimalizm sadece basit olma uğruna basitlikle ilgili değildir. Markaların, müşterilerinin basit bir üründen, arayüzden veya tasarım tarzından yararlanıp faydalanmayacağını düşünmesi gerekir.

Google ve Apple gibi şirketler, başından beri sürekli olarak minimalist olmuştur ve bu felsefe, yıllardır tutarlı iş performanslarında kilit bir rol oynamıştır. Size uygun olup olmadığına karar vermelisiniz. Minimalistliğe geçmeden önce markanızı ve müşterilerinizin ihtiyaçlarını değerlendirmeniz gerekir.

Devam etmeye karar verirseniz, minimalist dönüşümünüzde iyi şanslar!

Minimalizm hakkında ne düşünüyorsunuz? Düşüncelerinizi yorumlar bölümünde paylaşınız!