Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı: Bilmeniz Gerekenler

Dijital pazarlama dünyasında herhangi bir zaman geçirdiyseniz, muhtemelen metin yazarlığı ve içerik yazarlığının bir kereden fazla bahsettiğini duymuşsunuzdur. Terimlerin her ikisi de pazarlama iletişimi biçimleri olarak tanımlansa da, temelde farklıdırlar ve benzersiz amaçlara hizmet ederler. Pazarlama stratejinizin kapsayıcı şemasında, her iki yazı biçimini de dışarıda bırakamazsınız.

Metin yazarlığı ve içerik yazma birbirinin yerine kullanılamaz. Bunun yerine, ücretsizler. İşletmenizin çevrimiçi ortamda gelişmesi için her ikisine de ihtiyacınız var. Her yazı stilinin işiniz için yapacak belirli bir işi vardır, o yüzden hepsini yıkmak için atlayalım.

Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı Nedir?

Özetle metin yazarlığı işletmeniz için bir satış aracı iken içerik yazarlığı bir eğitim aracıdır. Satış ve eğitim birbirini dışlamasa da, bu, her bir yazı biçiminin sizin için ne yapması gerektiği konusunda genel bir temeldir. Metin yazarlığı ve içerik yazma işlevi, markanıza olası satışları tanıtmak ve bunları satış huninizde taşımak için farklı şekillerde çalışır.

Bunu şu şekilde düşünmeyi seviyorum:

• Metin Yazarlığı, sadık takipçilerinizin şimdi harekete geçmesini ister
• İçerik yazma, daha sonra güvenle harekete geçebilmeleri için bilgi toplamalarına, öğrenmelerine ve markanıza güven duymalarına yardımcı olur.

İçerik yazma ve metin yazarlığı bir tür döngü içinde birlikte çalışır. İçeriğiniz, örneğin bir satış sayfasına (kopya içeren) yönlendirir. Ek olarak, metin yazarlığınız, satın almadan önce içeriğiniz aracılığıyla daha fazla bilgi edinmenize neden olabilir.

Metin Yazarlığı Satışları ve Dönüşümleri Artırır

Pazarlama stratejinize dahil ettiğiniz metin yazarlığı, satışları ve dönüşümleri artırmak içindir. Ücretsiz bir indirme veya kupon kodu karşılığında e-posta listenize kaydolmak üzere potansiyel müşteriler elde etmek için satış kopyasından yararlanabilirsiniz. Alternatif olarak, birinin ürününüzü satın almak için bir bağlantıya tıklamasını isteyebilirsiniz.

Satış kopyası, ikna etmek ve duygu uyandırmak içindir, böylece potansiyel müşterileriniz markanıza duydukları güvene göre hareket eder. Metin yazarlığı ve içerik yazma, blogunuza uğrayan, on girişi okuyan ve devam eden bir kullanıcı ile o blogda bulduğu bir bağlantıdan katılım veya ürün sayfanıza tıklayan bir kullanıcı arasındaki farkı yaratır.

Neler Metin Yazarlığı Olarak Nitelenir?

Metin yazarlığı birçok biçimde mevcuttur. Esasen metin yazarlığı, takipçilerden belirli ve genellikle hemen bir şeyler yapmalarını isteyen reklam veya satış metnidir. Size bir harekete geçirici mesaj (CTA, örneğin bir Şimdi Sipariş Ver veya Kaydol düğmesini tıklama fırsatı) sunulduğunda, bir metin yazarlığına bakıyorsunuz.

Hem kısa hem de uzun formda farklı uzunluklarda satış kopyası bulacaksınız. Yazılı içerikte, seste ve videoda bulunur. Metin yazarlığı örneklerini öncelikle aşağıdaki formatlarda bulabiliriz:

• Satış sayfaları
• Ürün sayfaları
• Çevrimiçi ve basılı reklamlar
• Kaydedilmiş reklamlar ve satış konuşmaları (video ve ses)
• Doğrudan posta mektupları ve malzemeleri
• Açılış sayfaları (potansiyel müşteri yakalama)
• Satış odaklı e-postalar ve mektuplar
• Satış CTA'sı olan sosyal medya gönderileri

Metin yazarlığı, aciliyet ve kıtlık duygusuyla aşılanmıştır. Takipçilerinizin, söz konusu ürün veya hizmetin faydasını deneyimlemek için şimdi CTA'yı tıklaması gerekiyormuş gibi görünüyor. Ancak, takipçileriniz henüz bir satın alma işlemi gerçekleştirmeye veya katılmaya hazır olmayabilir. Durum buysa, bu kararı daha sonra verebilmeleri için onları eğitmek için içerik yazısından yararlanmanız gerekir.

İçerik Yazmanın Amacı

Metin yazarlığı, genellikle sınırlı bir zaman çerçevesinde eylem talep ederken, içerik yazma, zaman içinde kendi üzerine inşa edilecek içeriktir. İçerik yazma ile takipçilerinizi bir satın alma veya dönüşüm için acele etmenize gerek yok. Bunun yerine, onları besliyorsunuz, böylece metin yazarlığınızın bir parçasını sonunda takip ettiklerinde kararlarından emin olacaklar.

Dijital pazarlama stratejinizdeki içerik yazımı, kitlenizi bilgilendirmeye ve eğitmeye hizmet etmelidir. Ayrıca, teklifinizi daha iyi anladıklarında, tekrar gördüklerinde bu CTA'yı tıklamaya hazır olmaları için güvenlerini de oluşturmalıdır. İçerik yazmayı pazarlama stratejinize dahil ettiğinizde, uzun bir oyun oynuyorsunuz demektir. Bu durumda, takipçilerinizin nihayetinde bir satın alma yapmak isteyip istemediklerine karar vermelerine yardımcı olmak için okuyabilecekleri yararlı bilgiler oluşturuyorsunuz.

İçerik yazarlığı aynı zamanda arama motoru optimizasyonu (SEO) odaklıdır. Birçok pazarlamacı, sitelerinin arama motorlarında sıralamasını almak için SEO'nun hızlı etkili bir strateji olması gerektiğine inansa da, bundan çok daha karmaşıktır. Bir makaleyi doğru anahtar kelimelerle optimize etmekten daha fazlası, SEO uzun oyunla ilgilidir. Zamanla, uygun şekilde optimize edilmiş içerik markanızı büyütecektir, ancak sabırlı olmanız gerekecektir.

Ne İçerik Yazma Olarak Nitelikli?

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı, kendinizi farklı sonuçlar için konumlandırdığınız anlamına gelir. İçerik yazarlığıyla, takipçilerinizin bilgi toplamasına izin verme konusunda rahatsınız. Bunun nedeni, kendilerini eğitmek için bazen takipçilerin daha fazla işlem yapmadan önce içeriğinizin bir parçasının birbiri ardına yazılmasıyla haftalar veya aylar geçirmesidir.

Bir müşteri güvenini ve parasını ürününüze veya hizmetinize gerçekten yatırmadan önce, sizin hakkınızda bilgi edinmek için içeriğinizi arayacaktır. İçerik yazımı genellikle şu durumlarda görünür:

• Blog gönderileri
• Web sitesi kopyası
• podcast bölümleri
• Vlog'lar
• E-posta bültenleri
• Haber ve özellikli makaleler (haber kuruluşları ve dergiler)
• Basın yayınları
• Fiziksel ve elektronik kitaplar
• Vaka çalışmaları ve teknik incelemeler
• Okuyucuları satış yerine içerik tüketmeye yönlendiren sosyal medya gönderileri

Metin Yazarlığı Vs. İçerik Yazma Geçişi?

Metin yazarlığı ve içerik yazma, çok fazla çapraz içerik göreceğiniz anlamına gelir. Satış odaklı kopya ve içerik arasındaki çizgiler kolayca bulanıklaştırılabilir. Bazen, uzun biçimli içerik yazımı, okuyucu eldeki kavramla tanıştıktan sonra, sonunda satış kopyasına dönüşür. Diğer zamanlarda, satış kopyanız, olası satışlarınızı bir sonraki adıma yönlendirmek için gerekli eğitimi içerir.

Bir harekete geçirici mesajla biten herhangi bir dijital satış kampanyası, hem içerik yazarlığı hem de metin yazarlığı öğelerini içerir. Aşağıdakilere çapraz metin yazarlığı ve içerik yazımı dahil edebilirsiniz:

• E-posta dizileri
• Blog gönderileri
• Uzun form satış sayfaları
• Sosyal medya kopyası
• Vlog'lar ve podcast'ler

Metin yazarlığı ile içerik yazarlığını harmanlamak bir sanattır, ancak etkili bir şekilde yapılabilir. Bu taktiği aşırı kullanmamanız gerekirken, doğru kullanıldığında bir-iki yumruktur.

Toplama

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı, her pazarlamacının ve işletme sahibinin anlaması gereken önemli bir ayrımdır. İster kendi kopyanızı yazıyor olun ister bir yazar tutmayı planlıyor olun, iki yazı stili arasındaki nüansları anlamak çok önemlidir. Metin yazarlığı ve içerik yazma konusunda özel uzmanlığa sahip yazarları işe almak, yavaş büyüme ile etkili bir çevrimiçi marka arasındaki farkı yaratabilir.

Hem içerik yazarlığını hem de metin yazarlığını dijital pazarlama stratejinize dahil ediyor musunuz? Her birinden yararlanmanın en sevdiğiniz yolları nelerdir? Düşüncelerinizi paylaşmak için aşağıya bir yorum bırakın.

Thepanyo / Shutterstock.com üzerinden öne çıkan görsel