카피라이팅 대 콘텐츠 라이팅: 알아야 할 사항

디지털 마케팅 세계에서 시간을 보낸 적이 있다면 카피라이팅과 콘텐츠 라이팅에 대해 한 번 이상 언급한 적이 있을 것입니다. 이 용어는 모두 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태로 정의되지만 근본적으로 다르며 고유한 목적을 수행합니다. 마케팅 전략의 가장 중요한 구성표에서 두 가지 형태의 글쓰기를 빠뜨릴 여유가 없습니다.

카피라이팅과 콘텐츠 라이팅은 상호 교환할 수 없습니다. 대신 무료입니다. 비즈니스가 온라인에서 번창하려면 두 가지가 모두 필요합니다. 각 작문 스타일에는 비즈니스에 필요한 특정 작업이 있으므로 바로 살펴보겠습니다.

카피 라이팅 대 콘텐츠 라이팅이란 무엇입니까?

간단히 말해서 카피라이팅은 비즈니스를 위한 판매 도구이고 콘텐츠 쓰기는 교육 도구입니다. 판매와 교육이 상호 배타적이지는 않지만 이것은 각 형태의 글쓰기가 당신에게 무엇을 의미하는지에 대한 일반적인 기준입니다. 카피 라이팅과 콘텐츠 라이팅은 브랜드에 리드를 소개하고 판매 퍼널을 통해 이동시키는 다양한 방식으로 기능합니다.

저는 이렇게 생각하는 것을 좋아합니다.

• 카피라이팅은 충성도 높은 추종자들에게 지금 행동을 취하도록 촉구합니다.
• 콘텐츠 작성은 정보를 수집하고, 배우고, 브랜드에 대한 신뢰를 구축하여 나중에 자신 있게 행동할 수 있도록 도와줍니다.

콘텐츠 쓰기와 카피라이팅은 일종의 루프에서 함께 작동합니다. 예를 들어 콘텐츠 드라이브는 판매 페이지(복사본 포함)로 연결됩니다. 또한 카피라이팅은 구매하기 전에 콘텐츠를 통해 더 많은 정보를 얻도록 리드를 유도할 수 있습니다.

카피라이팅은 판매 및 전환을 유도합니다.

마케팅 전략에 포함하는 카피라이팅은 판매 및 전환을 유도하기 위한 것입니다. 판매 카피를 활용하여 무료 다운로드나 쿠폰 코드를 받는 대가로 이메일 목록에 등록할 리드를 얻을 수 있습니다. 또는 누군가가 링크를 클릭하여 제품을 구매하도록 할 수 있습니다.

판매 문구는 설득하고 감정을 불러일으키기 위한 것이므로 리드가 브랜드에 구축한 신뢰에 따라 행동할 수 있습니다. 카피라이팅 대 콘텐츠 쓰기는 블로그에 들러 10개의 항목을 읽고 계속 이동하는 사용자와 해당 블로그에서 찾은 링크에서 옵트인 또는 제품 페이지를 클릭하는 사용자를 구분합니다.

카피 라이팅의 자격은 무엇입니까?

카피라이팅은 다양한 형식으로 존재합니다. 기본적으로 카피라이팅은 팔로어에게 구체적이고 일반적으로 즉각적인 일을 하도록 요청하는 광고 또는 판매 카피입니다. 클릭 유도문안(지금 주문 또는 가입 버튼을 클릭할 수 있는 기회와 같은 CTA)이 표시될 때마다 카피라이팅을 보고 있는 것입니다.

짧은 형식과 긴 형식 모두에서 다양한 길이의 판매 카피를 찾을 수 있습니다. 서면 콘텐츠, 오디오 및 비디오로 제공됩니다. 주로 다음 형식의 카피라이팅 예를 찾을 수 있습니다.

• 판매 페이지
• 제품 페이지
• 온라인 및 인쇄 광고
• 녹화된 광고 및 판매 프레젠테이션(비디오 및 오디오)
• DM 편지 및 자료
• 방문 페이지(리드 캡처)
• 영업 관련 이메일 및 서신
• 판매 CTA가 포함된 소셜 미디어 게시물

카피라이팅은 긴박감과 희소성을 가지고 있습니다. 팔로워가 해당 제품 또는 서비스의 이점을 경험하려면 지금 CTA를 클릭해야 하는 것처럼 읽습니다. 그러나 팔로어가 아직 구매 또는 옵트인을 할 준비가 되지 않았을 수 있습니다. 그런 경우 나중에 결정을 내릴 수 있도록 콘텐츠 작성을 활용하여 교육해야 합니다.

콘텐츠 작성 목적

카피 라이팅은 종종 제한된 시간 내에 행동을 요구하지만, 컨텐츠 라이팅은 시간이 지남에 따라 자체적으로 구축되는 컨텐츠입니다. 콘텐츠 작성으로 팔로워를 구매 또는 전환으로 서두를 필요가 없습니다. 대신, 당신은 그들이 마침내 당신의 카피라이팅을 완성했을 때 그들이 자신의 결정에 확신을 가질 수 있도록 그들을 양육하고 있습니다.

디지털 마케팅 전략의 콘텐츠 작성은 청중에게 정보를 제공하고 교육하는 역할을 해야 합니다. 또한 고객이 귀하의 제안을 더 잘 이해하면 해당 CTA를 다시 볼 때 클릭할 준비가 되도록 신뢰를 구축해야 합니다. 콘텐츠 작성을 마케팅 전략에 통합하면 긴 게임을 하고 있는 것입니다. 이 경우 팔로어가 궁극적으로 구매를 원하는지 여부를 결정하는 데 도움이 되도록 읽을 수 있는 유용한 정보를 구축하고 있습니다.

콘텐츠 작성도 검색 엔진 최적화(SEO) 중심입니다. 많은 마케터들이 SEO가 검색 엔진에서 사이트 순위를 얻기 위해 빠르게 행동하는 전략이 되어야 한다고 생각하지만, 그보다 훨씬 더 복잡합니다. 올바른 키워드로 기사를 최적화하는 것 이상으로 SEO는 장기전입니다. 시간이 지남에 따라 적절하게 최적화된 콘텐츠는 브랜드를 성장시킬 것이지만 인내심이 필요합니다.

콘텐츠 작성의 자격은 무엇입니까?

카피 라이팅 대 콘텐츠 라이팅은 다른 결과를 위해 자신을 포지셔닝한다는 것을 의미합니다. 콘텐츠 작성을 사용하면 팔로워가 정보를 수집할 수 있습니다. 자신을 교육하기 위해 팔로어가 추가 조치를 취하기 전에 연달아 작성하는 콘텐츠를 접하는 데 몇 주 또는 몇 달을 보내는 경우가 있기 때문입니다.

고객이 당신의 제품이나 서비스에 진정으로 신뢰와 돈을 쏟아붓기 전에 당신에 대해 배우기 위해 당신의 콘텐츠를 찾을 것입니다. 콘텐츠 작성은 일반적으로 다음 위치에 나타납니다.

• 블로그 게시물
• 웹사이트 카피
• 팟캐스트 에피소드
• 브이로그
• 이메일 뉴스레터
• 뉴스 및 특집 기사(뉴스 매체 및 잡지)
• 보도 자료
• 물리적 및 전자 서적
• 사례 연구 및 백서
• 독자가 판매보다는 콘텐츠를 소비하도록 유도하는 소셜 미디어 게시물

카피 라이팅을 할 때 대. 콘텐츠 쓰기 크로스오버?

카피라이팅 대 콘텐츠 라이팅은 크로스오버 콘텐츠를 많이 볼 수 있음을 의미합니다. 판매 중심의 카피와 콘텐츠 사이의 경계는 쉽게 흐려질 수 있습니다. 때로는 독자가 당면한 개념에 익숙해지면 긴 형식의 콘텐츠 작성이 마지막에 판매 카피로 전환됩니다. 다른 경우에는 판매 사본에 다음 단계로 리드를 유도하는 데 필요한 교육이 포함됩니다.

클릭 유도문안으로 끝나는 모든 디지털 판매 캠페인에는 콘텐츠 작성 및 카피라이팅 요소가 모두 포함됩니다. 다음 항목에 크로스오버 카피라이팅 대 콘텐츠 쓰기를 포함할 수 있습니다.

• 이메일 시퀀스
• 블로그 게시물
• 긴 형식의 판매 페이지
• 소셜 미디어 카피
• 동영상 블로그 및 팟캐스트

카피 라이팅과 컨텐츠 라이팅을 혼합하는 것은 예술이지만 효과적으로 수행할 수 있습니다. 이 전술을 남용해서는 안 되지만 올바르게 활용하면 원투 펀치입니다.

마무리

카피 라이팅 대 콘텐츠 라이팅은 모든 마케터와 비즈니스 소유자가 이해해야 하는 중요한 차이점입니다. 자신의 사본을 작성하든 작가를 고용할 계획이든 두 쓰기 스타일의 뉘앙스를 이해하는 것이 중요합니다. 카피 라이팅 대 콘텐츠 쓰기에 대한 특정 전문 지식을 가진 작가를 고용하면 느린 성장과 효과적인 온라인 브랜드 사이의 차이를 만들 수 있습니다.

콘텐츠 작성과 카피라이팅을 모두 디지털 마케팅 전략에 통합합니까? 각각을 활용하는 가장 좋아하는 방법은 무엇입니까? 아래에 의견을 남겨 의견을 공유하세요.

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