Redactare vs scriere de conținut: Ce trebuie să știți

Dacă ați petrecut ceva timp în lumea marketingului digital, probabil ați auzit de mai multe ori despre redactare vs. scriere de conținut. În timp ce termenii sunt definiți atât ca forme de comunicare de marketing, sunt fundamental diferiți și au scopuri unice. În schema generală a strategiei dvs. de marketing, nu vă puteți permite să omiteți niciuna dintre formele de scris.

Redactarea și redactarea conținutului nu sunt interschimbabile. În schimb, sunt gratuite. Ai nevoie de ambele pentru ca afacerea ta să prospere online. Fiecare stil de scriere are o treabă specifică de făcut pentru afacerea dvs., așa că hai să intrăm pentru a le descompune.

Ce este redactarea vs. redactarea conținutului?

Pe scurt, redactarea este un instrument de vânzare pentru afacerea dvs., în timp ce scrierea conținutului este un instrument educațional. Deși vânzările și educația nu se exclud reciproc, aceasta este o linie de bază generală pentru ceea ce este menit să facă fiecare formă de scriere pentru dvs. Funcția de redactare vs. scriere de conținut în diferite moduri de a introduce clienți potențiali către marca dvs. și de a le muta prin pâlnia de vânzări.

Îmi place să mă gândesc la asta în felul acesta:

• Copywriting solicitările fani loiali să ia o acțiune acum
• Scrierea de conținut îi ajută să adune informații, să învețe și să-și construiască încrederea în marca dvs., astfel încât aceștia să poată lua măsuri mai târziu

scris de conținut și copywriting funcționează împreună într-o buclă, de soiuri. conținutul dvs. unități conduce la o pagină de vânzări (care conține copie), de exemplu. În plus, redactarea dvs. poate conduce clienți potențiali pentru a obține mai multe informații prin conținutul dvs. înainte de a cumpăra.

Redactarea generează vânzări și conversii

Redactarea pe care o încorporați în strategia dvs. de marketing este menită să stimuleze vânzările și conversiile. S-ar putea să folosiți copia de vânzări pentru a obține clienți potențiali pentru a vă înscrie la lista de e-mailuri în schimbul unei descărcări gratuite sau a unui cod de cupon. Alternativ, ați putea dori pe cineva să faceți clic pe un link pentru a cumpăra produsul.

Copia de vânzări este menită să convingă și să provoace emoții, astfel încât clienții dvs. potențiali să acționeze pe baza încrederii pe care au construit-o în marca dvs. Redactarea și scrierea conținutului fac diferența între un utilizator care se oprește lângă blogul dvs., citește zece intrări și trece mai departe - și un utilizator care face clic pe pagina dvs. de înscriere sau pe produs dintr-un link pe care l-au găsit în acel blog.

Ce se califică drept redactare?

Redactarea este prezentă în mai multe formate. În esență, redactarea este o copie publicitară sau de vânzare care cere adepților să facă ceva specific - și, de obicei, imediat. De fiecare dată când vi se prezintă un îndemn (CTA, cum ar fi posibilitatea de a face clic pe un buton Comandă acum sau Înscrieți-vă), vă uitați la o redactare.

Veți găsi, de vânzări copie în diferite lungimi, atât pe termen scurt și lung formular. Este prezent în conținut scris, audio și video. Putem găsi în primul rând exemple de redactare în următoarele formate:

• Pagini de vânzări
• Paginile produsului
• Anunțuri online și tipărite
• Anunțuri înregistrate și prezentări de vânzări (video și audio)
• Scrisori și materiale prin poștă directă
• Pagini de destinație (captură de clienți potențiali)
• E-mailuri și scrisori bazate pe vânzări
• Postări pe rețelele sociale cu un CTA de vânzări

Copywriting este infuzat cu un sentiment de urgență și a deficitului. Se citește ca și cum adepții dvs. ar trebui să facă clic pe CTA acum pentru a experimenta avantajul produsului sau serviciului în cauză. Dar este posibil ca adepții dvs. să nu fie încă pregătiți să se angajeze la o achiziție sau la o înscriere. Dacă acesta este cazul, va trebui să folosiți scrierea de conținut pentru a-i educa, astfel încât să poată lua decizia ulterioară.

Scopul scrierii de conținut

În timp ce redactarea necesită acțiune, adesea într-un interval de timp limitat, scrierea conținutului este un conținut care trebuie construit pe sine în timp. Nu este nevoie să se grăbească urmașii dumneavoastră într-o achiziție sau o conversie cu conținut scris. În schimb, îi hrănești astfel încât să se simtă încrezători în decizia lor atunci când vor urma în cele din urmă o parte din redactarea ta.

Conținutul scris în strategia de marketing digital ar trebui să servească pentru a informa și educa publicul. De asemenea, ar trebui să le construiască încrederea astfel încât, odată ce vor înțelege mai bine oferta dvs., vor fi gata să facă clic pe acel CTA când o vor vedea din nou. Când includerea de conținut scris în strategia de marketing, te joci un joc lung. În acest caz, creați informații utile pe care le pot citi adepții dvs. pentru a-i ajuta să decidă dacă vor să cumpere în cele din urmă.

scris de conținut este, de asemenea, optimizarea motorului de căutare (SEO) -focused. În timp ce mulți specialiști în marketing consideră că SEO ar trebui să fie o strategie cu acțiune rapidă pentru a obține clasamentul site-urilor pe motoarele de căutare, este mult mai complex de atât. Mai mult decât optimizarea unui articol cu ​​cuvinte cheie potrivite, SEO este despre jocul lung. De-a lungul timpului, conținutul optimizat corespunzător va crește marca dvs., dar va trebui să aveți răbdare.

Ce se califică drept scriere de conținut?

Copywriting conținut vs scris înseamnă că te poziționare pentru rezultate diferite. Cu conținut scris, sunteți la pace cu permițându-urmașii dumneavoastră aduna informații. Acest lucru se datorează faptului că, pentru a se educa, uneori adepții petrec săptămâni sau luni întâlnind o parte din conținutul dvs. scriind după alta, înainte de a lua măsuri suplimentare.

Înainte ca un client să își arunce cu adevărat încrederea și banii în produsul sau serviciul dvs., acesta va căuta conținutul dvs. pentru a afla despre dvs. Scrierea conținutului apare de obicei în:

• Postări pe blog
• Copie site web
• Episoade podcast
• Vloguri
• Trimiteți prin e-mail buletine informative
• Știri și articole de lungmetraj (știri și reviste)
• comunicate de presă
• Cărți fizice și electronice
• Studii de caz și cărți albe
• Postările din rețelele sociale care îi determină pe cititori să consume conținut, mai degrabă decât vânzări

Când faceți Copywriting vs. Crossover de scriere de conținut?

Copywriting vs înseamnă scris de conținut veți vedea o mulțime de conținut crossover. Liniile pot fi ușor neclară între copie și conținutul de vânzare-condus. Uneori, o bucată de conținut de formă lungă se transformă în copie de vânzare până la sfârșit, odată ce cititorul a luat cunoștință de conceptul la îndemână. Alteori, copia dvs. de vânzări conține educația necesară pentru a vă conduce clienții potențiali la pasul următor.

Orice campanie de vânzări digitale care se termină printr-un îndemn la acțiune conține elemente atât de scriere a conținutului, cât și de redactare. S-ar putea să includă crossover de copywriting vs conținut scris în dumneavoastră:

• Secvențe de e-mail
• Postări pe blog
• Pagini de vânzare de formă lungă
• Copie social media
• Vloguri și podcast-uri

Amestecarea redactării cu scrierea de conținut este o artă, dar se poate face eficient. Deși nu ar trebui să folosiți în exces această tactică, este o lovitură de unu-doi atunci când este pârghiată corect.

Încheierea

Redactarea și scrierea conținutului reprezintă o distincție importantă pe care orice comerciant și proprietar de firmă ar trebui să o înțeleagă. Indiferent dacă scrieți propria copie sau intenționați să angajați un scriitor, înțelegerea nuanțelor dintre cele două stiluri de scriere este esențială. Angajarea de scriitori cu expertiză specifică în redactare vs. scriere de conținut poate face diferența între creșterea lentă și un brand online eficient.

Incorporezi atât scris, de conținut și de copywriting în strategia de marketing digital? Care sunt modalitățile tale preferate de a le folosi pe fiecare? Lasă un comentariu mai jos pentru a-ți împărtăși gândurile.

Imagine prezentată prin Thepanyo / shutterstock.com