Copywriting vs Penulisan Konten: Yang Perlu Anda Ketahui

Jika Anda telah menghabiskan banyak waktu di dunia pemasaran digital, Anda mungkin pernah mendengar copywriting vs penulisan konten disebutkan lebih dari sekali. Meskipun kedua istilah tersebut didefinisikan sebagai bentuk komunikasi pemasaran, keduanya pada dasarnya berbeda dan memiliki tujuan yang unik. Dalam skema keseluruhan strategi pemasaran Anda, Anda tidak boleh meninggalkan salah satu bentuk tulisan.

Copywriting dan penulisan konten tidak dapat dipertukarkan. Sebaliknya, mereka gratis. Anda membutuhkan keduanya agar bisnis Anda berkembang secara online. Setiap gaya penulisan memiliki tugas khusus yang harus dilakukan untuk bisnis Anda, jadi mari kita bahas semuanya.

Apa itu Copywriting vs. Content Writing?

Singkatnya, copywriting adalah alat penjualan untuk bisnis Anda, sedangkan penulisan konten adalah alat pendidikan. Sementara penjualan dan pendidikan tidak saling eksklusif, ini adalah dasar umum untuk apa setiap bentuk tulisan dimaksudkan untuk Anda lakukan. Copywriting vs. fungsi penulisan konten dengan cara yang berbeda untuk memperkenalkan prospek ke merek Anda dan memindahkannya melalui saluran penjualan Anda.

Saya suka memikirkannya seperti ini:

• Copywriting mendorong pengikut setia Anda untuk mengambil tindakan sekarang
• Penulisan konten membantu mereka mengumpulkan informasi, belajar, dan membangun kepercayaan pada merek Anda sehingga mereka dengan percaya diri dapat mengambil tindakan nanti

Penulisan konten dan fungsi copywriting bersama-sama dalam satu lingkaran, semacam. Drive konten Anda mengarah ke halaman penjualan (yang berisi salinan), misalnya. Selain itu, copywriting Anda dapat mendorong prospek untuk mendapatkan lebih banyak informasi melalui konten Anda sebelum mereka membeli.

Copywriting Mendorong Penjualan Dan Konversi

Copywriting yang Anda masukkan ke dalam strategi pemasaran Anda dimaksudkan untuk mendorong penjualan dan konversi. Anda dapat memanfaatkan salinan penjualan untuk mendapatkan prospek untuk mendaftar ke daftar email Anda dengan imbalan unduhan gratis atau kode kupon. Atau, Anda mungkin ingin seseorang mengeklik tautan untuk membeli produk Anda.

Salinan penjualan dimaksudkan untuk membujuk dan membangkitkan emosi sehingga prospek Anda akan bertindak berdasarkan kepercayaan yang mereka bangun pada merek Anda. Copywriting vs penulisan konten membuat perbedaan antara pengguna yang mampir ke blog Anda, membaca sepuluh entri, dan melanjutkan – dan pengguna yang mengklik opt-in atau halaman produk Anda dari tautan yang mereka temukan di blog itu.

Apa yang Memenuhi Syarat Sebagai Copywriting?

Copywriting hadir dalam banyak format. Pada dasarnya, copywriting adalah salinan iklan atau penjualan yang meminta pengikut untuk melakukan sesuatu yang spesifik – dan biasanya segera. Setiap kali Anda dihadapkan dengan ajakan bertindak (CTA, seperti kesempatan untuk mengklik tombol Pesan Sekarang atau Daftar), Anda sedang melihat sebuah copywriting.

Anda akan menemukan salinan penjualan dalam berbagai panjang, baik pendek maupun panjang. Itu hadir dalam konten tertulis, audio, dan video. Kami terutama dapat menemukan contoh copywriting dalam format berikut:

• halaman penjualan
• halaman produk
• Iklan online dan cetak
• Rekaman iklan dan promosi penjualan (video dan audio)
• Surat dan bahan surat langsung
• Halaman arahan (penangkapan prospek)
• Email dan surat yang didorong oleh penjualan
• Posting media sosial dengan CTA penjualan

Copywriting diresapi dengan rasa urgensi dan kelangkaan. Sepertinya pengikut Anda perlu mengeklik CTA sekarang untuk merasakan manfaat produk atau layanan yang dimaksud. Namun, pengikut Anda mungkin belum siap untuk melakukan pembelian atau keikutsertaan. Jika itu masalahnya, maka Anda perlu memanfaatkan penulisan konten untuk mendidik mereka sehingga mereka dapat membuat keputusan itu nanti.

Tujuan Penulisan Konten

Sementara copywriting menuntut tindakan, seringkali dalam kerangka waktu yang terbatas, penulisan konten adalah konten untuk membangun dirinya sendiri dari waktu ke waktu. Tidak perlu terburu-buru pengikut Anda ke dalam pembelian atau konversi dengan menulis konten. Alih-alih, Anda mengasuh mereka sehingga mereka akan merasa percaya diri dengan keputusan mereka ketika mereka akhirnya menindaklanjuti bagian dari copywriting Anda.

Penulisan konten dalam strategi pemasaran digital Anda harus berfungsi untuk menginformasikan dan mendidik audiens Anda. Itu juga harus membangun kepercayaan mereka sehingga, setelah mereka lebih memahami penawaran Anda, mereka akan siap untuk mengklik CTA itu ketika mereka melihatnya lagi. Saat Anda memasukkan penulisan konten ke dalam strategi pemasaran Anda, Anda memainkan permainan yang panjang. Dalam hal ini, Anda sedang membangun informasi berguna yang dapat dibaca pengikut Anda untuk membantu mereka memutuskan apakah pada akhirnya mereka ingin melakukan pembelian.

Penulisan konten juga berfokus pada pengoptimalan mesin pencari (SEO). Sementara banyak pemasar percaya SEO harus menjadi strategi yang bertindak cepat untuk mendapatkan peringkat situs mereka di mesin pencari, itu jauh lebih kompleks dari itu. Lebih dari mengoptimalkan artikel dengan kata kunci yang tepat, SEO adalah tentang permainan panjang. Seiring waktu, konten yang dioptimalkan dengan benar akan menumbuhkan merek Anda—tetapi Anda harus bersabar.

Apa yang Memenuhi Syarat Sebagai Penulisan Konten?

Copywriting vs penulisan konten berarti Anda memposisikan diri Anda untuk hasil yang berbeda. Dengan menulis konten, Anda merasa tenang dengan membiarkan pengikut Anda mengumpulkan informasi. Itu karena untuk mendidik diri mereka sendiri, terkadang pengikut menghabiskan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk menemukan satu demi satu konten Anda menulis satu demi satu sebelum mereka mengambil tindakan lebih lanjut.

Sebelum pelanggan benar-benar dapat memberikan kepercayaan dan uang mereka ke dalam produk atau layanan Anda, mereka akan mencari konten Anda untuk mempelajari tentang Anda. Penulisan konten biasanya muncul di:

• Postingan blog
• Salinan situs web
• Episode podcast
• Vlog
• Buletin email
• Berita dan artikel fitur (outlet berita dan majalah)
• Siaran pers
• Buku fisik dan elektronik
• Studi kasus dan kertas putih
• Posting media sosial yang mendorong pembaca untuk mengonsumsi konten, bukan penjualan

Kapan Copywriting Vs. Crossover Penulisan Konten?

Copywriting vs penulisan konten berarti Anda akan melihat banyak konten silang. Garis dapat dengan mudah dikaburkan antara salinan dan konten yang didorong oleh penjualan. Kadang-kadang, sepotong tulisan konten bentuk panjang berubah menjadi salinan penjualan pada akhirnya, begitu pembaca telah mengenal konsep yang ada. Di lain waktu, salinan penjualan Anda berisi pendidikan yang diperlukan untuk mengarahkan prospek Anda ke langkah berikutnya.

Setiap kampanye penjualan digital yang diakhiri dengan ajakan bertindak mengandung unsur penulisan konten dan copywriting. Anda dapat menyertakan copywriting silang vs. penulisan konten di:

• Urutan email
• Postingan blog
• Halaman penjualan bentuk panjang
• Salinan media sosial
• Vlog dan podcast

Memadukan copywriting vs penulisan konten adalah seni, tetapi dapat dilakukan secara efektif. Meskipun Anda tidak boleh menggunakan taktik ini secara berlebihan, ini adalah pukulan satu-dua bila dimanfaatkan dengan benar.

Membungkus

Copywriting vs penulisan konten adalah perbedaan penting yang harus dipahami oleh setiap pemasar dan pemilik bisnis. Apakah Anda sedang menulis salinan Anda sendiri atau berencana untuk menyewa seorang penulis, memahami nuansa antara dua gaya penulisan sangat penting. Mempekerjakan penulis dengan keahlian khusus dalam copywriting vs penulisan konten dapat membuat perbedaan antara pertumbuhan yang lambat dan merek online yang efektif.

Apakah Anda memasukkan penulisan konten dan copywriting ke dalam strategi pemasaran digital Anda? Apa cara favorit Anda untuk memanfaatkan masing-masing? Tinggalkan komentar di bawah untuk membagikan pemikiran Anda.

Gambar unggulan melalui Thepanyo / shutterstock.com