Rédaction vs rédaction de contenu : ce que vous devez savoir

Si vous avez passé beaucoup de temps dans le monde du marketing numérique, vous avez probablement entendu parler de rédaction par rapport à la rédaction de contenu plus d'une fois. Bien que les termes soient tous deux définis comme des formes de communication marketing, ils sont fondamentalement différents et servent des objectifs uniques. Dans le schéma global de votre stratégie marketing, vous ne pouvez pas vous permettre de laisser de côté l'une ou l'autre forme d'écriture.

La rédaction et la rédaction de contenu ne sont pas interchangeables. Au lieu de cela, ils sont complémentaires. Vous avez besoin des deux pour que votre entreprise prospère en ligne. Chaque style d'écriture a un travail spécifique à faire pour votre entreprise, alors allons-y pour tout décomposer.

Qu'est-ce que la rédaction par rapport à la rédaction de contenu ?

En un mot, la rédaction est un outil de vente pour votre entreprise, tandis que la rédaction de contenu est un outil pédagogique. Bien que les ventes et l'éducation ne soient pas mutuellement exclusives, il s'agit d'une base de référence générale sur ce que chaque forme d'écriture est censée faire pour vous. La rédaction par rapport à la rédaction de contenu fonctionne de différentes manières pour introduire des prospects dans votre marque et les déplacer dans votre entonnoir de vente.

J'aime penser de cette façon :

• La rédaction incite vos fidèles abonnés à agir maintenant
• La rédaction de contenu les aide à recueillir des informations, à apprendre et à renforcer la confiance dans votre marque afin qu'ils puissent agir en toute confiance plus tard

La rédaction de contenu et la rédaction fonctionnent ensemble dans une boucle, en quelque sorte. Votre contenu mène à une page de vente (qui contient une copie), par exemple. De plus, votre rédaction peut inciter les prospects à obtenir plus d'informations via votre contenu avant d'acheter.

La rédaction stimule les ventes et les conversions

La rédaction que vous intégrez à votre stratégie marketing est destinée à générer des ventes et des conversions. Vous pouvez tirer parti de la copie de vente pour amener les prospects à s'inscrire à votre liste de diffusion en échange d'un téléchargement gratuit ou d'un code de coupon. Vous pouvez également souhaiter que quelqu'un clique sur un lien pour acheter votre produit.

La copie de vente est destinée à persuader et à susciter des émotions afin que vos prospects agissent sur la confiance qu'ils ont bâtie dans votre marque. La rédaction et la rédaction de contenu font la différence entre un utilisateur qui s'arrête sur votre blog, lit dix entrées et passe à autre chose et un utilisateur qui clique sur votre opt-in ou votre page de produit à partir d'un lien qu'il a trouvé dans ce blog.

Qu'est-ce qui se qualifie comme copywriting?

Le copywriting est présent dans de nombreux formats. Essentiellement, la rédaction est une publicité ou une copie de vente qui demande aux abonnés de faire quelque chose de spécifique et généralement immédiat. Chaque fois que vous recevez un appel à l'action (CTA, comme une opportunité de cliquer sur un bouton Commander maintenant ou S'inscrire), vous êtes en train de regarder un morceau de rédaction.

Vous trouverez des copies de vente de différentes longueurs, à la fois courtes et longues. Il est présent dans le contenu écrit, audio et vidéo. On trouve principalement des exemples de copywriting dans les formats suivants :

• Pages de vente
• Pages de produits
• Annonces en ligne et imprimées
• Annonces enregistrées et argumentaires de vente (vidéo et audio)
• Lettres et documents de publipostage direct
• Pages de destination (capture de leads)
• Courriels et lettres axés sur les ventes
• Publications sur les réseaux sociaux avec un CTA de vente

Le copywriting est imprégné d'un sentiment d'urgence et de rareté. Cela donne l'impression que vos abonnés doivent cliquer sur le CTA maintenant pour profiter des avantages du produit ou du service en question. Mais, vos abonnés ne sont peut-être pas encore prêts à s'engager dans un achat ou un opt-in. Si tel est le cas, vous devrez tirer parti de la rédaction de contenu pour les éduquer afin qu'ils puissent prendre cette décision plus tard.

Le but de la rédaction de contenu

Alors que la rédaction exige une action, souvent dans un délai limité, la rédaction de contenu se contente de s'appuyer sur elle-même au fil du temps. Il n'est pas nécessaire de précipiter vos abonnés dans un achat ou une conversion avec la rédaction de contenu. Au lieu de cela, vous les encouragez afin qu'ils se sentent confiants dans leur décision lorsqu'ils donneront enfin suite à une partie de votre rédaction.

La rédaction de contenu dans votre stratégie de marketing numérique doit servir à informer et à éduquer votre public. Cela devrait également renforcer leur confiance afin qu'une fois qu'ils comprennent mieux votre offre, ils soient prêts à cliquer sur ce CTA lorsqu'ils le reverront. Lorsque vous intégrez la rédaction de contenu à votre stratégie marketing, vous jouez un long jeu. Dans ce cas, vous créez des informations utiles que vos abonnés peuvent lire afin de les aider à décider s'ils souhaitent éventuellement effectuer un achat.

La rédaction de contenu est également axée sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Alors que de nombreux spécialistes du marketing pensent que le référencement devrait être une stratégie d'action rapide pour obtenir le classement de leur site sur les moteurs de recherche, c'est beaucoup plus complexe que cela. Plus que d'optimiser un article avec les bons mots-clés, le référencement est une question de long terme. Au fil du temps, un contenu correctement optimisé développera votre marque, mais vous devrez être patient.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

La rédaction par rapport à la rédaction de contenu signifie que vous vous positionnez pour des résultats différents. Avec la rédaction de contenu, vous êtes en mesure de laisser vos abonnés recueillir des informations. C'est parce que pour se renseigner, les abonnés passent parfois des semaines ou des mois à rencontrer un élément de votre contenu à écrire après l'autre avant de prendre d'autres mesures.

Avant qu'un client puisse vraiment investir sa confiance et son argent dans votre produit ou service, il recherchera votre contenu pour en savoir plus sur vous. La rédaction de contenu apparaît généralement dans :

• Articles de blog
• Copie du site Web
• Épisodes de podcast
• Vlogs
• Bulletins d'information par courriel
• Actualités et articles de fond (presse et magazines)
• communiqués de presse
• Livres physiques et électroniques
• Études de cas et livres blancs
• Publications sur les réseaux sociaux qui incitent les lecteurs à consommer du contenu plutôt que des ventes

Quand le copywriting Vs. Crossover de rédaction de contenu ?

La rédaction par rapport à la rédaction de contenu signifie que vous verrez beaucoup de contenu croisé. Les lignes peuvent facilement être floues entre la copie axée sur les ventes et le contenu. Parfois, un texte de contenu long se transforme en copie de vente à la fin, une fois que le lecteur s'est familiarisé avec le concept à portée de main. D'autres fois, votre copie de vente contient l'éducation nécessaire afin de conduire vos prospects à l'étape suivante.

Toute campagne de vente numérique qui se termine par un appel à l'action contient à la fois des éléments de rédaction de contenu et de rédaction. Vous pouvez inclure la rédaction croisée par rapport à la rédaction de contenu dans votre :

• Séquences d'e-mails
• Articles de blog
• Pages de vente longues
• Copie sur les réseaux sociaux
• Vlogs et podcasts

Mélanger la rédaction et la rédaction de contenu est un art, mais cela peut être fait efficacement. Bien que vous ne deviez pas abuser de cette tactique, c'est un coup de poing une fois utilisé correctement.

Emballer

La rédaction par rapport à la rédaction de contenu est une distinction importante que chaque spécialiste du marketing et propriétaire d'entreprise doit comprendre. Que vous rédigiez votre propre texte ou que vous envisagiez d'embaucher un rédacteur, il est essentiel de comprendre les nuances entre les deux styles d'écriture. Embaucher des rédacteurs ayant une expertise spécifique en rédaction par rapport à la rédaction de contenu peut faire la différence entre une croissance lente et une marque en ligne efficace.

Intégrez-vous à la fois la rédaction de contenu et la rédaction dans votre stratégie de marketing numérique ? Quelles sont vos manières préférées de tirer parti de chacune d'entre elles ? Laissez un commentaire ci-dessous pour partager vos réflexions.

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