Redação x redação de conteúdo: o que você precisa saber

Se você já passou algum tempo no mundo do marketing digital, provavelmente já ouviu redação versus redação de conteúdo ser mencionada mais de uma vez. Embora os termos sejam definidos como formas de comunicação de marketing, eles são fundamentalmente diferentes e servem a propósitos únicos. No esquema geral de sua estratégia de marketing, você não pode deixar de lado nenhuma das formas de redação.

Redação e redação de conteúdo não são intercambiáveis. Em vez disso, eles são gratuitos. Você precisa de ambos para que seu negócio prospere online. Cada estilo de escrita tem uma função específica para fazer em seu negócio, então vamos começar a analisar tudo.

O que é Copywriting vs. Content Writing?

Em suma, copywriting é uma ferramenta de vendas para o seu negócio, enquanto a redação de conteúdo é uma ferramenta educacional. Embora vendas e educação não sejam mutuamente exclusivas, esta é uma linha de base geral para o que cada forma de escrita se destina a fazer por você. Redação vs. redação de conteúdo funcionam de maneiras diferentes para apresentar leads à sua marca e movê-los por meio do funil de vendas.

Gosto de pensar assim:

• A redação solicita que seus seguidores leais tomem uma atitude agora
• A redação de conteúdo os ajuda a coletar informações, aprender e construir confiança em sua marca para que possam tomar medidas mais tarde

A escrita de conteúdo e a redação de direitos autorais funcionam juntas em um loop. Seu conteúdo leva a uma página de vendas (que contém uma cópia), por exemplo. Além disso, sua redação pode gerar leads para obter mais informações por meio de seu conteúdo antes de comprar.

Redação impulsiona vendas e conversões

O copywriting que você incorpora em sua estratégia de marketing se destina a impulsionar as vendas e conversões. Você pode aproveitar a cópia de vendas para obter leads para se inscrever em sua lista de e-mail em troca de um download gratuito ou de um código de cupom. Como alternativa, você pode desejar que alguém clique em um link para comprar seu produto.

O objetivo da cópia de vendas é persuadir e evocar emoção, de modo que seus leads agirão com base na confiança que construíram em sua marca. Redação versus redação de conteúdo faz a diferença entre um usuário que passa por seu blog, lê dez entradas e segue em frente - e um usuário que clica em seu opt-in ou página de produto a partir de um link encontrado naquele blog.

O que se qualifica como redação?

A redação está presente em muitos formatos. Essencialmente, o copywriting é uma propaganda ou cópia de vendas que pede aos seguidores que façam algo específico - e geralmente imediato. Sempre que você é apresentado a uma frase de chamariz (CTA, como uma oportunidade de clicar em um pedido agora ou no botão Inscreva-se), você está olhando para um texto escrito.

Você encontrará cópias de vendas em tamanhos variados, tanto no formato curto quanto no longo. Está presente em conteúdo escrito, áudio e vídeo. Podemos encontrar principalmente exemplos de direitos autorais nos seguintes formatos:

• Páginas de vendas
• Páginas de produtos
• Anúncios online e impressos
• Anúncios gravados e argumentos de venda (vídeo e áudio)
• Cartas e materiais de mala direta
• Páginas de destino (captura de leads)
• E-mails e cartas voltados para vendas
• Publicações nas redes sociais com um CTA de vendas

Redação é infundida com um senso de urgência e escassez. Parece que seus seguidores precisam clicar no CTA agora para experimentar os benefícios do produto ou serviço em questão. Porém, seus seguidores podem ainda não estar prontos para se comprometer com uma compra ou opt-in. Se for esse o caso, você precisará aproveitar a escrita de conteúdo para educá-los para que possam tomar essa decisão mais tarde.

O objetivo da escrita de conteúdo

Enquanto o copywriting exige ação, muitas vezes dentro de um período de tempo limitado, o conteúdo escrito é o conteúdo que se constrói ao longo do tempo. Não há necessidade de apressar seus seguidores em uma compra ou conversão com a escrita de conteúdo. Em vez disso, você os está alimentando para que se sintam confiantes em sua decisão quando finalmente cumprirem uma parte de seus direitos autorais.

O conteúdo escrito em sua estratégia de marketing digital deve servir para informar e educar seu público. Também deve gerar confiança para que, assim que entenderem melhor sua oferta, estejam prontos para clicar naquele CTA quando o virem novamente. Quando você incorpora a escrita de conteúdo em sua estratégia de marketing, está jogando um longo jogo. Nesse caso, você está construindo informações úteis que seus seguidores podem ler para ajudá-los a decidir se desejam fazer uma compra.

A escrita de conteúdo também é focada na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Embora muitos profissionais de marketing acreditem que o SEO deve ser uma estratégia de ação rápida para obter a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa, é muito mais complexo do que isso. Mais do que otimizar um artigo com as palavras-chave certas, o SEO é um jogo longo. Com o tempo, o conteúdo adequadamente otimizado fará sua marca crescer - mas você precisa ser paciente.

O que se qualifica como redação de conteúdo?

Redação versus redação de conteúdo significa que você está se posicionando para resultados diferentes. Com a redação de conteúdo, você está em paz com a possibilidade de seus seguidores coletarem informações. Isso porque, para se educar, às vezes os seguidores passam semanas ou meses encontrando uma parte do seu conteúdo escrevendo após a outra antes de tomarem qualquer atitude.

Antes que um cliente possa realmente depositar sua confiança e dinheiro em seu produto ou serviço, ele buscará seu conteúdo para aprender sobre você. A escrita de conteúdo geralmente aparece em:

• Postagens no blog
• Cópia do site
• Episódios de podcast
• Vlogs
• Boletins informativos por e-mail
• Notícias e artigos especiais (agências de notícias e revistas)
• Comunicados de imprensa
• Livros físicos e eletrônicos
• Estudos de caso e white papers
• Postagens de mídia social que levam os leitores a consumir conteúdo, em vez de vendas

Quando fazer copywriting vs. Crossover de escrita de conteúdo?

Redação vs. escrita de conteúdo significa que você verá muito conteúdo cruzado. As linhas podem ser facilmente borradas entre a cópia orientada para vendas e o conteúdo. Às vezes, uma parte da escrita de conteúdo de formato longo muda para uma cópia de vendas no final, uma vez que o leitor esteja familiarizado com o conceito em questão. Outras vezes, sua cópia de vendas contém a educação necessária para direcionar seus leads para a próxima etapa.

Qualquer campanha de vendas digital que termina em uma chamada à ação contém elementos de redação e redação de conteúdo. Você pode incluir copywriting cruzado vs. conteúdo escrito em seu:

• Sequências de e-mail
• Postagens no blog
• Páginas de vendas de formato longo
• Cópia de mídia social
• Vlogs e podcasts

Combinar direitos autorais e redação de conteúdo é uma arte, mas pode ser feito de maneira eficaz. Embora você não deva abusar dessa tática, é um golpe duplo quando usado corretamente.

Empacotando

Redação versus redação de conteúdo é uma distinção importante que todo profissional de marketing e empresário deve entender. Esteja você escrevendo sua própria cópia ou planejando contratar um escritor, entender as nuances entre os dois estilos de escrita é essencial. Contratar redatores com experiência específica em direitos autorais versus redação de conteúdo pode fazer a diferença entre o crescimento lento e uma marca online eficaz.

Você incorpora tanto a redação quanto a redação de conteúdo em sua estratégia de marketing digital? Quais são suas formas favoritas de aproveitar cada um? Deixe um comentário abaixo para compartilhar suas idéias.

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