Copywriting vs. Content Writing: Was Sie wissen müssen

Wenn Sie schon viel Zeit in der Welt des digitalen Marketings verbracht haben, haben Sie wahrscheinlich schon öfter gehört, dass Copywriting vs. Content Writing erwähnt wurde. Obwohl beide Begriffe als Formen der Marketingkommunikation definiert sind, unterscheiden sie sich grundlegend und dienen einzigartigen Zwecken. Im übergreifenden Schema Ihrer Marketingstrategie können Sie es sich nicht leisten, beide Formen des Schreibens auszulassen.

Copywriting und Content Writing sind nicht austauschbar. Stattdessen sind sie kostenlos. Sie brauchen beides, damit Ihr Unternehmen online floriert. Jeder Schreibstil hat eine bestimmte Aufgabe für Ihr Unternehmen, also fangen wir an, alles aufzuschlüsseln.

Was ist Copywriting vs. Content Writing?

Kurz gesagt, Copywriting ist ein Verkaufsinstrument für Ihr Unternehmen, während das Schreiben von Inhalten ein Bildungsinstrument ist. Obwohl sich Verkauf und Bildung nicht gegenseitig ausschließen, ist dies eine allgemeine Grundlage dafür, was jede Form des Schreibens für Sie tun soll. Copywriting vs. Content Writing funktionieren auf unterschiedliche Weise, um Ihrer Marke Leads vorzustellen und sie durch Ihren Verkaufstrichter zu leiten.

Ich stelle mir das gerne so vor:

• Copywriting fordert Ihre treuen Follower auf, jetzt etwas zu unternehmen
• Das Schreiben von Inhalten hilft ihnen, Informationen zu sammeln, zu lernen und Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen, damit sie später selbstbewusst Maßnahmen ergreifen können

Das Schreiben von Inhalten und das Verfassen von Texten funktionieren zusammen in einer Art Schleife. Ihre Inhalte führen beispielsweise zu einer Verkaufsseite (die Kopien enthält). Darüber hinaus können Ihre Werbetexte dazu führen, dass Leads mehr Informationen über Ihre Inhalte erhalten, bevor sie kaufen.

Copywriting fördert Verkäufe und Conversions

Das Copywriting, das Sie in Ihre Marketingstrategie integrieren, soll Verkäufe und Conversions steigern. Sie können Verkaufskopien nutzen, um Leads dazu zu bringen, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden, im Austausch gegen einen kostenlosen Download oder einen Gutscheincode. Alternativ möchten Sie vielleicht, dass jemand auf einen Link klickt, um Ihr Produkt zu kaufen.

Verkaufstexte sollen überzeugen und Emotionen wecken, damit Ihre Leads auf das Vertrauen reagieren, das sie in Ihre Marke aufgebaut haben. Copywriting vs. Content Writing macht den Unterschied zwischen einem Benutzer, der bei Ihrem Blog vorbeischaut, zehn Einträge liest und weitergeht – und einem Benutzer, der über einen Link, den er in diesem Blog gefunden hat, auf Ihre Opt-In- oder Produktseite klickt.

Was qualifiziert als Copywriting?

Copywriting ist in vielen Formaten vorhanden. Im Wesentlichen handelt es sich beim Copywriting um Werbe- oder Verkaufstexte, die die Follower auffordern, etwas Bestimmtes zu tun – und normalerweise sofort. Jedes Mal, wenn Sie einen Call-to-Action erhalten (CTA, z. B. die Möglichkeit, auf die Schaltfläche Jetzt bestellen oder Anmelden zu klicken), sehen Sie sich ein Textdokument an.

Sie finden Verkaufstexte in unterschiedlichen Längen, sowohl in Kurz- als auch in Langform. Es ist in schriftlichen Inhalten, Audio und Video vorhanden. Beispiele für Copywriting finden wir vor allem in den folgenden Formaten:

• Verkaufsseiten
• Produktseiten
• Online- und Printanzeigen
• Aufgezeichnete Anzeigen und Verkaufsgespräche (Video und Audio)
• Direktmailings und Materialien
• Landingpages (Lead-Erfassung)
• Verkaufsorientierte E-Mails und Briefe
• Social-Media-Beiträge mit einem Verkaufs-CTA

Copywriting ist mit einem Gefühl der Dringlichkeit und Knappheit durchdrungen. Es liest sich so, als müssten Ihre Follower jetzt auf den CTA klicken, um den Nutzen des betreffenden Produkts oder der betreffenden Dienstleistung zu erfahren. Ihre Follower sind jedoch möglicherweise noch nicht bereit, sich zu einem Kauf oder einer Anmeldung zu verpflichten. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie das Schreiben von Inhalten nutzen, um sie zu schulen, damit sie diese Entscheidung später treffen können.

Der Zweck des Schreibens von Inhalten

Während das Verfassen von Texten Maßnahmen erfordert, oft innerhalb eines begrenzten Zeitrahmens, besteht das Schreiben von Inhalten darin, im Laufe der Zeit auf sich selbst aufzubauen. Sie müssen Ihre Follower nicht mit dem Schreiben von Inhalten zu einem Kauf oder einer Conversion drängen. Stattdessen nährst du sie, damit sie sich ihrer Entscheidung sicher fühlen, wenn sie endlich einen Teil deiner Texterstellung durchziehen.

Das Schreiben von Inhalten in Ihrer digitalen Marketingstrategie sollte dazu dienen, Ihr Publikum zu informieren und aufzuklären. Es sollte auch ihr Vertrauen aufbauen, damit sie, sobald sie Ihr Angebot besser verstehen, bereit sind, auf diesen CTA zu klicken, wenn sie es erneut sehen. Wenn Sie das Schreiben von Inhalten in Ihre Marketingstrategie integrieren, spielen Sie ein langes Spiel. In diesem Fall erstellen Sie nützliche Informationen, die Ihre Follower lesen können, um ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob sie letztendlich einen Kauf tätigen möchten.

Das Schreiben von Inhalten ist auch auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) fokussiert. Während viele Vermarkter glauben, dass SEO eine schnell wirkende Strategie sein sollte, um das Ranking ihrer Website in Suchmaschinen zu erreichen, ist es viel komplexer als das. Bei SEO geht es nicht nur um die Optimierung eines Artikels mit den richtigen Keywords, sondern um das lange Spiel. Im Laufe der Zeit wird Ihre Marke durch richtig optimierte Inhalte wachsen – aber Sie müssen geduldig sein.

Was qualifiziert als Content Writing?

Copywriting vs. Content Writing bedeutet, dass Sie sich für unterschiedliche Ergebnisse positionieren. Beim Schreiben von Inhalten können Sie Ihren Followern das Sammeln von Informationen ermöglichen. Das liegt daran, dass Follower manchmal Wochen oder Monate damit verbringen, einen Teil Ihres Inhalts nach dem anderen zu schreiben, bevor sie weitere Maßnahmen ergreifen, um sich weiterzubilden.

Bevor ein Kunde sein Vertrauen und Geld wirklich in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung stecken kann, sucht er nach Ihren Inhalten, um mehr über Sie zu erfahren. Das Schreiben von Inhalten erscheint normalerweise in:

• Blogeinträge
• Website-Kopie
• Podcast-Folgen
• Vlogs
• E-Mail-Newsletter
• Nachrichten und Feature-Artikel (Nachrichtenagenturen und Zeitschriften)
• Pressemeldungen
• Physische und elektronische Bücher
• Fallstudien und Whitepaper
• Social-Media-Posts, die Leser dazu bringen, Inhalte zu konsumieren, anstatt zu verkaufen

Wann Copywriting vs. Crossover für das Schreiben von Inhalten?

Copywriting vs. Content Writing bedeutet, dass Sie viele Crossover-Inhalte sehen werden. Die Grenzen zwischen verkaufsorientiertem Text und Inhalt können leicht verwischt werden. Manchmal wird aus einem langen Inhaltsschreiben am Ende ein Verkaufstext, sobald der Leser mit dem vorliegenden Konzept vertraut ist. In anderen Fällen enthält Ihre Verkaufskopie die notwendige Schulung, um Ihre Leads zum nächsten Schritt zu führen.

Jede digitale Verkaufskampagne, die in einem Aufruf zum Handeln endet, enthält Elemente sowohl des Schreibens von Inhalten als auch des Textens. Sie können Crossover-Texterstellung vs. Inhaltserstellung in Ihre:

• E-Mail-Sequenzen
• Blogeinträge
• Langformatige Verkaufsseiten
• Social-Media-Kopie
• Vlogs und Podcasts

Die Verschmelzung von Copywriting und Content Writing ist eine Kunst, die jedoch effektiv durchgeführt werden kann. Obwohl Sie diese Taktik nicht überstrapazieren sollten, ist sie ein Doppelschlag, wenn sie richtig eingesetzt wird.

Einpacken

Copywriting vs. Content Writing ist ein wichtiger Unterschied, den jeder Vermarkter und Geschäftsinhaber verstehen sollte. Egal, ob Sie Ihre eigene Kopie schreiben oder planen, einen Autor einzustellen, es ist wichtig, die Nuancen zwischen den beiden Schreibstilen zu verstehen. Die Einstellung von Autoren mit spezifischem Fachwissen im Bereich Copywriting vs. Content Writing kann den Unterschied zwischen langsamem Wachstum und einer effektiven Online-Marke ausmachen.

Beziehen Sie sowohl das Schreiben von Inhalten als auch das Verfassen von Texten in Ihre digitale Marketingstrategie ein? Was sind Ihre bevorzugten Methoden, um jeden zu nutzen? Hinterlassen Sie unten einen Kommentar, um Ihre Gedanken zu teilen.

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