Meme คืออะไร? นอกจากนี้ ยังมีคำแนะนำง่ายๆ เกี่ยวกับแผนการตลาดแบบมีม

มส์มีอยู่ทุกที่ หากคุณเปิดแอปโซเชียลมีเดียใดๆ ในตอนนี้ เรายินดีเดิมพันว่าคุณจะเจอหนึ่งหรือสองแอปทันที อย่างไรก็ตาม กราฟิกที่ตลกขบขันเหล่านี้มีประโยชน์มากกว่าแค่การหัวเราะ – พวกมันสามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังได้หากคุณรู้วิธีใช้งาน

เพื่อให้เข้าใจ Meme และปลดล็อกศักยภาพทางการตลาดอย่างเต็มที่ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบแง่มุมต่างๆ ที่ทำให้พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ เมื่อเราพูดถึงเรื่องนั้นแล้ว เราจะพูดถึงเคล็ดลับสี่ข้อในการรวมเข้ากับแผนการตลาดของคุณ

ไปกันเถอะ!

สมัครสมาชิกช่อง Youtube ของเรา

Memes คืออะไร (และทำไมพวกเขาถึงได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูง)?

ตามคำจำกัดความ “มีม” คือแนวคิดที่แพร่กระจายภายในวัฒนธรรมเฉพาะ ผ่านสัญลักษณ์หรือแนวปฏิบัติ พวกเขาไม่ได้มีไว้สำหรับเว็บเท่านั้น แม้ว่าอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียได้ช่วยให้พวกเขาเติบโตในความนิยม

อินเทอร์เน็ตมีมมักจะเรียบง่ายในการสร้าง โดยทั่วไปแล้วจะมีรูปภาพหรือสัญลักษณ์แสดงภาพประเภทอื่นรวมกับข้อความที่ใช้อ้างอิงวัฒนธรรมป๊อป ดังในตัวอย่างด้านล่าง:

หากคุณใช้เวลาออนไลน์มากพอแล้ว คุณก็รู้ว่ามีมสามารถมีความซับซ้อนได้หลายชั้น บางคนหมดไฟอย่างรวดเร็ว สาดน้ำสองสามวันแล้วก็หายไป:

มีมอื่นๆ มีอายุยืนยาวอย่างไม่น่าเชื่อ โดยเป็นส่วนหนึ่งของ "วัฒนธรรมอินเทอร์เน็ต" เป็นเวลาหลายปี พวกเขาให้วิธีที่มีประสิทธิภาพในการแบ่งปันความคิดของเราเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบัน การล้อเลียนบุคคลสาธารณะ และอื่นๆ อีกมากมาย

ความเรียบง่ายของเทมเพลตอินเทอร์เน็ตมีมยังหมายความว่าพวกเขามีความเป็นประชาธิปไตยสูง ใครๆ ก็สร้างได้ และสามารถสำเร็จหรือล้มเหลวได้ ขึ้นอยู่กับข้อความที่พวกเขาเลือก และพวกเขามีแพลตฟอร์มที่จะแชร์หรือไม่

การสร้างและแชร์เป็นเรื่องง่ายทำให้มีมเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลัง เชอร์รี่ที่อยู่ด้านบนนั้นมักจะมีอารมณ์ขันซึ่งทำให้เป็นส่วนผสมที่ลงตัว

Memes เข้ากับการตลาดได้อย่างไร

Memes มักจะแพร่กระจายเหมือนไฟป่า มักจะเป็นไปไม่ได้ที่จะหนีจากคนดังหากคุณใช้เวลากับโซเชียลมีเดีย ความง่ายในการทำซ้ำช่วยให้เราทุกคนอยู่ในวงวัฒนธรรมป๊อป อย่างไรก็ตาม มันยังเป็นสิ่งที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ในฐานะนักการตลาด

ด้วยมุมมองทางการตลาดที่เหมาะสม ผู้ใช้จะแชร์มส์ของคุณโดยไม่ต้องคิดอะไรเลย สิ่งนี้ให้การประชาสัมพันธ์ "ฟรี" ตราบใดที่คุณสามารถสร้างข้อความและรูปภาพที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

คุณอาจรวมมีมไว้ในเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คุณสร้างอยู่แล้วเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด เช่น:

• โพสต์โซเชียลมีเดียของแบรนด์ของคุณ
• จดหมายข่าวทางอีเมลที่กำหนดเป็นประจำ
• โพสต์สำหรับบล็อกบริษัทของคุณ

น่าเสียดาย มีธุรกิจและแบรนด์มากมายที่ไม่ได้ "รับ" มีม ความพยายามของพวกเขาในการผลิตเนื้อหาไวรัสในบางครั้งอาจพบว่ามีความเกี่ยวข้องมากเกินไป

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถหลีกเลี่ยงการตกหลุมพรางนั้นได้ การตลาดแบบมีมต้องใช้กลยุทธ์ในปริมาณที่พอเหมาะจึงจะประสบความสำเร็จ แต่ด้วยการวางแผนอย่างรอบคอบจะช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักต่อหน้าผู้ชม

เคล็ดลับ 4 ข้อในการใช้ Memes ในแผนการตลาดของคุณ

ส่วนใหญ่ในการสร้างมีมที่น่าดึงดูดและสามารถทำการตลาดได้สูงนั้นต้องอาศัยความรู้ในวงกว้างเกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อป นอกจากนี้ ยังมีขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้หลายขั้นตอนเพื่อให้กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลสำหรับแบรนด์ของคุณ เราได้พิจารณาสี่ของพวกเขาด้านล่าง

1. ใช้ Memes ที่เข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณ

มีมบางตัวไม่เหมาะกับธุรกิจทุกประเภท สิ่งที่คุณใช้สำหรับการตลาดอย่างน้อยต้องเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ในการทำเช่นนั้น พวกเขาควรมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์อย่างน้อยหนึ่งในสามข้อนี้:

1. การอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อปกำหนดเป้าหมายผู้ชมแบรนด์ของคุณ
2. ข้อความอ้างอิงเหตุการณ์หรือข่าวที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
3. เนื้อหาสร้างความสนุกสนานให้กับคู่แข่งของคุณ (หรือบริษัทของคุณเอง)

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Wendy's มีชื่อเสียงในด้านการตอบกลับโซเชียลมีเดียของพวกเขา นั่นหมายความว่ามีมนี้เข้ากันได้ดีกับเกณฑ์ข้อที่สอง:

การสร้างและแบ่งปันมส์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอาจส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้ทำอะไรเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณหรือเพิ่มการแปลง ซึ่งทำให้กลยุทธ์การตลาดค่อนข้างแย่

2. ตอบสนองต่อเหตุการณ์ล่าสุดหรือหัวข้อที่กำลังมาแรง

เรื่องตลกเป็นเรื่องของจังหวะเวลา และในกรณีส่วนใหญ่ เรื่องตลกก็เป็นเรื่องของมส์เช่นกัน แยกตัวอย่างคลาสสิกบางส่วนออกไป สิ่งสำคัญคือต้องตี (หรือมากกว่านั้น แบ่งปัน) ในขณะที่เตารีดยังร้อนอยู่

พิจารณาตัวอย่าง Kanye West ที่เราใช้ก่อนหน้านี้ในโพสต์นี้ มีมนี้เป็นข้อมูลอ้างอิงถึงงานประกาศรางวัลเอ็มทีวีวิดีโอมิวสิกอะวอดส์ 2009 ในขณะที่ผู้ที่จำเหตุการณ์ที่เป็นแรงบันดาลใจอาจยังคงพบว่าเป็นเรื่องตลก แต่ก็ไม่ได้ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมมากเท่าที่ควรจะเป็นเมื่อสิบปีก่อน

หากคุณติดตามข่าวสาร คุณจะพบโอกาสมากมายในการสร้างหรือปรับมีมให้เข้ากับความต้องการด้านการตลาดของคุณ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และการค้นหามุมที่ตลก

นอกจากนี้ คุณจะสังเกตเห็นว่าภาพบางภาพได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงเวลาสั้นๆ ในขณะนี้ มีม "ผู้หญิงตะโกนใส่แมว" ที่แพร่หลายเป็นพิเศษ:

ผู้คนได้นำไปปรับแต่งด้วยข้อความของตนเองและแชร์ต่อ คุณสามารถทำเช่นเดียวกัน โดยผสมผสานข้อความที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม การกระโดดขึ้นไปบนทุกวงมีมไม่ใช่กลยุทธ์ที่มั่นคง

มส์อินเทรนด์ปรากฏขึ้นและหายไปพร้อมกับความถี่ที่ไม่แน่นอน คุณเสี่ยงเสมอที่จะไปงานปาร์ตี้สายเกินไปและดูเหมือนคุณอยู่เบื้องหลัง

3. มีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่สร้าง Memes รอบ ๆ แบรนด์ของคุณ

บางครั้ง ผู้ใช้ของคุณเองเท่านั้นที่จะสร้างมีมที่คุณสามารถใช้ชี้ความสนใจไปที่แบรนด์ของคุณได้ นำตัวอย่างนี้จาก Barkbox:

พวกเขาแชร์มีมที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนี้บนหน้าโซเชียลมีเดีย กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลด้วยเหตุผลสองประการ:

• Barkbox ติดแท็กโปสเตอร์ต้นฉบับโดยให้เครดิตว่าครบกำหนด
• มีมเหมาะกับเสียงของแบรนด์ซึ่งมักจะไม่ค่อยสบายใจ
• ภาพนี้เหมาะสำหรับกลุ่มเป้าหมาย (เจ้าของสุนัข)

หากคุณกำลังจะแชร์มีมที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ การแสดงที่มาเป็นเพียงมารยาทที่ดีเท่านั้น นอกจากนี้ยังส่งสัญญาณให้คนอื่นๆ ทราบว่าหากพวกเขาเผชิญกับความท้าทาย พวกเขาก็จะได้รับคำชมเช่นกัน

ซึ่งอาจกระตุ้นให้ผู้ติดตามสร้างมีมและเนื้อหาทางการตลาดสำหรับแบรนด์ของคุณมากขึ้น อีกครั้ง แต่คุณต้องการเลือกว่าจะแบ่งปันอะไร คุณภาพจะพาคุณไปไกลกว่าปริมาณ

4. อย่าพยายามมากเกินไป

การพยายาม "หนักเกินไป" อาจเป็นหลุมพรางที่พบบ่อยที่สุดที่แบรนด์ต่างๆ พบเจอเมื่อพูดถึงการตลาดแบบมีม ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับ:

• การสร้างและแบ่งปันมส์ที่ไม่ตลก
• สแปมผู้ติดตามของคุณด้วยมส์ใหม่ตลอดเวลา
• ไม่เข้าใจว่าเทมเพลตมีมเฉพาะทำงานอย่างไร

แง่มุมแรกมักจะเป็นเรื่องที่ยากที่สุด เนื่องจากสิ่งที่ถือว่าเป็น "เรื่องตลก" อาจเป็นเรื่องส่วนตัวได้ หากคุณต้องการเล่นอย่างปลอดภัย การดำเนินการ "ทดสอบเบต้า" มีมของคุณอย่างชาญฉลาดโดยการเรียกใช้มส์ของคุณผ่านทีมของคุณ

ในหลายกรณี วิธีที่ดีที่สุดคือการใช้การตลาดแบบมีมเท่าที่จำเป็น บันทึกโพสต์เหล่านี้ไว้เมื่อคุณแน่ใจว่าคุณมีบางอย่างที่เฉียบแหลมและมีส่วนร่วมในกระบวนการนี้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ส่งสแปมให้ผู้ติดตามของคุณ นอกจากนี้ เมื่อคุณแบ่งปันเนื้อหาประเภทนี้ มันจะเป็นเซอร์ไพรส์ที่ดี

สุดท้ายนี้ หากคุณกำลังจะนำเทมเพลตมีมยอดนิยมมาใช้ซ้ำ คุณต้องรู้ว่าผลลัพธ์สุดท้ายควรเป็นอย่างไร ข้อความที่คุณจับคู่กับรูปภาพควรสะท้อนเนื้อหาต้นฉบับ มิฉะนั้น คุณอาจจะหลุดออกจากวงดังตัวอย่างที่โชคร้ายนี้:

โดยปกติแล้ว ภาพของ “เด็กที่ประสบความสำเร็จ” มักใช้กับข้อความที่อธิบายชัยชนะเล็กๆ น้อยๆ บางอย่าง เช่น “ไปทำงานสาย – เจ้านายมาช้ากว่านั้นอีก” ตัวอย่างข้างต้นของ “Please! ปิดประตูข้างหลังคุณ” ไม่ตรงกับเทมเพลตดั้งเดิม ทำให้ดูเหมือนว่าผู้สร้างพยายามมากเกินไปที่จะเป็นเทรนด์

บทสรุป

Memes เป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างการมองเห็นและการจดชวเลขป๊อปคัลเจอร์ซึ่งส่งผลให้เกิดการโพสต์แบบไวรัลอย่างสนุกสนาน การทำความเข้าใจว่าชุดค่าผสมนี้ทำงานอย่างไรจะช่วยให้คุณเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดได้

หากคุณต้องการใช้มส์เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาด โปรดคำนึงถึงเคล็ดลับสี่ข้อต่อไปนี้:

1. ใช้มส์ที่เข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณ
2. ตอบสนองต่อเหตุการณ์ล่าสุดหรือหัวข้อที่กำลังเป็นกระแส
3. มีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่สร้างมีมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
4. อย่าพยายามมากเกินไป

คุณมีคำถามเกี่ยวกับวิธีใช้มส์เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดของคุณหรือไม่? ถามออกไปในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพขนาดย่อของบทความโดย Darya Sarakouskaya / shutterstock.com