Ce este un Meme? În plus, un ghid simplu pentru planurile de marketing bazate pe meme

Memele sunt peste tot. Dacă deschideți oricare dintre aplicațiile dvs. de social media chiar acum, suntem dispuși să pariez că veți întâlni una sau două chiar de pe bat. Cu toate acestea, aceste grafice amuzante sunt bune pentru mai mult decât un râs - pot fi și instrumente de marketing puternice dacă știți cum să le folosiți.

Pentru a înțelege memele și a le debloca întregul potențial de marketing, este important să examinați aspectele care le fac atât de accesibile. După ce vom acoperi acest lucru, vom analiza patru sfaturi pentru a le încorpora în planul dvs. de marketing.

Să ajungem la asta!

Abonați-vă la canalul nostru Youtube

Ce sunt memele (și de ce au rate de angajament ridicate)?

Prin definiție, „memele” sunt idei care se răspândesc într-o cultură specifică, prin simboluri sau practici. Nu sunt exclusive pentru web, deși internetul și social media i-au ajutat să crească în popularitate.

Memele de pe Internet sunt de obicei simple în construcția lor. Acestea includ de obicei o imagine sau un alt tip de reper vizual combinat cu text care face o referință pop-culturală, ca în exemplul de mai jos:

Totuși, dacă ați petrecut suficient timp online, știți că memele pot avea mai multe straturi de complexitate. Unele se ard destul de repede, făcând o stropire pentru câteva zile și apoi dispar:

Alte meme au o longevitate incredibilă, persistând ani de zile ca parte a „culturii internetului”. Acestea ne oferă un mod eficient de a ne împărtăși gândurile despre evenimentele actuale, de a ne amuza de personalități publice și multe altele.

Simplitatea șabloanelor de meme pe internet înseamnă, de asemenea, că sunt extrem de democratizate. Oricine poate crea unul și poate reuși sau eșua în funcție de mesajul pe care îl alege și de dacă are o platformă pe care să-l partajeze.

Fiind atât ușor de creat, cât și de partajat, fac memele instrumente puternice de comunicare. Cireșul de deasupra este că acestea tind să fie pline de umor, ceea ce face o combinație puternică.

Cum se încadrează memele în marketing?

Meme-urile se răspândesc adesea ca focul. De obicei, este imposibil să scapi de cele populare dacă petreci ceva timp pe social media. Ușurința lor de replicabilitate ne ține pe toți în buclele culturii pop. Cu toate acestea, este și ceva pe care îl poți exploata ca marketer.

Cu unghiul de marketing potrivit, utilizatorii vă vor împărtăși memele fără să se gândească. Aceasta oferă publicitate „gratuită”, atâta timp cât puteți veni cu combinația potrivită de text și imagine pentru a vă implica publicul.

S-ar putea să includeți meme în diferite tipuri de conținut pe care le creați deja ca parte a strategiei dvs. de marketing, cum ar fi:

• Postările pe rețelele sociale ale mărcii dvs.
• Un buletin informativ prin e-mail programat regulat
• Postări pentru blogul companiei dvs.

Din păcate, există o mulțime de companii și mărci care pur și simplu nu „primesc” meme. Încercările lor de a produce conținut viral apar uneori ca încercând prea mult să pară relevante.

Cu toate acestea, puteți evita căderea în acea capcană. Marketingul bazat pe meme necesită o cantitate echitabilă de strategie pentru a avea succes, dar cu o planificare atentă, vă poate ajuta să vă prezentați numele de marcă în fața publicului.

4 sfaturi pentru utilizarea memelor în planul dvs. de marketing

O mare parte din crearea de meme captivante, extrem de comercializabile, se bazează pe o vastă cunoaștere a culturii pop. Dincolo de aceasta, însă, există mai mulți pași acționabili pe care îi puteți face pentru ca această strategie să funcționeze pentru marca dvs. Am analizat patru dintre ele mai jos.

1. Folosiți meme care se potrivesc cu imaginea dvs. de marcă

Nu toate memele se potrivesc cu tot felul de afaceri. Cele pe care le folosiți pentru marketing trebuie să fie cel puțin tangențial legate de marca dvs. Pentru a face acest lucru, ar trebui să îndeplinească cel puțin unul dintre aceste trei criterii:

1. Referința pop-culture vizează publicul dvs. de marcă
2. Textul face referire la evenimente sau știri legate de afacerea dvs.
3. Conținutul îi amuză pe concurenții dvs. (sau propria companie)

Wendy's, în special, are o reputație pentru răspunsurile lor acerbice din social media. Asta înseamnă că această memă se potrivește perfect cu criteriile numărul doi:

Crearea și partajarea de meme care nu au nicio legătură cu afacerea dvs. ar putea duce la un pic de implicare. Cu toate acestea, nu face nimic pentru a vă spori gradul de cunoaștere a mărcii sau pentru a crește conversiile, ceea ce îl face o strategie de marketing relativ slabă.

2. Reacționați la evenimentele recente sau la subiectele la modă

Glumele sunt legate de sincronizare și, în majoritatea cazurilor, la fel și memele. Lăsând deoparte câteva exemple clasice, este important să loviți (sau mai bine zis să împărțiți) în timp ce fierul este fierbinte.

Luați în considerare exemplul Kanye West pe care l-am folosit mai devreme în această postare. Această memă este o trimitere la premiile MTV Video Music 2009. În timp ce cei care își amintesc de incidentul care l-a inspirat s-ar putea să-l găsească încă amuzant, nu va provoca atât de mult angajament pe cât ar fi avut acum zece ani.

Dacă țineți pasul cu știrile, probabil veți găsi o mulțime de oportunități de a crea sau adapta meme pentru nevoile dvs. de marketing. Este vorba despre creativitate și găsirea unui unghi amuzant.

În plus, veți observa că anumite imagini devin foarte populare pentru perioade scurte de timp. În acest moment, această meme „femeie care țipă la o pisică” este deosebit de răspândită:

Oamenii s-au angajat să-l personalizeze cu propriul text și să-l redistribuie. Ați putea face același lucru, încorporând un mesaj relevant pentru marca dvs. Cu toate acestea, sărind pe fiecare bandă de meme nu este o strategie solidă.

Memele la modă apar și dispar cu o frecvență întreagă. Ai întotdeauna riscul să ajungi la petrecere prea târziu și să arăți ca și cum ai fi în urmă.

3. Interacționați cu utilizatorii care creează meme în jurul mărcii dvs.

Uneori, toți utilizatorii dvs. vor crea meme pe care le puteți folosi pentru a atrage atenția asupra mărcii dvs. Luați acest exemplu din Barkbox:

Au distribuit această meme generată de utilizatori pe paginile lor de socializare. Această strategie a funcționat din câteva motive:

• Barkbox a etichetat afișul original, dând credit acolo unde trebuie.
• Meme se potrivește cu vocea lor de marcă, care tinde să fie foarte ușoară.
• Imaginea se adresează publicului țintă (proprietarii de câini).

Dacă aveți de gând să partajați meme create de utilizatori pentru a susține afacerea, este doar o bună manieră să oferiți atribuire. În plus, semnalează celorlalți că, dacă se ridică la provocare, și ei pot primi un strigăt.

Acest lucru poate încuraja mai mulți adepți să genereze meme - și, prin urmare, conținut de marketing - pentru marca dvs. Încă o dată, totuși, doriți să fiți pretențioși cu privire la cele pe care le împărtășiți. Calitatea te va duce mult mai departe decât cantitatea.

4. Nu încercați prea tare

Încercarea „prea tare” este probabil cea mai comună capcană cu care se confruntă mărcile atunci când vine vorba de marketingul bazat pe meme. Aceasta implică de obicei:

• Crearea și partajarea de meme neobișnuite
• Spamming-urile dvs. cu meme noi tot timpul
• Nu aveți cunoștință despre modul în care funcționează anumite șabloane de meme

Primul aspect este adesea cel mai dificil, deoarece ceea ce este considerat „amuzant” poate fi atât de subiectiv. Dacă doriți să jucați în siguranță, este întotdeauna o mișcare inteligentă de a vă „testa beta” memele, trecându-le pe lângă echipa dvs.

În multe cazuri, cel mai bine este să folosiți marketingul meme cu moderare. Salvați aceste postări atunci când sunteți absolut sigur că aveți ceva ingenios și implicat în conductă. În acest fel, nu vă veți spama adepții. În plus, atunci când distribuiți acest tip de conținut, va fi o surpriză plăcută.

În cele din urmă, dacă urmează să refolosiți un șablon de meme popular, asigurați-vă că știți cum ar trebui să arate rezultatul final. Textul pe care îl împerecheați cu imaginea ar trebui să reflecte conținutul original. În caz contrar, ați putea apărea din buclă, ca acest exemplu nefericit:

Imaginea „Copilului de succes” este de obicei folosită cu text care descrie un fel de victorie mică, cum ar fi „Târziu la muncă - șeful a fost chiar mai târziu”. Exemplul de mai sus este „Vă rog! Închide ușa în spatele tău ”nu se potrivește cu șablonul original, ceea ce face să pară că creatorul încearcă prea mult să fie la modă.

Concluzie

Memele sunt o combinație precisă de indicii vizuale cu stenografie pop-culturală care are ca rezultat postări virale distractive. Înțelegerea modului în care funcționează această combinație vă poate ajuta să vă condimentați strategia de marketing.

Dacă doriți să utilizați memele ca parte a planului dvs. de marketing, rețineți aceste patru sfaturi:

1. Folosiți meme care se potrivesc cu imaginea dvs. de marcă.
2. Reacționează la evenimentele recente sau la subiectele la modă.
3. Interacționați cu utilizatorii care creează meme în jurul mărcii dvs.
4. Nu încercați prea mult.

Aveți întrebări despre cum să utilizați memele ca parte a planului dvs. de marketing? Întrebați în secțiunea de comentarii de mai jos!

Miniatură imagine articol de Darya Sarakouskaya / shutterstock.com