Что такое мем? Плюс простое руководство по маркетинговым планам на основе мемов

Мемы повсюду. Если вы сейчас откроете любое из своих приложений для социальных сетей, мы готовы поспорить, что вы сразу же столкнетесь с одним или двумя. Однако эта забавная графика хороша не только для смеха - они также могут быть мощным маркетинговым инструментом, если вы знаете, как ими пользоваться.

Чтобы понять мемы и полностью раскрыть их маркетинговый потенциал, важно изучить аспекты, которые делают их такими доступными. Когда мы рассмотрим это, мы рассмотрим четыре совета по их включению в ваш маркетинговый план.

Давайте приступим к делу!

Подпишитесь на наш канал Youtube

Что такое мемы (и почему у них высокий уровень вовлеченности)?

По определению, «мемы» - это идеи, которые распространяются в рамках определенной культуры через символы или практики. Они не являются эксклюзивными для Интернета, хотя Интернет и социальные сети помогли им стать популярнее.

Интернет-мемы обычно просты по своей конструкции. Обычно они включают изображение или другой тип визуальной подсказки в сочетании с текстом, который является отсылкой к поп-культуре, как в примере ниже:

Однако, если вы провели достаточно времени в сети, вы знаете, что мемы могут иметь несколько уровней сложности. Некоторые сгорают довольно быстро, несколько дней всплескивая, а затем исчезают:

Другие мемы обладают невероятной долговечностью и годами сохраняются как часть «интернет-культуры». Они предоставляют нам эффективный способ поделиться своими мыслями о текущих событиях, подшутить над общественными деятелями и многое другое.

Простота шаблонов интернет-мемов также означает, что они в высшей степени демократизированы. Любой может создать его, и он может быть успешным или неудачным, в зависимости от того, какое сообщение он выберет, и от того, есть ли у него платформа, чтобы поделиться им.

Простота создания и обмена делает мемы мощными инструментами общения. Вишня в том, что они имеют тенденцию быть юмористическими, что создает мощную комбинацию.

Как мемы вписываются в маркетинг?

Мемы часто распространяются как лесной пожар. Обычно невозможно избежать популярных, если вы проводите какое-то время в социальных сетях. Их легкость воспроизведения удерживает всех нас в петле поп-культуры. Однако это также то, чем вы можете воспользоваться как маркетолог.

Под правильным маркетинговым углом пользователи будут делиться вашими мемами, не задумываясь. Это обеспечивает «бесплатную» рекламу, если вы можете придумать правильную комбинацию текста и изображения, чтобы привлечь вашу аудиторию.

Вы можете включать мемы в различные типы контента, который вы уже создаете в рамках своей маркетинговой стратегии, например:

• Сообщения вашего бренда в социальных сетях
• Регулярная рассылка новостей по электронной почте
• Сообщения для блога вашей компании

К сожалению, есть множество компаний и брендов, которым просто не «достают» мемы. Их попытки создать вирусный контент иногда кажутся слишком важными.

Однако вы можете избежать попадания в эту ловушку. Маркетинг на основе мемов требует изрядной стратегии для достижения успеха, но при тщательном планировании он может помочь представить ваш бренд в глазах вашей аудитории.

4 совета по использованию мемов в вашем маркетинговом плане

Большая часть создания привлекательных, востребованных на рынке мемов зависит от обширных знаний о поп-культуре. Однако помимо этого есть несколько действенных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы эта стратегия работала на ваш бренд. Мы рассмотрели четыре из них ниже.

1. Используйте мемы, которые соответствуют имиджу вашего бренда.

Не все мемы подходят для любого бизнеса. Те, которые вы используете для маркетинга, должны хотя бы косвенно относиться к вашему бренду. Для этого они должны соответствовать хотя бы одному из этих трех критериев:

1. Ссылка на поп-культуру нацелена на аудиторию вашего бренда.
2. В тексте упоминаются события или новости, связанные с вашим бизнесом.
3. Контент высмеивает ваших конкурентов (или вашу собственную компанию)

Wendy's, в частности, имеет репутацию резких ответов в социальных сетях. Это означает, что этот мем идеально соответствует критерию номер два:

Создание мемов, которые не имеют никакого отношения к вашему бизнесу, и обмен ими может привести к некоторому вовлечению. Однако он ничего не делает для повышения узнаваемости вашего бренда или увеличения конверсии, что делает его относительно плохой маркетинговой стратегией.

2. Реагируйте на недавние события или актуальные темы

Шутки - это все о времени, и в большинстве случаев мемы тоже. Если отложить в сторону несколько классических примеров, важно ударить (а точнее, поделиться), пока железо горячее.

Рассмотрим пример Канье Уэста, который мы использовали ранее в этом посте. Этот мем - отсылка к церемонии вручения награды MTV Video Music Awards 2009 года. Хотя те, кто помнит инцидент, который вдохновил на это, могут все еще найти его забавным, он не вызовет такого интереса, как десять лет назад.

Если вы будете в курсе новостей, вы, вероятно, найдете множество возможностей для создания или адаптации мемов для ваших маркетинговых нужд. Все дело в творчестве и поиске забавного ракурса.

Кроме того, вы заметите, что некоторые изображения становятся очень популярными на короткое время. На данный момент особенно распространен мем «женщина кричит на кошку»:

Люди привыкли добавлять в него свой собственный текст и публиковать его у себя. Вы можете сделать то же самое, включив какое-нибудь сообщение, имеющее отношение к вашему бренду. Однако прыгать на подножку всех мемов - не самая лучшая стратегия.

Модные мемы появляются и исчезают с головокружительной частотой. Вы всегда рискуете попасть на вечеринку слишком поздно и выглядеть так, как будто вы отстали от времени.

3. Взаимодействуйте с пользователями, которые создают мемы вокруг вашего бренда.

Иногда ваши собственные пользователи создают мемы, которые вы можете использовать, чтобы привлечь внимание к вашему бренду. Возьмите этот пример из Barkbox:

Они поделились этим созданным пользователями мемом на своих страницах в социальных сетях. Эта стратегия сработала по нескольким причинам:

• Barkbox пометил оригинальный плакат, указав должное.
• Мем соответствует их брендовому голосу, который, как правило, очень беззаботен.
• Изображение ориентировано на их целевую аудиторию (владельцев собак).

Если вы собираетесь делиться созданными пользователями мемами для стимулирования бизнеса, указывать авторство - это всего лишь хороший манер. Кроме того, это сигнализирует другим людям, что, если они примут вызов, их тоже могут поблагодарить.

Это может побудить больше подписчиков создавать мемы - и, следовательно, маркетинговый контент - для вашего бренда. Еще раз, однако, вы хотите быть разборчивыми в том, какие из них вы делитесь. Качество уведет вас дальше, чем количество.

4. Не пытайтесь слишком усердно

Попытки «слишком усердно» - это, пожалуй, самая распространенная ошибка, с которой сталкиваются бренды, когда дело доходит до маркетинга на основе мемов. Обычно это включает:

• Создание и обмен несмешными мемами
• Постоянно рассылайте своим подписчикам новые мемы
• Незнание того, как работают определенные шаблоны мемов

Первый аспект часто бывает самым сложным, поскольку то, что считается «смешным», может быть очень субъективным. Если вы хотите перестраховаться, всегда разумно провести «бета-тестирование» ваших мемов, пропустив их мимо вашей команды.

Во многих случаях мем-маркетинг лучше использовать экономно. Сохраните эти сообщения на тот случай, если вы абсолютно уверены, что у вас есть что-то остроумное и интересное. Таким образом, вы не будете спамить своим подписчикам. К тому же, когда вы поделитесь этим типом контента, это станет приятным сюрпризом.

Наконец, если вы собираетесь повторно использовать популярный шаблон мема, убедитесь, что вы знаете, как должен выглядеть окончательный результат. Текст, который вы соединяете с изображением, должен отражать исходное содержание. В противном случае вы можете оказаться вне цикла, как в этом неудачном примере:

Изображение «Успешный ребенок» обычно используется с текстом, описывающим какую-то маленькую победу, например, «Опоздал на работу - босс был еще позже». В приведенном выше примере «Пожалуйста! Закрой за собой дверь »не соответствует исходному шаблону, создавая впечатление, что создатель слишком старался быть модным.

Заключение

Мемы - это точное сочетание визуальных сигналов с поп-культурным сокращением, которое приводит к появлению развлекательных вирусных постов. Понимание того, как работает эта комбинация, может помочь вам оживить вашу маркетинговую стратегию.

Если вы хотите использовать мемы как часть своего маркетингового плана, помните эти четыре совета:

1. Используйте мемы, которые соответствуют имиджу вашего бренда.
2. Реагируйте на недавние события или актуальные темы.
3. Взаимодействуйте с пользователями, которые создают мемы вокруг вашего бренда.
4. Не пытайся слишком сильно.

У вас есть вопросы о том, как использовать мемы как часть вашего маркетингового плана? Спросите в разделе комментариев ниже!

Миниатюра изображения статьи Дарьи Сараковской / shutterstock.com