Che cos'è un meme? Inoltre, una semplice guida ai piani di marketing basati su meme

I meme sono ovunque. Se apri una qualsiasi delle tue app di social media in questo momento, siamo disposti a scommettere che ne incontrerai una o due subito. Tuttavia, queste grafiche divertenti sono utili per qualcosa di più di una semplice risata: possono anche essere potenti strumenti di marketing se sai come usarle.

Per comprendere i meme e sbloccare il loro pieno potenziale di marketing, è importante esaminare gli aspetti che li rendono così accessibili. Una volta che lo copriremo, esamineremo quattro suggerimenti per incorporarli nel tuo piano di marketing.

Arriviamo ad esso!

Iscriviti al nostro canale Youtube

Cosa sono i meme (e perché ottengono alti tassi di coinvolgimento)?

Per definizione, i "memi" sono idee che si diffondono all'interno di una cultura specifica, attraverso simboli o pratiche. Non sono esclusivi del web, anche se Internet e i social media li hanno aiutati a crescere in popolarità.

I meme di Internet sono generalmente semplici nella loro costruzione. In genere includono un'immagine o un altro tipo di segnale visivo combinato con un testo che fa riferimento alla cultura pop, come nell'esempio seguente:

Se hai trascorso abbastanza tempo online, però, sai che i meme possono avere diversi livelli di complessità. Alcuni si esauriscono piuttosto rapidamente, facendo un tuffo per alcuni giorni e poi scomparendo:

Altri meme hanno un'incredibile longevità, persistendo per anni come parte della "cultura di Internet". Ci forniscono un modo efficiente per condividere i nostri pensieri sugli eventi attuali, prendere in giro personaggi pubblici e molto altro.

La semplicità dei modelli di meme di Internet significa anche che sono altamente democratizzati. Chiunque può crearne uno e può avere successo o meno a seconda del messaggio che sceglie e se ha una piattaforma su cui condividerlo.

Essendo sia facili da creare che da condividere, i meme sono potenti strumenti di comunicazione. La ciliegina sulla torta è che tendono ad essere divertenti, il che rende una combinazione potente.

Come si inseriscono i meme nel marketing?

I meme spesso si diffondono a macchia d'olio. Di solito è impossibile sfuggire a quelli popolari se trascorri del tempo sui social media. La loro facilità di replicabilità ci tiene tutti all'interno del ciclo della cultura pop. Tuttavia, è anche qualcosa che puoi sfruttare come marketer.

Con la giusta angolazione di marketing, gli utenti condivideranno i tuoi meme senza pensarci due volte. Ciò fornisce pubblicità "gratuita", purché tu possa trovare la giusta combinazione di testo e immagine per coinvolgere il tuo pubblico.

Potresti includere meme in vari tipi di contenuti che stai già creando come parte della tua strategia di marketing, come ad esempio:

• I post sui social media del tuo marchio
• Una newsletter e-mail regolarmente programmata
• Post per il tuo blog aziendale

Sfortunatamente, ci sono molte aziende e marchi che semplicemente non "ottengono" i meme. I loro tentativi di produrre contenuti virali a volte si rivelano troppo impegnativi per apparire pertinenti.

Tuttavia, puoi evitare di cadere in quella trappola. Il marketing basato sui meme richiede una buona dose di strategia per avere successo, ma con un'attenta pianificazione può aiutarti a far conoscere il tuo marchio al pubblico.

4 suggerimenti per l'utilizzo dei meme nel tuo piano di marketing

Gran parte della creazione di meme accattivanti e altamente commerciabili si basa su un'ampia conoscenza della cultura pop. Oltre a ciò, tuttavia, ci sono diversi passaggi attuabili che puoi intraprendere per far funzionare questa strategia per il tuo marchio. Ne abbiamo considerati quattro di seguito.

1. Usa meme che si adattano all'immagine del tuo marchio

Non tutti i meme si adattano a tutti i tipi di attività. Quelli che usi per il marketing devono essere almeno tangenzialmente correlati al tuo marchio. Per fare ciò, devono soddisfare almeno uno di questi tre criteri:

1. Il riferimento alla cultura pop si rivolge al pubblico del tuo marchio
2. Il testo fa riferimento ad eventi o notizie relative alla tua attività
3. Il contenuto prende in giro i tuoi concorrenti (o la tua stessa azienda)

Wendy's, in particolare, ha una reputazione per le sue risposte aspre sui social media. Ciò significa che questo meme si adatta perfettamente ai criteri numero due:

Creare e condividere meme che non hanno nulla a che fare con la tua attività potrebbe comportare un po' di coinvolgimento. Tuttavia, non fa nulla per aumentare la consapevolezza del tuo marchio o aumentare le conversioni, il che la rende una strategia di marketing relativamente scadente.

2. Reagire a eventi recenti o argomenti di tendenza

Le battute riguardano il tempismo e, nella maggior parte dei casi, lo sono anche i meme. Mettendo da parte alcuni esempi classici, è importante battere (o meglio condividere) mentre il ferro è caldo.

Considera l'esempio di Kanye West che abbiamo usato in precedenza in questo post. Questo meme è un riferimento agli MTV Video Music Awards 2009. Anche se coloro che ricordano l'incidente che lo ha ispirato potrebbero trovarlo ancora divertente, non susciterà lo stesso coinvolgimento che avrebbe avuto dieci anni fa.

Se tieni il passo con le notizie, probabilmente troverai molte opportunità per creare o adattare meme alle tue esigenze di marketing. Si tratta di creatività e di trovare un'angolazione divertente.

Inoltre, noterai che alcune immagini diventano molto popolari per brevi periodi di tempo. Al momento, questo meme "donna che urla a un gatto" è particolarmente diffuso:

Le persone hanno iniziato a personalizzarlo con il proprio testo e a ricondividerlo. Potresti fare lo stesso, incorporando un messaggio rilevante per il tuo marchio. Tuttavia, saltare su ogni carrozzone dei meme non è una strategia solida.

I meme alla moda emergono e scompaiono con una frequenza vertiginosa. Corri sempre il rischio di arrivare alla festa troppo tardi e di sembrare al passo coi tempi.

3. Interagisci con gli utenti che creano meme intorno al tuo marchio

A volte, sono i tuoi stessi utenti che creeranno meme che puoi usare per attirare l'attenzione sul tuo marchio. Prendi questo esempio da Barkbox:

Hanno condiviso questo meme generato dagli utenti sulle loro pagine di social media. Questa strategia ha funzionato per un paio di motivi:

• Barkbox ha etichettato il poster originale, dando credito dove è dovuto.
• Il meme si adatta alla voce del loro marchio, che tende ad essere molto spensierata.
• L'immagine si rivolge al loro pubblico di destinazione (proprietari di cani).

Se hai intenzione di condividere meme creati dagli utenti per aumentare gli affari, è solo una buona educazione fornire l'attribuzione. Inoltre, segnala ad altre persone che se accettano la sfida, anche loro possono ottenere uno shoutout.

Ciò potrebbe incoraggiare più follower a generare meme, e quindi contenuti di marketing, per il tuo marchio. Ancora una volta, tuttavia, vuoi essere pignolo su quali condividere. La qualità ti porterà molto più lontano della quantità.

4. Non sforzarti troppo

Provare "troppo duro" è forse la trappola più comune che i marchi incontrano quando si tratta di marketing basato sui meme. Questo di solito comporta:

• Creare e condividere meme non divertenti
• Spammare continuamente i tuoi follower con nuovi meme
• Non avere una comprensione di come funzionano i modelli di meme specifici

Il primo aspetto è spesso il più difficile, dal momento che ciò che è considerato “divertente” può essere così soggettivo. Se vuoi giocare sul sicuro, è sempre una mossa intelligente fare il "beta test" dei tuoi meme eseguendoli oltre la tua squadra.

In molti casi, è meglio usare il meme marketing con parsimonia. Salva questi post per quando sei assolutamente sicuro di avere qualcosa di spiritoso e coinvolgente in cantiere. In questo modo, non invierai spam ai tuoi follower. Inoltre, quando condividi questo tipo di contenuto, sarà una bella sorpresa.

Infine, se hai intenzione di riutilizzare un modello di meme popolare, assicurati di sapere come dovrebbe essere il risultato finale. Il testo che abbini all'immagine dovrebbe rispecchiare il contenuto originale. Altrimenti, potresti finire per apparire fuori dal giro, come questo sfortunato esempio:

L'immagine di "Success Kid" viene in genere utilizzata con il testo che descrive una sorta di piccola vittoria, come "Tardi al lavoro - il capo era anche più tardi". L'esempio sopra è “Per favore! Chiudi la porta dietro di te" non corrisponde al modello originale, facendo sembrare che il creatore si stesse sforzando troppo di essere alla moda.

Conclusione

I meme sono una combinazione precisa di segnali visivi con una stenografia pop-culturale che si traduce in post virali divertenti. Capire come funziona questa combinazione può aiutarti a rendere più piccante la tua strategia di marketing.

Se desideri utilizzare i meme come parte del tuo piano di marketing, tieni a mente questi quattro suggerimenti:

1. Usa meme che si adattano all'immagine del tuo marchio.
2. Reagisci a eventi recenti o argomenti di tendenza.
3. Interagisci con gli utenti che creano meme attorno al tuo marchio.
4. Non sforzarti troppo.

Hai domande su come utilizzare i meme come parte del tuo piano di marketing? Chiedi via nella sezione commenti qui sotto!

Miniatura dell'immagine dell'articolo di Darya Sarakouskaya / shutterstock.com