밈이란 무엇입니까? 또한 밈 기반 마케팅 계획에 대한 간단한 가이드

밈은 어디에나 있습니다. 지금 소셜 미디어 앱 중 하나를 열면 즉시 한두 개를 접하게 될 것입니다. 그러나 이러한 재미있는 그래픽은 단순한 웃음 이상의 의미가 있습니다. 사용 방법을 안다면 강력한 마케팅 도구가 될 수도 있습니다.

밈을 이해하고 마케팅 잠재력을 최대한 발휘하려면 밈을 쉽게 접근할 수 있게 하는 측면을 조사하는 것이 중요합니다. 일단 그것을 다루면 마케팅 계획에 이를 통합하기 위한 4가지 팁을 살펴보겠습니다.

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밈이란 무엇이며 높은 참여율을 얻는 이유는 무엇입니까?

정의에 따르면 "밈"은 상징이나 관행을 통해 특정 문화 내에서 확산되는 아이디어입니다. 인터넷과 소셜 미디어가 인기를 얻는 데 도움이 되었지만 웹에만 국한된 것은 아닙니다.

인터넷 밈은 일반적으로 구성이 간단합니다. 여기에는 일반적으로 아래 예와 같이 대중문화 참조를 만드는 텍스트와 결합된 이미지 또는 다른 유형의 시각적 신호가 포함됩니다.

하지만 온라인에서 충분한 시간을 보낸다면 밈이 여러 계층으로 복잡해질 수 있다는 것을 알고 있습니다. 일부는 다소 빨리 타서 며칠 동안 튀었다가 사라집니다.

다른 밈은 "인터넷 문화"의 일부로 수년 동안 지속되는 놀라운 수명을 가지고 있습니다. 그들은 시사 문제에 대한 우리의 생각을 공유하고 공인을 조롱하는 등의 효율적인 방법을 제공합니다.

인터넷 밈 템플릿의 단순성은 또한 고도로 민주화되었음을 의미합니다. 누구나 만들 수 있으며 선택한 메시지와 공유할 플랫폼이 있는지 여부에 따라 성공하거나 실패할 수 있습니다.

쉽게 만들고 공유할 수 있는 밈은 강력한 커뮤니케이션 도구가 됩니다. 맨 위에 있는 체리는 유머러스한 경향이 있어 강력한 조합을 만듭니다.

밈은 어떻게 마케팅에 적합합니까?

밈은 종종 들불처럼 퍼집니다. 소셜 미디어에 시간을 할애하면 일반적으로 인기 있는 것을 피할 수 없습니다. 복제의 용이성은 우리 모두를 대중 문화 루프 안에 가두어 둡니다. 그러나 이는 마케터로서 활용할 수 있는 것이기도 합니다.

올바른 마케팅 각도로 사용자는 두 번 생각하지 않고 귀하의 밈을 공유할 것입니다. 이것은 청중의 관심을 끌 수 있는 텍스트와 이미지의 올바른 조합을 생각해 낼 수 있는 한 "무료" 홍보를 제공합니다.

다음과 같이 마케팅 전략의 일부로 이미 만들고 있는 다양한 유형의 콘텐츠에 밈을 포함할 수 있습니다.

• 브랜드의 소셜 미디어 게시물
• 정기적으로 발행되는 이메일 뉴스레터
• 회사 블로그 게시물

불행히도 밈을 "얻지 못하는" 비즈니스와 브랜드가 많이 있습니다. 바이럴 콘텐츠를 제작하려는 그들의 시도는 때때로 관련성이 있는 것처럼 보이기 위해 너무 열심히 노력하는 것처럼 보입니다.

그러나 그 함정에 빠지는 것은 피할 수 있습니다. 밈 기반 마케팅은 성공하기 위해 상당한 양의 전략이 필요하지만 신중하게 계획하면 청중에게 브랜드 이름을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다.

마케팅 계획에서 밈을 사용하기 위한 4가지 팁

매력적이고 시장성이 높은 밈을 만드는 데 큰 부분은 대중 문화에 대한 광범위한 지식에 달려 있습니다. 그러나 그 외에도 이 전략을 브랜드에 적용하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 단계가 있습니다. 아래에서 네 가지를 고려했습니다.

1. 브랜드 이미지에 맞는 밈 사용

모든 밈이 모든 종류의 비즈니스에 적합한 것은 아닙니다. 마케팅에 사용하는 것은 최소한 브랜드와 관련이 있어야 합니다. 그렇게 하려면 다음 세 가지 기준 중 하나 이상을 충족해야 합니다.

1. 대중 문화 참조는 브랜드 잠재고객을 대상으로 합니다.
2. 텍스트가 귀하의 비즈니스와 관련된 이벤트 또는 뉴스를 참조합니다.
3. 콘텐츠가 경쟁자(또는 자신의 회사)를 조롱합니다.

특히 Wendy's는 신랄한 소셜 미디어 응답으로 유명합니다. 즉, 이 밈은 두 번째 기준에 완벽하게 맞습니다.

귀하의 비즈니스와 관련이 없는 밈을 만들고 공유하는 것은 약간의 참여로 이어질 수 있습니다. 그러나 브랜드 인지도를 높이거나 전환율을 높이는 데는 아무 것도 하지 않으므로 상대적으로 열악한 마케팅 전략이 됩니다.

2. 최근 이벤트 또는 트렌드 주제에 대한 반응

농담은 타이밍에 관한 것이며 대부분의 경우 밈도 마찬가지입니다. 몇 가지 고전적인 예를 제쳐두고, 아이언이 뜨거울 때 타격(또는 오히려 공유)하는 것이 중요합니다.

이 게시물의 앞부분에서 사용한 Kanye West의 예를 고려하십시오. 이 밈은 2009년 MTV 비디오 뮤직 어워드에 대한 참조입니다. 영감을 준 사건을 기억하는 사람들은 여전히 ​​재미있다고 생각할 수 있지만 10년 전만큼 많은 참여를 이끌어내지는 못할 것입니다.

뉴스를 계속 확인하면 마케팅 요구 사항에 맞는 밈을 만들거나 적용할 수 있는 많은 기회를 찾을 수 있습니다. 창의력과 재미있는 각도 찾기에 관한 모든 것입니다.

또한 특정 이미지가 단기간에 매우 인기를 얻게 되는 것을 알 수 있습니다. 현재 이 "고양이에게 소리치는 여자" 밈이 특히 널리 퍼져 있습니다.

사람들은 자신의 텍스트로 맞춤설정하고 다시 공유했습니다. 브랜드와 관련된 메시지를 통합하여 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. 그러나 모든 밈의 유행에 뛰어드는 것은 확실한 전략이 아닙니다.

유행하는 밈은 엄청난 빈도로 나타났다가 사라집니다. 당신은 항상 파티에 너무 늦게 도착하여 시대에 뒤떨어진 것처럼 보일 위험이 있습니다.

3. 브랜드 주변에 밈을 만드는 사용자와 소통하기

때로는 브랜드에 관심을 집중시키는 데 사용할 수 있는 밈을 만드는 사용자가 바로 사용자입니다. Barkbox에서 다음 예를 가져옵니다.

그들은 소셜 미디어 페이지에서 이 사용자 생성 밈을 공유했습니다. 이 전략은 몇 가지 이유로 효과가 있었습니다.

• Barkbox는 원본 포스터에 태그를 지정하여 기한을 표시했습니다.
• 밈은 매우 가벼운 경향이 있는 브랜드 보이스와 잘 맞습니다.
• 이미지는 대상 고객(강아지 소유자)에게 적합합니다.

비즈니스를 활성화하기 위해 사용자가 만든 밈을 공유하려는 경우 속성을 제공하는 것은 좋은 매너입니다. 또한, 다른 사람들에게 그들이 도전에 맞서면 그들도 외침을 받을 수 있다는 신호를 보냅니다.

이를 통해 더 많은 팔로워가 브랜드에 대한 밈을 생성하고 이에 따라 마케팅 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 그러나 다시 한 번, 공유할 항목에 대해 까다로워야 합니다. 질은 당신을 양보다 훨씬 더 멀리 데려갈 것입니다.

4. 너무 열심히 하지 마세요

"너무 열심히" 시도하는 것은 밈 기반 마케팅과 관련하여 브랜드가 직면하는 가장 일반적인 함정일 것입니다. 여기에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

• 재미없는 밈 생성 및 공유
• 항상 새로운 밈으로 팔로어 스팸
• 특정 밈 템플릿이 어떻게 작동하는지 파악하지 못함

첫 번째 측면은 종종 가장 어렵습니다. "재미있는" 것으로 간주되는 것이 너무 주관적일 수 있기 때문입니다. 안전하게 플레이하고 싶다면 밈을 팀을 지나치도록 실행하여 밈을 "베타 테스트"하는 것이 항상 현명한 방법입니다.

대부분의 경우 밈 마케팅을 아껴서 사용하는 것이 가장 좋습니다. 재치 있고 파이프라인에 참여하고 있다고 절대적으로 확신할 때를 위해 이 게시물을 저장하세요. 그렇게 하면 팔로워에게 스팸을 보내지 않을 것입니다. 또한 이러한 유형의 콘텐츠를 공유하면 정말 놀라운 일이 될 것입니다.

마지막으로, 인기 있는 밈 템플릿을 재사용하려는 경우 최종 결과가 어떻게 표시되어야 하는지 확인하세요. 이미지와 쌍을 이루는 텍스트는 원본 콘텐츠를 반영해야 합니다. 그렇지 않으면 다음과 같은 불행한 예와 같이 루프에서 벗어날 수 있습니다.

"Success Kid"의 이미지는 일반적으로 "늦게 일했습니다. 상사는 더 늦었습니다"와 같은 일종의 작은 승리를 설명하는 텍스트와 함께 사용됩니다. 위의 예는 "제발! 문을 닫으세요'라는 문구가 원본 템플릿과 맞지 않아 트렌디한 면모를 뽐내기 위해 노력한 제작자의 모습이 엿보입니다.

결론

밈은 시각적 단서와 대중문화 속기의 정확한 조합으로 재미있는 바이럴 게시물을 생성합니다. 이 조합이 작동하는 방식을 이해하면 마케팅 전략을 짜는 데 도움이 될 수 있습니다.

마케팅 계획의 일부로 밈을 사용하려면 다음 네 가지 팁을 염두에 두십시오.

1. 브랜드 이미지에 맞는 밈을 사용하세요.
2. 최근 이벤트 또는 트렌드 주제에 반응합니다.
3. 브랜드를 중심으로 밈을 만드는 사용자와 소통하세요.
4. 너무 노력하지 마십시오.

마케팅 계획의 일부로 밈을 사용하는 방법에 대해 질문이 있습니까? 아래 댓글 섹션에서 문의하세요!

Darya Sarakouskaya의 기사 이미지 축소판 / shutterstock.com