什么是模因？ 另外，基于 Meme 的营销计划的简单指南

模因无处不在。 如果您现在打开任何社交媒体应用程序，我们敢打赌您会立即遇到一两个应用程序。 然而，这些有趣的图形不仅仅是为了笑——如果你知道如何使用它们，它们也可以成为有效的营销工具。

要了解模因并释放其全部营销潜力，重要的是要检查使它们如此易于访问的方面。 一旦我们涵盖了这一点，我们将讨论将它们纳入您的营销计划的四个技巧。

让我们开始吧！

订阅我们的 YouTube 频道

什么是模因（以及为什么它们的参与率很高）？

根据定义，“模因”是通过符号或实践在特定文化中传播的思想。 它们并不是网络独有的，尽管互联网和社交媒体帮助它们越来越受欢迎。

互联网模因的结构通常很简单。 它们通常包括图像或另一种类型的视觉提示，并与文本相结合，形成流行文化参考，如下例所示：

但是，如果您在网上花费了足够的时间，您就会知道模因可以具有多层复杂性。 有些很快就烧坏了，飞溅了几天然后消失了：

其他模因具有令人难以置信的长寿，作为“互联网文化”的一部分持续存在多年。 它们为我们提供了一种有效的方式来分享我们对时事的看法、取笑公众人物等等。

互联网模因模板的简单性也意味着它们高度民主化。 任何人都可以创建一个，它可以成功也可以失败，这取决于他们选择的消息以及他们是否有一个可以分享它的平台。

易于创建和共享使模因成为强大的交流工具。 最重要的是，它们往往很幽默，这是一个强有力的组合。

模因如何适应营销？

模因经常像野火一样传播。 如果您花时间在社交媒体上，通常不可能摆脱流行的。 它们易于复制使我们都处于流行文化循环中。 但是，这也是您作为营销人员可以利用的东西。

通过正确的营销角度，用户会毫不犹豫地分享您的模因。 这提供了“免费”的宣传，只要你能想出正确的文本和图像组合来吸引你的观众。

作为营销策略的一部分，您可能会在已经创建的各种类型的内容中包含模因，例如：

• 您品牌的社交媒体帖子
• 定期安排的电子邮件通讯
• 您公司博客的帖子

不幸的是，有很多企业和品牌没有“获得”模因。 他们试图制作病毒式内容有时会被认为过于努力以使其显得相关。

但是，您可以避免落入该陷阱。 基于 Meme 的营销需要相当多的策略才能取得成功，但通过一些仔细的规划，它可以帮助您在受众面前展示您的品牌名称。

在营销计划中使用模因的 4 个技巧

创造引人入胜、高度市场化的模因的很大一部分依赖于对流行文化的广泛了解。 但是，除此之外，您还可以采取一些可行的步骤来使此策略适用于您的品牌。 我们在下面考虑了其中的四个。

1. 使用适合您品牌形象的模因

并非所有模因都适合各种业务。 您用于营销的那些至少需要与您的品牌相关。 为此，他们应至少满足以下三个标准之一：

1. 流行文化参考针对您的品牌受众
2. 文本引用与您的业务相关的事件或新闻
3. 内容取笑您的竞争对手（或您自己的公司）

尤其是 Wendy's 以其尖刻的社交媒体回复而闻名。 这意味着这个模因完全符合第二个标准：

创建和分享与您的业务无关的模因可能会导致一些参与。 但是，它对提高您的品牌知名度或增加转化率没有任何作用，这使其成为一种相对较差的营销策略。

2. 对最近的事件或热门话题做出反应

笑话都是关于时机的，在大多数情况下，模因也是如此。 抛开一些经典的例子不谈，在熨斗很热的时候击球（或者更确切地说，分享）很重要。

考虑我们在本文前面使用的 Kanye West 示例。 这个模因是对 2009 年 MTV 音乐录影带大奖的参考。 虽然那些记得激发它的事件的人可能仍然觉得它很有趣，但它不会像十年前那样引起那么多的参与。

如果您跟上新闻，您可能会发现很多机会来创建或调整模因以满足您的营销需求。 这完全是关于创造力和找到一个有趣的角度。

此外，您会注意到某些图像在短时间内变得非常流行。 目前，这种“女人对猫大喊大叫”的表情包尤为流行：

人们已经习惯使用自己的文本对其进行自定义并重新共享。 你也可以这样做，加入一些与你的品牌相关的信息。 然而，跳上每一个模因潮流并不是一个可靠的策略。

流行的模因以惊人的频率出现和消失。 你总是冒着参加聚会太晚的风险，看起来你已经落后于时代了。

3. 与围绕您的品牌创建模因的用户互动

有时，是你自己的用户会创建模因，你可以用它来将注意力集中在你的品牌上。 以 Barkbox 为例：

他们在社交媒体页面上分享了这个用户生成的模因。 这种策略之所以有效，有以下几个原因：

• Barkbox 为原始海报贴上了标签，并在到期时给予了赞扬。
• 模因符合他们的品牌声音，这往往非常轻松。
• 该图像迎合了他们的目标受众（狗主人）。

如果您要分享用户创建的模因来吸引业务，那么提供归属信息只是一种礼貌。 此外，它向其他人发出信号，如果他们接受挑战，他们也可以大喊大叫。

这可能会鼓励更多关注者为您的品牌生成模因，从而生成营销内容。 但是，您要再次挑剔要分享的内容。 与数量相比，质量会让您走得更远。

4. 不要太努力

“太努力”可能是品牌在基于模因的营销中遇到的最常见的陷阱。 这通常包括：

• 创建和分享无趣的模因
• 一直用新的模因向你的追随者发送垃圾邮件
• 不了解特定模因模板的工作原理

第一个方面通常是最困难的，因为被认为“有趣”的东西可能非常主观。 如果你想安全地玩，通过让你的模因超越你的团队来“测试”你的模因总是一个聪明的举动。

在许多情况下，最好谨慎使用模因营销。 当您绝对确定自己有一些诙谐和参与管道时，请保存这些帖子。 这样，您就不会向您的关注者发送垃圾邮件。 此外，当您分享此类内容时，您会感到非常惊喜。

最后，如果您要重复使用流行的模因模板，请确保您知道最终结果应该是什么样子。 您与图像配对的文本应反映原始内容。 否则，你最终可能会出现在循环之外，就像这个不幸的例子：

“成功孩子”的图像通常与描述某种小胜利的文字一起使用，例如“上班迟到——老板来得更晚”。 上面的例子是“请！ 关上你身后的门”与原始模板不符，让人感觉创作者太努力想要赶时髦。

结论

模因是视觉线索与流行文化速记的精确组合，可产生有趣的病毒式帖子。 了解这种组合的工作原理可以帮助您完善营销策略。

如果您想将模因用作营销计划的一部分，请记住以下四个提示：

1. 使用适合您品牌形象的模因。
2. 对最近的事件或热门话题做出反应。
3. 与围绕您的品牌创建模因的用户互动。
4. 不要太努力。

您对如何将模因用作营销计划的一部分有任何疑问吗？ 在下面的评论部分提问！

文章图片缩略图由 Darya Sarakouskaya / shutterstock.com