ミームとは何ですか？ さらに、ミームベースのマーケティングプランの簡単なガイド

公開: 2019-12-09

ミームはいたるところにあります。 今すぐソーシャルメディアアプリのいずれかを開いた場合、すぐに1つか2つに遭遇することは間違いありません。 ただし、これらの面白いグラフィックは、笑うだけでなく、その使い方を知っていれば強力なマーケティングツールにもなります。

ミームを理解し、マーケティングの可能性を最大限に引き出すには、ミームにアクセスしやすくする側面を調べることが重要です。 それについて説明したら、それらをマーケティング計画に組み込むための4つのヒントについて説明します。

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ミームとは何ですか（そしてなぜ彼らは高いエンゲージメント率を得るのですか）？

定義上、「ミーム」とは、シンボルや慣習を通じて、特定の文化の中で広まるアイデアです。 インターネットやソーシャルメディアが人気を高めるのに役立っていますが、それらはWebに限定されていません。

インターネットミームは通常、その構造が単純です。 これらには通常、以下の例のように、ポップカルチャーの参照を作成するテキストと組み合わせた画像または別のタイプの視覚的な手がかりが含まれています。

ロードオブザリングを参照するミームの例。

ただし、オンラインで十分な時間を費やした場合、ミームにはいくつかの複雑な層が存在する可能性があることをご存知でしょう。 いくつかはかなり早く燃え尽きて、数日間水しぶきを上げてから消えます：

カニエ・ウェストを参照するミーム。

他のミームは信じられないほどの寿命があり、「インターネット文化」の一部として何年も続いています。 彼らは私たちに現在の出来事についての私たちの考えを共有したり、公人をからかったりするための効率的な方法を提供してくれます。

インターネットミームテンプレートのシンプルさは、それらが高度に民主化されていることも意味します。 誰でも作成でき、選択したメッセージとそれを共有するプラットフォームがあるかどうかに応じて、成功または失敗する可能性があります。

作成と共有の両方が簡単なため、ミームは強力なコミュニケーションツールになります。 一番上の桜はユーモラスな傾向があり、強力な組み合わせになります。

ミームはマーケティングにどのように適合しますか？

ミームはしばしば山火事のように広がります。 ソーシャルメディアに時間を費やすと、人気のあるものから逃れることは通常不可能です。 それらの再現性の容易さは、私たち全員をポップカルチャーのループの中に保ちます。 しかし、それはあなたがマーケターとして利用できるものでもあります。

適切なマーケティングの角度で、ユーザーは考え直すことなくあなたのミームを共有します。 これは、視聴者を引き付けるためのテキストと画像の適切な組み合わせを考え出すことができる限り、「無料」の宣伝を提供します。

次のようなマーケティング戦略の一環として、すでに作成しているさまざまなタイプのコンテンツにミームを含めることができます。

  • あなたのブランドのソーシャルメディアの投稿
  • 定期的にスケジュールされたメールマガジン
  • あなたの会社のブログへの投稿

残念ながら、ミームを「取得」しないビジネスやブランドはたくさんあります。 バイラルコンテンツを作成しようとする彼らの試みは、関連性があるように見せるために一生懸命努力していることに気付くことがあります。

ただし、その罠に陥るのを避けることができます。 ミームベースのマーケティングを成功させるには、かなりの量の戦略が必要ですが、慎重に計画することで、オーディエンスの前にブランド名を表示するのに役立ちます。

マーケティング計画でミームを使用するための4つのヒント

魅力的で市場性の高いミームを作成することの大部分は、ポップカルチャーの幅広い知識に依存しています。 ただし、それ以外にも、この戦略をブランドで機能させるために実行できるいくつかの実用的な手順があります。 以下では、そのうちの4つを検討しました。

1.ブランドイメージに合ったミームを使用する

すべてのミームがすべての種類のビジネスに適合するわけではありません。 マーケティングに使用するものは、少なくとも接線方向にブランドに関連している必要があります。 そのためには、次の3つの基準の少なくとも1つを満たす必要があります。

  1. ポップカルチャーのリファレンスは、ブランドオーディエンスを対象としています
  2. テキストはあなたのビジネスに関連するイベントやニュースを参照しています
  3. コンテンツはあなたの競争相手（またはあなた自身の会社）を楽しませます

特にウェンディーズは、彼らの嫌悪感のあるソーシャルメディアの回答で定評があります。 つまり、このミームは基準2に完全に適合します。

スポンジボブを参照するウェンディのミーム。

あなたのビジネスとは何の関係もないミームを作成して共有することは、少しのエンゲージメントをもたらすかもしれません。 ただし、ブランド認知度を高めたり、コンバージョンを増やしたりすることはできません。そのため、マーケティング戦略は比較的貧弱です。

2.最近のイベントやトレンドトピックに反応する

ジョークはすべてタイミングに関するものであり、ほとんどの場合、ミームも同様です。 いくつかの古典的な例はさておき、アイアンが熱いうちに打つ（というよりは共有する）ことが重要です。

この投稿の前半で使用したカニエウェストの例を考えてみましょう。 このミームは、2009 MTV Video MusicAwardsへの参照です。 それを引き起こした事件を覚えている人はそれでも面白いと思うかもしれませんが、それは10年前ほど多くのエンゲージメントを引き出すことはありません。

ニュースについていくと、マーケティングのニーズに合わせてミームを作成または適応させる機会がたくさん見つかるでしょう。 創造性と面白い角度を見つけることがすべてです。

さらに、特定の画像が短期間で非常に人気になることに気付くでしょう。 現在、この「猫に怒鳴る女性」ミームは特に普及しています。

NS

人々はそれを自分のテキストでカスタマイズし、それを再共有することに取り掛かっています。 あなたのブランドに関連するいくつかのメッセージを取り入れて、同じことをすることができます。 ただし、すべてのミームの時流に乗るのは確実な戦略ではありません。

トレンディなミームは、途方もない頻度で出現および消滅します。 あなたはいつもパーティーに行くのが遅すぎて時代遅れのように見えるリスクを冒しています。

3.ブランドの周りにミームを作成するユーザーと交流する

時々、あなたがあなたのブランドに注意を向けるために使うことができるミームを作成するのはあなた自身のユーザーです。 Barkboxからこの例を見てください：

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彼らはこのユーザー生成ミームをソーシャルメディアページで共有しました。 この戦略は、いくつかの理由で機能しました。

  • Barkboxは元のポスターにタグを付け、期限が来た場所にクレジットを付けました。
  • ミームは彼らのブランドの声に合っており、それは非常に気楽な傾向があります。
  • 画像はターゲットオーディエンス（犬の飼い主）に対応しています。

ユーザーが作成したミームを共有してビジネスを強化する場合は、帰属を示すのが良いマナーにすぎません。 さらに、それは他の人々に、彼らが挑戦に立ち向かえば、彼らも叫び声を上げることができることを知らせます。

これにより、より多くのフォロワーがあなたのブランドのミーム、つまりマーケティングコンテンツを生成するようになります。 ただし、ここでも、共有するものについて慎重に検討する必要があります。 質は量よりもはるかにあなたを連れて行きます。

4.一生懸命頑張らないでください

ミームベースのマーケティングに関して、ブランドが遭遇する最も一般的な落とし穴は、「難しすぎる」ことを試みることです。 これには通常、次のものが含まれます。

  • 面白いミームの作成と共有
  • フォロワーを常に新しいミームでスパムする
  • 特定のミームテンプレートがどのように機能するかを把握していない

「面白い」と見なされるものは非常に主観的である可能性があるため、最初の側面はしばしば最も困難です。 安全にプレイしたい場合は、チームを通過してミームを「ベータテスト」するのが常に賢明です。

多くの場合、ミームマーケティングは控えめに使用するのが最善です。 機知に富んだパイプラインに従事していることが絶対に確実な場合に備えて、これらの投稿を保存してください。 そうすれば、フォロワーにスパムを送信することはありません。 さらに、このタイプのコンテンツを共有すると、嬉しい驚きになります。

最後に、人気のあるミームテンプレートを再利用する場合は、最終結果がどのようになるかを確認してください。 画像とペアリングするテキストは、元のコンテンツを反映している必要があります。 そうしないと、次のような不幸な例のように、ループの外に表示される可能性があります。

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「SuccessKid」の画像は通常、「仕事が遅れた–上司はさらに遅れた」などのある種の小さな勝利を説明するテキストで使用されます。 上記の例の「お願いします！ 「後ろのドアを閉めて」は元のテンプレートと一致しないため、作成者が流行に敏感になろうと努力しすぎたようです。

結論

ミームは、視覚的な手がかりとポップカルチャーの速記を正確に組み合わせたもので、口コミで投稿を楽しませてくれます。 この組み合わせがどのように機能するかを理解することは、マーケティング戦略を刺激するのに役立ちます。

マーケティング計画の一部としてミームを使用したい場合は、次の4つのヒントを覚えておいてください。

  1. ブランドイメージに合ったミームを使用してください。
  2. 最近のイベントやトレンドトピックに反応します。
  3. ブランドの周りにミームを作成するユーザーと交流します。
  4. 一生懸命頑張らないでください。

マーケティング計画の一部としてミームを使用する方法について質問がありますか？ 下のコメントセクションで質問してください！

DaryaSarakouskayaによる記事画像のサムネイル/shutterstock.com