Apa Itu Meme? Plus, Panduan Sederhana untuk Rencana Pemasaran Berbasis Meme

Meme ada di mana-mana. Jika Anda membuka salah satu aplikasi media sosial Anda sekarang, kami berani bertaruh Anda akan menemukan satu atau dua langsung dari kelelawar. Namun, grafik lucu ini bagus untuk lebih dari sekadar tawa – mereka juga bisa menjadi alat pemasaran yang ampuh jika Anda tahu cara menggunakannya.

Untuk memahami meme dan membuka potensi pemasaran penuhnya, penting untuk memeriksa aspek-aspek yang membuatnya begitu mudah diakses. Setelah kami membahasnya, kami akan membahas empat tip untuk memasukkannya ke dalam rencana pemasaran Anda.

Mari kita lakukan!

Berlangganan Saluran Youtube Kami

Apa Memes (Dan Mengapa Mereka Mendapatkan Tingkat Keterlibatan Tinggi)?

Menurut definisi, "meme" adalah ide-ide yang menyebar dalam budaya tertentu, melalui simbol atau praktik. Mereka tidak eksklusif untuk web, meskipun internet dan media sosial telah membantu mereka tumbuh dalam popularitas.

Meme internet biasanya sederhana dalam konstruksinya. Mereka biasanya menyertakan gambar atau jenis isyarat visual lain yang dikombinasikan dengan teks yang membuat referensi budaya pop, seperti pada contoh di bawah ini:

Namun, jika Anda telah menghabiskan cukup waktu online, Anda tahu meme dapat memiliki beberapa lapisan kompleksitas. Beberapa terbakar agak cepat, membuat percikan selama beberapa hari dan kemudian menghilang:

Meme lain memiliki umur panjang yang luar biasa, bertahan selama bertahun-tahun sebagai bagian dari "budaya internet". Mereka memberi kami cara yang efisien untuk membagikan pemikiran kami tentang peristiwa terkini, mengolok-olok tokoh masyarakat, dan banyak lagi.

Kesederhanaan template meme internet juga berarti mereka sangat terdemokratisasi. Siapa pun dapat membuatnya, dan itu bisa berhasil atau gagal tergantung pada pesan yang mereka pilih dan apakah mereka memiliki platform untuk membagikannya.

Menjadi mudah dibuat dan dibagikan membuat meme menjadi alat komunikasi yang kuat. Ceri di atasnya adalah mereka cenderung lucu, yang membuat kombinasi yang kuat.

Bagaimana Meme Cocok dengan Pemasaran?

Meme sering menyebar seperti api. Biasanya tidak mungkin untuk menghindari yang populer jika Anda menghabiskan waktu di media sosial. Kemudahan replikasi mereka membuat kita semua tetap berada di dalam lingkaran budaya pop. Namun, itu juga sesuatu yang dapat Anda manfaatkan sebagai pemasar.

Dengan sudut pemasaran yang tepat, pengguna akan membagikan meme Anda tanpa berpikir dua kali. Ini memberikan publisitas "gratis", selama Anda dapat menemukan kombinasi teks dan gambar yang tepat untuk melibatkan audiens Anda.

Anda dapat menyertakan meme dalam berbagai jenis konten yang sudah Anda buat sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda, seperti:

• Postingan media sosial merek Anda
• Buletin email yang dijadwalkan secara teratur
• Posting untuk blog perusahaan Anda

Sayangnya, ada banyak bisnis dan merek yang tidak "mendapatkan" meme. Upaya mereka untuk menghasilkan konten viral terkadang terlihat sebagai upaya yang terlalu keras untuk terlihat relevan.

Namun, Anda dapat menghindari jatuh ke dalam perangkap itu. Pemasaran berbasis meme membutuhkan strategi yang cukup banyak untuk menjadi sukses, tetapi dengan beberapa perencanaan yang matang, ini dapat membantu mendapatkan nama merek Anda di depan audiens Anda.

4 Tips Menggunakan Meme dalam Rencana Pemasaran Anda

Bagian besar dari pembuatan meme yang menarik dan sangat bernilai jual bergantung pada pengetahuan luas tentang budaya pop. Di luar itu, bagaimanapun, ada beberapa langkah yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda ambil untuk membuat strategi ini bekerja untuk merek Anda. Kami telah mempertimbangkan empat di antaranya di bawah ini.

1. Gunakan Meme yang Sesuai Dengan Citra Merek Anda

Tidak semua meme cocok dengan semua jenis bisnis. Yang Anda gunakan untuk pemasaran setidaknya harus terkait secara tangensial dengan merek Anda. Untuk melakukan itu, mereka harus memenuhi setidaknya satu dari tiga kriteria berikut:

1. Referensi budaya pop menargetkan audiens merek Anda
2. Teks tersebut merujuk pada peristiwa atau berita yang terkait dengan bisnis Anda
3. Konten mengolok-olok pesaing Anda (atau perusahaan Anda sendiri)

Wendy's, khususnya, memiliki reputasi untuk balasan media sosial mereka yang tajam. Itu berarti meme ini sangat cocok dengan kriteria nomor dua:

Membuat dan membagikan meme yang tidak ada hubungannya dengan bisnis Anda dapat menghasilkan sedikit keterlibatan. Namun, itu tidak melakukan apa pun untuk meningkatkan kesadaran merek Anda atau meningkatkan konversi, yang menjadikannya strategi pemasaran yang relatif buruk.

2. Bereaksi terhadap Peristiwa Terkini atau Topik Trending

Lelucon adalah tentang waktu, dan dalam banyak kasus, begitu juga meme. Mengesampingkan beberapa contoh klasik, penting untuk menyerang (atau lebih tepatnya, berbagi) saat setrika panas.

Pertimbangkan contoh Kanye West yang kami gunakan sebelumnya di posting ini. Meme ini adalah referensi untuk MTV Video Music Awards 2009. Sementara mereka yang mengingat kejadian yang menginspirasinya mungkin masih menganggapnya lucu, itu tidak akan menarik banyak keterlibatan seperti sepuluh tahun yang lalu.

Jika Anda mengikuti berita, kemungkinan besar Anda akan menemukan banyak peluang untuk membuat atau mengadaptasi meme untuk kebutuhan pemasaran Anda. Ini semua tentang kreativitas dan menemukan sudut yang lucu.

Selain itu, Anda akan melihat bahwa gambar tertentu menjadi sangat populer untuk waktu yang singkat. Saat ini, meme "wanita berteriak pada kucing" ini sangat umum:

Orang-orang telah menyesuaikannya dengan teks mereka sendiri dan membagikannya kembali. Anda dapat melakukan hal yang sama, memasukkan beberapa pesan yang relevan dengan merek Anda. Namun, melompat pada setiap kereta musik meme bukanlah strategi yang solid.

Meme trendi muncul dan menghilang dengan frekuensi yang sangat tinggi. Anda selalu menghadapi risiko terlambat datang ke pesta dan terlihat seperti ketinggalan zaman.

3. Terlibat dengan Pengguna yang Membuat Meme Seputar Merek Anda

Terkadang, pengguna Anda sendiri yang akan membuat meme yang dapat Anda gunakan untuk menunjukkan perhatian pada merek Anda. Ambil contoh ini dari Barkbox:

Mereka membagikan meme yang dibuat pengguna ini di halaman media sosial mereka. Strategi ini berhasil karena beberapa alasan:

• Barkbox menandai poster asli, memberikan kredit di tempat yang seharusnya.
• Meme tersebut cocok dengan brand voice mereka, yang cenderung sangat ringan.
• Gambar melayani audiens target mereka (pemilik anjing).

Jika Anda akan membagikan meme yang dibuat pengguna untuk menghidupkan bisnis, berikan atribusi dengan sopan santun. Plus, ini memberi sinyal kepada orang lain bahwa jika mereka menghadapi tantangan, mereka juga bisa mendapat teriakan.

Ini dapat mendorong lebih banyak pengikut untuk menghasilkan meme – dan karena itu memasarkan konten – untuk merek Anda. Namun, sekali lagi, Anda ingin pilih-pilih tentang mana yang Anda bagikan. Kualitas akan membawa Anda lebih jauh daripada kuantitas.

4. Jangan Mencoba Terlalu Keras

Mencoba "terlalu keras" mungkin adalah jebakan paling umum yang dihadapi merek dalam hal pemasaran berbasis meme. Ini biasanya melibatkan:

• Membuat dan membagikan meme tidak lucu
• Spamming pengikut Anda dengan meme baru setiap saat
• Tidak memiliki pemahaman tentang cara kerja templat meme tertentu

Aspek pertama seringkali yang paling sulit, karena apa yang dianggap "lucu" bisa sangat subjektif. Jika Anda ingin bermain aman, selalu merupakan langkah cerdas untuk "menguji beta" meme Anda dengan menjalankannya melewati tim Anda.

Dalam banyak kasus, sebaiknya gunakan pemasaran meme dengan hemat. Simpan posting ini ketika Anda benar-benar yakin Anda memiliki sesuatu yang jenaka dan menarik. Dengan begitu, Anda tidak akan mengirim spam ke pengikut Anda. Plus, ketika Anda membagikan jenis konten ini, itu akan menjadi kejutan yang menyenangkan.

Terakhir, jika Anda akan menggunakan kembali template meme yang populer, pastikan Anda mengetahui seperti apa hasil akhirnya. Teks yang Anda pasangkan dengan gambar harus mencerminkan konten aslinya. Jika tidak, Anda bisa muncul di luar lingkaran, seperti contoh yang tidak menguntungkan ini:

Gambar "Anak Sukses" biasanya digunakan dengan teks yang menggambarkan semacam kemenangan kecil, seperti "Terlambat bekerja - bos bahkan lebih lambat". Contoh di atas adalah “Tolong! Tutup pintu di belakang Anda” tidak sesuai dengan template aslinya, sehingga membuat seolah-olah pembuatnya berusaha terlalu keras untuk menjadi trendi.

Kesimpulan

Meme adalah kombinasi yang tepat dari isyarat visual dengan steno budaya pop yang menghasilkan postingan viral yang menghibur. Memahami bagaimana kombinasi ini bekerja dapat membantu Anda meningkatkan strategi pemasaran Anda.

Jika Anda ingin menggunakan meme sebagai bagian dari rencana pemasaran Anda, ingatlah empat tip berikut:

1. Gunakan meme yang sesuai dengan citra merek Anda.
2. Bereaksi terhadap peristiwa terbaru atau topik yang sedang tren.
3. Terlibat dengan pengguna yang membuat meme seputar merek Anda.
4. Jangan mencoba terlalu keras.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang cara menggunakan meme sebagai bagian dari rencana pemasaran Anda? Tanyakan di bagian komentar di bawah!

Thumbnail gambar artikel oleh Darya Sarakouskaya / shutterstock.com